新消費行億歐智庫

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Intelligence,January

2024研究界定◆

服裝時尚可以分為服裝時尚、運動戶外、箱包皮具三大領域。本次研究將以服裝時尚的三大領域為主要研究對象。◆

其中數據觀察部分，如無特殊說明，均指線上銷量數據。服飾服裝服飾運動戶外箱包皮具女裝運動鞋女包內衣男裝運動服箱包女鞋戶外服皮具男鞋其他其他配件戶外裝備體育用品健身訓練服裝時尚男包其他本報告數據支持：201

服裝時尚行業數據觀察1.1

行業數據觀察1.2

品類數據觀察1.3

品牌數據觀察1.4

投融資數據梳理目錄C

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S02

服裝時尚行業要聞盤點2.1

前沿科技與理念2.2

行業要聞03

服裝時尚大咖語錄精選行業數據觀察：服裝時尚線上銷售額1687.0億元◆

行業數據層面，經濟穩步復蘇消費需求回升，受雙十一大促后續影響，大部分行業12月銷售額環比指數下滑。◆

2023年12月線上數據顯示，服裝服飾、運動戶外、箱包皮具線上全渠道銷售額分別為1354.8億元、272.7億元、59.5億元，服裝時尚行業線上銷售額共1687.0億元。億歐智庫：2023年12月線上全渠道銷售額各主要行業對比圖銷售額（億元）環比同比42.8%41.3%30.8%24.5%26.0%20.2%18.1%19.3%12.8%13.8%0.4%-5.8%-8.2%-11.3%-35.4%-21.5%-25.6%-28.5%-35.3%-8.5%-17.0%-16.2%-19.0%-22.9%-21.0%-27.5%-35.4%-36.0%-36.9%-50.8%1,354.8581.1542.2475.8439.1412.4367.8302.3272.7248.1241.6218.5158.671.859.5服裝服飾

食品酒水

家用電器

家裝建材

家居日用

美妝個護

手機數碼母嬰運動戶外

電腦辦公

醫藥保健

珠寶禮品

服務/虛擬

汽車及用品

箱包皮具數據來源：商指針，億歐智庫整理制圖4品類數據觀察：滑雪運動熱度攀升，戶外鞋服同比增長明顯◆

品類數據方面，2023年12月線上數據顯示，多數品類數據同比指數明顯上升、環比指數出現下滑。◆

隨著季節正式進入冬季，滑雪運動、服飾配件等品類消費意愿強烈，12月同比、環比同步呈現出正向增長。◆

戶外服、戶外鞋、騎行運動同比增長幅度較大，比例分為達到99.0%，94.2%與78.6%。億歐智庫：2023年12月服裝時尚行業線上全渠道銷售額各主要品類對比圖銷售額（億元）環比28.6%同比99.0%94.2%78.6%78.1%15.9%59.3%46.2%47.4%45.0%40.8%36.0%32.8%-4.5%32.8%11.2%31.4%30.6%27.0%26.5%10.5%14.7%13.5%-2.3%9.3%8.5%1.4%-13.0%-16.8%-16.4%-16.6%-15.1%-18.9%-10.6%-16.3%-20.0%-24.3%-26.5%-25.8%-22.7%-21.5%-36.3%-35.7%-36.7%-43.7%-51.7%服裝服飾運動戶外箱包皮具728.7274.5140.998.170.351.449.244.936.738.422.721.019.818.916.62.69.46.45.55.22.92.32.0女裝男裝內衣女鞋男鞋服飾配件

其他服飾

運動鞋運動服戶外服

騎行運動

體育用品

戶外裝備

健身訓練

垂釣運動

戶外包

滑雪運動

戶外鞋

游泳運動女包功能箱包男包其他皮具數據來源：商指針，億歐智庫整理制圖5品類數據觀察-服裝服飾：女士唐裝漢服盛行，多細分品類同比增長◆

通過細分品類觀察，與其他細分品類相比，女士唐裝/漢服表現出高同比指數，傳統民族服裝盛行趨勢難當。◆

男士POLO衫、塑身美體衣、女設計師/潮牌、女士休閑板鞋等品類表現出較高同比指數，相關品類較為流行。◆

受雙十一大促后續波動影響，服裝服飾各細分品類環比指數相對無突出表現。億歐智庫：2023年12月服裝時尚行業細分品類數據觀察（服裝服飾）氣泡大小-銷售額-市場指數女裝環比男裝內衣季節指女鞋男鞋較高同比指數高同比指數數服飾配件女設計師/潮牌女士唐裝/漢服塑身美體衣女士休閑板鞋男士POLO衫同比-流行指數數據來源：商指針，億歐智庫整理制圖。*同比、環比指數，指征該細分品類的同比、環比當月表現，在上級品類賽道中的位置，即橫向比較，而非絕對值。6品類數據觀察-運動戶外：極寒氣候帶動雪地靴銷售，冬季戶外休閑品類增長◆

受全國多地大雪與極寒天氣影響，冬季出行場景保暖需求旺盛，雪地靴銷售額同比增長明顯。◆

此外，冬季戶外運動場景相關需求旺盛，帶動戶外休閑衣褲銷售額呈現出較高同比指數。◆

受雙十一大促后續波動影響，運動戶外各細分品類環比指數相對無突出表現。億歐智庫：2023年12月服裝時尚行業細分品類數據觀察（運動戶外）氣泡大小-銷售額-市場指數環比高同比指數季節指數雪地靴運動鞋較高同比指數戶外鞋戶外休閑衣褲運動服戶外服體育用品戶外裝備健身訓練同比-流行指數數據來源：商指針，億歐智庫整理制圖。*同比、環比指數，指征該細分品類的同比、環比當月表現，在上級品類賽道中的位置，即橫向比較，而非絕對值。7品類數據觀察-箱包皮具：便攜式迷你包持續流行，多品類受大促波動影響明顯◆

相對來說，箱包皮具各細分品類12月同比指數表現較好。其中，手機包銷售額呈現出最高同比指數，相關品類持續流行。◆

此外，證件包、腰包/胸包等品類同比指數增長較為明顯，證明便攜式迷你包深受部分消費者喜愛。◆

受雙十一大促后續波動影響，箱包皮具各細分品類環比指數相對無突出表現。億歐智庫：2023年12月服裝時尚行業細分品類數據觀察（箱包皮具）氣泡大小-銷售額-市場指數環比季節指高同比指數數證件包手機包腰包/胸包較高同比指數女包功能箱包皮具男包同比-流行指數數據來源：商指針，億歐智庫整理制圖。*同比、環比指數，指征該細分品類的同比、環比當月表現，在上級品類賽道中的位置，即橫向比較，而非絕對值。8品牌數據觀察-服裝服飾：冬服羽絨保暖品牌為主，國貨羽絨服品牌登峰◆

服裝服飾品牌數據方面，2023年12月線上數據顯示，波司登銷售額占比較上月大幅上漲，達到1.5%，躍居服裝服飾賽道Top1。Top15品牌中，冬季羽絨服與保暖品牌在眾多品牌中占據多數，且集中于位于前列。◆

線上渠道的市場拉鋸依然以新老國貨品牌為主，多數品牌同比、環比指數上漲。海外品牌駱駝、啄木鳥，國貨品牌高梵、雪中飛等品牌同比指數顯著增長。◆

上榜品牌中，海外品牌優衣庫同比指數下降較為明顯，國貨品牌南極人同比指數繼上月出現連續下滑。億歐智庫：2023年12月線上全渠道銷售額各品牌對比圖（服裝服飾）銷售額（億元）環比同比261.3%33.3%186.9%59.1%106.2%2.3%117.0%81.9%34.5%91.7%27.5%80.2%85.3%11.4%55.9%6.9%35.2%25.0%30.3%39.3%7.4%5.7%7.4%-24.5%-68.0%7.2%4.4%4.1%-21.0%-21.8%1.5%1.5%0.9%0.8%0.7%0.7%0.5%0.5%0.4%0.4%0.3%0.3%0.3%0.3%0.3%波司登鴨鴨羅蒙雪中飛雅鹿恒源祥南極人貓人海瀾之家啄木鳥高梵皮爾卡丹駱駝優衣庫森馬數據來源：商指針，億歐智庫整理制圖9品牌數據觀察-運動戶外：國內外品牌展開激烈爭奪，國貨仍需銳意進取◆

運動戶外品牌數據方面，2023年12月線上數據顯示，Nike以5.8%的高占比保持在Top1的位置。斐樂與李寧兩個品牌以3.7%的銷售占比并列于Top2的位置。◆

Top15品牌中，多品牌銷售額同比指數上升、環比指數下降。國貨運動品牌回力成為12月唯一同比、環比指數同步上漲的品牌。◆

此外，海外品牌CAMEL、LULULEMON，國貨品牌喬丹等品牌同比增長顯著。億歐智庫：2023年12月線上全渠道銷售額各品牌對比圖（運動戶外）占比環比同比183.3%-25.1%137.4%137.6%-39.3%76.3%-9.2%63.5%38.8%41.5%27.5%29.2%33.2%25.4%43.9%1.9%6.9%10.1%11.7%-4.4%-53.9%-53.8%-49.4%-50.7%-55.5%-37.5%-68.0%-60.0%-49.3%-49.3%5.8%3.7%3.7%3.5%2.9%2.5%2.3%1.5%1.5%1.2%1.2%1.0%1.0%0.9%0.9%NIKE斐樂李寧ADIDAS安踏CAMEL回力喬丹THE

NORTHFACE鴻星爾克LULULEMONNEWBALANCESKECHERS特步361°數據來源：商指針，億歐智庫整理制圖10品牌數據觀察-箱包皮具：海外品牌大促后波動明顯，國貨品牌表現相對平穩◆

箱包皮具品牌12月線上數據顯示，COACH銷售額占比達到4.5%，保持在箱包皮具Top1的位置。GUCCI銷售額占比以較大差距列位Top2，占比達到1.1%。Top15以海外奢侈品品牌為主，多數箱包皮具品牌同比指數上漲、環比指數下降。◆

12月，海外品牌DISNEY、CK&WQ同比指數顯著上升，比例分別達到454.7%與435.5%。國貨品牌Chio’2nd同比指數表現相對較高，比例達到142.2%。◆

此外，GUCCI、

MICHAEL

KORS、YSL等知名海外品牌同比、環比指數雙降。億歐智庫：2023年12月線上全渠道銷售額各品牌對比圖（箱包皮具）銷售額（億元）環比同比454.7%-42.5%435.5%142.2%-28.4%76.2%63.8%33.4%12.3%21.7%52.9%46.7%24.2%24.5%10.2%-4.1%-26.9%-18.4%-20.8%-13.6%41.3%18.9%-38.9%-28.3%-55.3%-45.4%-8.0%-39.4%-73.3%-65.7%4.5%1.1%0.9%0.9%0.9%0.8%0.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.5%0.5%0.5%COACHGUCCICHARLES&KEITHSAMSONITEDISNEYTORYBURCHCK&WQCELINEURLOUISVUITTONMCMMICHAELKORSSONGMONTChio’2ndYSL數據來源：商指針，億歐智庫整理制圖1112代表品牌-波司登BOSIDENG◆

2023年12月代表品牌波司登，其線上銷量TOP10店鋪以抖音為主，并活躍于天貓、京東、淘寶等各平臺旗艦店、專賣店。◆

線上銷量Top3產品分別為：波司登BOSIDENG

2023冬季新款情侶戶外極寒鵝絨羽絨服男女、波司登BOSIDENG

2023年新款鈦系列熱能速暖高端輕暖感鵝絨冬季男女羽絨服、波司登BOSIDENG

23新款男商務羽絨服短款脫卸帽鴨絨服秋冬外套百搭休閑爆款。億歐智庫：2023年12月代表品牌線上銷量Top10店鋪（波司登）億歐智庫：2023年12月代表品牌線上銷量Top3產品（波司登）銷售額（萬元）天貓-波司登官方旗艦店52,811.8京東-波司登官方旗艦店抖音-波司登官方旗艦店21,799.619,671.5京東-波司登京東自營旗艦店波司登服飾官方outlets店抖音-波司登男裝專賣店27,585.76,193.83,810.5TOP2

–波司登BOSIDENG2023年新款鈦系列熱能速暖高端輕暖感鵝絨冬季男女羽絨服抖音-波司登服飾旗艦店3,486.93,062.12,868.52,593.1天貓-波司登比弗專賣店淘寶-波司登羽絨服正品BF545號店抖音-波司登運動戶外旗艦店TOP3

–波司登BOSIDENG23新款男商務羽絨服短款脫卸帽鴨絨服秋冬外套百搭休閑爆款TOP1

–波司登BOSIDENG2023冬季新款情侶戶外極寒鵝絨羽絨服男女數據來源：商指針；圖片來源：各電商平臺；億歐智庫整理制圖12投融資數據梳理：共4筆投融資事件2023年12月服裝時尚行業發生4筆投融資事件，為：東南亞地區在線購物平臺Lazada、奢侈品牌時尚購物平臺Farfetch、中高檔女士商務及休閑鞋履零售商千百度、球鞋電商平臺Kicks

Crew。◆◆

12月投融資品牌Lazada是一個東南亞地區在線購物平臺，主營產品包括電子產品、服裝以及嬰兒用品等，業務覆蓋東南亞六個國家市場，其中包括印尼、馬來西亞、菲律賓以及泰國等國家，同時為會員提供優惠信息及服務，并在印尼開通了淘寶購物渠道。億歐智庫：2023年12月服裝時尚行業投融資數據梳理品牌類型時間輪次金額投資方投資轉化Lazada東南亞地區在線購物平臺2023-12-11戰略投資6.34億美元阿里巴巴406051.7萬元Farfetch奢侈品牌時尚購物平臺2023-12-192023-12-292023-12-13并購并購5.0億美元未披露CoupangOrchidValleyHoldings未披露320230.0萬元20000.0萬元500.0萬元中高檔女士商務及休閑鞋履零售商千百度KicksCrew球鞋電商平臺天使輪未披露數據來源：億歐數據1301

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投融資數據梳理目錄C

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服裝時尚行業要聞盤點2.1

前沿科技與理念2.2

行業要聞03

服裝時尚大咖語錄精選前沿科技與理念：新材料

新產品新智造2023中國紡織科技成果對接峰會成功舉辦◆

科技創新決定著產業的價值高度、應用廣度，承載著產業的發展硬實力、未來話語權，是強盛之基，繁榮之本。為全面貫徹落實黨的二十大精神、加快科技自立自強步伐、推動紡織服裝產業高質量發展，12月22日，2023中國紡織科技成果對接峰會暨第十屆“中國十大紡織科技”發布會在福建泉州晉江舉辦，會議以“新材料

新產品新智造——開啟高質量發展新未來”為主題。◆

會上，第十屆“中國十大紡織科技獎”獲獎名單正式發布。高吸收性生物質纖維敷料成型關鍵技術等11個項目獲得“中國十大紡織科技·新銳科技獎”；防護用閃蒸法聚乙烯非織造布的產業化及其在核工業領域的應用等13個項目獲得“中國十大紡織科技·產業推動獎”；紡織面輔料超臨界CO2無水染色技術等13個項目獲得“中國十大紡織科技·綠色先鋒獎”。億歐智庫：2023中國紡織科技成果對接峰會暨第十屆“中國十大紡織科技”發布會數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息15前沿科技與理念：推動傳承創新與可持續未來

灣區時尚設計產業大會成功舉辦◆

香洲12月19日，作為2023珠海時尚周的重磅活動，灣區時尚設計產業大會成功召開。本次大會在中共珠海市委宣傳部、珠海市香洲區人民政府的指導，由珠海傳媒集團、正方集團和廣東省服裝設計師協會共同主辦。◆

大會圍繞傳承、創新、可持續三個維度，通過主題演講、主題對話和項目推介等內容，充分探討新時代下時尚產業發展的新定位，展現珠海時尚產業的集聚優勢和跨界融合，深入推動灣區時尚設計樹立文化自信、厚植價值之本、融匯資源之力，共創可持續發展未來，為珠海時尚產業高質量發展創造新機遇、開拓新境界。億歐智庫：灣區時尚設計產業大會數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息16前沿科技與理念：改寫中美加航海裝備排位

高梵鵝絨服以專業科技助力極地科考◆

近日以來全國多地大雪、降溫，今冬主題就一個字——冷。國際大牌羽絨服在高端市場強勢占位，國產品牌憑借什么去突破這種局面？先從一個真實故事說起：11月1日，中國第40次南極考察正式啟航，“雪龍”和“雪龍2號”船由上海出發，歷時5個多月，執行科學考察、人員運送和后勤補給任務。中國極地科學考察面對狂風極寒的自然環境挑戰，需要“保暖科技”品牌們的硬核技術支持。◆

以往，這些掌握核心科技的保暖大牌向來都是外資品牌。中國極地科考隊亟需我們自己的高端保暖科技品牌來打破這種局面。這次，在中國南極科考隊的保暖品牌中，中國人自己的“保暖高科技”服裝終于現身了——中國高端鵝絨服品牌

“高梵”，作為中國極地研究中心“雪龍號”的戰略合作伙伴，高梵為南極科考隊員提供專業極地航海裝備——高梵黑金航海系列。高梵創立以來始終堅持用高端產品的材質與工藝打造鵝絨服，并逐步打造出了鮮明的差異化高端產品。采用黑石面料、飛天鵝絨、中科蓄熱三大奢暖科技，讓新一代消費者看到了中國品牌身上可貴的技術結晶。億歐智庫：高梵鵝絨服以專業科技助力極地科考數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息17前沿科技與理念：Vans推出VR3舒適環保系列

綠色生活風尚融入經典設計◆

在當今社會，環保主題日益受到重視，眾多時尚品牌紛紛響應推出環保系列，將綠色生活方式融入產品設計之中。近日，Vans推出全新VR3舒適環保系列，將環保理念貫穿至熱愛Vans的消費者的日常生活中。◆

VR3舒適環保系列是Vans對環保和創新的承諾，此次共推出了三款經典鞋款：Authentic、Old

Skool和SK8-Hi

Tapered。每一款都以其獨到的色彩搭配和材料選擇，呈現出環保理念和Vans經典的風格。◆

Authentic以白色為主色調，搭配深灰色和綠色的點綴，既保持了經典的外觀，又賦予了新的生命力。Old

Skool同樣沿用了深灰色的主色調，但在設計中注入了更多的綠色元素，使整體外觀更符合環保主題。SK8-Hi

Tapered則以綠色為主色調，展現出對環保的堅定承諾。億歐智庫：Vans推出VR3舒適環保系列數據來源：億歐數據；圖片來源：品牌官網18前沿科技與理念：3M?新雪麗?云纖保暖材料獲ISPO全球精選獎，賦能運動時尚新未來◆

近日，全球運動行業權威產品評選機構ISPO（體育用品展覽會）發布的2025/26秋冬

ISPO

TEXTRENDS獎項中，全新升級的3M?新雪麗?云纖保暖材料憑借其優異的特性斬獲了ISPO全球精選獎（Selection）。◆

此次獲獎是繼源自航天技術的3M?新雪麗?Xerogel氣凝態保暖材料榮獲23/24德國ISPO

TEXTRENDS全球前十大獎后，3M?新雪麗?再次斬獲全球大獎，進一步印證和鞏固了3M在科技創新領域的領導地位，為科技創新凝集力量。◆

ISPO

TEXTRENDS（ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎）是ISPO

最重要的獎項之一，目標是成為運動產品設計師通往未來流行趨勢的大門。由來自全球的專家（行業媒體，設計師，獨立專家）組成評審團，在每年的5月和11月集聚德國慕尼黑根據特定標準共同評估、甄選下一季最具創意、創新和潛力的產品，為紡織行業中具有創新性、展示新方法、對行業發展具有開創性的新產品頒發獎項。億歐智庫：2023國際功能性紡織新材料論壇數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息19前沿科技與理念：Vans北京三里屯新店盛大開業

個性創意與高質購物體驗的時尚結合◆

12月23日，鞋服品牌Vans在北京三里屯太古里舉行了盛大的新店開業慶典。這一全新線下門店為消費者提供了一個展示個性和創意的零售空間，成為華北地區初家銷售OTW

byVans支線產品的店鋪。◆

作為潮流文化的拓營者之一，Vans一直致力于將極限運動、音樂、藝術和設計創意緊密結合，為消費者帶來新穎而高質的購物體驗。新開設的門店將這一理念貫徹到底，旨在吸引更多年輕人和潮流玩家關注。◆

Vans北京三里屯太古里OTW

by

Vans高端支線店鋪的開業，是Vans品牌發展歷程中的重要里程碑，也是北京潮流文化的一次盛事。這一全新門店的設計風格將品牌的核心元素與三里屯的時尚氛圍巧妙融合，打造出一個兼具個性與創意的零售空間。億歐智庫：Vans北京三里屯新店盛大開業Just

Wear

Vans工作坊區《就聽Vans》音樂表演區Just

goforVans飲料和小吃區數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息20前沿科技與理念：AI設計全新Nike

xLEGO系列，八款熱門鞋型令人期待◆

近年來，樂高積木成為了炙手可熱的“財富密碼”，不僅深受孩子們的喜愛，也受到了成年人的追捧。除了我們熟悉的球鞋外，樂高積木與各大品牌的合作也成為了時尚界的一大亮點。◆

近日，有海外玩家用AI設計出了全新的Nike

xLEGO系列，包括八款熱門鞋型，令人眼前一亮。這個系列的設計充滿了創意和想象力，將Nike的經典鞋型與樂高的積木元素融合，呈現出一種全新的視覺效果。◆

NikexLEGO系列是Nike與樂高合作推出的聯名系列，旨在將運動鞋的設計與樂高的積木元素相結合，創造出新穎且富有趣味性的鞋款。這個系列的推出，展現了Nike在創新方面的追求，也展示了樂高積木在時尚界的無盡可能性。億歐智庫：AI設計全新Nike

xLEGO系列數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息21行業要聞：向中國球鞋文化致敬！Nike發布Air

Footscape

Woven“NAI-KE”◆

“耐克”漢字系列，自2015年以來，Nike開始為中國玩家推出。這一系列旨在向中國球鞋文化的傳承致敬，同時也展示了Nike對中國市場的重視和尊重。這個系列的每一款鞋都以中國的傳統文化和習俗為設計靈感，通過獨到的色彩搭配和材質運用展現出獨到的風格和質感。◆

不過，雖然說“耐克”漢字系列是在中國市場上推出，但也在海內外的其他范圍內引起了不小的關注和討論。無論是NBA的賽場還是街頭的籃球場上，都可以看到球員們穿著這個系列的鞋款在場上發揮他們的實力。◆

NikeAir

FootscapeWoven

“NAI-KE”。這款鞋的設計靈感來源于中國深厚的球鞋文化，其中較為突出的特點就是鞋面上的“耐克”字樣。這個字樣不僅是對品牌的直接展示，也是對中國的球鞋文化的一種深切致敬。億歐智庫：Nike發布Air

FootscapeWoven“NAI-KE”數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息22行業要聞：李寧韋德之道1代“魔鬼魚”復刻版

重燃經典再現輝煌◆

復刻，這一詞匯在鞋圈中有著不可替代的地位，它既是一個時代的記憶，也是品牌與粉絲之間深厚的情感紐帶。近日，李寧發布的韋德之道1代“魔鬼魚”復刻版喚起了人們對這雙球鞋的懷念，以全新的姿態，展現出李寧對經典與創新的時尚結合。◆

2008年，韋德之道1代“魔鬼魚”誕生，作為當時為韋德打造的全明星戰靴，其在國內限量發售僅100雙，價格一度被炒至萬元以上。這雙鞋在當時被譽為國產實戰籃球鞋的里程碑，甚至有“神鞋”之譽。韋德本人也對這雙鞋評價很高，稱其為心中的TOP級別。對于許多球迷和鞋迷來說，這雙鞋是他們心中的“怨念物”，渴望擁有一雙卻難以企及。◆

經過李寧精心策劃和制作，韋德之道1代“魔鬼魚”復刻版終于在圣誕節期間與大家見面。億歐智庫：李寧韋德之道1代“魔鬼魚”復刻版數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息23行業要聞：LV再掀熱潮，全新爆米花桶驚艷亮相◆

在全球奢侈品市場有著扛把子之稱的LV，近日再次引發了熱議。這一次，不是因其經典的手袋或服飾博得大眾關注，而是全新推出的爆米花桶。LV再次展示了其超凡的創意和對細節的極致追求。在眾多奢侈品牌，LV的名氣無疑是盛的，它不僅僅滿足于設計和制造奢感時裝，更在不斷探索和推出各類周邊產品。這些產品除卻是時尚的延伸，同時也是LV品牌文化的魅力展現。其中，LV先前推出的爆米花桶便已經獲得了廣大消費者的喜愛。這款設計精良、色彩鮮艷的爆米花桶，無論是造型還是色彩搭配，都充滿了LV特有的時尚感。◆

然而，時尚歸時尚，爆米花桶的實用性始終是人們關注的焦點。不少人質疑，這樣一個精美的爆米花桶真的能派上用場嗎？畢竟，它看上去更適合作為一件藝術品或裝飾品，而不是實用的廚房工具。對此，LV的設計師們顯然早有考慮。他們回應說，雖然這款爆米花桶的確具有很高的裝飾性，但其設計初衷是為了給消費者帶來更多便利和樂趣。億歐智庫：LV全新爆米花桶數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息24行業要聞：Vans再度燃爆北京南山滑雪場

展開一場單板滑雪之旅◆

周末的北京南山滑雪場熱鬧非凡，因為運動鞋類品牌Vans再度舉辦了Vans

Hi-Standard國際單板滑雪公園系列賽。這場賽事集結了一眾單板滑雪愛好者，共同享受了一場精彩紛呈的單板滑雪之旅。◆

為了確保每位參與者都能在這次活動中收獲更佳體驗，Vans精心策劃了一系列活動。上午時分，Snow

Skool滑雪學校課程為現場的媒體朋友和單板滑雪初學者提供了一個學習平臺，幫助他們更好地掌握滑雪技巧。◆

下午，激動人心的Hi-Standard國際單板滑雪公園系列賽正式拉開帷幕。Vans簽約滑手李廣志、梁碩、閆永、小馬、薯條、KUSO、Marco齊聚一堂，與現場的滑手同臺競技，爭奪榮譽。他們的精彩表現讓現場觀眾熱血沸騰，為滑雪運動注入了無盡活力。億歐智庫：Vans

Hi-Standard國際單板滑雪公園系列賽數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息25行業要聞：Adidas

Originals發布全新2024龍年春節系列◆

2024

龍年春節即將到來，adidas

Originals

便攜手插畫藝術家阮菲菲發布全新龍年春節系列，雙方從國家非物質文化遺產「苗繡」的經典紋理圖案中獲取靈感，以中國傳統寓意紋理圖案「魚化龍」為主題進行設計，將阮菲菲擅長的東方韻味設計風格融入到

adidas

Originals

經典單品以及品牌標識中。◆

鞋款方面，該系列帶來了

Energy、XLG、OG

三大系列共

10

個鞋款。Energy

系列包含

Superstar、Samba、Country

以及

Rivalry

四雙鞋款；代表加大版的

XLG

系列包含

Superstar

XLG、Samba

XLG、Country

XLG

三個鞋款；OG

系列同樣包含

Superstar、Samba

以及

Country

三款鞋型。服飾方面，雙方打造了采用寬松版型的運動套裝、羊羔絨外套、毛衣等多款單品，并創作了多個系列專屬圖案，將東方色譜運用到設計當中。億歐智庫：AdidasOriginals發布全新2024龍年春節系列數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息26行業要聞：Bravest

Studios推出全新「怪鞋」Bear

Claw

Mule◆

在當今球鞋圈中，怪誕設計已經成為一種潮流趨勢。越來越多的品牌和設計師敢于挑戰傳統，創造出別具一格的鞋款。這種趨勢反映了年輕人追求個性、創意和與眾不同的心態。他們不再滿足于傳統的鞋款，而是渴望通過穿戴新穎的鞋履來展示自己的獨到品味和風格。◆

作為紐約街頭服飾品牌較出名的企業，Bravest

Studios一直走在時尚的前頭。近日，他們推出了一款全新的「怪鞋」——Bear

ClawMule。◆

這款

Bear

Claw

Mule

鞋款以穆勒鞋為基礎，進行了大膽的創新和改造。穆勒鞋本身便是一種別具時尚感和舒適度的鞋款，而

Bravest

Studios

在此基礎上進行了更多的突破。鞋面采用長長的絨毛設計，不僅給人一種俏皮的感覺，還與穿著者的小腿融為一體，營造出別具特色的視覺效果。除了外觀的設計外，這款

Bear

Claw

Mule

還采用了高質的材料制作。鞋面采用高質皮革，質地柔軟舒適，能夠很好貼合腳型。而長長的絨毛則采用了柔軟的纖維材料制成，不僅觸感舒適，還能夠有效保暖，適合在冬季穿著。億歐智庫：Bravest

Studios全新「怪鞋」Bear

ClawMule數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息27行業要聞：復古風潮下的新星

全新Nike

SBZoom

Blazer

LowProG時尚綻放◆

在當今時尚界，復古風潮持續盛行，經典鞋款再次受到大眾的追捧。作為世界較出名的運動品牌，Nike

一直走在時尚潮流的前頭，不斷推出具有創意和個性化的鞋款。近期，Nike

SB

推出的全新

Zoom

BlazerLow

Pro

GT

憑借出眾的外觀和優良的性能，成為了潮流界的焦點。◆

這雙全新的

Nike

SB

Zoom

Blazer

Low

Pro

GT

以其簡約而時尚的外觀吸引了無數眼球。通體藍色的鞋身，輔以白色的

Swoosh

標志和細節點綴，給人一種清新、優雅的感覺。這種色彩搭配不僅符合春夏季節的穿搭需求，還為鞋款增添了一份時尚感。◆

除了外觀設計，這雙鞋在材質上也下足了功夫。麂皮和帆布材質的組合為鞋身提供了良好的質感和耐用性，同時也增加了穿著的舒適度。這種材質的組合使鞋款既適合在滑板場上馳騁，也適合在日常穿搭中展現個性魅力。運動時上腳這款新鞋，每個姿勢都如此彰顯魅力，釋放蓬勃能力。億歐智庫：全新NikeSBZoom

Blazer

LowProG數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息28行業要聞：BAPE?

x

BURTON全新聯名滑雪系列驚艷亮相◆

在紀念品牌成立30周年的重要時刻，BAPE?

聯名不斷，與滑雪品牌

BURTON

攜手推出了全新聯名系列。BAPE?

xBURTON

全新聯名系列將雙方的街頭服飾美學與戶外運動性能巧妙融合。此次聯名產品包括

GORE-TEX?滑雪服、背帶褲、帽衫等，均以黑白色為基調，簡約而不失細節。同時，GORE-TEX?

材質的加持使得這些產品不僅適合滑雪，優良的防水、透氣性也使其成為戶外野營的不錯選擇。◆

在鞋款方面，BAPE?

xBURTON

聯名系列同樣展現了時尚與功能的共同契合。鞋款設計新穎，融合了BAPE?

的街頭潮流元素和BURTON

的滑雪技術。無論是鞋面的材質選擇、鞋底的防滑設計還是鞋面的細節處理，都體現了對時尚與舒適度的高質追求。此外，鞋款的配色也是一大亮點，黑白色基調的搭配既簡約又大氣，展現出時尚與個性的雙重魅力。億歐智庫：BAPE?

xBURTON

全新聯名滑雪系列數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息29行業要聞：情人節新Air

Jordan

14LowWMNS

“LoveLetter”引爆浪漫激情◆

隨著離明年的情人節越來越近，各大品牌也紛紛推出了以節日為主題的全新鞋款。其中，剛剛亮相的Air

Jordan14Low

WMNS

“LoveLetter”無疑成為了焦點。憑借著不俗的配色和設計，讓人一眼便被它華麗的外觀所吸引。◆

據悉，這款AirJordan

14LowWMNS“LoveLetter”的配色名字被命名為“情書”，光是聽著就充滿了浪漫感。而當我們看到這款鞋的官圖時，更是被其時尚的設計所震撼。它并沒有采用傳統的紅色外觀，而是采用了一種偏光漸變材料覆蓋鞋面。這種設計使得鞋子在不同的光線條件下呈現出不同的色彩，猶如情書中的字句，充滿了神秘和浪漫。◆

AirJordan

14的設計靈感來自法拉利跑車，而這款全新的Air

Jordan14Low

WMNS“LoveLetter”更是將這一設計元素發揮得淋漓盡致。鞋面的偏光設計使得這款鞋看起來更加酷炫，猶如一輛疾馳的法拉利，充滿了力量和速度感。億歐智庫：情人節新AirJordan14

LowWMNS“Love

Letter”數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息3001

服裝時尚行業數據觀察1.1

行業數據觀察1.2

品類數據觀察1.3

品牌數據觀察1.4

投融資數據梳理目錄C

O

N

T

E

N

T

S02

服裝時尚行業要聞盤點2.1

前沿科技與理念2.2

行業要聞03

服裝時尚大咖語錄精選行業大咖語錄精選◆“應當加快紡織綠色工廠、綠色產品、綠色供應鏈、綠色園區建設，推廣一批適用于紡織行業的節水、節能、降碳技術裝備，同時開展廢舊紡織品循環利用資源價值核算研究，推動紡織非物質文化遺產發掘整理和傳承發揚，推動老字號紡織服裝守正創新發展，進而強化紡織產業體系優勢和產業鏈發展韌性。”俄羅斯自然科學院院士中山大學地球環境與地球資源研究中心首席科學家

周永章灣區時尚設計產業大會◆“

數字化時代的到來，加速了工具的變革，引發時尚要素的重新整合。在數字技術的推動下，生產者與消費者之間建立了直接、高頻次且長期持續的聯系和交互，改變了傳統的時尚商業模式。數字時尚利用數字技術推動創新，滿足現代社會的需求。

”廣東省服裝服飾行業協會首席數據官、副教授

文丹楓灣區時尚設計產業大會◆“

以工匠精神打磨產品，以戰略定理堅定初心，以審美視覺驅動創新，才能讓非遺時尚化設計實現最優價值轉化，構建中國美學跨文化傳承體系，鑄就時尚品牌內核。”廣州市匯美時尚集團股份有限公司副總裁

曲晶灣區時尚設計產業大會數據來源：億歐數據；圖片來源：互聯網公開信息32關于億歐◆

團隊介紹：億歐智庫（EO

Intelligence）是億歐旗下的研究與咨詢機構。為全球企業和政府決策者提供行業研究、投資分析和創新咨詢服務。億歐智庫對前沿領域保持著敏銳的洞察，具有獨創的方法論和模型，服務能力和質量獲得客戶的廣泛認可。億歐智庫長期深耕新科技、消費、大健康、汽車出行、產業/工業、金融、碳中和等領域，旗下近100名分析師均畢業于名校，絕大多數具有豐富的從業經驗；億歐智庫是中國極少數能同時生產中英文深度分析和專業報告的機構，分析師的研究成果和洞察經常被全球頂級媒體采訪和引用。以專業為本，借助億歐網和億歐國際網站的傳播優勢，億歐智庫的研究成果在影響力上往往數倍于同行。同時，億歐內部擁有一個由數萬名科技和產業高端專家構成的資源庫，使億歐智庫的研究和咨詢有強大支撐，更具洞察性和落地性。◆報告作者：佟雪陽億歐智庫分析師Email：tongxueyang@◆報告審核：李慶山王輝億歐智庫研究總監億歐智庫副院長Email：liqingshan@Email：wanghui@33關于億歐◆

版權聲明：本報告所采用的數據均來自合規渠道，分析邏輯基于智庫的專業理解，清晰準確地反映了作者的研究觀點。本報告僅在相關法律許可的情況下發放，并僅為提供信息而發放，概不構成任何廣告。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的意見均不構成對任何人的投資建議。本報告的信息來源于已公開的資料，億歐智庫對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡可能的追求但不作任何保證。本報告所載的資料、意見及推測僅反映億歐智庫于發布本報告當日之前的判斷，在不同時期，億歐智庫可發出與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告。億歐智庫不保證本報告所含信息保持在最新狀態。同時，億歐智庫對本報告所含信息可在不發出通知的情形下做出修改，讀者可自行關注相應的更新或修改。本報告版權歸屬于億歐智庫，歡迎因研究需要引用本報告內容，引用時需注明出處為“億歐智庫”。對于未注明來源的引用、盜用、篡改以及其他侵犯億歐智庫著作權的商業行為，億歐智庫將保留追究其法律責任的權利。◆

關于我們：億歐是一家專注科技+產業+投資的信息平臺和智庫；成立于2014年2月，總部位于北京，在上海、深圳、南京、紐約設有分公司。億歐立足中國、影響全球，用戶/客戶覆蓋超過50個國家或地區。億歐旗下的產品和服務包括：信息平臺億歐網（）、億歐國際站（EqualO）、研究和咨詢服務億歐智庫（EOIntelligence），產業和投融資數據產品億歐數據（EO

Data）；行業垂直子公司億歐大健康（EO

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Auto）等。34億歐服務◆

基于自身的研究和咨詢能力，同時借助億歐網和億歐國際網站的傳播優勢；億歐為創業公司、大型企業、政府機構、機構投資者等客戶類型提供有針對性的服務。◆

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