微博微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書2微博welb0.2微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書3微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博4welb0.微博4Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博5Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博welb0.微博‘Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書與網(wǎng)友積極互動(dòng)，個(gè)人熱度再創(chuàng)新高。在綜藝《花兒與少年·絲路季》中，秦嵐、辛芷性，新人們的“寵粉”式營(yíng)業(yè)再度升級(jí)，空降超話、直播互動(dòng)、評(píng)論區(qū)打卡讓其與粉絲的距離不斷此前我們呼喚“內(nèi)娛活人”，如今“活人”已在內(nèi)娛扎堆，真誠(chéng)是TA們收獲喜愛的必殺技。在微博，越來越多的明星開啟“18G沖浪”模式，幽默回應(yīng)網(wǎng)友熱梗，由此誕生了相輔相成的是，明星粉絲圈層也迎來全面擴(kuò)容，從核心粉絲走向更多圈層。魏大勛憑借《我的人間煙火》中“孟宴臣”一角實(shí)現(xiàn)了從綜藝咖到演員的身份蛻變，微博熱搜、角色二創(chuàng)、粉絲考古等助推魏大勛實(shí)現(xiàn)從綜藝粉向劇粉的擴(kuò)容。虞書欣則扎根微博平臺(tái)打造個(gè)人時(shí)尚標(biāo)簽，搭建個(gè)人IP話題頁(yè)#來自星星的穿搭#并持續(xù)更新，將影響力擴(kuò)展至?xí)r收獲關(guān)注和喜愛的明星們也在用自己的力量回饋社會(huì)，積極參加公益項(xiàng)目，傳遞溫暖向上的正能量。熱門電影、熱播劇綜也以一己之力與微博公益深度結(jié)合，讓歡樂與感動(dòng)不止7。微博welb0.。微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書·2023明星行業(yè)趨勢(shì)洞察2023年，從中生代實(shí)力演員到新生代明星，不斷有“紫微星”出現(xiàn)在大眾視野，他們?cè)谖⒉┑壬缃黄脚_(tái)的討論度和話題熱度持續(xù)發(fā)酵，影響力一路走高。頭部明星、“叔圈姐圈”、01“紫微星”降臨，內(nèi)娛上新05星粉生態(tài)全民化03明星在微博展現(xiàn)鮮活自我02明星熱度開卷04明星粉絲圈層全面擴(kuò)容9夭璟夭柳夭玹設(shè)圈粉，熱度一飛沖天演技受認(rèn)可，粉絲熱度再掀高潮夭璟夭柳夭玹設(shè)圈粉，熱度一飛沖天演技受認(rèn)可，粉絲熱度再掀高潮張晚意：《長(zhǎng)相思第一季》CP虐粉、“罰站”出梗，演技出色再圈粉色尚淺”CP劇內(nèi)吸粉嗑糖，劇外高甜合體，粉絲狂歡不止“夜色尚淺”未來可期王星越：“小孩哥”真誠(chéng)搞事業(yè)被更多人看見2023年從年初到年末，內(nèi)娛各年齡段明星表現(xiàn)各有千秋，影視音綜各領(lǐng)域“紫微星”不斷涌現(xiàn)，作品和個(gè)人熱度表現(xiàn)驚人。多位實(shí)力演員和配角被大眾看到并 年初-年中暑期年末實(shí)力演員上桌、配角出圈熱度高開狂走展成熟女性魅力備受關(guān)注“孟宴臣”一角強(qiáng)勢(shì)出圈CP圈粉、新星固粉口碑雙豐收，個(gè)人影響力進(jìn)階梗又出圈新星崛起時(shí)尚多領(lǐng)域開花，內(nèi)娛活人再上新2023微博綜合熱度TOP10明星排名排名姓名綜合熱度1楊紫85.77283.793王一博83.584劉亦菲83.505虞書欣82.75682.607迪麗熱巴82.128楊冪81.959王鶴棣81.89趙露思80.852023年楊紫、肖戰(zhàn)、王一博相關(guān)熱度同比提升表現(xiàn)20222023作品最高口碑品牌價(jià)值肖戰(zhàn)社媒聲量搜索熱度作品最高口碑品牌價(jià)值王一博社媒聲量搜索熱度作品最高口碑品牌價(jià)值社媒聲量搜索熱度楊紫注：綜合熱度綜合反映明星在2023年的熱度表現(xiàn)，由粉絲熱度、品牌商業(yè)合作表現(xiàn)等指標(biāo)擬合計(jì)算得出。藝人排名順序：除榜單注：明星熱度數(shù)據(jù)來源于藝恩數(shù)據(jù)，社媒聲量通過明星在微博等主流社媒平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容聲量加總計(jì)算得出；搜索熱度由百度指數(shù)、微博指數(shù)擬合計(jì)算得出；作品最高口碑為2023年由明星主演的、豆瓣評(píng)分最高的作品得分。品牌價(jià)值來源于藝《狂飆》TOP12023微博《狂飆》TOP12023微博劇集口碑榜微博見證多領(lǐng)域出圈明星熱度一路飆升：2023年多位實(shí)力派、新生代明2023微博熱度上升指數(shù)TOP10明星排名姓名熱度上升指數(shù)1張頌文91.052鄧為89.263魏大勛87.854高葉84.905檀健次84.706張凌赫83.047丞磊82.638于適81.659秦嵐81.45張婧儀79.21注：熱度上升指數(shù)反映明星在2023年的熱度提升情況，由明星新增粉絲規(guī)模、關(guān)注熱度（社交熱度&搜索熱度）2023年張頌文、高葉、鄧為、魏大勛熱度提升表現(xiàn)張頌文張頌文高葉+472萬2023微博漲粉+137萬2023微博漲粉3782023微博熱搜話題數(shù)2023微博熱搜話題數(shù)鄧為鄧為+378萬2023微博漲粉4342023微博熱搜話題數(shù)TOP12023微博劇集影響力榜《長(zhǎng)相思第一季》魏大勛魏大勛+299萬2023微博漲粉7892023微博熱搜話題數(shù)TOP42023微博用戶熱議男性角色《我的人間煙火》“孟宴臣”注：明星微博漲粉數(shù)據(jù)來源于微博，微博熱搜話題數(shù)量數(shù)據(jù)來源于藝恩數(shù)據(jù)，微博熱搜話題數(shù)量統(tǒng)計(jì)范圍為2023年全年微博秦嵐于和偉秦嵐于和偉實(shí)力中生代上桌，熱度再創(chuàng)新高：2023年“叔圈”“姐圈”明星活躍在各大影視綜作品中，其中不乏實(shí)力與話題度兼具的實(shí)力派演員脫穎而出，他們不但演技受到觀眾的普遍認(rèn)可，2023微博“叔圈姐圈”關(guān)注度上升指數(shù)TOP10明星排名姓名關(guān)注度上升指數(shù)1張譯78.582張頌文77.273秦嵐76.354于和偉74.865周迅71.796沈騰71.457胡歌70.848馬麗70.839秦海璐70.80黃曉明70.65注：叔圈姐圈關(guān)注度上升指數(shù)綜合反映40歲以上明星在作品熱度&口碑、微博粉絲規(guī)模和品牌商業(yè)價(jià)值等指標(biāo)的提升情況，2023年張譯、秦嵐、于和偉熱度提升表現(xiàn)2023作品最高口碑+202萬2023微博漲粉2023出演作品數(shù)量張譯+74+74萬漲粉2023出演作品數(shù)量2023作品最高口碑+22+22萬漲粉2023出演作品數(shù)量2023作品4部注：明星微博漲粉數(shù)據(jù)來源于微博，作品最高口碑為2023年由明星主演的、豆瓣評(píng)分最高的作品得分。明星1234②王鶴棣56789萬萬萬搜話題數(shù)量搜話題數(shù)量搜話題數(shù)量《長(zhǎng)相思第一季》2023微博劇集影響力榜《夢(mèng)中的那片海》《長(zhǎng)月燼明》2023微博劇集話題榜注：明星微博漲粉數(shù)據(jù)來源于微博，微博熱搜話題數(shù)量來源于藝恩數(shù)據(jù)，微博熱搜話題數(shù)量統(tǒng)計(jì)范圍為36.2萬36.2萬“夭璟”CP微博熱度鄧為楊紫24.4億34.8萬丞磊盧昱曉8105%2023全網(wǎng)討論聲量同比2099%2023全網(wǎng)討論聲量同比后起之秀不斷登場(chǎng)，從微博出圈：2023年多位新星憑借熱門作品出圈后，在微博的助力下實(shí)現(xiàn)個(gè)人粉絲的2023微博新星人氣上升指數(shù)TOP10明星微博是鄧為、丞磊、于適等新星熱度出圈的催化劑排名人氣上升指數(shù)123456789注：新星人氣上升指數(shù)反映90后、近兩年主演的作品進(jìn)入藝恩劇集年度播映指數(shù)TOP50/年度票房TOP50榜單的明星在2023年的熱度提升表現(xiàn)，由明星新增粉絲規(guī)模、關(guān)注熱度（社交熱度&搜索熱度）及上升指數(shù)、作品熱度及口碑等指標(biāo)擬于適、陳牧馳、侯雯元等TOPTOP55.75億2023微博話題閱讀量1810%2023全網(wǎng)討論聲量同比注：微博超話粉絲數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)來源于微博，全網(wǎng)討論聲量數(shù)據(jù)來源于藝恩數(shù)據(jù)，全網(wǎng)討論聲量是指微博、短視頻、新聞、論壇、APP、微信等平臺(tái)原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論內(nèi)容中包含明星相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)容條數(shù)。微博不斷打破明星傳統(tǒng)的作品宣發(fā)方式，打造個(gè)人綜藝、線上路演、線上發(fā)布會(huì)等創(chuàng)新形式，通過個(gè)人及興趣用戶高效觸達(dá)明星粉絲受眾，傳播時(shí)效性更強(qiáng)、熱點(diǎn)效應(yīng)放大，幫助明明星社交賬號(hào)花式創(chuàng)新玩法列舉0202線上路演0303線上發(fā)布會(huì)吳磊#騎有此理#鄧超《中國(guó)乒乓》線上路演張譯《無價(jià)之寶》云專訪明星電影路演新模式明星電影路演新模式吳磊#騎有此理#視頻總播放量相關(guān)話題閱讀量微博首個(gè)個(gè)人微博首個(gè)個(gè)人IP微綜宣發(fā)鄧超《中國(guó)乒乓》線上路演聊天局鄧超《中國(guó)乒乓》線上路演聊天局3萬人實(shí)時(shí)參與討論相關(guān)話題閱讀量?@張譯突破性空降個(gè)人超話，與媒體和粉絲鮮活互動(dòng)。?@張譯突破性空降個(gè)人超話，與媒體和粉絲鮮活互動(dòng)。?節(jié)目與地方旅游局夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，掀起“吳磊新疆騎行效應(yīng)”。熱點(diǎn)效應(yīng)持續(xù)放大?@鄧超聯(lián)動(dòng)@許魏洲ZZ、@俞白眉等主創(chuàng)，@M鹿M等“親友及搞笑、星座、電競(jìng)、體育等多領(lǐng)域達(dá)人花式打call互動(dòng)。親友團(tuán)、媒體助攻話題傳播鮮活互動(dòng)推動(dòng)話題出圈鮮活互動(dòng)推動(dòng)話題出圈誠(chéng)懇回應(yīng)直達(dá)核心用戶個(gè)人及興趣用戶有效觸達(dá)誠(chéng)懇回應(yīng)直達(dá)核心用戶個(gè)人及興趣用戶有效觸達(dá)?吳磊新疆騎行?觀眾的情感共鳴，治愈全網(wǎng)用戶。鄧超實(shí)時(shí)回復(fù)?網(wǎng)友妙語連珠，在評(píng)論區(qū)和張譯對(duì)對(duì)子，支持明星及作品。網(wǎng)友趣味互動(dòng)助力作品宣發(fā)網(wǎng)友趣味互動(dòng)助力作品宣發(fā)張譯《無價(jià)之寶》云專訪?張譯利用個(gè)人賬號(hào)+好友圈+微博官號(hào)進(jìn)行云線上媒體玩法新突破線上媒體玩法新突破微博打造明星社交賬號(hào)花式創(chuàng)新玩法，微博打造明星社交賬號(hào)花式創(chuàng)新玩法，幫助明星強(qiáng)化個(gè)人標(biāo)簽、加持作品宣發(fā)注：線上路演、線上發(fā)布會(huì)、個(gè)人微綜等相關(guān)數(shù)據(jù)來自明星在玩一種很新的作品宣發(fā)作品宣發(fā)期間，明星在微博評(píng)論區(qū)熱聊，為粉明星在玩一種很新的作品宣發(fā)作品宣發(fā)期間，明星在微博評(píng)論區(qū)熱聊，為粉絲開啟許愿池、樹洞等各式花樣玩法哲遠(yuǎn)超話上線許愿池玩法43.9萬明星在微博舉行線上音樂會(huì)、線上點(diǎn)歌臺(tái)，?張杰在微博開設(shè)#張杰點(diǎn)歌臺(tái)#3717萬直播觀看量舉辦線上音樂節(jié)22億話題閱讀量明星爭(zhēng)當(dāng)粉絲“客服”?張凌赫在評(píng)論區(qū)幫粉?張頌文真誠(chéng)回應(yīng)粉絲，微絲選美甲博評(píng)論區(qū)“自有人間煙火”水吹蠟燭視頻圈與粉絲分享日常應(yīng)熱點(diǎn)#宋亞軒度寶貝收割機(jī)”互動(dòng)、“泄洪”式曬自拍于和偉發(fā)網(wǎng)友秦嵐回應(yīng)“電音朵拉”熱梗微博構(gòu)建的“活人”生態(tài)，帶動(dòng)明星更加鮮活有趣：明星紛紛開啟“18G沖浪”，在微博幽默回應(yīng)網(wǎng)友熱梗；明星真實(shí)做自己，作品宣發(fā)期間花式整活，令微博內(nèi)容宣發(fā)不斷煥發(fā)新明星高速?zèng)_浪，回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱梗秦嵐“電音朵拉”秦嵐發(fā)博回應(yīng)《花兒音朵拉”熱梗于和偉“吐口水吹蠟燭”于和偉微博發(fā)布網(wǎng)友制作自己吐口水吹蠟?zāi)仍罢?qǐng)和我結(jié)婚”娜扎回應(yīng)“請(qǐng)和我結(jié)體是哪位”《種地吧》十個(gè)勤天：全程不間斷陪伴式營(yíng)業(yè)，全民共創(chuàng)打造傳播閉環(huán)《種地吧》十個(gè)勤天：全程不間斷陪伴式營(yíng)業(yè)，全民共創(chuàng)打造傳播閉環(huán)微博直播累計(jì)觀看量4.7億總觀看量玩法推動(dòng)節(jié)目和明星“做大做強(qiáng)”5.3億頻播放量4000萬+TFBOYS十周年演唱會(huì)：線上線下多維聯(lián)動(dòng)，與粉絲共赴十年之約?集體發(fā)博，邀請(qǐng)赴約?官方后援會(huì)微博獨(dú)?新歌上線，承載心意?粉絲祝福話題熱霸雙榜《長(zhǎng)相思第一季》夭璟《長(zhǎng)相思第一季》夭璟/夭柳/夭玹CP：“嗑糖”氛圍感拉滿，全方位滿足粉絲情緒價(jià)值TOP3《脫軌》“天降祁媛”CP:主創(chuàng)、角色號(hào)線上線下積極合體，粉絲“甜度”超標(biāo)CP”2億+閱讀量首次高頻與網(wǎng)友真誠(chéng)有趣互動(dòng)劇播后在超話作品出圈前后在超在超話用花式文案回應(yīng)粉絲評(píng)論?魏大勛生日當(dāng)天，在超話#魏大勛坐在機(jī)場(chǎng)回復(fù)粉絲#登上微博熱搜?2023年魏大勛長(zhǎng)線空降首次高頻與網(wǎng)友真誠(chéng)有趣互動(dòng)劇播后在超話作品出圈前后在超在超話用花式文案回應(yīng)粉絲評(píng)論?魏大勛生日當(dāng)天，在超話#魏大勛坐在機(jī)場(chǎng)回復(fù)粉絲#登上微博熱搜?2023年魏大勛長(zhǎng)線空降超話，用多版本“么么噠”幽默回復(fù)粉絲評(píng)論。話“寵粉”式互動(dòng)?《長(zhǎng)相思第一季》熱播期話題討論，高頻次空降超話、評(píng)論回復(fù)粉絲。?劇播結(jié)束后，鄧為超話營(yíng)熱情。?《一念關(guān)山》劇宣期間，劉詩(shī)詩(shī)不僅高頻分享角色感悟和生活碎片，更是首次空降超話與粉絲真誠(chéng)互動(dòng)，配合彩蛋產(chǎn)品氛圍感明星超話成為各領(lǐng)域明星與粉絲互動(dòng)的重要陣地，除了高流量明星，實(shí)力演排名姓名12魏大勛3朱一龍4劉亦菲5張頌文排名姓名1鄧為2馬嘉祺3張真源4劉耀文5宋亞軒星越在超話日更式打卡互動(dòng)，利用超話直播一天的工作活動(dòng)，體驗(yàn)不定期空降、在評(píng)論區(qū)打卡等花式玩法。50%37%+13%占比增加男性用戶占比提升性別分布2023202263%學(xué)歷分布高中以下學(xué)歷占比增加50%37%+13%占比增加男性用戶占比提升性別分布2023202263%學(xué)歷分布高中以下學(xué)歷占比增加城市級(jí)別分布31%26%26%+6%2023四線及以下占比增加26%四線及以下城市用戶占比升高27%0%0%一線二線三線四線及以下港澳臺(tái)20232022綜藝、電視劇關(guān)聯(lián)興趣度較高興趣標(biāo)簽分布+2%2023高中以下2023年明星興趣用戶中，年輕、下沉市場(chǎng)用戶較為活躍。微博明星興趣消費(fèi)群體中，男、女用戶各占一半，男性占比同比增加13%；四線及以下城市用戶占比最高，且同比增加2023年微博明星興趣用戶畫像00后用戶占比顯著提升00后95后90后85后80后70前年齡分布+20%+20%用戶占比增加2023年95-00后用戶合計(jì)占比37%26%31%31%5%4%2%202320222023年綜合熱度TOP50明星社媒平臺(tái)內(nèi)容關(guān)注度顯著提升2023年綜合熱度TOP50明星社媒平臺(tái)內(nèi)容關(guān)注度顯著提升2023年微博綜合熱度TOP50明星社媒聲量同比2023年微博綜合熱度TOP50明星社媒互動(dòng)量同比文化娛樂相關(guān)內(nèi)容中，社媒平臺(tái)用戶對(duì)明星的關(guān)注度較高文化娛樂相關(guān)內(nèi)容中，社媒平臺(tái)用戶對(duì)明星的關(guān)注度較高2023年社媒平臺(tái)文化娛樂相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)用戶興趣標(biāo)簽分布注：社媒平臺(tái)文化娛樂相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)用戶興趣標(biāo)簽分布數(shù)據(jù)來源于藝恩數(shù)據(jù)；微博綜合熱度TOP50明星社媒平臺(tái)聲量來自藝恩數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)范圍為2023年綜合熱度TOP50明星在主流社媒平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容的提及量。劉宇寧：三劇上線，核心劇粉沉淀成效顯著虞書欣：打造個(gè)人時(shí)尚標(biāo)桿，打破固有圈層垂直吸粉現(xiàn)從角色粉向個(gè)人粉的沉淀明星定制IP話題，強(qiáng)勢(shì)助力藝人時(shí)尚內(nèi)容出圈。共創(chuàng)「虞書欣搭建個(gè)人IP話題頁(yè)#來自星星的穿搭#并持續(xù)更新，承載穿搭Look。劇宣期匹配角色性格，更新現(xiàn)代版46.9億#來自星星的穿搭#話題閱讀量+455%劉宇寧：三劇上線，核心劇粉沉淀成效顯著虞書欣：打造個(gè)人時(shí)尚標(biāo)桿，打破固有圈層垂直吸粉現(xiàn)從角色粉向個(gè)人粉的沉淀明星定制IP話題，強(qiáng)勢(shì)助力藝人時(shí)尚內(nèi)容出圈。共創(chuàng)「虞書欣搭建個(gè)人IP話題頁(yè)#來自星星的穿搭#并持續(xù)更新，承載穿搭Look。劇宣期匹配角色性格，更新現(xiàn)代版46.9億#來自星星的穿搭#話題閱讀量+455%關(guān)鍵詞全網(wǎng)討論聲量年度同比《我的人間煙火》中“孟宴臣”一角讓魏大勛以演員身份被更多人關(guān)注。2023年劉宇寧主古裝、現(xiàn)實(shí)題材均有涉及，觸達(dá)粉互動(dòng)熱情高漲，爆梗頻出，助推演魏大勛“孟宴臣”歌手、演員身份受雙重認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)從直播粉、歌手粉向核心劇粉+299萬2023微博漲粉數(shù)2023年主演電視劇受到高度關(guān)注，實(shí)現(xiàn)從角色粉向微博熱搜、角色二創(chuàng)、粉絲考古等助推魏大勛憑明星粉絲跨圈層多維安利，促使明星粉絲圈層不斷擴(kuò)容。2023年劉宇寧三劇接連播出，實(shí)現(xiàn)了核心劇粉的沉淀和擴(kuò)容。作品熱播后，檀健次在劇集、音樂、綜藝領(lǐng)域均有所突破，明星出圈不止，粉絲圈層不斷擴(kuò)容檀健次：熱度、口碑雙突破，劇音綜粉絲檀健次：熱度、口碑雙突破，劇音綜粉絲全面擴(kuò)容《長(zhǎng)相思第一季》開播后，檀健次積極宣傳，超話上線許愿池、定制會(huì)員頭像掛件等玩法；劇播結(jié)束后開啟長(zhǎng)線超話空降，產(chǎn)出衍生內(nèi)容，回歸歌手初心，出音樂、綜藝領(lǐng)域均+336萬+336萬2023微博漲粉數(shù)劇集、音樂、綜藝多領(lǐng)域圈粉固粉，熱度口碑雙豐收。2023全網(wǎng)討論聲量年度同比2023年，微博粉絲高速增長(zhǎng)的明星類型覆蓋廣泛，實(shí)和超話粉絲增長(zhǎng)幅度均不容小覷，頭部明星王鶴棣微博超話排名姓名1張頌文23鄧為4②王鶴棣5虞書欣6趙露思7鞠婧祎8檀健次9成毅魏大勛排名姓名1王鶴棣2成毅3趙露思4檀健次567鄧為8鞠婧祎9馬嘉祺虞書欣在微博成熟、全民化星粉生態(tài)的助力下，明星作品宣發(fā)的玩法創(chuàng)新多樣。微博獨(dú)創(chuàng)的線上路演、掃樓活動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)等多種營(yíng)銷玩法，全面賦能明星作品宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)破圈傳播和粉微博星粉作品花式宣發(fā)玩法列舉線上路演線上路演粉絲二創(chuàng)角色長(zhǎng)線“安利”老劇新玩掃樓活動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)追劇VLOG超話長(zhǎng)線空降劇集粉絲二創(chuàng)活動(dòng)：星粉共創(chuàng)明星和作品出圈《長(zhǎng)相思第一季》系列二創(chuàng)活動(dòng)《長(zhǎng)相思第一季》系列二創(chuàng)活動(dòng)?《長(zhǎng)相思第一季》播出期間，楊紫、張晚意、鄧為、檀健次分別發(fā)起相關(guān)話題粉絲二創(chuàng)活動(dòng)，粉絲積極參與飯繪、視頻近77億累計(jì)話題閱讀量37w+37w+粉絲投稿劇宣活動(dòng)期內(nèi)?檀健次帶話題發(fā)布視頻兌現(xiàn)flag，星粉共創(chuàng)明星、作品熱度出圈。角色長(zhǎng)線“安利”：強(qiáng)化明星個(gè)人人設(shè)韓東君《裝腔啟示錄》韓東君《裝腔啟示錄》君轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù)#韓東君性張力拉滿#相關(guān)熱門視頻，勸網(wǎng)友“冷靜克制”，明星人設(shè)深入豐富明星話題度張頌文、張晚意等張頌文、張晚意等?粉絲“考古”逐漸成為新晉出圈明星標(biāo)配，張頌文、張晚意等明星熱度出圈后，過往主演的老劇煥發(fā)新活力，明星話題度得以豐富。掃樓活動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)：拉動(dòng)星粉雙向奔赴星粉互動(dòng)空間打造星粉互動(dòng)空間打造400+站姐獨(dú)家內(nèi)容熱搜?#今日星拍放送#拉通掃樓活動(dòng)線上與線下聯(lián)動(dòng)玩法，在超話發(fā)起內(nèi)容征集，同時(shí)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出站姐線下體驗(yàn)掃樓過程、飯拍400+站姐獨(dú)家內(nèi)容熱搜追劇VLOG/超話空降：助力明星核心粉絲沉淀?“內(nèi)娛甜弟”田嘉瑞快速圈粉、熱度出圈后，發(fā)布花式舞蹈比心視頻，真誠(chéng)分享拍戲感受vlog，在超話與粉絲真誠(chéng)互動(dòng)，達(dá)田嘉瑞超話互動(dòng)人數(shù)上漲數(shù)據(jù)說明：《云之羽》宣發(fā)期后VS.宣發(fā)期前#成毅發(fā)了與粉?#成毅發(fā)了與粉?成毅出席盛典時(shí)，成毅在不影響公共秩序的情況下#TFBOYS十年之約#合唱粉絲線上點(diǎn)歌臺(tái)選曲，粉絲優(yōu)質(zhì)作品被輸送演唱會(huì)線下重要時(shí)刻與粉絲李現(xiàn)生日直播與“天現(xiàn)公主”雙向奔赴李現(xiàn)首次生日直播，與粉絲大玩“公主晚上好”“公主晚安”等茶備注“天現(xiàn)公主”，新年私楊冪綠苑成立17周?楊冪連續(xù)六年與粉絲共賀粉絲團(tuán)成立紀(jì)念特殊節(jié)點(diǎn)與粉絲線上相伴路季》播出期間空降超話，發(fā)帖、翻牌端粉絲過年了#登上實(shí)時(shí)上升熱榜。#張婧儀10號(hào)聊天室#6.8億201萬話題閱讀量互動(dòng)量?#張婧儀10號(hào)聊天室#每月制定固定主題，張婧儀連續(xù)12個(gè)月每月10號(hào)空降超話和粉絲互動(dòng)。超話真誠(chéng)、高頻互動(dòng)?粉絲用手繪畫像的形式支持黃渤電影，獲黃渤關(guān)注#張小斐暖心回應(yīng)粉絲小紙條#?張小斐在粉絲留下的紙條上簽名并鼓勵(lì)粉絲“好好學(xué)習(xí)”鹿晗演唱會(huì)幽默回應(yīng)粉絲燈牌內(nèi)容#鹿晗幫粉絲跟領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)假##張藝興吃了粉絲?張藝興吃了之前粉絲在直播工作室發(fā)微博回饋粉絲心意粉絲們的心意“TA超愛”微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書2022年4.92023年8492022年4.92023年849頭部男、女藝人“一人多代”現(xiàn)象明顯，高商業(yè)價(jià)值的明星依舊是品牌2022-2023年微博官宣明星代言人品牌數(shù)量9452022年2023年2022-2023年微博品牌官宣明星代言人數(shù)量1829182924.4%2022年2023年2023年品牌官宣明星代言人數(shù)量季度趨勢(shì)64.7%540325353官宣明星代言人頻次--2023年同比2023Q12023Q22023Q32023Q42022-2023年商業(yè)價(jià)值TOP100明星官宣代言品牌數(shù)量52520.7%525435商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值TOP100明星人 均代言品牌數(shù)娛樂明星代言人年齡分布 娛樂明星代言人年齡分布 娛樂明星代言人職業(yè)分布歌手偶像2023年全行業(yè)品牌官宣明星代言人畫像娛樂明星代言人性別分布注：微博品牌官宣明星代言人畫像相關(guān)數(shù)據(jù)來源于藝恩數(shù)據(jù)，品關(guān)注熱度2023官宣代言品牌數(shù)量均值TOP100關(guān)注熱度2023官宣代言品牌數(shù)量均值TOP100明星所有官宣品牌代言明星2.66.27個(gè)2023官宣代言品牌數(shù)量18個(gè)2023官宣代言品牌數(shù)量+417萬2023微博新增粉絲+336萬2023微博新增粉絲檀健次14個(gè)2023官宣代言品牌數(shù)量9個(gè)2023官宣代言品牌數(shù)量+13.4%2023關(guān)注熱度同比增長(zhǎng)2023關(guān)注熱度同比增長(zhǎng)張婧儀王鶴棣+11.2%2023官宣代言品牌數(shù)量12個(gè)2023官宣代言品牌數(shù)量22個(gè)2023微博提及品牌數(shù)22個(gè)2023微博提及品牌數(shù)楊紫關(guān)注熱度、專業(yè)熱度、商業(yè)互動(dòng)效果、粉絲規(guī)模等均是品牌選品牌選擇明星代言人的關(guān)注因素列舉20232023官宣代言品牌數(shù)量均值TOP100明星所有官宣品牌代言明星4.52.620232023官宣代言品牌數(shù)量均值合作互動(dòng)量TOP100明星代言明星2.65.9粉絲增長(zhǎng)規(guī)模粉絲增長(zhǎng)規(guī)模20232023官宣代言品牌數(shù)量均值增粉絲規(guī)模TOP100明星代言明星2.65.61313個(gè)品牌數(shù)量6個(gè)2023官宣代言8.52023作品最高口碑2023作品最高口碑李現(xiàn)高葉8.7注：明星關(guān)注熱度、官宣代言品牌數(shù)量、作品口碑、品牌商業(yè)合作熱度等維度數(shù)據(jù)來源于藝恩數(shù)據(jù)，品牌X明星短期代言合作形式越來越普遍盧昱曉X雅詩(shī)蘭黛品牌X明星短期代言合作形式越來越普遍盧昱曉X雅詩(shī)蘭黛奶油肌星推官鄧為X蒙牛純甄品牌摯友·看身份：官宣頭銜細(xì)分，短代合作熱度上漲品牌官宣明星代言人頭銜越來越多樣化品牌官宣明星代言人頭銜越來越多樣化2022-2023年品牌官宣明星代言人頭銜分布2023年2022年2023年同比品牌代言人品牌大使星推官/推薦官品牌摯友體驗(yàn)官品線/產(chǎn)品代言人其他+129.4%+103.1%+40.8%+33.9%+18.1%+11.2%-7.4%商業(yè)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)官宣明星代言人同比顯著增長(zhǎng)2023商業(yè)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)官宣明星代言人同比顯著增長(zhǎng)2023年官宣代言人數(shù)量同比漲幅TOP5行業(yè)同比同比同比商業(yè)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)汽車乳品食品飲料同比同比美妝護(hù)膚、服裝配飾行業(yè)官宣明星代言人頻次較高美妝護(hù)膚、服裝配飾行業(yè)官宣明星代言人頻次較高2023年微博官宣明星代言人數(shù)量TOP15行業(yè)分布926661544026美妝護(hù)膚服裝配飾食品飲料 互聯(lián)網(wǎng)個(gè)護(hù)清潔家用電器 奢侈品乳品汽車3C消費(fèi)電子商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)醫(yī)療保健家居母嬰用品酒類明星代言人數(shù)量369350女明星占比男明星占比女明星占比男明星占比性別分布2.2%39.1%26.1%26.1%女明星占比男明星占比女明星占比男明星占比性別分布2.2%39.1%26.1%26.1%5.4%黃曉明X林肯汽車品牌大使00后90后80后70后60后60前8.3%59.3%#楊冪loewe羅意威全球品牌代言人#5.4億話題閱讀量00后90后80后70后60后62.4%4.1%00后90后80后60后7.1%48.0%32.7%9.2%2.0%#徐明浩悅鮮活品牌代言人#話題閱讀量00后90后80后70后60后60前年齡分布盧昱曉X雅詩(shī)蘭黛奶油肌星推官12.3萬+明星相關(guān)微博互動(dòng)量奢侈品行業(yè)，女性、90-00后、頭部明星占比2023重點(diǎn)行業(yè)品牌明星代言人群像男明星占比58.9%8.9%2.5%#于適GODIVA歌帝梵品牌大使#2.6億話題閱讀量00后90后80后70后60后洞察品牌認(rèn)知盲點(diǎn)及明星借勢(shì)玩法，挖掘合作機(jī)會(huì)點(diǎn)2023微博明星白皮書洞察品牌認(rèn)知盲點(diǎn)及明星借勢(shì)玩法，挖掘合作機(jī)會(huì)點(diǎn)2023微博明星白皮書品牌代言人肖戰(zhàn)虐戀劇集《玉品牌代言人肖戰(zhàn)虐戀劇集《玉挖掘營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)-劇集預(yù)熱期代言人相關(guān)熱點(diǎn)頻上熱搜，幫助打造產(chǎn)品“追劇紙搭子”屬性合作策略場(chǎng)景關(guān)聯(lián)綁定周期熱點(diǎn)熱播劇集關(guān)聯(lián)提供契機(jī)預(yù)期優(yōu)化聚焦頂流聲量熱點(diǎn)伴隨占位多鏈路熱點(diǎn)覆蓋公私域用戶沉淀合作背景前期洞察內(nèi)容傳播與執(zhí)行前期洞察熱點(diǎn)流量覆蓋熱點(diǎn)流量覆蓋+使用場(chǎng)景構(gòu)建，塑造產(chǎn)品屬性認(rèn)知明星明星+角色熱點(diǎn)流量覆蓋，搶占周期印象，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品全鏈路覆蓋“肖戰(zhàn)玉骨遙”相關(guān)建立“肖戰(zhàn)-玉骨遙-時(shí)影-心相印陪伴”鏈路從劇集虐戀屬性出發(fā)，鎖定哭戲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“追劇紙搭子”認(rèn)知產(chǎn)品滲透場(chǎng)景捆綁“看到了，給時(shí)影和我擦眼淚了”“看玉骨遙時(shí)影被虐用我們心相印”“我知道，最近在看玉骨遙的時(shí)候都在用心相印”往期劇集熱度《玉骨遙》劇集熱度行業(yè)數(shù)據(jù)認(rèn)知心相印占位于維達(dá)之后，覆蓋面少千萬品牌亟需重塑行業(yè)地位明星借勢(shì)同質(zhì)化頂流聲量借勢(shì)同質(zhì)化，品牌如何搶占聲量明星代言官宣明星生日借勢(shì)明星作品借勢(shì)無流量無互動(dòng)無關(guān)聯(lián)1026.7億+話題閱讀次數(shù)1.1億+話題討論次數(shù)133.7萬+話題原創(chuàng)人數(shù)抓取代言人熱議點(diǎn)，預(yù)判劇集熱度，最大化搶占明星流量#肖戰(zhàn)玉骨遙#418億+話題閱讀#肖戰(zhàn)時(shí)影#503億+話題閱讀#玉骨遙#76億+話題閱讀未播先火肖戰(zhàn)余生請(qǐng)多指教##肖戰(zhàn)玉骨遙#“時(shí)影”相關(guān)“肖戰(zhàn)”相關(guān)6.30熱搜數(shù)據(jù)#營(yíng)銷背景內(nèi)容策略@明星特別任務(wù)@新浪綜藝@華邑酒店及度假村@白敬亭后援會(huì)官博#白敬亭清雅國(guó)風(fēng)短片#@娛樂有飯TVC預(yù)告TVC正片TVC剪輯版華邑x明星海報(bào)@新浪大文娛@白敬亭工作室@新浪電視營(yíng)銷背景內(nèi)容策略@明星特別任務(wù)@新浪綜藝@華邑酒店及度假村@白敬亭后援會(huì)官博#白敬亭清雅國(guó)風(fēng)短片#@娛樂有飯TVC預(yù)告TVC正片TVC剪輯版華邑x明星海報(bào)@新浪大文娛@白敬亭工作室@新浪電視@浪里看娛梅花糕像長(zhǎng)風(fēng)渡大婚同款 白敬亭的專屬下午茶，值得聯(lián)合@新浪娛樂打造熱議話題，邀請(qǐng)萬千用戶品鑒華邑中華美學(xué)「八大雅事」讀書、聽雨、探幽、蒔花、品茗、書法、對(duì)弈、撫琴?gòu)难攀碌窖攀浚劢z以八大雅事為核心發(fā)酵物料，打卡同款下午茶1.酒旅營(yíng)銷策略“同質(zhì)化”2.高端酒旅消費(fèi)人群“固定化”3.傳統(tǒng)投放渠道“模式化”華邑酒店以傳承發(fā)揚(yáng)中華文化，演繹東方美學(xué)生活化為酒店特色；與白敬亭主演的古裝劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》中助明星官宣事件，將明星和劇集熱營(yíng)銷目標(biāo)?攜手代言人白敬亭，借《長(zhǎng)風(fēng)渡》熱度，與微博熱點(diǎn)流量綁定，全2023微博明星白皮書 媒介策略明星宣發(fā)明星宣發(fā)劇集熱點(diǎn)熱梗衍生熱梗衍生白敬亭熱點(diǎn)包覆蓋熱搜上榜數(shù)白敬亭熱點(diǎn)包覆蓋熱搜最高在榜位網(wǎng)友熱議深度關(guān)聯(lián)白敬亭熱點(diǎn)包，將確定性的明星熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化為品牌流量##長(zhǎng)風(fēng)渡守望都名場(chǎng)面##終于等到一見茹顧圓房了##白敬亭遇見華邑酒店本品/競(jìng)品粉絲#白敬亭遇見華邑酒店本品/競(jìng)品粉絲+興趣人群興趣標(biāo)簽地域定向人群長(zhǎng)風(fēng)渡相關(guān)話題投流#曝光+精準(zhǔn)資源，持續(xù)傳遞雅人之好鎖定劇集高熱話題，快速借勢(shì)搶占熱點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.06.26-2023.07.03#張頌文小米影像探索家##張頌文新片#玩梗宣傳小米新機(jī)手把手拍照教學(xué)#張頌文素人時(shí)期的言論##張頌文素人時(shí)期的發(fā)帖#品牌理念#張頌文小米影像探索家##張頌文新片#玩梗宣傳小米新機(jī)手把手拍照教學(xué)#張頌文素人時(shí)期的言論##張頌文素人時(shí)期的發(fā)帖#品牌理念深化2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂《狂飆》后張頌文微博成為粉絲“打卡景點(diǎn)”愛拍照記錄、分享愛拍照記錄、分享認(rèn)真、專業(yè)愛生活、懂生活開啟屬于小米的人文影像時(shí)代上榜熱搜近30個(gè)累計(jì)閱讀量超27億新機(jī)聲量較投放前增長(zhǎng)3153%興趣人群增長(zhǎng)超1277%熱度聚勢(shì)，借勢(shì)明星官宣助推新機(jī)出圈熱度聚勢(shì)，借勢(shì)明星官宣助推新機(jī)出圈從明星官宣到發(fā)布會(huì)TVC釋出，助推新機(jī)影像出圈代言代言@小米公司@小米手機(jī)@雷軍大眾大眾共情明星互動(dòng)品牌借勢(shì)鏡頭征集新機(jī)造明星互動(dòng)品牌借勢(shì)鏡頭征集新機(jī)造勢(shì)全民參與影像聚勢(shì)熱議熱議熱點(diǎn)引爆，持續(xù)深化用戶認(rèn)知熱點(diǎn)引爆，持續(xù)深化用戶認(rèn)知挖掘代言人原生熱點(diǎn)，吸引粉絲評(píng)論區(qū)熱議多圈層大V跨圈熱議生活生活輕松記錄日常寵物拍寵物也很有故事感時(shí)尚高級(jí)感街拍拿捏旅行出行也能隨便拍曝光資源導(dǎo)流電商，助力品牌轉(zhuǎn)化曝光資源導(dǎo)流電商，助力品牌轉(zhuǎn)化多路徑吸引用戶觀看新機(jī)發(fā)布會(huì)，并有效導(dǎo)流電商 多路徑觀看/預(yù)約直播直播間實(shí)時(shí)導(dǎo)流電商直播博文品牌直播直播間banner電商售賣頁(yè)高效導(dǎo)流用戶跳轉(zhuǎn)新品售賣頁(yè)，助力品牌轉(zhuǎn)化 多路徑觀看/預(yù)約直播直播間實(shí)時(shí)導(dǎo)流電商開機(jī)報(bào)頭Bigday搜索關(guān)鍵詞電商售賣頁(yè)數(shù)據(jù)來源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.4.15-2023.4.26明星&場(chǎng)景組合鎖定6.7萬話題討論量2059原創(chuàng)人數(shù)微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書明星&場(chǎng)景組合鎖定6.7萬話題討論量2059原創(chuàng)人數(shù)微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書電影之夜-行業(yè)頂級(jí)IP賦能明星合作-科學(xué)高效精準(zhǔn)互動(dòng)定制-引爆熱議全鏈傳播-熱點(diǎn)分層營(yíng)銷2023微博電影之夜盛典直播超4.2億+人次觀看橫掃熱搜132+個(gè)100億+相關(guān)話題閱讀量01明星名單圈選從148位到場(chǎng)明星中篩選品牌調(diào)性丨商務(wù)情況丨合作意愿02明星熱點(diǎn)洞察熱點(diǎn)關(guān)鍵詞 明星場(chǎng)景挖掘 場(chǎng)景關(guān)鍵詞熱點(diǎn)引爆登榜熱搜共創(chuàng)話題登榜#惠英紅給張小斐當(dāng)站姐#15位影像發(fā)酵沉淀IP聯(lián)動(dòng)，打造影像話題#隨手拍出電影感#話題征集活動(dòng)2222個(gè)熱點(diǎn)伴隨22個(gè)共創(chuàng)話題9個(gè)紅毯話題，展示華為P60Pro影像力故事簽名板聚光時(shí)刻丨明星CP熱點(diǎn)丨突發(fā)明星熱點(diǎn)13個(gè)內(nèi)場(chǎng)話題，展示華為P60Pro現(xiàn)場(chǎng)水印照片明星造型特色丨臺(tái)下互動(dòng)瞬間丨明星領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻#直擊微博電影之夜現(xiàn)場(chǎng)##微博電影之夜超聚光時(shí)刻#通過“張小裴&惠英紅”預(yù)埋熱點(diǎn)引發(fā)華為P60Pro二次明星熱點(diǎn)波峰帶動(dòng)增溢討論43惠英紅當(dāng)張小斐站姐43惠英紅當(dāng)張小斐站姐171312惠英紅&張小斐帶動(dòng)熱點(diǎn)二次發(fā)酵“盛典專訪”熱點(diǎn)伴#隨手拍出電影感#征集活動(dòng)收尾，聚合沉淀P60Pro星光影像實(shí)力話題閱讀量微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書長(zhǎng)短期公益項(xiàng)目代言人經(jīng)紀(jì)公司戰(zhàn)略合作項(xiàng)目持續(xù)深耕明星宣傳節(jié)點(diǎn)與公益結(jié)合微博人人公益節(jié)IP作品宣發(fā)與公益結(jié)合應(yīng)急救災(zāi)規(guī)模化長(zhǎng)短期公益項(xiàng)目代言人經(jīng)紀(jì)公司戰(zhàn)略合作項(xiàng)目持續(xù)深耕明星宣傳節(jié)點(diǎn)與公益結(jié)合微博人人公益節(jié)IP作品宣發(fā)與公益結(jié)合應(yīng)急救災(zāi)規(guī)模化跨界聯(lián)動(dòng)有廣度又有深度?微博攜手李現(xiàn)工作室、PADI愛海洋聯(lián)合發(fā)起#通過生日直播、超話打卡等玩法，深度傳播海洋保護(hù)理念，粉絲捐贈(zèng)【海洋守蔚者行動(dòng)】公益項(xiàng)目，多方共同打造明星生日+公益的創(chuàng)新經(jīng)紀(jì)公司公益合作項(xiàng)目持續(xù)深耕?聚焦鄉(xiāng)村振興和生態(tài)文明建設(shè)兩大主題，公益組織聯(lián)合微博邀請(qǐng)@光線傳@悅凱娛樂等戰(zhàn)略合作經(jīng)紀(jì)公司旗下明星擔(dān)任“美麗鄉(xiāng)村點(diǎn)亮官“和”綠水青山守護(hù)官“，群星“益起”助力影音劇綜宣發(fā)全鏈路與公益結(jié)合?電影《八角籠中》、《熱烈》、紀(jì)錄片《一路前行》等作品在創(chuàng)作/宣發(fā)階段與相關(guān)領(lǐng)域公益組織深度合作，作品與公益深度融合，并打通線上線下落地閉環(huán)。明星為長(zhǎng)短期公益項(xiàng)目發(fā)聲檀健次等分別在環(huán)境保護(hù)、自然教育、鄉(xiāng)村兒童教育、海洋保護(hù)公益賈乃亮、羅云熙、阿云嘎、何瑞賢等老中青三鄉(xiāng)村振興、弱勢(shì)群體關(guān)人人公益節(jié)玩法模式升級(jí)創(chuàng)新公益機(jī)構(gòu)與臺(tái)網(wǎng)熱播劇綜加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，輔以硬廣資源進(jìn)行益項(xiàng)目規(guī)模化程度加深且頗具亮點(diǎn)。1000+自有公益項(xiàng)目回歸初心，砥礪前行龍江”公益活動(dòng)?陳坤行走的力量第十三年，重走川藏貢嘎?周迅#ONENIGHT#給小孩項(xiàng)目【星空通信計(jì)劃】，在云南開明星一呼百應(yīng)模式形成?2023年河北、吉林暴雨，甘肅、青海地震，明星協(xié)同公益機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)物資參與救援，公益機(jī)構(gòu)第一時(shí)間在微博公布災(zāi)區(qū)物資發(fā)放情100+明星參與2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023年，明星擔(dān)任熱門公益項(xiàng)目長(zhǎng)、短期代言人，并持續(xù)深耕自有公益項(xiàng)目；明星公益在應(yīng)急救災(zāi)公益項(xiàng)目中形成規(guī)模效應(yīng)，與影音劇綜IP營(yíng)銷全鏈路、明星特殊宣傳節(jié)點(diǎn)深入融20232023年明星公益亮點(diǎn)微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書范丞丞#送你一本書##宋茜愛心舞蹈教室##張杰音樂夢(mèng)想教室##詩(shī)詩(shī)加油愛心計(jì)劃##讓愛回家陪伴空巢老人?張杰發(fā)起并出資的#張杰音樂范丞丞#送你一本書##宋茜愛心舞蹈教室##張杰音樂夢(mèng)想教室##詩(shī)詩(shī)加油愛心計(jì)劃##讓愛回家陪伴空巢老人?張杰發(fā)起并出資的#張杰音樂金會(huì)“北斗星空愛心基金”下設(shè)公益項(xiàng)目），旨在幫助更之力提升鄉(xiāng)村孩子綜合素質(zhì)。基金發(fā)起的#宋茜愛心舞蹈教室#公益項(xiàng)目，通過為鄉(xiāng)村學(xué)校進(jìn)行教室改造，提供學(xué)習(xí)舞蹈所需的器材，連接專業(yè)的舞蹈教師資源，以雙師課堂的形式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚璧附虒W(xué)。?2023年世界讀書日，范丞丞作為美好學(xué)校項(xiàng)目愛心大使/丞愛基金發(fā)起人發(fā)起#送你一本書#、#范丞丞推薦給鄉(xiāng)村孩子的一本書#微博話題活動(dòng)，呼吁大家關(guān)鄉(xiāng)村孩子們上好學(xué)。累計(jì)惠及學(xué)生會(huì)加油未來項(xiàng)目發(fā)起“詩(shī)詩(shī)加油愛心計(jì)劃”，已支持云南兩所鄉(xiāng)村小學(xué)執(zhí)行加油未來項(xiàng)目，開展加油閱讀和加油運(yùn)動(dòng)課程平整體提升。2023年，明星自有公益項(xiàng)目全面升溫，回歸初心，砥礪前行：黃曉明自有團(tuán)隊(duì)常年深耕公益，2023年關(guān)愛空巢老人公益項(xiàng)目成效突出；張杰與粉絲持續(xù)深耕兒童音樂教育領(lǐng)域；經(jīng)過在鄉(xiāng)村學(xué)校舞蹈培訓(xùn)領(lǐng)域的持之以恒，宋茜自有公益項(xiàng)目2023年明星熱門自有公益項(xiàng)目#?#黃曉明讓愛回家#公益項(xiàng)目舉辦黃曉明X莫言X騰訊公益X芳回展16場(chǎng)，黃曉明身體力行、有效陪伴空巢老人的行動(dòng),引發(fā)年輕人對(duì)老年群體的關(guān)注。總受益人次入戶陪伴空巢老人2023年度星光公益大賞應(yīng)急救災(zāi)（京津冀洪水、甘肅地震等）近百位明星支持京津冀、東北地區(qū)救災(zāi)工作，黃曉明攜手明天愛心基金&2023年度星光公益大賞應(yīng)急救災(zāi)（京津冀洪水、甘肅地震等）近百位明星支持京津冀、東北地區(qū)救災(zāi)工作，黃曉明攜手明天愛心基金&韓紅愛心慈善基金會(huì)形成“一呼百應(yīng)”公益模式黃曉明明天愛心基金攜手明星和專業(yè)救災(zāi)隊(duì)發(fā)起“攜手明天計(jì)劃”韓紅基金會(huì)攜手各地衛(wèi)健委、明星志愿者開展側(cè)重醫(yī)療援助的應(yīng)急救災(zāi)工作由兩位明星發(fā)起、群星”一呼百應(yīng)”的公益項(xiàng)目，依托微博的社交傳播屬性和廣場(chǎng)效應(yīng)，促成微博獨(dú)有的群星向明星公益模關(guān)熱門話題2023年甘肅地震百余位明星參與捐贈(zèng)救災(zāi)白鹿、成毅、單依純、迪麗熱巴、韓紅、黃曉明、賈乃亮、李健、林依輪、劉濤、劉宇寧、王一博、肖戰(zhàn)、楊洋、張晚意、張藝興、趙麗穎、趙露思等百余位明星參與捐贈(zèng)救災(zāi)。肖戰(zhàn)、楊紫等參與傳播明星話題新增閱讀量全網(wǎng)累計(jì)被分享次數(shù)發(fā)揮公益榜樣力量野生救援?dāng)y手公益大使楊紫發(fā)起“世界地球日”主題活動(dòng)并發(fā)布保護(hù)野生動(dòng)物公益宣傳片憑借《長(zhǎng)相思第一季》海底妖王圈后，檀健次擔(dān)任PADI全球海洋大使微博、@李現(xiàn)工愛海洋聯(lián)合發(fā)起#李現(xiàn)蔚藍(lán)生日季#活動(dòng)2023年微博星光公益大賞參與明星眾多，傳播范圍廣2023年熱門明星公益項(xiàng)目案例20232023年人人公益節(jié)明星持續(xù)打造熱門公益項(xiàng)目?jī)?nèi)容、產(chǎn)品創(chuàng)新玩法聯(lián)動(dòng)騰訊公益#一花一好柿畫夢(mèng)計(jì)劃#，跨平臺(tái)邀約明星55+聯(lián)合邀約明星張晚意等9位《父輩的榮耀》主創(chuàng)參與致敬守林人公益#一花一好柿畫夢(mèng)黃景瑜以8圖投票方式分享心儀的公益畫作檀健次、吳磊等10位明星擔(dān)任人人公益節(jié)開幕官創(chuàng)新打造明星公益“好柿同框”玩法，特邀王鶴棣定制化參與明星參與好柿卡玩法累計(jì)發(fā)放好柿卡微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書注：明星、團(tuán)體行業(yè)寄語按照明星年齡由大到小排序，藝人經(jīng)紀(jì)公司、粉絲后援會(huì)、微博十大影2023微博明星白皮書2023微博明星白皮書2023微博明星白皮書2023微博明星白皮書 微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書微博Sn新浪娛樂2023微博明星白皮書從構(gòu)成上看，年票房前十名全部為國(guó)產(chǎn)片，且類型多元從周期上看，檔期馬太效應(yīng)有所緩解，春節(jié)檔、暑期檔票房達(dá)到歷史第二、第一高位，釋放了市場(chǎng)潛能，而《保你平安》《鈴芽之旅》《三大隊(duì)》等非重點(diǎn)檔期電影的優(yōu)異表現(xiàn)，這些累累碩果，是中國(guó)電影人從谷底中頑強(qiáng)站起后創(chuàng)下的。包括《流浪地球2》《封神第一部：朝雖說距離真正的電影強(qiáng)國(guó)目標(biāo)尚有遙遠(yuǎn)的征程。我們還缺乏足夠支撐起周末檔和觀眾多元化需求的腰部電影、中低成本電影、藝術(shù)電影，除去頭部公司以外，大部分企業(yè)依然掙扎在溫飽線上。上座率和單廳票房的下滑，尤其是年輕一代觀影群體人次的流失，這些數(shù)據(jù)指向令人不安的潛在危機(jī)，意味著接下來幾年之內(nèi)，電影不得不繼續(xù)與其他娛樂消費(fèi)現(xiàn)在的觀眾不像以前那樣愛沖動(dòng)了，很難以情緒營(yíng)銷、預(yù)售、票補(bǔ)等手段撬動(dòng)大部分潛在用戶，電影通常都是在上映之后，依靠不斷的熱點(diǎn)發(fā)酵和社交口碑?dāng)U散，才能真正實(shí)現(xiàn)2023微博電影白皮書2023微博電影白皮書50% 50% 50一二線城市觀影恢復(fù)良好，三線及以下城市人次占比略降2023年票房同比提升82.6%恢復(fù)至2019年的85%，·市場(chǎng)大盤：觀影人群回歸，電影市場(chǎng)復(fù)蘇內(nèi)驅(qū)力年度票房及漲幅走勢(shì)年度場(chǎng)次、人次及平均票價(jià)增幅走勢(shì)分線城市觀影人次占比走勢(shì)年度觀影人次12.99億，增幅82.4%年度觀影人次12.99億，增幅82.4%近年來首度超過場(chǎng)次增幅，0549.15549.1582.6%排名影片名稱年度票房（億）12流浪地球2345678熊出沒·伴我“熊芯”9123456789封神第一部：朝歌風(fēng)云封神第一部：朝歌風(fēng)云流浪地球2滿江紅熱烈消失的她孤注一擲長(zhǎng)空之王河邊的錯(cuò)誤堅(jiān)如磐石主榜204次文娛榜241次主榜178次文娛榜195次主榜129次文娛榜153次主榜89次文娛榜120次主榜330次文娛榜426次主榜551次文娛榜669次主榜359次文娛榜524次·票房結(jié)構(gòu)：國(guó)產(chǎn)頭部影片亮眼，中腰部穩(wěn)步復(fù)蘇TOP10累計(jì)票房（億）266.5248.5 266.5248.5 286.0243.90年度不同票房量級(jí)影片數(shù)量分布2107u20億以上頭部數(shù)量腰部數(shù)量2023微博電影白皮書2023微博電影白皮書Sn新浪娛樂春節(jié)檔、暑期檔票房及熱度表現(xiàn)微博相關(guān)微博相關(guān)檔期票房2023春節(jié)檔1.261.26億++44.9%+44.9%2023暑期檔2023暑期檔 +16.1%春節(jié)檔暑期檔2019年2021年2022年2023年周度票房趨勢(shì)400非重點(diǎn)檔期票房周冠影片銀速河度銀速河度衛(wèi)激隊(duì)情鈴龍灌芽馬籃之精高旅神手保你平安涉過憤怒的海拯救嫌疑人涉過憤怒的海拯救嫌疑人河邊的錯(cuò)誤再見三海李大王可隊(duì)2樂第八個(gè)嫌疑人第八個(gè)嫌疑人蜘蛛俠縱橫宇宙—2022周票房—2023周票房數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月312023微博電影白皮書2023微博電影白皮書2023年電影內(nèi)容創(chuàng)作更新升級(jí)，頭部影片（票房TOP20）中原創(chuàng)票房TOP20影片中原創(chuàng)及IP改編數(shù)量分布1135652019年2020年2021年2022年2023年lp改編數(shù)量原創(chuàng)數(shù)量票房TOP50影片中各類型影片數(shù)量及票房分布數(shù)量（部）票房（億）數(shù)量（部）122.535.042.542.571.268.731.564.532.647.946.922.967.421.140.78.50.84.22022年2023年劇情/現(xiàn)實(shí)題材劇情/懸疑動(dòng)畫動(dòng)作科幻愛情喜劇戰(zhàn)爭(zhēng)驚悚奇幻446977712744411122022年2023年電影-口碑聲量電影-逆跌聲量電影-口碑聲量電影-逆跌聲量2023年電影“口碑”“逆跌”內(nèi)容聲量及大盤逆跌天數(shù)增幅%%天大盤逆跌天數(shù)聲量指以“電影+口碑”、“電影+逆跌”為關(guān)鍵詞在微博平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容條數(shù)2022-2023年不同票房層級(jí)影片口碑指數(shù)均值對(duì)比84.082.882.882.081.377.474.9票房TOP10票房11-20票房21-5020222023口碑指數(shù)：根據(jù)影片豆瓣、淘票票和貓眼評(píng)分進(jìn)行加2023年國(guó)產(chǎn)片微博評(píng)分TOP10排序影片名稱微博評(píng)分1流浪地球22長(zhǎng)安三萬里2三大隊(duì)25熱烈6宇宙探索編輯部7滿江紅7封神第一部：朝歌風(fēng)云7八角籠中保你平安河邊的錯(cuò)誤2023年進(jìn)口片微博評(píng)分TOP10排序影片名稱微博評(píng)分1灌籃高手1奧本海默1蜘蛛俠：縱橫宇宙4大雄與天空的理想鄉(xiāng)5紅豬6鈴芽之旅7芭比8銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)38閃電俠速度與激情10龍與地下城：俠盜榮耀狗神演員合計(jì)占比00后,8.8%60后及以前,演員合計(jì)占比00后,8.8%60后及以前,18.2%70后,19.3%演員合計(jì)94部80后導(dǎo)演及新導(dǎo)演數(shù)量趨勢(shì)32. 5448.6%45.0%39.32. 5448.6%45.0%39.61.8%61.8%80后導(dǎo)演人數(shù)占比新導(dǎo)演人數(shù)影片名稱導(dǎo)演消失的她長(zhǎng)安三萬里謝君偉鄒靖長(zhǎng)空之王劉曉世蘇亮茶啊二中夏銘澤注：新導(dǎo)演指2023年有導(dǎo)演處女作影片上映演員年齡分布及年度主演作品數(shù)量90后,90后,26.0%80后,27.6%88756990后00后60后及以前70后80后90后00后線上購(gòu)票平臺(tái)代表公司線上營(yíng)銷平臺(tái)代表線上購(gòu)票平臺(tái)代表公司線上營(yíng)銷平臺(tái)代表公司2023年電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇但影企表現(xiàn)參差不齊，出品公司頭部榜單中2023年電影出品公司（不含聯(lián)合出品）票房TOP10中國(guó)電影股份有限公司中國(guó)電影股份有限公司天津貓眼微影文化傳媒有限公司上海淘票票影視文化有限公司北京光線影業(yè)有限公司華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司浙江橫店影業(yè)有限公司中影創(chuàng)意（北京）電影有限公司北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司北京歡十喜文化傳媒有限公司北京上獅文化傳播有限公司334455667788992022-2023年票房TOP50影片中貓眼及淘票票參與出品及聯(lián)合出品影片數(shù)量及票房數(shù)量占比數(shù)量占比票房占比2023年2022年2023年2022年68.0%42.0%74.0%62.2%2022-2023年票房TOP50影片中微博參與出品及聯(lián)合出品影片數(shù)量及票房數(shù)量占比數(shù)量占比2023年2022年2023年48.0%24.0%70.2%票房占比2022年29.4% 注：公司主體為北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司2023微博電影白皮書2023微博電影白皮書更下沉活躍用戶分布16.8%更下沉活躍用戶分布16.8%是觀影消費(fèi)轉(zhuǎn)化的高價(jià)值、高潛力人群；這些用戶因文娛內(nèi)容興趣聚合而來，在微博形成了包含片方、明星、媒體、大V博主、核心觀影人群、影迷自來水、粉絲全員“上桌”的電影內(nèi)2023年微博電影興趣用戶畫像地域分布年齡分布2.0%28.9%2.0%28.9%20.9%24.9%一線5.5%11.0%24.9%一線2023年三線及以下占比提升2023年30歲以下占比2023年30歲以下占比24.7%三線四線及以下28.1%用戶占比24.9%29.1%24.9%29.1%41-5025.7%24.8%24.8%用戶觀影驅(qū)動(dòng)因素是我喜歡的題材有喜歡的明星主演/導(dǎo)演47%經(jīng)常在熱搜上看到感興趣內(nèi)容47%44%高光名場(chǎng)面視頻44%評(píng)分高看到網(wǎng)友討論、自來水安利看到有趣的二創(chuàng)內(nèi)容用戶題材偏好懸疑/犯罪/反轉(zhuǎn)等刺激類科幻/玄幻/災(zāi)難重工業(yè)大制作(如《流浪地球》《封神第一部》)喜劇片現(xiàn)實(shí)主義題材動(dòng)畫片(如《哪吒之魔童降世》)愛情/友情/親情等情感類(如《你好，李煥英》《七月與安生》)歷史/傳記類(如《滿江紅》《奧本海默》)文藝片總體46%男49%42%女男49%42%42%42% 40%29%電影興趣用戶生態(tài)全站博主日均電影興趣用戶生態(tài)全站博主日均電影相關(guān)發(fā)博同比提升34%電影領(lǐng)域頭部賬號(hào)規(guī)模同比提升5.3%他們也在微博共建電影熱點(diǎn)討論氛圍微博目前圍繞大V博主的熱點(diǎn)內(nèi)容生產(chǎn)形成了一套流程完整的點(diǎn)評(píng)、二創(chuàng)模式，在流量扶持基礎(chǔ)上也通過多條通路提高熱搜上榜曝光量，其中電影領(lǐng)域博主以獨(dú)特的行業(yè)視角和多元熱搜上榜熱搜上榜82次#蘇妲己熱搜榜6熱搜上榜50次#戛納紅毯還得看女明星#熱搜榜6@遠(yuǎn)見電影#無價(jià)之寶藏著什么寶#熱搜榜1熱搜上榜39次#擎天柱流浪地球#熱搜榜32熱搜上榜52次#滿江紅夠懸疑真好笑#熱搜榜7@蛋蛋秀熱搜上榜26次#封神終于不再甩鍋女性#熱搜榜4電影領(lǐng)域大V熱點(diǎn)生產(chǎn)熱搜上榜70次@劉老師說電影@劉嗶電影@l魚苗I主@@小片片說大片@不正經(jīng)制片人@絲綢尾巴第二季@木易movie@黑光乍泄@香港電影吧@行業(yè)現(xiàn)象觀點(diǎn)接龍#電影路演馬戲團(tuán)化#熱搜榜36行業(yè)現(xiàn)象觀點(diǎn)接龍#電影路演馬戲團(tuán)化#熱搜榜36@董小姐聊電影 直播連麥對(duì)話主創(chuàng)@董小姐聊電影場(chǎng)均觀看人數(shù)超14萬人點(diǎn)映路演卷出新高度國(guó)路演第一人#熱搜榜10場(chǎng)均觀看人數(shù)超53萬人直播主題：跨年檔電影營(yíng)銷上“新”了!直播主題：春節(jié)檔的正確打開方式@電影人藤井樹@譚飛 #業(yè)內(nèi)稱大鵬是中郭帆@郭帆FrantGwo烏爾善@烏爾善大鵬@大鵬董成鵬陳祉希@陳祉希頓河@頓河方勵(lì)@方勵(lì)全年漲粉量TOP5張宇@張宇-郭帆@郭帆FrantGwo烏爾善@烏爾善大鵬@大鵬董成鵬陳祉希@陳祉希頓河@頓河方勵(lì)@方勵(lì)全年漲粉量TOP5張宇@張宇-祥子序號(hào)姓名漲粉量制片人4宣發(fā)及其他5演員1編劇導(dǎo)演212345@郭帆FrantGwo@大鵬董成鵬@烏爾善@導(dǎo)05申奧@崔睿Raysway172.7萬120.3萬56.4萬54.1萬26.0萬張文伯@張文伯伯李曄@李曄陳宇@北大陳宇曹昇@曹昇蘇彪@蘇拖拖了康春雷@康春雷安玉剛@IN剛剛好郭棟楠@郭棟楠張譯@張譯李雪琴@我是李雪琴啊吳京@吳京梁朝偉@梁朝偉2023年微博通過“電影人星火計(jì)劃”，在明星演員基礎(chǔ)之上，通過專屬傳播方案策劃，推電影內(nèi)容消費(fèi)，也完善了微博作為電影營(yíng)銷主陣地的社交互動(dòng)生態(tài)格局，2023年行業(yè)人士拓展近百人，其中今年獲得優(yōu)秀票房成績(jī)的新生代導(dǎo)演申奧、崔2023年微博活躍電影行業(yè)人士（部分）2023年微博活躍標(biāo)桿電影行業(yè)人士榜單新導(dǎo)演新導(dǎo)演在微博嶄露頭角導(dǎo)演電影作品電影票房38.5億35.3億12.9億6.1億_@導(dǎo)05申奧《孤注一擲》Ry《消失的她》@董潤(rùn)年《年會(huì)不能停》《學(xué)爸》@戴墨《三大隊(duì)》Damon14與觀眾雙向奔赴2創(chuàng)作探討《河邊的錯(cuò)誤》編劇康春雷5行業(yè)內(nèi)真誠(chéng)交流36“朋友圈”式營(yíng)業(yè)14與觀眾雙向奔赴2創(chuàng)作探討《河邊的錯(cuò)誤》編劇康春雷5行業(yè)內(nèi)真誠(chéng)交流36“朋友圈”式營(yíng)業(yè)2023年更多電影行業(yè)人士走出幕后在微博和網(wǎng)友溝通交流，一方面通過幕后解密、答疑及創(chuàng)作探討等輸出幕后解密《封神》烏爾善的烏《封神》烏爾善的烏log#烏爾善感謝封神6000萬觀眾#熱搜榜20編劇曹昇的編劇日志編劇曹昇的編劇日志#封神25億編劇貼文應(yīng)景#熱搜榜34觀眾告別場(chǎng)郭帆線上謝票觀眾告別場(chǎng)郭帆線上謝票戴墨線上回答粉絲提問戴墨線上回答粉絲提問《鸚鵡殺》導(dǎo)演麻贏心《鸚鵡殺》導(dǎo)演麻贏心#鸚鵡殺導(dǎo)演我想讓她贏一次#熱搜榜33王寶強(qiáng)王寶強(qiáng)&陳思誠(chéng)等真誠(chéng)會(huì)友崔睿與郭帆崔睿與郭帆/李曄/朱一龍互動(dòng)#王寶強(qiáng)說我和陳思誠(chéng)都非常愛對(duì)方#熱搜榜15影展答疑影展答疑導(dǎo)演賈樟柯導(dǎo)演賈樟柯大鵬線上路演日記大鵬線上路演日記#熱烈劇組路演好多蛙#熱搜榜42#封神聞太師回朝彩蛋#文娛榜24#陳坤還原神仙保佑表情包##封神聞太師回朝彩蛋#文娛榜24#陳坤還原神仙保佑表情包#高手在民間，精彩自制/二創(chuàng)眾籌周邊，積極“為愛發(fā)電”#流浪地球2周邊眾籌已超9515萬元#5#笨笨你是條軍犬#熱搜榜6走心熱議，真情實(shí)感發(fā)酵口碑熱搜榜#沈騰還在上面# 微博已成為當(dāng)前電影內(nèi)容與用戶雙向奔赴的最佳場(chǎng)域。2023年，基于微博更加豐富完善的社交媒體生態(tài)，用戶在微博圍繞感興趣的電影內(nèi)容進(jìn)行暢聊、點(diǎn)評(píng)、二創(chuàng)，并與片方、主沉浸互動(dòng)，為電影營(yíng)銷獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策沉浸互動(dòng)，為電影營(yíng)銷獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策##操心封神票房#熱搜榜2##封神宣發(fā)即刻傳位于我#熱搜榜20星座情感時(shí)事搞笑幽默#古有替父從軍今有替父追星#熱搜榜4@江寧婆婆不像陳凱歌拍的#熱搜榜6#志愿軍@星座情感時(shí)事搞笑幽默#古有替父從軍今有替父追星#熱搜榜4@江寧婆婆不像陳凱歌拍的#熱搜榜6#志愿軍@同道大叔#黃軒問為什么都叫我漂亮小狗#熱搜榜23歷史讀書@赫連勃#百家講@六神磊磊#流量化的本質(zhì)迎合偏見#熱搜榜27·跨領(lǐng)域博主：多場(chǎng)景傳播種草，拓展電影跨領(lǐng)域大V則是實(shí)現(xiàn)電影熱門話題多元場(chǎng)景延展、推動(dòng)電影內(nèi)容跨圈層傳播實(shí)現(xiàn)全民熱議的重要橋梁，在用戶極致細(xì)分、受眾興趣和審美分化的當(dāng)下，依@@張踩鈴#張拿鐵因東北口音被汪汪隊(duì)婉拒#熱搜榜1科學(xué)科學(xué)@王元卓#科學(xué)家奶爸手繪講解流浪地球#熱搜榜392023微博電影白皮書2023微博電影白皮書2023年用戶在電影營(yíng)銷方式的消費(fèi)偏好上主張“去偽求真”，對(duì)夸張的情緒營(yíng)銷、85%85%74%67%58%49%42%38%64%44%40%40%20%9%映前主創(chuàng)回應(yīng)與造梗，“叔圈”營(yíng)業(yè)反差感拉滿，提升觀影興趣度荔枝甜#熱搜榜8尺度奇觀#熱搜榜深度點(diǎn)評(píng)解答疑慮，映前主創(chuàng)回應(yīng)與造梗，“叔圈”營(yíng)業(yè)反差感拉滿，提升觀影興趣度荔枝甜#熱搜榜8尺度奇觀#熱搜榜深度點(diǎn)評(píng)解答疑慮，回應(yīng)內(nèi)容爭(zhēng)議，管理觀影預(yù)期，并促進(jìn)口碑發(fā)酵出圈2023微博電影白皮書Sn新浪娛樂·更精準(zhǔn)：全周期定制差異化打法，電影營(yíng)銷2023年國(guó)慶檔《堅(jiān)如磐石》、跨年檔《一閃一閃亮星星》等影片，依托微博完善、多元的社民上桌熱議等多元玩法在內(nèi)的全周期差異化營(yíng)銷策《堅(jiān)如磐石》掃樓直播觀看量1336萬熱搜上榜20次映后映后《前任4：英年早婚》《一閃一閃亮星星》共鳴出圈共鳴出圈10.15和劉雅瑟暢聊影片掃樓相親局、專家再連麥，情感問題繼續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步種草觀影組相親局次連麥梁永安探討映后感情共鳴10.18導(dǎo)演再10.9主創(chuàng)掃樓9.22主創(chuàng)連麥新浪電9.29主創(chuàng)連麥復(fù)旦大學(xué)中文系教愛的直播間#打法：精準(zhǔn)挖掘定制情感類話題以共鳴助出圈映前熱搜榜5熱搜榜22映后映后打法：打造與年輕用戶的雙向奔赴儀式感地點(diǎn)公布#熱搜榜14地點(diǎn)公布#熱搜榜14文娛榜31 雙向互動(dòng)儀式感浪漫氛圍感拉滿直播觀看量直播觀看量1251萬相關(guān)話題閱讀量2億映后映后《奧本海默》5天內(nèi)累計(jì)熱搜上榜超20次累計(jì)主榜在榜超45小時(shí)《三大隊(duì)》熱搜上榜212次網(wǎng)友熱議討論熱搜103個(gè)#楊振寧奧本海默#熱搜榜1#二戰(zhàn)德國(guó)為什么沒有造出原子彈12原型解讀細(xì)節(jié)分析32壞人憑啥享安樂#影迷在線喊話戳心#報(bào)告三大隊(duì)我想對(duì)你說#三大隊(duì)的法與情###法醫(yī)秦明熱搜榜好人沒好報(bào)文娛榜23沉浸式 深度解析真情實(shí)感熱議細(xì)節(jié)#一個(gè)人一雙鞋一條命#《奧本海默》5天內(nèi)累計(jì)熱搜上榜超20次累計(jì)主榜在榜超45小時(shí)《三大隊(duì)》熱搜上榜212次網(wǎng)友熱議討論熱搜103個(gè)#楊振寧奧本海默#熱搜榜1#二戰(zhàn)德國(guó)為什么沒有造出原子彈12原型解讀細(xì)節(jié)分析32壞人憑啥享安樂#影迷在線喊話戳心#報(bào)告三大隊(duì)我想對(duì)你說#三大隊(duì)的法與情###法醫(yī)秦明熱搜榜好人沒好報(bào)文娛榜23沉浸式 深度解析真情實(shí)感熱議細(xì)節(jié)#一個(gè)人一雙鞋一條命#熱搜榜2幕后挖掘分享觀影tips46#文娛榜##諾蘭談配樂對(duì)奧本海默的重要性#熱搜榜看奧本海默需要做什么準(zhǔn)備50口碑評(píng)分上揚(yáng)吸引用傳記片票冠評(píng)分走勢(shì)2023微博電影白皮書近兩年電影“詐騙式”情緒營(yíng)銷、獵奇營(yíng)銷反面案例頻出，讓行業(yè)重新審視真實(shí)社交口碑的價(jià)值。片方基于微博完善的社交生態(tài)，高效激活多領(lǐng)域用戶積極主動(dòng)參與話題熱議，真實(shí)多元輸出碰撞火花，分眾爆款影響力MAX輕量佳作唯“真”不破，周末檔持續(xù)升溫多元輸出碰撞火花，分眾爆款影響力MAX輕量佳作唯“真”不破，周末檔持續(xù)升溫朝歌風(fēng)云》熱搜上榜超550次相關(guān)話題閱讀量超225億深度深度:優(yōu)質(zhì)多元影評(píng)助力口碑上揚(yáng)一路破圈 #刷新對(duì)國(guó)產(chǎn)神話電影的認(rèn)知 #刷新對(duì)國(guó)產(chǎn)神話電影的認(rèn)知廣度廣度:跨領(lǐng)域細(xì)節(jié)盤起來#道士們品評(píng)封神##六公主為什么如此關(guān)注封神#高度:文娛媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道熱搜榜25口碑發(fā)酵助推排片占比多次逆跌口碑發(fā)酵助推排片占比多次逆跌線逆襲至年度第五排片占比票房走勢(shì)2023微博電影白皮書2023微博電影白皮書高爆發(fā)力《消失的她》她議題強(qiáng)勢(shì)激活發(fā)酵，“井噴式”熱搜加持票房轉(zhuǎn)化?微博大v推薦度提升至98%高爆發(fā)力《消失的她》她議題強(qiáng)勢(shì)激活發(fā)酵，“井噴式”熱搜加持票房轉(zhuǎn)化?微博大v推薦度提升至98%?最高單日熱搜上榜44次單日熱搜（個(gè)）44單日票房（億）強(qiáng)代入感原生家庭議題引發(fā)多面思考，深化共鳴種草《涉過憤怒的海》·更代入：多角度挖掘社會(huì)議題，深化用戶共鳴熱議熱點(diǎn)話題的廣場(chǎng)效應(yīng)是當(dāng)下電影營(yíng)銷尤其是現(xiàn)實(shí)題材影片的重要切入點(diǎn)，電影片方通過點(diǎn)評(píng)、專訪、二創(chuàng)等多元手段，在微博調(diào)動(dòng)包含跨領(lǐng)域大V、用戶、明星主創(chuàng)等在內(nèi)的多方力#男子消失的她映后影院求婚#熱搜榜#消失的她絕世大甜劇#熱搜榜2#何非連發(fā)誓都是用假手##男子消失的她映后影院求婚#熱搜榜#消失的她絕世大甜劇#熱搜榜2#何非連發(fā)誓都是用假手#熱搜榜7#海底星空#熱搜榜23泰國(guó)孕婦墜崖案當(dāng)事人談電影消失的她#熱搜榜1 #消失的她有多敢拍#熱搜榜10 1用戶沉浸式觀影熱議2共鳴發(fā)聲引爆話題熱度#2# 3二創(chuàng)繼續(xù)發(fā)酵熱度4深度點(diǎn)評(píng)高效種草##消失的她首映口碑#熱搜榜42件，全民熱議成就暑期爆款件，全民熱議成就暑期爆款孤注一擲1聚焦網(wǎng)詐熱點(diǎn)延展影片討論#月薪15萬的境外工作你去嗎#熱搜榜1#什么是開水房#熱搜榜1#孤注一擲東南亞上映#熱搜榜3#中國(guó)警察讓孤注一擲導(dǎo)演不要害怕#熱搜榜4#你夢(mèng)想中的荷官和現(xiàn)實(shí)中的荷官#熱搜榜52全民熱議傳播反詐正能量3反詐科普拓展話題邊界熱搜上榜388次話題閱讀量全站發(fā)博198億1054萬累計(jì)票房票房年度排名38.5億3位反詐議題緊扣社會(huì)熱點(diǎn)事高關(guān)注度《》11用戶沉浸探討多維輸出##怒海不配當(dāng)?shù)矚g當(dāng)?shù)?熱搜父母沒那么愛自己#熱搜榜1322主創(chuàng)走心翻牌帶動(dòng)熱議氛圍@@周依然6@i周迅@i周迅國(guó)慶檔首部上映首日票過億的電影熱搜上榜135次網(wǎng)友討論熱搜60個(gè)12月票房冠軍影片2023微博電影白皮書2023微博電影白皮書·更破圈：跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)電影更大破圈想象空間2023年多部電影基于微博多元化的跨領(lǐng)域大V生態(tài)，通過多圈層、跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，突破電影原有的基礎(chǔ)受眾范圍，向更多增量用戶實(shí)現(xiàn)傳播種草，不斷拓全站共赴詩(shī)友會(huì)，全站共赴詩(shī)友會(huì)，傳統(tǒng)文化煥新生上宣媒體接力打call為中國(guó)文化點(diǎn)贊明星影人積極聯(lián)動(dòng)促進(jìn)破圈熱議#吳京版李白##長(zhǎng)安三萬里為什么火了#熱搜榜5全領(lǐng)域大V多角度話題熱議助推口碑出圈#原來唐朝上班是12小#韓愈職場(chǎng)反科技“撐腰”科幻，激發(fā)民族自豪感國(guó)家隊(duì)硬核集結(jié)打call強(qiáng)勢(shì)出圈@國(guó)資小新@中核集團(tuán)@中國(guó)航天科工 @中國(guó)航天科技集團(tuán)《流浪地球》系列主創(chuàng)對(duì)話“中國(guó)制造”專家團(tuán)#中國(guó)科幻對(duì)話中國(guó)制造#熱搜#流浪地球2各個(gè)部門卷彩蛋#文娛榜34#郭帆談流浪地球2靈感來源#文全站掀起粉色風(fēng)潮，盡顯深刻女性關(guān)懷《芭比》多領(lǐng)域話題熱議破圈明星主持人@主持人藍(lán)羽資深媒體人@秦小婉情感博主@監(jiān)控人類#武大靖回應(yīng)網(wǎng)友說他像高適#熱搜榜9《長(zhǎng)安三萬里》《流浪地球2》@人民日?qǐng)?bào)PUA第一人#時(shí)工作制#娛榜2023微博電影白皮書2023微博電影白皮書Sn新浪娛樂作為電影營(yíng)銷主陣地，微博目前已建立并持續(xù)完善了“流量場(chǎng)景內(nèi)容伴隨曝光—熱點(diǎn)場(chǎng)景品牌關(guān)聯(lián)消費(fèi)—定制化內(nèi)容傳播”的品牌聯(lián)合營(yíng)銷路徑，圍繞電影單片、電影檔期、電影節(jié)品牌單片營(yíng)銷獨(dú)攬主話題資源實(shí)現(xiàn)高頻流量曝飛鶴x流浪地球2飛鶴x流浪地球2【電影主話題】【品牌定制話題】話題閱讀量27億話題互動(dòng)量212萬#守護(hù)我的小小白點(diǎn)#強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，守護(hù)更多新生的未來和希望22今日上映#2口碑##熱點(diǎn)伴隨借勢(shì)營(yíng)銷流浪地球#流浪地球#劉培強(qiáng)出生了##流浪地球2票房##流浪地球2票房破15億#品牌節(jié)展?fàn)I銷圍繞明星主創(chuàng)進(jìn)行品牌話題共創(chuàng)、場(chǎng)景關(guān)聯(lián)種草，品牌曝光和品牌力塑造雙管齊下歐萊雅x戛納電影節(jié)歐萊雅x戛納電影節(jié)【話題共創(chuàng)】原生內(nèi)容熱點(diǎn)共創(chuàng)原生內(nèi)容熱點(diǎn)共創(chuàng)一一#高葉說走到戛納像做夢(mèng)##龔俊清唱烏梅子醬##鐘楚曦戛納選裙子的秘訣##歐萊雅值得說#對(duì)話演員#朱龍的第支廣告是歐萊雅#華為x金雞獎(jiǎng)華為x金雞獎(jiǎng)【場(chǎng)景種草關(guān)聯(lián)】華為華為Mate60RS非凡大師產(chǎn)出水印大片#劉德華為什么拿手指我#合作熱門劇組《我愛你》合作熱門劇組《我愛你》明星CP打造熱點(diǎn)影像營(yíng)#惠英紅葉童我愛你回憶殺#品牌活動(dòng)聯(lián)合營(yíng)銷君樂寶&極星x微博電影之夜君樂寶&極星x微博電影之夜打造多元盛典話題伴隨綁定高光時(shí)刻熱點(diǎn)伴隨詞熱點(diǎn)伴隨詞#微博電影之夜全陣容##大半個(gè)娛樂圈都在江蘇吧##鄧超和王一博說了什么# 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