張裕策劃方案_第1頁
張裕策劃方案_第2頁
張裕策劃方案_第3頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

張裕策劃方案1.引言張裕是中國最大的葡萄酒生產商之一，擁有悠久的歷史和卓越的品質。然而，隨著國內葡萄酒市場的競爭日趨激烈，張裕面臨著新的挑戰。為了進一步提升品牌影響力、擴大市場份額，張裕需要制定一份有效的策劃方案。本文將介紹針對張裕的策劃方案。2.目標張裕的策劃目標是提升品牌知名度、提高產品銷售額和市場份額。具體目標如下：增加品牌知名度：通過多種營銷手段，使張裕成為中國消費者心目中最知名的葡萄酒品牌之一。提高產品銷售額：通過市場調研和推廣活動，增加張裕產品的銷售額。擴大市場份額：與合作伙伴合作，開拓新的銷售渠道和市場領域，進一步擴大張裕的市場份額。3.策略為了實現上述目標，我們提出以下策略：3.1品牌建設建立品牌形象：通過創意廣告、社交媒體宣傳、合作活動等，向消費者展示張裕的獨特魅力和優質產品。增加消費者接觸點：在高端餐廳、咖啡店、超市等場所設置展示臺，讓更多的消費者有機會接觸和品嘗張裕產品。培養品牌忠誠度：通過會員制度、促銷活動等方式，激勵消費者回購和推薦張裕產品。3.2產品推廣增加產品線：根據市場需求和消費者喜好，開發和推出新品種、新口感的葡萄酒產品，提供更多選擇，吸引更多消費者。舉辦品酒活動：定期舉辦品酒會，邀請消費者參與品鑒，增加對張裕產品的認知和好感度。開展線上推廣：通過電商平臺、社交媒體等渠道，開展線上推廣活動，擴大品牌影響力和銷售渠道。3.3合作伙伴尋找合作伙伴：與高端餐廳、酒店、旅游景點等行業領先企業合作，共同推廣張裕產品，擴大市場影響力。開展聯合營銷活動：與合作伙伴聯合舉辦品酒會、美食節等活動，吸引更多消費者關注和參與。打造獨家定制產品：與合作伙伴合作開發獨家定制款產品，增加產品的獨特性和市場競爭力。4.推廣計劃為了實現上述策略，我們制定了以下推廣計劃：4.1品牌建設推廣計劃制作創意廣告視頻，通過電視、網絡等渠道播放，提升品牌知名度。在社交媒體上開展“張裕之星”評選活動，邀請消費者參與投票和分享，增加品牌曝光量。與知名餐廳合作，推出限時合作套餐，提供優惠價格，吸引消費者前往品嘗。4.2產品推廣計劃開展線下品酒會，邀請專業品酒師解讀張裕產品的品質和特點，增加消費者對產品的了解和興趣。與電商平臺合作，推出限時折扣活動，吸引消費者購買張裕產品。利用微信公眾號、微博等社交媒體平臺，開展線上推廣活動，例如文章推薦、互動問題等，引發網友參與和討論。4.3合作伙伴推廣計劃與高端餐廳合作，推出張裕專屬餐單，通過優惠組合和品酒推薦，增加張裕產品在餐廳的銷售額。與旅游景點合作，推出“張裕之旅”特別活動，吸引游客參觀張裕酒莊，體驗葡萄酒文化。與知名零售商合作，推出獨家定制款產品，增加產品的市場獨特性和競爭力。5.結論本文介紹了針對張裕的策劃方案。通過品牌建設、產品推廣和合作伙伴推廣等策略，張裕可以提升品牌知名度、增加產品銷售額和擴大市場份額。推廣計劃

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論