第六章旅游規劃與開發的主題定位與功能分區

Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting1精選課件ppt旅游規劃與開發的主題定位

旅游規劃與開發的主題形象定位

區域旅游空間功能分區第六章旅游規劃與開發的主題定位與功能分區2精選課件ppt旅游規劃與開發的主題定位旅游規劃與開發主題的內涵第六章1功能定位形象定位一體兩翼

發展目標3精選課件ppt

到廣西不能不看民族風情,看民族風情不能不到柳州,苗族的節日、壯族的對歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽為柳州民族風情四絕.

姊妹節是幫助青年男女溝通感情、挑選情侶的活動，其歷史可追溯到母系氏族社會，堪稱最古老的情人節，節日期間苗族女性無論老幼均穿上精美的民族服裝，戴上精心制作的全身銀飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪稱“豪華”的少數民族節日男女青年戀愛，不能不說“山歌”，壯族人能歌善舞，其中以歌最負盛名。壯人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人擊節陶醉。唱歌、對歌、歌會、歌圩，都是喜聞樂見的交際活動形式。人們往往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對歌中結成百年好合4精選課件ppt5精選課件ppt旅游規劃與開發的主題定位旅游規劃與開發主題定位的三個層次第六章1區域發展目標定位區域發展功能定位區域發展形象定位6精選課件ppt旅游規劃與開發的主題定位第六章1區域發展目標定位提供新奇的經歷

樹立良好的形象滿足不同的需求

7精選課件ppt旅游規劃與開發的主題定位第六章1區域功能定位政治經濟環境目標市場期望技術資金實力旅游基礎資源功能目標定位8精選課件ppt旅游規劃與開發的主題定位區域功能定位1第六章三個向量經濟功能社會功能環境功能9精選課件ppt旅游規劃與開發的主題定位第六章1區域形象定位旅游區物質景觀形象社會文化景觀形象旅游企業形象核心地區形象10精選課件ppt

海南擁有上佳的7大生態環境資源要素，即舒適的空間環境，避寒消冬（避暑消夏）環境，療養保健環境，高質量的大氣環境，高質量的水環境（飲用、垂釣、漂流），高質量的土壤環境，高質量的無噪聲環境，是中國最適宜發展度假休閑特別是綠色旅游的熱帶海島（特別是在冬季的5個月）。

主題形象:1、“中國惟一的熱帶海島度假勝地(國內)、熱帶中國(國際)”2、“熱帶中國，休閑綠島”

3、“海南:中國與世界在此相會。”

11精選課件ppt旅游規劃與開發的主題形象定位（一）區域主題旅游形象及其特征（二）區域旅游形象的構成體系（三）區域旅游形象的形成過程（四）形象定位三要素（五）區域旅游形象塑造（六）形象傳播策略

第六章212精選課件ppt旅游規劃與開發的主題形象定位

（一）區域主題旅游形象：

是某一地區內外公眾對旅游區總體的、抽象的、概括的認識和評價，它是旅游區的歷史、現實與未來的一種理性再現。第六章213精選課件ppt

區域旅游形象的美學三維：

功能泛征幻像心理特征實征14精選課件ppt

區域主題形象的特征

綜合性穩定性可塑性1.內容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區客觀物質基礎2.游客相同的心理機制15精選課件ppt旅游規劃與開發的主題形象定位

（二）區域旅游形象的構成體系：

第六章2區域主題旅游形象歷史形象現實形象發展形象待發掘已發掘內在實力外顯活力發展戰略發展潛力16精選課件ppt

（三）區域旅游形象的形成過程

`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復合形象17精選課件ppt旅游區形象的傳播方式與渠道經營活動符號標志傳媒溝通服務態度實物展示18精選課件ppt旅游規劃與開發的主題形象定位

（四）形象定位三要素

第六章2`主體個性傳達方式受眾認知19精選課件ppt旅游規劃與開發的主題形象定位

（五）區域旅游形象塑造

第六章2`塑造工具節慶活動產品服務公關宣傳20精選課件ppt旅游規劃與開發的主題形象定位

（六）形象傳播策略

第六章2`正面強化策略負面消除策略多樣化形象穩定型形象幽默型形象否定型形象21精選課件ppt區域旅游空間功能分區

（FunctionalZoning）第六章3（一）功能分區的五項原則（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優化設計22精選課件ppt（一）功能分區的五項原則

12345突出分區原則集中功能單元協調功能分區合理規劃動線與視線突出分區原則323精選課件ppt二典型的空間布局模式

區域旅游空間功能分區

（FunctionalZoning）第六章3環自然風景或娛樂中心布局環旅館布局野營地式布局社區-旅游吸引物綜合體布局三區結構布局雙核布局（TwinningPrinciple）24精選課件ppt社區-旅游吸引物綜合體布局線路服務中心旅游吸引物綜合體25精選課件ppt服務區三區結構布局模式娛樂區自然保護區26精選課件ppt雙核布局模式（TwinningPrinciple）自然保護區娛樂設施連接線度假城鎮27精選課件ppt（三）旅游線路的優化設計

3旅游線路的界定旅游線路的演化與產生旅游線路的設計第六章32128精選課件ppt3第六章（三）旅游線路的優化設計旅游地或旅游區內游人參觀游覽的路線通俗層次專業層次旅游經營者或旅游管理機構向社會推銷的產品旅游線路的界定29精選課件ppt3第六章（三）旅游線路的優化設計旅游線路的演化與產生經營中自我完善旅游者意愿的選擇旅游線路的類型30精選課件ppt3第六章（三）旅游線路的優化設計旅游線路的分類空間跨度屬性組合功能目的