第十一章媒體生產與媒介場

對傳媒生產過程缺乏了解的受眾一般會對大眾媒體有一種神秘感，常常會把“報紙上登的”或“電視上報道的”當做確鑿的證據，可是人們常常忽略了媒體的工作者也是一群普通人，他們對世界的認識與解釋也會受到各種條件的制約。一、什么是媒體生產研究本章使用了“媒體生產”一詞，意味著我們不再把媒體內容的制作看成一個神秘的過程，而是把它視為一個普通的商品生產過程。第一節媒體組織與媒體生產二、媒體內容的傾向性問題媒體生產的最終產品是文本，但是它卻常常成為研究的邏輯起點。人們最容易提出的問題是：為什么媒體的內容會具有傾向性呢？三、個人對媒體生產的影響：把關人個人是媒體生產研究的起點，也是最容易誤解的一個層次。一種看法認為個人對內容的生產起到決定性的影響；另一種看法認為個人在內容的生產中無關緊要。這兩個極端在早期的研究中經常出現。四、個人對媒體生產的影響：職業角色除了個人的價值觀、生活背景外，新聞從業者的職業角色認知也會影響媒體的內容。新聞從業者對自己職業角色的定義可以視為一種意識形態，它既幫助新聞從業者獲得行動的意義，同時也影響著他們對世界的解釋。五、媒體組織內部的影響：組織目標和權力結構媒體組織對媒體生產的影響，主要表現在組織的目標、分工、權力結構、無形政策、慣例等方面。六、媒體組織內部的影響：潛規則除了可見的組織目標與組織分工外，組織內權力的影響還會通過各種無形的政策加以貫徹。七、媒體組織內部的影響：慣例布里德的研究打破了新聞專業主義的一些神話，把新聞從業者看做普通的員工，從社會控制和社會化的角度，讓我們看到了組織中潛規則的重要影響。在上述社會化的過程中，行業內的慣例(routines)也逐漸內化為新聞從業人員的實踐意識。八、媒體組織外部的影響：其他組織媒體組織以外的因素，主要是指媒體所在的社會環境與制度環境，它包括四個方面的因素：其他組織、經濟環境、國家傳播管理制度和技術。九、偽事件和媒介事件早在1961年，美國學者布爾斯廷就提出了一個概念——“偽事件”來指稱為了得到媒體報道而人為制造的新聞事件。十、媒體組織外部的影響：國家傳播管理制度國家的傳播管理制度是影響媒體生產的重要力量。十一、影響媒體組織生產的因素：文化和前面討論的層面相比，文化是一個更加難以把握的層次。有人戲言：文化是一個筐，什么東西都能往里裝。因此在分析文化層面的時候，首先要警惕將文化神秘化，將其簡單歸結為某個地域或民族的習慣、具有特殊性的東西，而忽略了其普遍性。一、場域理論與社會科學“場”是一個來自物理學的概念，指物體周圍傳遞重力或電磁力的空間。它最早由物理學家牛頓提出，用以解釋重力的作用原理，其后英國物理學家法拉第用場的概念來解釋電磁力。第二節媒介場域理論與中國的

媒體生產研究二、媒介場

1996年，布迪厄出現在法國的巴黎一臺，做了《關于電視》和《記者場與電視》兩個電視講座，用他的話來說，就是利用電視來為電視解魅。三、中國媒介場研究的策略布迪厄等提出的媒介場域理論對中國的經驗未必完全適用，仍然需要對其進行批判與修正，其中最主要的有三方面：一是確定中國媒介場中的關鍵資本，二是對媒介場的構型(configuration)予以重視，三是對媒介場的相對主義傾向進行批判。四、中國媒介場研究的方向中國媒介場研究的特殊性不僅表現在理論取向上，還表現在研究方向和領域上。思考與討論1、什么是媒體生產研究？它與媒體效果研究有何不同？2、請舉例說明媒體生產研究有哪些研究路徑？你認為各種研究路徑有何優劣？3、你是如何理解新聞的傾向性的？除了書上介紹的分類外，還有沒有其他的方式？4、你認為把關人能夠決定媒體的內容嗎？為什么？5、設計一個研究把關人的特點及作用的研究計劃。說明你想在這個研究中討論哪個問題。6、你認為新聞工作是一個職業嗎？為什么？7、新聞工作的職業角色可以分成哪幾類？除了書上介紹的分類方法，你還能提出新的劃分標準嗎？8、我國的新聞工作職業角色可以分成哪幾類？各自的特點是什么？9、請舉例說明媒體組織的目標之間是如何相互影響的？10、你認為布里德的研究結論在今天仍然成立嗎？為什么？11、請根據自己的實習經驗或者采訪學校媒體的工作人員，了解一下他們的工作慣例有哪些？這些慣例會如何影響媒體的內容？12、大眾媒體采用常規的信息渠道是否意味著媒體受到其他社會組織的控制？為什么？13、什么是偽事件？作為新聞工作者應如何應對偽事件？14、請以一個具體的媒介事件為例，分析它的意義是如何建構的？15、什么是新聞的自由主義理論？你認為它對我們今天的新聞管理方式有何啟示？16、為什么美國新聞自由委員會要提出社會責任理論？17、你認為威廉斯的分類是否可以適用于中國目前的媒體管理制度？如果可以，請舉例說明。如果不能，請提出你的理由。18、從媒體上尋找事例，說明哪些事件被歸為一致同意的領域、合理爭議的領域和異常的領域？并說明其可能產生何種影響。19、什么是媒介場？它具有什么特點？20、你認為是否可以用媒介場范式分析中國的媒體生產？為什么？第十二章多倫多學派及媒介研究第一節作為技術的媒介一、什么是media大眾傳播研究，又被稱為“媒介研究”如［英］巴雷特、紐博爾德編的《媒介研究的進路》就以“媒介研究”指代整個傳播研究。然而“媒介”這個概念充滿歧義，它既指涉技術，也指涉組織，甚至指涉傳播內容與文化。廣義上的“媒介研究”主要圍繞著媒介內容的生產與消費，討論媒介與社會的關系。二、媒介形態變化的關鍵因素媒介技術處在不斷地進化中，我們所使用的媒介形態經歷了非語言媒介、口語媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介，以及目前以網絡、手機為代表的互動媒介等階段。三、媒介演化的模型在討論媒介進化規律時，通常存在兩種極端的看法：一種觀點認為，媒介的發展主要是由技術進步推動的，科學家們和發明家們是媒介形態變化的主要原因；另一種觀點認為，技術的產生受到多種社會條件的影響，一種新媒介技術的擴散也要受到一個社會政治、經濟、文化等多種復雜因素的作用，所以在媒介的進化中，社會因素居于主導地位，技術進步則受到前者的支配。一、麥克盧漢的修辭馬歇爾·麥克盧漢是20世紀60年代成名的怪才。他1911年出生于加拿大，早年求學于加拿大曼尼托馬大學，1934年到1936年就讀于英國劍橋大學。劍橋大學里查茲和燕卜蓀的新批評、利維斯的將文學批評方法應用于社會都對他產生了深遠的影響。第二節麥克盧漢的修辭和認識論二、界面性的象征修辭從理論與經驗關系的角度看，大致存在三種方式來為理論提供證據，它們分別是歸納、演繹和類比。從推論的保真性來看，演繹最為嚴密，歸納次之，類比最不可靠。三、電子媒介與認識論麥克盧漢之所以采用伊尼斯開創的這種“界面式”的象征修辭方法，還有一個獨特的原因。他認為，邏輯的或者“科學的”研究方法，是印刷媒介時代的思維方式。四、反環境：作者的合法性問題麥克盧漢在論證了實證主義者們何以無法接受他理論的原因之后，還要接著證明另一個問題：為什么他本人不會受到上述影響，能夠發現“媒介即訊息”這一被隱蔽的規律呢？有兩個原因，一個是主觀的，一個是客觀的。一、媒介—感覺—社會：對社會變遷的一種詮釋麥克盧漢最著名的一個論斷是“媒介即訊息”。從表面上看，這是一個主語與謂語缺乏同一性的命題，但是作為一個隱喻，它真正想表達的意思是任何一種媒介——即人的延伸——都會創造出一種全新的環境，對“整體的心理”和“社會的復合體”產生影響。第三節作為訊息格式的媒介：

麥克盧漢的媒介理論二、媒介偏向論與感覺平衡論麥克盧漢這種歷史詮釋的思路來自伊尼斯。伊尼斯最早把媒介的形態與歷史發展聯系在一起。三、媒介決定論：軟和硬提到麥克盧漢的理論，人們經常使用一個概念——“技術(媒介)決定論”。技術決定論并不是麥克盧漢的發明，在此之前歷史學家就提出過許多更為極端的論斷，比如有人提出馬鐙的發明造就了中世紀的封建主義制度。四、衡量媒介和文化的新尺度：冷與熱冷媒介/熱媒介理論可能是麥克盧漢最容易被人誤解的理論之一，也是人們批評他概念界定晦澀不清的主要論據之一。五、媒介定律麥克盧漢的媒介理論，大多在1964年出版的《理解媒介》中提出，此后的書籍多是對這些原理的發揮，很少再提出全新的理論，一個例外是他與兒子埃里克·麥克盧漢于1988年合著的《媒介定律》。一、大眾文化早期的麥克盧漢受到利維斯的影響，對大眾文化(這是麥克盧漢那個時代的用詞，內涵等于我們現在談的“通俗文化”)持否定態度。在他的第一本著作《機器新娘》中，麥克盧漢對以廣告為代表的大眾文化中的意識形態進行了嚴厲地批判。第四節麥克盧漢論媒介與文化二、商品符號化麥克盧漢在研究廣告時發現，信息時代的生產中，商品本身越來越具有信息的性質。成本中相當部分用于廣告預算。商品的好壞不僅取決于質量，并且越來越取決于他在消費者頭腦中所營造的形象。三、媒介政治電子媒介的出現，不僅使商品日益符號化，連政治也無法避免。政治變成了“表征”(再現)的政治，起決定作用的不再是如何做，而是如何說。四、注意力經濟麥克盧漢所說的這個觀點，就是我們現在所說的“注意力經濟”。媒介通過向受眾提供免費的信息，交換了受眾的注意力，然后再將受眾的注意力，出售給廣告商。五、全球化全球化是麥克盧漢理論中的另一個隱含的主題——盡管他并不是從經濟、政治或文化的角度來談論這個問題。一、媒介生態學麥克盧漢在20世紀60年代一夜成名，伴隨著電視的普及，他向好奇的人們描述了一個全新的世界，成為電子媒介時代的預言家。第五節麥克盧漢之后的媒介研究二、梅洛維茨：電子媒介—情境—行為從理論建構來看，梅洛維茨是將麥克盧漢的理論與主流社會學整合得最好的學者之一。三、媒體等同除了用歷史詮釋的方法繼續驗證麥克盧漢提出的媒介影響外，巴倫·李維斯和克利夫·納斯通過實驗的方法，還證明個人會像對待真實的人和真實的空間一樣對待電腦、電視和新媒體。思考與討論1、請舉例說明“媒介”一詞在不同語境下的含義。2、多倫多學派的媒介研究與管理學派的效果研究有什么不同之處？3、請以一個媒介為例，討論一下哪些因素在它的發明擴散中起到過關鍵作用？4、你認為麥克盧漢所倡導的“界面”的研究方法是否有說服力？為什么？5、為什么麥克盧漢認為自己能夠發現其他人無法理解的媒介理論？你認為他的論證是否充分？為什么？6、“媒介即訊息”這句話說明了什么？7、麥克盧漢是如何論證媒介對歷史發展的影響的？8、如何理解“感覺”在麥克盧漢理論中的地位？9、麥克盧漢所說的“地球村”與今天我們說的“全球化”有何異同？10、伊尼斯所說的“時空”與