市場調查模考試題及答案

一、單選題（共100題，每題1分，共100分）

1、為研究某城市的居民收入情況，把該城市居民按人均年收入分組，其

中最后兩組是38000-40000元，40000以上，則最末一組的組中值應是

（）。

A、41500元

B、40000元

C、41000元

D、42000元

正確答案：C

2、下列關于定性數據的圖形表示方法，不正確的是（）。

A、條形圖各條的寬度可以不同

B、餅圖主要用于總體普通組成部分所占比重

C、條形圖的高度或長度來表述數據的多少

D、環形圖能夠表示多個變量之間的結構差異

正確答案：A

3、若環比增長速度為2%、5%>8%>10%,則定基增長速度為（）。

A、102%X105%X108%X110%

B、2%X5%X8%X1O%-1

C、2%X5%X8%X10%

D、102%X105%X108%X110%-1

正確答案：D

4、假設N很大，f可以忽略不計。已知總體方差為400,要求絕對誤差

限為5,置信水平95%,若采用簡單隨機抽樣，樣本量應該為（）。

A、320

B、8

C、160

D、64

正確答案：D

5、若所有變量值都減去常數A,則計算出的平均數為（）。

A、減少1/A

B、增加常數A

C、減去常數A

D、不變

正確答案：C

6、確定回歸方程時，對于自變量和因變量的要求是：（）。

A、只需自變量是隨機變量

B、都不是隨機變量

C、都是隨機變量

D、只需因變量是隨機變量

正確答案：D

7、由被調查者在同意和不同意的若干量度之間進行選擇的量表是（）。

A、平衡量表

B、李克特量表

C、配對比較量表

D、語義差別量表

正確答案：B

8、以下問題中適合后設計編碼是哪類問題。（）

A、單選題

B、多選題

C、文字開放題

D、數字開放題

正確答案：C

9、編制時點數列時，時點數列指標數值間的時間間隔（）。

A、最好相等

B、沒有要求

C、不能相等

D、應該相等

正確答案：B

10、在（）的情況下，用時間序列預測法作（）才能收到較好的效果。

A、序列的變化趨勢比較明顯且差異較大；短期預測

B、序列的變化趨勢比較明顯且差異較小；短期預測

C、序列的變化趨勢比較明顯且差異較大；長期預測

D、序列的變化趨勢比較明顯且差異較小；長期預測

正確答案：B

11、當時間序列的各期環比增長速度大體相同時，適宜擬合（）。

A、對數曲線

B、指數曲線

C、直線

D、拋物線

正確答案：B

12、眾數是數據中（）。

A、最小變量值

B、居于中間位置的變量值

C、最大變量值

D、出現次數最多的變量值

正確答案：D

13、既能夠反映數據分布狀況，又能保持數據原始狀況的圖形是（）。

A、累計分布曲線圖

B、餅圖

C、直方圖

D、莖葉圖

正確答案：D

14、以下資料為某家公司應征者的態度量表分數：53,55,43,14,64,

39,65,22,17,74,36,24,13,28,40,96,92,32,92,36,18,

100,84,65,請問樣本全距為多少？（）

A、82

B、87

C、78

D、85

正確答案：B

15、時間數列在長時期內呈現出來的某種持續上升或持續下降的變動稱

為（）。

A、季節變動

B、不規則變動

C、趨勢

D、循環波動

正確答案：C

16、下列哪項不符合問卷設計的一般原則（）。

A、敏感性問題放在后面

B、可以按照時間順序排列

C、開放式問題在前，封閉式問題在后

D、容易回答的問題放在前面

正確答案：C

17、項目督導的主要職責不包括（）。

A、承擔調查實施過程的檢查監督

B、負責調查點的現場勘查

C、進行調查結果的復核

D、制定調查實施計劃

正確答案：D

18、若各年環比增長速度保持不變，則各年增長量（）。

A、逐年減少

B、逐年增加

C、不能確定

D、保持不變

正確答案：B

19、表明調查工作的開始時間和結束時間的是（）。

A、調查期限

B、調查進展

C、調查時間

D、計劃安排

正確答案：A

20、當抽樣方式與樣本容量不變的條件下，置信區間越大則使（）。

A、可靠性越大

B、可靠性越小

C、估計的誤差越小

D、可靠性及估計誤差均越小

正確答案：A

21、當需要較高的問卷回收率時，最好不要采用（）。

A、留置問卷訪問法

B、電話訪問法

C、郵寄訪問法

D、面談調查法

正確答案：C

22、對于直接得到的原始數據，主要從完整性和（）兩個方面去審核。

A、正確性

B、完善性

C、時效性

D、準確性

正確答案：D

23、下列說法對圖形優劣表述不正確的是（）。

A、好的圖形應當表述客戶的真實需求

B、好的圖形應當是精心設計、有助于洞察問題的實質

C、好的圖形應當表述數據的真實情況

D、好的圖形應當使復雜的觀點得到簡明、確切、高效的表述

正確答案：A

24、下列不屬于產品定位調研目的是？（）

A、了解消費者對產品的態度

B、確定市場中影響產品銷售的主要特征

C、分析競爭對手的廣告活動

D、了解產品在消費者心目中的地位

正確答案：C

25、在問卷設計中，如果有“您喜歡教師這一受人尊重的職業嗎？”這

樣的問題，其主要缺點是（）。

A、問題具有意義雙關的含義

B、問題具有引導性

C、問題的措辭不具體

D、問題具有敏感性

正確答案：B

26、調查報告的主題包含不了或沒有提及，但與主題有關必須附加說明

的部分稱為（）。

A、背景

B、引言

C、附錄

D、展望

正確答案：C

27、當目標變量與已知的輔助變量之間存在相關關系時，利用輔助變量

值與同類樣本估計值的比率作為乘數因子對各類權數進行調整的方法是

（）。

A、相關估計

B、回歸估計

C、比率估計

D、樣本調整

正確答案：C

28、開放式問題的優點包括（）。

A、標準化程度高

B、回答率高

C、被調查者可以自由充分表達想法

D、有利于統計分析

正確答案：C

29、有限總體的概率抽樣方案已確定時，下列選項中屬于隨機變量的是

（）。

A、估計量方差

B、樣本容量

C、總體參數

D、樣本估計量

正確答案：D

30、作為一個初創企業，通過互聯網投放問卷時，為了提高獲取信息的

效益，應盡量選擇（）。

A、本企業官網

B、政府網站

C、老板個人信息發布平臺

D、目標受訪者集聚的網站

正確答案：D

31、某學生統計學考試成績為60分，在分組時應歸為哪一組（）。

A、50—60

B、60—70

C、70分以上

D、以上都不對

正確答案：B

32、亂數表普通的數由以下哪項普通的阿拉伯數字組成（）。

A、0至U5

B、0到9

C、1到9

D、1到5

正確答案：B

33、要對問題嚴格定義時，可考慮選擇（）。

A、實驗性調查方案

B、探索性調查方案

C、因果性調查方案

D、描述性調查方案

正確答案：C

34、如果抽選10人作樣本，抽選方法是從165公分及以下的人中隨機抽

取2人，在180公分及以上的人中隨機抽取2人,在165—180公分的人中

隨機抽取6人，這種抽取的方法稱為（）。

A、分層抽樣

B、系統抽樣

C、整群抽樣

D、簡單隨機抽樣

正確答案：A

35、對等級順序量表B描述正確的是：（）。

A、要求應答者根據各個特性的重要程度將一個給定分數（通常是100分

或10分）在兩個或多個特性間進行分配。

B、要求應答者根據偏好對選項進行排序，并依次賦予1、2、3...o

C、要求應答者比較若干種產品的消費者品牌偏好，將這些品牌兩兩配對

構建量表

D、一般設定7級評分量表，兩端由相互對立的形容詞組成。要求應答者

進行對應地評分

正確答案：B

36、投影法來自于臨床心理學。它是探究隱藏在表面下真實心理，以獲

知真實的情感、（）。

A、營銷目標

B、戰略目標

C、叛逆

D、意圖和動機

正確答案：D

37、下列直線回歸方程中，肯定錯誤的是（）。

A、y=4+5xr=0.55

B、y=2+3xr=0.88

C、JF-100-0.90xr=-0.83

D、y=-10+5xr=-0.90

正確答案：D

38、相關分析中的兩個變量（）。

A、都是給定的量

B、一個是自變量、一個是因變量

C、都是隨機變量

D、關系是對等的

正確答案：D

39、在對敏感性問題提問時，有“如果允許各類人員自由調動工作的話,

您會調動工作嗎？”這樣的提問，則是利用了（）

A、假定法

B、釋疑法

C、轉移法

D、模糊法

正確答案：A

40、下列各項中不屬于比較量表的是：（）。

A、李克特量表

B、常量和量表

C、Q分類法量表

D、等級排序量表

正確答案：A

41、統計表的結構從形式上看包括（）.橫行標題.縱欄標題.數字資

料四個部分。

A、總標題

B、指標注釋

C、計量單位

D、附錄

正確答案：A

42、請指出以下量表屬于哪類量表：對于A餐館，我們給出了一系列描

述性短語，如果您認為該短語對這家餐館的描述越精確，選擇帶“+”號

的數字；如果您認為該短語對這家餐館的描述越不精確，選擇帶“-”的

數字，+5表示非常精確，-5表示非常不精確。菜肴可口的：“+5+4+3

+2+1-1-2-3-4-5”熱情的：“+5+4+3+2+1-1-2-3-4-5”

（）。

A、列舉評分量表

B、李克特量表

C、語義差別量表

D、斯坦普爾量表

正確答案：D

43、對于企業來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經濟效益的

要求的調查形式是（）

A、非概率抽樣

B、概率抽樣

C、市場普查

D、典型調查

正確答案：C

44、下列哪項不屬于市場調查的特點。（）

A、目的性

B、藝術性

C、社會性

D、約束性

正確答案：B

45、反映總體分布離中趨勢的是（）。

A、總量指標

B、相對指標

C、平均指標

D、標志變異指標

正確答案：D

46、下列對統計量表述的說法不正確的是（）。

A、是一個確定的量

B、用于估計總體參數

C、可用于統計檢驗

D、根據樣本數據計算出來的一個量

正確答案：A

47、（）廣泛應用到報告中，起到清楚、形象、直觀、美觀和富有吸引力

的作用，可以幫助客戶理解報告的內容。

A、語言

B、圖形

C＞公式

D、數字

正確答案：B

48、當總體服從正態分布時，樣本均值的標準差為（）。

A、總體標準差的n倍

B、總體標準差的根號n分之一

C、總體標準差的n分之一

D、總體標準差的估計值

正確答案：B

49、當時間數列曲線上點的縱坐標，以對數表示的一次差的一次比率相

等，擬用（）。

A、龔帕茲曲線

B、指數曲線

C、二次曲線

D、一次曲線

正確答案：B

50、下列說法中，屬于電話調查法優點的是（）。

A、節約時間

B、成功率很高

C、可以進行深入的調查

D、抽樣總體和目標總體是一致的

正確答案：A

51、審核數據準確性的方法主要有邏輯檢查和（）。

A、計算檢查

B、查表檢查

C、文字檢查

D、方法檢查

正確答案：A

52、利用手機定位功能獲取某區域內手機用戶活動路徑的方法屬于（）。

A、實驗調查法

B、文案調查法

C、觀察調查法

D、訪問調查法

正確答案：C

53、當企業需要迅速刺激需求，鼓勵購買時，應該采用（）。

A、競爭對手狀況調查

B、產品調查

C、銷售渠道調查

D、促銷調查

正確答案：D

54、對于交通流量的統計調查可以用（）

A、觀察法

B、文案調查法

C、實驗法

D、訪問法

正確答案：A

55、《xx地區銀行服務滿意度調查》屬于哪種標題形式（）。

A、直敘式

B、判斷式

C、雙標題

D、提問式

正確答案：A

56、問卷必須滿足調查目的的要求，這是滿足了問卷設計中的（）。

A、可靠性原則

B、效率原則

C、需要性原則

D、有效性原則

正確答案：C

57、若兩組數列的計量單位不同，在比較兩數列的離散程度大小時，應

米用（）。

A、標準差系數

B、平均差

C、標準差

D、全距

正確答案：A

58、將總體按主要標志進行分組，然后再按隨機原則從各組普通抽選出

樣本單位，這種抽樣方式叫（）。

A、簡單隨機抽樣

B、整群抽樣

C、等距抽樣

D、分層抽樣

正確答案：D

59、下列不屬于市場調查準備階段工作的是（）。

A、確定調查任務

B、組建調查隊伍

C、數據錄入和整理

D、設計調查方案

正確答案：C

60、下列對市場調查在市場營銷中的作用描述錯誤的是（）。

A、市場調查是探索新的市場機會的基本工具

B、市場調查是營銷系統中必不可少的一個環節

C、市場調查是市場信息反饋的組成部分，這些反饋信息為管理者提供決

策依據

D、不必進行調查和研究也可以做出正確的營銷決策。

正確答案：D

61、下列時間序列中，屬于時點序列的有

A、某高校“十一五”期間畢業生人數

B、某地區“十一五”期間糧食產量

C、某企業“十一五”期間年末利稅額

D、某地區“十一五”期間年末人口數

正確答案：D

62、假定一個擁有一億人口的大國和百萬人口的小國人口的居民年齡的

差異程度相同，現在各自用重復的抽樣方法抽取本國的M人口計算平均

年齡，則平均年齡抽樣標準誤差（）。

A、兩者相等

B、前者比后者小

C、不能確定

D、前者比后者大

正確答案：B

63、（）是實施調查項目的藍圖，設計市場調查活動的各個方面，包括

獲取信息的詳細過程。

A、調查報告

B、抽樣方案

C、調查問卷

D、調查方案

正確答案：D

64、焦點小組訪談選擇的參會人數一般為（）。

A、15-20A

B、3-6人

C、8-12人

D、10T5人

正確答案：C

65、下列方法中，不屬于實驗過程中控制外來變量影響的常用方法的是

（）。

A、非隨機化分組

B、統計控制

C、匹配分組

D、實驗設計

正確答案：A

66、以下哪種無回答對調查結果的影響比較大（）。

A、由于客觀原因（如生病）無法填寫

B、拒訪

C、漏填一個問題

D、不在家

正確答案：B

67、適用于調查標的在各單位的數據分布差異較大的總體的抽樣方式是

（）。

A、多階段隨機抽樣

B、系統隨機抽樣

C、分層隨機抽樣

D、整群隨機抽樣

正確答案：C

68、下列選項中，不屬于文案調研方法優點的是（）。

A、成本相對較低

B、收集資料所用時間相對較短

C、收集的資料準確度較高

D、資料比較容易找到

正確答案：C

69、下列屬于概率抽樣的是（）。

A、判斷抽樣

B、隨意抽樣

C、簡單隨機抽樣

D、志愿者抽樣

正確答案：C

70、如果一組變量值普通有一項為零，則不能計算（）。

A、算術平均數

B、調和平均數

C、眾數

D、普通位數

正確答案：B

71、網絡調查法的主要缺點是（）。

A、難以確定受訪者屬性

B、不便于統計

C、成本高

D、對象分布區域受限

正確答案：A

72、現象之間相互關系的類型有（）。

A、相關關系和函數關系

B、回歸關系和因果關系

C、函數關系與因果關系

D、相關關系和因果關系

正確答案：A

73、企業的調查部門、獨立的調查公司和學術性調查機構的組織模式多

米用（）。

A、直線式

B、直線職能式

C、矩陣式

D、職能式

正確答案：C

74、問卷選項中的“性別：1.□男2.□女”屬于哪一種測量尺度。

（）

A、等距尺度

B、定類尺度

C、比率尺度

D、順序尺度

正確答案：B

75、某企業2006年銷售額為500萬元，2010年銷售額達到730萬元，則

年平均增長量為（）o

A、57.5萬元

B、38.33萬元

C、46萬元

D、230萬元

正確答案：A

76、對時間序列進行動態分析的基礎指標是（）

A、發展水平

B、平均發展水平

C、發展速度

D、平均發展速度

正確答案：A

77、在回歸分析中，兩個變量（）。

A、自變量是隨機變量

B、因變量是隨機變量

C、都不是隨機變量

D、都是隨機變量

正確答案：B

78、對于簡單隨機抽樣設計，設計效應（）。

A、等于零

B、等于1

C、小于等于1

D、大于等于1

正確答案：B

79、我們在對座談成員進行選擇時，應該注意到座談會成員最好具有

A、客觀性

B、異質性

C、同質性

D、專業性

正確答案：C

80、下面是某一調查問卷中的一個問題：“你認為自己屬于哪一類型的

大學生？”這一問題的不當之處是（）。

A、采用了否定式提問

B、問題含糊

C、概念抽象

D、含有誘導性

正確答案：C

81、在下列質量管理工具中，能對產品形成過程進行檢驗的工具是（）。

A、散布圖法

B、控制圖法

C、排列圖法

D、直方圖法

正確答案：B

82、調查問卷的（）是調查者所要收集的主要信息，是問卷的核心部分。

A、主體

B、背景資料

C、說明

D、標題

正確答案：A

83、在制作一個次數分配表時，組寬（或組距）的決定，比較接近于下

列哪一個選項？

A、（數據最大值-數據最小值）/2

B、（數據最大值-數據最小值）/數據數

C、數據最大值/組數

D、（數據最大值-數據最小值）/組數

正確答案：D

84、問卷是獲取數據的一種有序的、（）的方法。

A、數據分析

B、定量分析

C、趨勢分析

D、結構化

正確答案：D

85、能為實地調查提供經驗和大量的背景資料的是（）。

A、描述性調查

B、文案調查

C、第一手資料調查

D、探測性調查

正確答案：B

86、對于某開放性問題，若回答極為分散，應該（）。

A、挑出部分答案編碼

B、不編碼

C、全部編碼

D、無所謂

正確答案：B

87、如果對作選答案有先后順序的要求，需要采用的答案設計方法是（）

A、多項選擇法

B、排序法

C、等級法

D、比較法

正確答案：B

88、問卷設計中，封閉式問題的缺點有（）。

A、回答問題的要求比較高

B、備選答案可能會產生不窮盡的現象

C、可能會產生被調查者不知如何回答的情況

D、填寫問卷花費的時間比較多

正確答案：A

89、問卷要能準確地反映客觀事物特征或屬性的