市場營銷策劃（本）-形考任務二（第五~七章）-國開（CQ）-參考資料請認真閱讀一下說明然后下載：請仔細核對是不是您需要的題目再下載！！！！本文檔的說明：下載完本文檔后，請用WORD或WPS打開，然后按CTRL+F在題庫中逐一搜索每一道題的答案，預祝您取得好成績百！形考任務二（第五~七章）一、判斷正誤（請根據你的判斷，選擇正確選項。每小題2分,共30分。）第1題企業名稱、企業品牌、品牌標志等屬于企業視覺識別系統的基本要素。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第2題當產品的市場需求大于供給時，價格應低一些。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第3題企業形象的形成取決于三個因素：公眾印象、公眾態度和公眾輿論。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第4題品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業，覆蓋不同品類的延展。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第5題使用統一品牌策略，如果品牌下的一個產品出現問題，會會影響到整個品牌的聲譽。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第6題企業定價時，應將成本同產量、銷量、資金周轉等因素綜合起來考慮。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第7題企業行為形象是最外在、最易表現的部分，它是理念形象的載體和外化。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第8題在營銷組合里，價格是直接影響銷售收入的因素。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第9題在企業形象的三個子系統中，視覺形象是最深層次、最核心的部分。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第10題在企業形象策劃過程中，調查階段是必不可少的。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第11題企業標志是企業視覺識別系統中的核心部分。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第12題新產品概念必須體現“產品表現與消費者期望的一致性”。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第13題類似包裝策略的優點是可以讓消費者感到實惠，引起消費者重復購買。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第14題成本是產品定價的最低經濟界限。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第15題定價策劃的任務就是終端價格策劃。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B二、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優答案，請將你選出的最優答案的序號填寫在題中的括號內。本題共10小題，每小題2分，共20分。）第16題企業以高檔產品進入市場后逐漸增加一些較低檔的產品屬于以下哪種品牌策劃方式？（）[單選題]A、向上延伸B、向下延伸C、雙向延伸D、水下延伸參考答案是：B第17題以下哪種屬于統一品牌策略？（）[單選題]A、企業生產的產品統一使用一個品牌B、同一產品使用兩種或兩種以上的品牌策略C、產品有一個統一的主品牌，同時還有各自副品牌的品牌D、不知名的品牌與知名品牌聯合，借助知名品牌的影響力托起不知名品牌參考答案是：A第18題企業發動降價策劃的最主要的原因是什么？（）[單選題]A、提高產品品牌聲譽B、產品供不應求C、產品成本上升D、企業急需回籠大量資金參考答案是：D第19題某時裝公司將原定價為800元/套的西服銷售給某百貨公司10套，雙方約定，百貨公司在10天內付清貨款，時裝公司將按照九折收款；如果百貨公司在10天以后20天內付清貨款，時裝公司將按照九五折收款；如果百貨公司超過一個月付款，則需向時裝公司全額付款。這屬于哪種折扣方式？（）[單選題]A、現金折扣B、數量折扣C、季節折扣D、價格折讓參考答案是：A第20題以下哪一種不屬于競爭導向定價法？（）[單選題]A、隨行就市定價法B、拍賣式定價法C、限制進入定價法D、需求導向定價法參考答案是：D第21題企業幾乎所有的產品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統一的包裝風格，給消費者以視覺的沖擊，激發消費者購買是屬于以下哪種包裝策略？（）[單選題]A、組合包裝策略B、類似包裝策略C、等級包裝策略D、再使用包裝策略參考答案是：B第22題以下哪一項不屬于服務策劃的策略？（）[單選題]A、服務承諾化策略B、服務技巧化策略C、以顧客為中心策略D、服務綠色化策略參考答案是：D第23題迪斯尼給人類提供最好的娛樂方式，我們想要一個有意義的公園，一個使家庭團聚的地方。這表明了迪斯尼的（）[單選題]A、經營方向B、經營作風C、經營思想D、經營道德參考答案是：A第24題以下哪個不是企業視覺識別系統的基本要素？（）[單選題]A、企業名稱B、產品價格C、企業品牌標志D、企業標準色參考答案是：B第25題企業形象策劃在諸方面表現的統一和形象傳播上的整合就是企業形象策劃的（）原則。[單選題]A、戰略性B、統一性C、創新性D、系統化參考答案是：B三、多項選擇題（以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）第26題構成企業理念形象的主要因素是：（）[多選題]A、企業制度B、企業經營哲學C、企業經營宗旨D、企業經營思想參考答案是：BCD第27題CIS導入的效果評估可哪些方面進行？（）[多選題]A、企業內部B、外部環境C、營運業績D、目標檢討參考答案是：ABCD第28題產品策劃的任務是：（）[多選題]A、確定目標B、確定企業產品營銷的全方位定位C、確定產品市場定位D、確定實現產品營銷的全方位定位參考答案是：ABCD第29題以下哪種情況下企業可以進行企業形象策劃實施？（）[多選題]A、、企業成立或改制重組B、企業推出新產品C、企業開拓國際化經營D、企業發生重要人事變動參考答案是：ABCD第30題企業識別系統計劃制定后，需進行對內對外的傳播。對內傳播的內容一般包括以下哪幾項？（）[多選題]A、介紹CIS導入的意義和原因B、介紹本企業的CIS計劃C、宣傳新理念D、說明企業標志參考答案是：ABCD第31題品牌策劃的策略包括：（）[多選題]A、統一品牌策略B、多重品牌策略C、主副品牌策略D、聯合品牌策略參考答案是：ABCD第32題定價策劃的目標：（）[多選題]A、利潤最大化B、提高市場占有率C、提高企業及產品形象D、維持價格穩定參考答案是：ABCD第33題采用撇脂定價策略需要具備下列哪些條件：（）[多選題]A、有充足的市場需求量B、需求彈性小C、小規模的生產成本下仍有充足利潤D、高價短期內不會吸引更多競爭者參考答案是：ABCD第34題定價策劃一般包含以下幾個任務：（）[多選題]A、終端價格策劃B、價格結構策劃C、價格體系策劃D、價格調整策劃參考答案是：ABCD第35題產品策劃的內容包括：（）[多選題]A、新產品策劃B、品牌策劃C、包裝策劃D、服務策劃參考答案是：ABCD四、簡答題（每小題10分，共30分）第36題企業視覺識別系統的基本要素有哪些？[簡答題]參考答案是：企業視覺識別系統的基本要素包括企業名稱、企業品牌、品牌標志、品牌字體、標準色、企業圖案、企業造型、宣傳口號、吉祥物、宣傳標語。其中，企業名稱、品牌標志、標準字體、標準色是企業識別整體傳播系統中的樞紐和核心要素。企業視覺識別系統的基本要素包括企業名稱、企業品牌、品牌標志、品牌字體、標準色、企業圖案、企業造型、宣傳口號、吉祥物、宣傳標語。其中，企業名稱、品牌標志、標準字體、標準色是企業識別整體傳播系統中的樞紐和核心要素。第37題品牌建立一般有哪幾種方式？[簡答題]參考答案是：品牌建立通常采用以下方式：（1）企業名稱與產品名稱組合建立品牌。（2）產品范疇和產品系列組合建立品牌。（3）利用產品的名稱本身來建立品牌。（4）利用企業理念提煉品牌。（5）企業名稱作為品牌名稱。品牌建立通常采用以下方式：（1）企業名稱與產品名稱組合建立品牌。（2）產品范疇和產品系列組合建立品牌。（3）利用產品的名稱本身來建立品牌。（4）利用企業理念提煉品牌。（5）企