廣告學(xué)（一）年月真題

0018120208

1、【單選題】中國廣告有限公司創(chuàng)建于

1966年

1968年

A:

1970年

B:

1975年

C:

答D:案：A

解析：中國廣告有限公司創(chuàng)建于1966年10月，它是華潤（集團）有限公司的下屬企業(yè)，

是香港中華總商會、中華出入口商會，香港旅游協(xié)會、香港廣告業(yè)聯(lián)會和中國對外貿(mào)易廣

告協(xié)會會員。P24

2、【單選題】1918年開設(shè)廣告學(xué)課程的大學(xué)是

廈門大學(xué)

北京大學(xué)

A:

武漢大學(xué)

B:

復(fù)旦大學(xué)

C:

答D:案：B

解析：我國對廣告學(xué)的研究起步較早，北京大學(xué)新聞系開設(shè)廣告學(xué)課程的時間是在1918

年。P6

3、【單選題】十一屆三中全會之后在中央電視臺播放的第一則電視廣告是

英國威斯汀·豪斯電器公司廣告

美國威斯汀·豪斯電器公司廣告

A:

英國通用電器公司廣告

B:

美國通用電器公司廣告

C:

答D:案：B

解析：1981年12月，中央電視臺開我國電視廣告的先河，播映了美國威斯汀·豪斯電器

公司廣告。P60

4、【單選題】1980年,中央人民廣播電臺開辦了

《信息集納》

A:

《廣告時間》

《信息時間》

B:

《廣告節(jié)目》

C:

答D:案：D

解析：1979年11月,中央宣傳部發(fā)出《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通

知》,提出廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可供借鑒參考的生產(chǎn)資料,消費品除煙酒外,也

可以刊登。《通知》實際上是肯定了廣告的積極作用。自此以后,我國廣告大量出現(xiàn)。

1980年1月中央人民廣播電臺開辦《廣告節(jié)目》。P60

5、【單選題】判斷產(chǎn)品生命周期階段,可用銷售額增長率作為尺度,當(dāng)銷售增長率降為1%-

10%之間,可稱為

介紹期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：C

解析：判斷產(chǎn)品所處的生命周期階段是關(guān)系廣告決策的成敗的重要前提。判斷產(chǎn)品生命周

期階段,可以用銷售增長率作為尺度。銷售增長率小于10%,一般在5%時為介紹期;當(dāng)增長

率大于10%時進入成長期;增長率降為1%-10%之間時為成熟期;如果增長率降到零以下持續(xù)

發(fā)展,則進入衰退期。P67

6、【單選題】選擇廣告媒體最主要的考慮因素是

目標(biāo)市場

產(chǎn)品特性

A:

接觸頻次

B:

競爭對手使用媒體狀況

C:

答D:案：A

解析：目標(biāo)市場是選擇廣告媒體最主要的考慮因素。P86

7、【單選題】在廣告長期投資決策中考慮風(fēng)險,最簡單的方法是確定

借款利率

企業(yè)資金利潤率

A:

折現(xiàn)率

B:

稅率

C:

D:

答案：C

解析：在廣告長期投資決策中考慮風(fēng)險,比較簡單的方法是通過折現(xiàn)率的確定來進行。

P114

8、【單選題】在企業(yè)廣告投入的確定方法當(dāng)中,下列關(guān)于力所能及法的說法錯誤的是

它是一種運用范圍最廣泛的方法

它總是使廣告費用和企業(yè)預(yù)期實現(xiàn)的利潤額處于尖銳的相互消長狀態(tài)

A:

它直觀地表現(xiàn)出廣告費用使總成本絕對增加的程度

B:

它實質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后,量力來決定廣告費用的數(shù)額

C:

答D:案：A

解析：銷量百分比法是運用范圍最廣泛的方法，A項錯誤；力所能及法顯然是一種應(yīng)用范

圍較為廣泛的方法,但總是使廣告費用和企業(yè)預(yù)期實現(xiàn)的利潤額處于尖銳相互消長狀態(tài),直

觀地表現(xiàn)出廣告費用使總成本絕對增加的程度,而不能直觀考察廣告費用對實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)

利潤的積極影響,BC項正確；力所能及法的實質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后,量力來

決定廣告費用的數(shù)額，D項正確。P87-88

9、【單選題】間斷型廣告頻率是將廣告宣傳的時間分段安排,通常間隔時間的周期是

一個季度

60天

A:

一個月

B:

六天或十天

C:

答D:案：D

解析：間斷型廣告頻率是將廣告宣傳的時間分段安排,符合消費者的記憶規(guī)律，節(jié)約廣告

費用。間隔的時間不等，一般以六天到十天為一個周期。P161

10、【單選題】下列廣告?zhèn)鞑ネ茝V活動中,屬于變相廣告的是

電視節(jié)目冠名

聘請明星代言

A:

公益贊助

B:

戶外廣告投放

C:

答D:案：C

解析：變相廣告的方式有新聞發(fā)布、文體表演、公益贊助、示范表演和紀念品贈送等。

P158

11、【單選題】比喻是常見的廣告文案修辭方式,下列廣告文稿中,運用了比喻修辭方式的是

只買對的,不買貴的

滴滴香濃意猶未盡

A:

護齒佳品,牙痛良藥

B:

奧琪香皂,正面看,恰似一座拱形橋

C:

答D:案：D

解析：“奧琪香皂,正面看,恰似一座拱形橋”屬于比喻修辭中的明喻。P205

12、【單選題】衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是

內(nèi)含的深度

經(jīng)濟效益

A:

藝術(shù)手法的難度

B:

獨創(chuàng)性

C:

答D:案：B

解析：廣告創(chuàng)作是一種藝術(shù)創(chuàng)作，衡量廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)，不是以其藝術(shù)手法

的難度、內(nèi)涵的深度和獨創(chuàng)性，而是以廣告作品達到的經(jīng)濟效益來檢驗。P214

13、【單選題】廣告創(chuàng)作人員運用色彩經(jīng)常和必須注意的是

色相對比

色度對比

A:

冷暖對比

B:

明暗對比

C:

答D:案：C

解析：廣告創(chuàng)作人員運用色彩要特別講究七種對比關(guān)系，即：色相對比、明暗對比、冷暖

對比、補色對比、色度對比和色塊面積對比。其中冷暖對比是經(jīng)常和必須注意到的。有對

比才能使畫面的色彩鮮明和生動。P232

14、【單選題】廣告創(chuàng)作人員將主題、字體和色彩三個方面巧妙地組合,形成了

美化

構(gòu)圖

A:

主體的位置

B:

襯托

C:

答D:案：B

解析：廣告創(chuàng)作人員將主題、字體和色彩三個方面巧妙地組合,就是構(gòu)圖。P248

15、【單選題】規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的根本大法是

商標(biāo)法

消費者權(quán)益保護法

A:

廣告法

B:

廣告管理條例

C:

答D:案：C

解析：《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的根本大法。P258

16、【單選題】通過向消費者提供額外的附加利益,或借助消費者感興趣的游戲形式等,刺激

消費者多購買或者影響消費者的購物選擇的廣告策略是

產(chǎn)品誘導(dǎo)策略

品牌誘導(dǎo)策略

A:

消費刺激策略

B:

迂回競爭策略

C:

答D:案：C

解析：消費刺激策略通過向消費者提供額外的附加利益,或借助消費者感興趣的游戲形式

等,刺激消費者多購買或者影響消費者的購物選擇，實質(zhì)是直接或間接的價格折讓。P118

17、【單選題】某品牌的電視廣告在某一電視機擁有率為100的500萬人口城市播出,廣告

刊播后有400萬人收看了這一廣告,其中有250萬人表示對廣告有印象,此廣告的記憶度是

25%

50%

A:

62.5%

B:

75%

C:

答D:案：C

解析：記憶度測算法:記憶度=對廣告內(nèi)容有印象人數(shù)/收看廣告媒體人數(shù)*100%。該廣告的

記憶度=250/400*100%=62.5%。

18、【單選題】廣告文稿中經(jīng)常使用的韻腳是

十七韻

十八韻

A:

十九韻

B:

二十韻

C:

D:

答案：B

解析：廣告文稿中經(jīng)常使用的韻腳是十八韻。P200

19、【單選題】廣告創(chuàng)作必須服從的原則是

廣告策劃的原則

藝術(shù)的原則

A:

商品的原則

B:

銷售的原則

C:

答D:案：A

解析：廣告創(chuàng)作必須服從廣告策劃，廣告策劃是廣告經(jīng)營單位開展廣告宣傳的整體方案，

廣告創(chuàng)作是廣告創(chuàng)作方案的實施。P217

20、【單選題】情節(jié)式廣播廣告的一個突出特點是

節(jié)奏感強

制作簡便

A:

藝術(shù)性強

B:

避免說教

C:

答D:案：D

解析：情節(jié)式廣播廣告是運用一定的故事情節(jié),貫穿廣告內(nèi)容的廣告宣傳。情節(jié)式廣告賦

予廣告生活的氣息,避免了簡單說教。情節(jié)式廣告創(chuàng)造出一種家庭氣氛,或者一種工作環(huán)境,

或者是親朋好友見面的場景,隨著故事情節(jié)的發(fā)展,自然而然地介紹了廣告內(nèi)容。使廣告與

大眾的生活密切地聯(lián)系在一起。P238

21、【多選題】路牌廣告的特點有

面積大

色彩鮮艷

A:

畫面醒目

B:

文字簡潔

C:

傳播范圍廣

D:

答E:案：ABCD

解析：路牌廣告是戶外廣告的一種，它設(shè)置于客流量較大的公共場所。由于路牌廣告不但

面積大，而且色彩鮮艷，畫面醒目，文字簡明，所以能帶給來往行人以深刻的印象。路牌

廣告具有廣告效果好、價格低、制作簡便和能夠美化環(huán)境的優(yōu)點，但它屬地區(qū)性的廣告媒

介，信息傳播范圍很有限。因此本題選ABCD。P4-5

22、【多選題】19世紀末,帝國主義國家在中國創(chuàng)辦的商業(yè)報紙有

《申報》

《蘇報》

A:

《昭文新報》

B:

《上海新報》

C:

《新聞報》

D:

答E:案：ADE

解析：帝國主義者為了對中國進行侵略，還創(chuàng)辦了一批以華人為讀者對象的中文報紙，并

大量刊登廣告。例如，美國人1861年創(chuàng)辦的《上海新報》、1872年創(chuàng)辦的《申報》、

1893年創(chuàng)辦的《新聞報》。這些報紙以“商業(yè)報紙”自封，尤其熱衷于廣告。P45

23、【多選題】廣告產(chǎn)品情況調(diào)查涉及產(chǎn)品的

質(zhì)量

附加值

A:

價格

B:

適用程度

C:

生命周期

D:

答E:案：ACDE

解析：廣告產(chǎn)品情況調(diào)查涉及產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、適用程度、生命周期等基本內(nèi)容。P66

24、【多選題】廣告的市場滲透策略具體包括

產(chǎn)品誘導(dǎo)策略

媒體策略

A:

品牌誘導(dǎo)策略

B:

消費刺激策略

C:

競爭對手策略

D:

答E:案：ACD

解析：廣告的市場滲透策略具體包括：產(chǎn)品誘導(dǎo)策略、品牌誘導(dǎo)策略和消費刺激策略。

P117-118

25、【多選題】《廣告法》有關(guān)民事責(zé)任的條款規(guī)定:發(fā)布虛假廣告的責(zé)任和連帶責(zé)任的主

體有

廣告主

A:

廣告經(jīng)營者

廣告協(xié)會

B:

廣告商品或服務(wù)的推薦者

C:

廣告發(fā)布者

D:

答E:案：ABDE

解析：《廣告法》有關(guān)民事責(zé)任的條款規(guī)定：發(fā)布虛假廣告的廣告主要依法承擔(dān)民事責(zé)

任，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告商品或服務(wù)的推薦者要依法承擔(dān)民事連帶責(zé)任，廣告

經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

P263-264

26、【問答題】簡述廣告決策的程序。

答案：答：廣告決策的程序分為三個步驟：（1）確定決策目標(biāo)；（2）擬定可供選擇

的方案；（3）確定選樣方案的標(biāo)準(zhǔn)和方法。P92-93

27、【問答題】簡述企業(yè)可供選擇的分銷渠道形式。

答案：答：（1）長而寬渠道；（2）短而寬渠道；（3）長而窄渠道；（4）短而窄

渠道。P135-136

28、【問答題】簡述廣告時機策略。

答案：答：廣告時機是發(fā)布廣告的時間和機會的總稱，不是在任何時間內(nèi)發(fā)布廣告都可以

獲得成功的。廣告策劃者要善于捕捉有利時機，才能達到理想的效果。制定廣告時機策略

要從時間和機會兩個方面分析客觀條件。在時間方面，有銷售季節(jié)、節(jié)假日、視聽高峰時

間等。在機會方面，有商品投放市場的機會；廣告對象興趣機會。由此就產(chǎn)生了時間策

略、機會策略以及頻率策略。P159

29、【問答題】簡述廣告文稿常用的修辭手法。

答案：答：（1）比喻；（2）借代；（3）比擬；（4）夸張；（5）對照；

（6）對偶；（7）雙關(guān)；（8）排比；（9）反復(fù)；（10）設(shè)問；（11）頂針；

（12）回環(huán)。P205-212

30、【問答題】請詳述廣告實地調(diào)查的形式及優(yōu)缺點。

答案：答：實地調(diào)查的形式較多,一般有以下幾種常用形式:（1）信函調(diào)查。根據(jù)調(diào)查

目標(biāo),擬定一系列能得到確切答案的問題,將填寫答案規(guī)則詳細說明,以問卷形式郵寄給調(diào)

查對象。這是一種既經(jīng)濟又方便的調(diào)查形式,但問卷的回收率較低,也很難按抽樣要求選擇

調(diào)查對象,因而使調(diào)查質(zhì)量受到影響。（2）電話調(diào)查。通過電話向調(diào)查對象直接詢問,

省時、省力、費用較低,在現(xiàn)實生活中,電話聯(lián)系也是一種難以回避的聯(lián)系方式,但這種調(diào)

查受電話普及率的局限,調(diào)查的問題不能過長,也不容對象有認真思索的余地。（3）人

員走訪。調(diào)查人員與調(diào)查對象進行直接接觸,調(diào)查內(nèi)容靈活機動,可以全面細致了解調(diào)查情

況,但實施起來費時費力,適用于對企業(yè)某些特定對象調(diào)查和涉及面較窄的專項題目調(diào)查,

人員走訪對調(diào)查人員有較高的要求,要掌握較高的人際交往能力和因人而異的談話技巧,能

控制談話場面,不易受調(diào)查對象傾向性的影響,有較豐富的、與調(diào)查內(nèi)容相關(guān)的知識。

（4）實地觀察。調(diào)查人員到商品經(jīng)銷或銷售等可以自由進人的現(xiàn)場,通過觀察搜集產(chǎn)品價

格包裝等方面的競爭特點和陳列方式的情況,加以客觀記錄,但費時費力,適用于重點調(diào)

查。P71-72

31、【問答題】2019年3.15晚會曝光了銀聯(lián)推出的“閃付(無需密碼、無需接觸銀行卡即可

支付)產(chǎn)品存在無