網絡傳播的版面視覺問題

本章主要內容：網絡新聞傳播與版面問題;網絡版面設計原則;網站主頁重要信息元素;網絡新聞版面布局;視覺閱讀邏輯和網頁色彩

一、網絡新聞傳播與版面問題

和報紙版面比較，網絡新聞版面有以下不同的特點：

1.網絡版頁的整體樣式和格局以及具體頁面的樣式都不是每日變更的;網上各類內容所處的頁位、版位比報紙更為固定。

2.網站的各個內容頁面共同構成一個有機整體，但是網站的頁面卻不能編號。這是因為網絡讀者并不是按某一特定順序調看頁面，具有隨意性。如果給每個頁面都固定編號，反而會引起混亂。

3.網絡傳播的可視單元和網頁并不同一。

報紙版面的基本單元就是版頁。報紙版面就是由一個個版頁組成。所有的版面規劃、設計和操作都是基于一個個大小相等的具體頁面展開。報紙版頁的展現是一覽無遺的。

網絡版面的可視單元并不等于網頁，而是電腦的“屏”，即計算機顯示器最大的可視面積。同時計算機屏幕的分辨率比傳統報刊的視覺分辨率低(通常為800ⅹ600或1024ⅹ800)。一屏顯示的內容只是網頁最上端幾英寸長的面積。理論上，網頁可以很長很寬，還可以是多屏，在面積上有比較大的自由度。現實中，既有一屏的網頁，也有多屏的網頁。(舉例)

網站的各個內容版面通過頁面鏈接而連綴成為一個整體。

二、網絡版面設計原則

1.突出特色。所謂突出特色就是顯示出本網站于其它網站不同的整體素質和格調。

舉例：人民網

人民網的受眾特點是：成熟，平均年齡30歲，屬于理性上網;學歷高，具有大專以上學歷的用戶比例比普通網民高出近11個百分點;接觸網絡時間較早，近50%的人民網用戶在1998年前開始接觸網絡;利用互聯網的時間更長，比一般網民每周上網時間多6小時;更注重網絡提供新聞、信息的作用，92%的人民網用戶上網的首要目的是為了獲得信息。

相對嚴肅媒體來說，一些通俗化、大眾化媒體及其網站以輕松報道和生活服務內容為基本定位。他們網站的版面沖擊力和節奏感往往更強，整體偏向色彩鮮明、時尚氣氛濃郁。如新浪網，搜狐網，英國《太陽報》網站等。

2.重視新聞。網站的新聞質量越高，它的訪問量就越大，它的資料的重復檢索量也就越大。這樣的新聞網站必然會受到讀者的歡迎。

3.合乎邏輯。網絡版面的布局要有次序，相互配合，合乎邏輯。就綜合性新聞網站而言，新聞的安排必須突出和醒目，動態新聞和深度報道、專題報道要及時和豐富。專業性新聞網站，要突出“專”字，不一定非要把一般性的全國或國際新聞放在最具沖擊力的版位上。

三、網站主頁重要信息元素

站名

日期

“關于我們”

“聯系方式”

版權聲明

其它如廣告，導航等。

舉例：新華網的“版權與免責聲明”

四、網絡新聞版面布局

1、新聞網站首頁的典型布局：頭重腳輕

網頁首屏版式最復雜。它通常包括站頭和密集的導航鏈接區域，以及最主要的內容展示，諸如新聞頭條、頭條配圖、要聞標題板塊、滾動新聞播報，主打欄目提示等。

首頁自首屏向下通常是依次展示重要內容。首頁的長短不一，版式排列方式各異，但是都力求把最重要的內容排在首頁最上端，稍次的內容放在下面。網頁的視覺沖擊力自上而下逐漸減弱。

位于首頁最底部的是功能區。它主要包括有關本網站的介紹和說明性信息，字號偏小，色彩弱化。有些網站也重復放一些重要導航鏈接，以方便用戶。

2、網頁樣式舉例

新聞主頁：樣式有豎式、橫式、單圖式、萬花筒式、pdf版式五類。

豎式。應用最為廣泛，且有多種變形。比較典型的是ⅲ字形。

如bbc網站主頁

日本共同社網站“共同網”中文版

豎三欄版式變形：

中間一欄可以再破成兩欄，變成豎四欄樣式。

如：紐約時報

如果豎三欄版式中最左邊的一覽比較短，就形成了近似“川”字樣式。如果左邊的一欄特別短，留出很多空白，那么該網頁在整體布局上就更接近“ⅱ”字形。

如：聯合早報網站

在“ⅲ”字形的豎三欄樣式布局中，如果站頭部分比較醒目，在視覺上構成一道橫梁，就會與左右兩側的功能服務欄共同構成一個“門”字形框架。網頁上端“門楣”區域主要是由站頭+導航區+旗幟廣告構成，左右豎欄區域功能和服務區域，可以放置頻道導航、服務提示、功能介紹、專題點擊、內容搜索等內容，有的則辟為廣告區。這種結構很常見。“門”內中心區域往往是刊登重要新聞的視線焦點區。

舉例：新華網

不過需要提醒的是，如果“門楣”太寬太重，可能會破壞首頁畫面的平衡和美感，造成向下的壓迫力。

如果左右兩欄很短，把主要內容突出的排列在中間，則形成“t”型布局。

例如：香港英文《南華早報》網站首頁

橫式。即“三”字形橫排樣式。其優點是橫向分區，每區內內容統一，自成板塊，讀者下拉網頁，就可瀏覽整個頁面;缺點是同一欄的內容橫向延伸，讀者視點不僅須上下移動，還要左右移動，比較麻煩。另外，欄與欄之間還需要通過變化色彩，以示區分;如果不換色，板塊之間容易混淆，如果換色，統一協調色彩風格則有難度。

例如：美國《基督教科學箴言報》

日本《讀賣新聞》網站頁面

單圖式。指首頁為一屏長度的網頁，網頁沒有太多版式變化，只是一幅圖，用戶點擊之后再進入實質性內容。這樣做的目的：一是作為展示窗口，首先給用戶一個特