XX商廈開業前造勢宣傳策劃書振江商廈打算于2007年12月28日開業。鑒于泊頭市市民思想比較保守，明白得、認知和同意新生事物慢，行為適應性強的人文環境，以及信譽樓先入為主、三聯坐地擴張的競爭態勢，作為泊頭市規模最大也最為市民關注的一家大型時尚購物商場，且開業時刻正值新年、春節來臨之際，其前期的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣概、有力度、有特色。力求全方位地對振江的商業模式、經營理念和服務宗旨進行深入細致的解讀、宣揚，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣概迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基礎上，增強美譽度，提升親和力，擴大阻礙力和吸引力；2、宣傳振江商廈的經營理念和營銷模式，降低和排除消費者對振江的模糊認知和非理性猜疑；3、培養消費者對振江的心理認同感，加大其嘗試動機；4、樹立振江商廈時尚、仁和，購物放心，環境文雅的形象；5、阻礙潛在消費群體在振江開業前的購物打算和購物適應，抑制部分消費者的即時消費沖動，使振江成為其消費場所的新選項。二、要求1、開業時刻必須確定，不能更換，所有造勢打算均以那個時點為基準展開；2、造勢宣傳時刻不宜拉得太長，以提早20天～30天為佳；3、造勢宣傳活動要注重各種媒介的合理選擇，幸免重復和無效率傳播；4、嚴格操縱造勢宣傳活動中的不利因素阻礙，幸免負面成效顯現；5、形式多樣，主題鮮亮，內容豐富而新穎，氣概宏大，恰當把握頻率；6、傳播內容（文字語言）要精煉，易記易明白。三、總體時刻安排（1）10月10日前，“造勢宣傳策劃方案”草稿完成，公司領導第一次審查，對方案預算、總體構思、內容、流程等進行初步決策，并作出改進、修訂指示。（2）10月10日——15日，企劃部按照公司領導意見對“造勢宣傳方案”進行修改、細化和完善。（3）10月16日——20日，公司領導對“造勢宣傳方案”進行第二次審查，重點是預算、重要事項的可行性論證。（4）10月20——22日，方案定稿，或按照公司領導意見修改、調整方案。（5）10月23日——31日，詳細分解“造勢宣傳策劃方案”，制定各項活動的具體實施打算，明確負責人、外協單位、媒體等。各方案實施前，文稿、頁面（畫面）設計及所需費用必需報公司領導審核批準。（6）11月1日——10日，有關資料、文稿預備完畢，包括：單項活動方案，DM、海報、招貼等廣告文案和成效圖，媒體廣告創意、設計和文稿，橫幅、布標設計方案和小樣，等等。（7）11月11日——20日，與預選媒體分不進行溝通聯系，確定造勢宣傳廣告方案的落實打算，包括：時刻、版面、樣式、制作、次數、費用等，報請公司領導批準后簽訂合同。（8）11月21日——30日，與外協單位聯系，制作“造勢宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報等，明確完成的最晚時刻；做好有關行政治理部門的公關工作，爭取個不活動的許可與支持。（9）12月1日——27日，“造勢宣傳策劃方案”逐項實施，監控各項活動的實施過程并評定成效。（10）1月20日前，完成“造勢宣傳”活動總結，有關資料存檔。三、期段宣傳主題簡表（2007年12月1日開始）日期活動內容與目的媒介選擇1日～7日公布征文、征集口號啟事；公交、出租和班車的車身廣告（商廈名稱、VI標識、市場定位和經營理念）。

提升人們對振江商廈的關注力，擴大知名度，增強認同感，為后面的造勢宣傳活動作好鋪墊。市內有關媒體公布征文啟事；選擇目標車8日～

14日展現振江商廈的公司標識及內涵，宣傳公司經營理念、服務宗旨和定位等。讓消費者記住、認知振江VI標識，明白得振江商廈的經營模式，增強公司與消費者的親和力，提升美譽度。泊頭電視臺廣告《燕趙》泊頭版15日～

21日公司形象宣傳，購物環境介紹，商品內容展現，以及開業信息傳播。進一步增強消費群體對振江商廈的認知與認同，初步樹立振江商廈高品位、時尚化，泊頭商業旗艦的形象，提升消費者對振江商廈的信任感和忠誠度。泊頭電視臺廣告、軟廣告（新聞或專題）、《燕趙》泊頭版、電子顯示屏22日～

28日高頻率、高密度、大聲勢地宣傳振江商廈28日開業的信息，以及公司在環境設置、服務內涵、經營理念和模式上與眾不同的特點、特色。強化振江商廈的吸引力，抑制并轉移部分消費者的短期購買意向，使振江成為其節日購物的必選項，營造開業鄭重烈火的氛圍。企信通信息、DM、海報、橫幅、布標、電子顯示屏、泊頭電視臺廣告、軟廣告（新聞或專題）、《燕趙》泊頭廣告版四、造勢宣傳活動的具體內容和方式

（一）征文

1、時刻進程：12月1日——28日。2、目的：讓消費者參與振江商廈的文化建設、形象塑造和市場定位，增強其心理認同感，吸引人們對振江的關注。鼓舞振江商廈職員主動參與，可增強公司的凝聚力。

3、具體實施①11月30日前擬定“征文啟事”、評委及評獎方法，確定獎品和頒獎方式；②1日公布征文信息。在泊頭電視臺（有線）打飛字廣告3天，《燕趙都市報》“燕趙資訊”泊頭版發信息廣告1條，泊頭吧發貼保持5日，振江商廈門前海報2－3張。③中旬（10－12日）視情形增加征文信息提示1－3次（電視臺或報紙廣告形式）。④對應征稿件及時進行初選，24日－26日對初選稿件進行評獎，評出一、二、三等獎，27日通知獲獎作者領獎方法。一等獎獲得者參加開業典禮，并現場頒獎。

附：征文啟事（草）

振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈，營業面積近3萬平方米。它以“引領時尚消費潮流，打造高檔商業廣場”為目標，是一家集娛樂、休閑、購物、餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前立即開業之際，振江商廈真誠地向全市人民征集建議、意見和經營理念口號語，您的期望將成為我們不懈追求、努力進取的恒久動力！1、征文內容：①我心中理想的振江形象。您認為振江商廈將在泊頭商界樹立如何樣的形象？振江商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領本地商業步入進展新軌道？②我為振江出謀劃策。對振江的經營治理、企業文化建設、人力資源開發、戰略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良策。③經營理念、服務宗旨等口號語征集。

2、征文要求：①字數不限、文體不限；②觀念新穎，論證充分，可操作性強；③征集的口號語要有獨創性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲理，符合振江商廈的行業特點。④截稿日期12月24日，24——27日評獎并公布獲獎名單；⑤稿件后面注明投稿人姓名和聯系方式（電話、郵箱）。

3、評獎。此次征文評委由振江商廈高層領導及有關部門人員組成，保證評選的公平性和透亮度。評選標準以“內容新穎、專門，可操作性強，對振江商廈的經營進展有實際意義”為主。設一等獎10名，獎價值300元獎品；二等獎50名，獎價值50元獎品；三等獎100名，贈2008年度購物優待金卡。頒獎方式將于12月26日左右另行通知。

4、投稿方式：①郵寄或直截了當送到泊頭市裕華東路振江商廈，稿件前面注明“征文”二字；③直截了當在百度泊頭吧發貼，標題后注明“振江征文”。

5、獲獎名單除直截了當通知本人外，還將在泊頭電視臺、泊頭吧公布。

（二）公交、出租、班車廣告

1、講明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂振江商廈名稱及經營理念的口號語；在出租車內外車窗、車身張貼不干膠招貼，內容：振江商廈名稱和理念口號。2、目標車選擇：①出租車全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市出租車總數的1／3。②公交車考慮選擇6路等在商廈鄰近通過的，以及10路等可與信譽樓爭奪消費者的；1路、2路行車路線涵蓋市區范疇大的。③班車選擇要緊是泊頭市區通往方圓8公里內鄉鎮和大村的班車。3、合作方式：①一次性買斷一年期車身廣告權，可協商付給車主一定的費用，包括：制作費和載體使用費。采取“預付定金＋制作費＋半年結算”方式。②班車可設置停車場所，并按月給予車主部分現金補償。4、廣告內容：以振江商廈名稱和公司理念口號語為主，如：①振江商廈——引領時尚消費，提升生活品質！②時尚購物哪里去？振江商廈最中意?、垡徽臼劫徫铩⒍挷恢v退換——振江商廈的保證④都市客廳，環境文雅，購物休閑到振江商廈⑤誠信立市，服務創牌——振江倡導商業新理念⑥優異服務看得見，誠信待客做得到5、要求：口號語要真誠、親切、簡潔、易明白；車身噴涂圖案要明快亮麗，注意清潔；6、操作進程①（11月1日－10日）目標車調研、選擇；與車主協商；確定目標車、廣告內容及付費方式，簽訂合同。②（11月11日－15日）公司領導審議確定車身廣告圖案和口號語。③（11月20－25日）廣告設計及聯系外協承制單位。④（11月26日－30日）目標車噴涂預定廣告內容。⑤（12月1日——）打算實施，監督活動落實，評定成效。

注：考慮成效，此項活動也可延至12月20日，振江商廈開業前一周進行。

（三）泊頭電視臺廣告和軟廣告

1、講明：泊頭電視臺是本地商場可資利用的重要廣告媒體。

2、期段廣告內容安排第一時期（1－3日）：征文啟事；晚上、飛字、1次／天，共三次。第二時期（8－14日）：30秒畫面廣告。主題：振江商廈VI標識、經營理念和服務宗旨等。每天一次，共7次。另聯系、協商采錄播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領導介紹公司VI標識的內涵和振江商廈的目標定位、進展方向，也可考慮在“經濟社會”欄目制作播出一個小專題節目。目的是增強人們對振江商廈的標識認知和明白得，逐步培養消費者對振江商廈的心理認同感。電視新聞解講詞（參考）：（待擬）小專題片腳本（參考）：（待擬）第三時期（15－21日）30秒畫面廣告。主題：宣揚振江商廈經營模式和服務理念及承諾。每天一次，共7次。另聯系、協商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領導介紹振江商廈新穎、專門的經營模式內涵及預期成效。目的是增強人們對振江商廈經營理念和模式的認知，扭轉消費者對振江商廈以后進展的疑咨詢和擔憂。電視新聞解講詞（參考）：（待擬）第四時期（22－28日）振江商廈立即開業得新聞：畫面展現商廈內部環境、職員素養等。畫面廣告：振江商廈將于12月28日盛裝開業，開業典禮及開業優待活動等。每天3－5次，27日晚可考慮專門廣告方案。電視新聞解講詞（參考）：（待擬）

3、實施打算①10月31日前，搜集泊頭電視臺的廣告費用、欄目設置及阻礙力、重播次數等有關信息資料；同時做好與該臺領導、廣告部、目標欄目組的公關工作；②本方案審核批準后，11月10前與泊頭電視臺進行溝通，協商一攬子廣告的播出、制作打算，并爭取降低廣告制作播出費用；③11月11——15日，與泊頭電視臺有關部門協商制定一攬子廣告播出打算表，包括：欄目選擇、廣告時刻、播出次數，并簽訂合同；如需，支付預付款；④11月16日——12月10日，按照一攬子電視廣告打算，依次創意、設計、撰寫完成廣告（包括軟廣告）方案、畫面要求及有關文字資料。⑤12月1日，監督泊頭電視臺廣告的播出，調研廣告成效。

（四）《燕趙都市報》泊頭廣告版

1、講明：2、期段廣告內容安排第一時期（1日）：刊登征文啟事。1次，約10ⅹ16平方厘米。第二時期（8－14日）：①

視情形考慮是否再刊登一次“征文啟事”。②振江商廈VI標識和經營理念廣告。2次，周五，1／4版或1／3版，套紅。（廣告內容待定）。第三時期（15－21日）：公司形象宣傳為主題，新聞報道形式和咨詢題解答式，介紹振江商廈的規模、環境、理念、經營模式與服務宗旨等，2期。釋義：因泊頭市民對振江商廈的經營模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式能夠較好地宣傳公司理念，講明經營模式內涵，大小消費者的顧慮與疑咨詢。第四時期（22－28日）開業信息廣告，許多于4期。（內容待定）。

3、實施打算①10月31日前，聯系媒體廣告承攬單位，了解廣告費用情形、設計與制作及時刻安排等事宜；②11月15前報紙廣告所需資料預備完畢，并與承制單位協商溝通；③11月11——15日，與媒體廣告承攬單位協商制定一攬子廣告刊登打算表，包括：廣告內容、刊登位置與時刻等，并簽訂合同；如需，支付預付款；④11月16日——12月10日，按照一攬子廣告打算，依次創意、設計、撰寫完成廣告方案與文稿，最好設計出小樣。⑤12月1日，監督廣告的刊登，調研廣告成效。

（五）企信通（振江開業信息提示）

1、時刻：12月21日——27日

3、方式：選擇地域為泊頭，發送信息3條，每次隨機選擇20000個號碼。

4、短信內容

①（12月21日）溫馨提示：距振江商廈開業還有7天。振江全體職員向您致以最誠摯的祝福！恭候您有空時來振江商廈轉轉、看看。②（12月25日早8點）王振江攜振江商廈全體職員祝您圣誕歡樂！祝福全家幸福美滿?、郏?2月27日）振江商廈12月28日盛裝開業，優待購物等您來。一站式購物，二話不講退還，讓您體驗全新的商業理念和服務誠信。振江歡迎您！5、前期預備工作與實施打算

①12月10日前，公司領導審核短信內容；②12月11日——15日，聯系有關單位，確定短信發送的時刻、內容、目標號碼和數量等，確保短信按打算發送。③12月21日，打算實施與監控。

（六）電子顯示屏

1、講明：泊頭火車站候車室內每天人流量約2000人，節日更高（包括上下車和接送親友人員），且短時刻內重復率低，這部分人群大多屬于中層消費者，分布范疇較廣。候車室內電子顯示屏傳達信息的有效性高，對候車人員還有一定的信息重復傳遞成效，適宜面向大眾的信息公布。

2、時刻：12月14日——28日（15天）。

3、目標成效：估量可向20000人有效傳播振江商廈的開業信息和差不多經營理念。

4、內容設計（草）：3個畫面，每畫面5秒，24小時滾動。

畫面一：（字）（上、金黃）誠信！仁和！

（下、紅色）12月28日振江商廈盛裝開業

（背景）振江商廈外景成效圖（選一、畫面豎長方形）

畫面二：（字、紅色）引領時尚消費

打造高檔商業廣場

（背景）振江商廈內景（三維成效圖）

畫面三：（字）（上、紅色）一站式購物，二話不講退還

（下、金黃）振江商廈引導商業新理念5、前期預備工作與實施打算

①12月5日前，完成廣告信息文字稿和畫面設計小樣，報領導審核；②12月6、7日，聯系有關單位（陽光傳媒），制作廣告畫面，并安排公布時刻。③12月14日，打算實施與隨機監控，實地觀看成效。

注：從信息傳播的直截了當有效性和人均信息傳遞成本考慮，如果成效明顯，該方案可延長為元旦至元宵節系列促銷活動。

（六）DM、海報

1、目的：通過DM和海報，最大范疇地有效告知振江商廈的開業信息，吸引消費者屆時前來觀看開業典禮，體驗振江商廈的購物環境。2、內容：海報——要緊寫明振江商廈開業慶典儀式在何時何地舉行，介紹有關振江商廈的建設規劃、經營理念、服務宗旨和開業期間的優待措施。DM——振江商廈除開業信息、優待信息、商品信息、公司理念、服務承諾、環境特色等之外，還應印制上數張“優待券”或“折價券”（有效時段為元旦至元宵節）。3、制作要求：DM，A3、200克雙膠紙，雙面彩印，許多于4000份。

海報，尺寸？紙張？單彩，100份，包括墻體和車身張貼。

印刷務求精美、圖文并茂，公司標識醒目。4、時刻：12月25日——28日上午開業慶典開始前。

5、宣傳方式：海報張貼于市內繁華路段的廣告欄、小區大門口、市內公交車車身、慶典會場。DM選擇公司職員直截了當投送給消費者，地點選擇重點是：幼兒園、小學門口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場等。

6、前期預備工作打算

①12月1日前，完成DM、海報的文案和設計小樣，報公司領導審核；②12月1日——5日，聯系供貨商，是否在DM、海報上印制其商品廣告信息，并承擔部分費用？如有，可節約此項活動部分預算。海報1－2家，收取費用：？元／家；DM3－5家，收取費用：？元／家。③12月6日——10日，外協印制DM、海報并交貨。④12月11日——15日，調查、分析、確定：海報張貼地點（固定和流淌），DM投送地點。⑤12月16——20日，選擇DM投送職員，要求形象好、誠實、語言表達能力強，進行強化培訓和分組。⑥12月21、22日組織海報張貼和DM投送人員考察、熟悉現場。⑦12月25——28日，本項活動實施。

（七）戶外廣告（路牌、布標等）

1、講明：要緊指路牌、布標、招貼畫、燈箱廣告等。為造勢宣傳公司形象、傳播開業信息、吸引消費者，可考慮在開業前設置路牌和布標廣告。

2、要求：路牌要色彩鮮艷、奪目，面積大，視覺便利程度高，選材要牢固耐用。布標要緊置于商廈門前及鄰近路段，可用一般方式。

3、地點選擇：路牌設置地點要緊包括：商業區、要緊街道、交通要道、都市中心廣場、道路中心“轉盤”等繁華的公共場所。供選擇的地點有：104國道裕華路口、信譽樓東橋頭、菜市場“轉盤”和火車站廣場等幾處。

4、內容：布標要緊是紅布書寫振江商廈開業信息。

路牌設計：背景為振江商廈成效圖，VI標識和商廈名稱醒目，經營理念口號語，方向指示（或地點、電話等）。

5、時刻安排：

布標于開業前3－5天懸掛。

路牌于開業前一周相繼設置，可作為永久廣告牌存在。

五、預算

本預算全部以12月28日為各項活動截止日運算，有些