七彩丹霞C

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G景

區

文

創

設

計

思

考七彩丹霞景區現狀版塊區位優勢：交通發達，距離城鎮近七彩丹霞景區是地貌發育最大、造型最豐富的地區之一主要景區有：七彩峽、七彩塔、七彩屏、七彩練、七彩湖、七彩大扇貝、火海、刀山七彩丹霞位于臨澤縣倪家營鎮南臺村東距張掖市區40公里北距臨澤縣城20公里Touse

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at用戶們的形容“我們去的時候是陰天，等了很久沒有看到日落，但是也覺得很美，顏色很豐富，第一次看到多彩的山，很震撼。”“美”“震撼”“奇”“多彩的山”“七彩丹霞不僅顏色多彩，而且山的形態也很多姿，各式各樣。有熱氣球飄蕩在山谷間，動靜結合，給景色增加了一點樂趣”我們看到了夕陽余暉下的多彩丹霞地貌，特別像褶皺的五花肉、大扇貝。最經典的4號觀景臺早早被攝影愛好者占據，人山人海。趕了一天的路只為一睹大自然的鬼斧神工，見證七彩丹霞美美的日落，坎坷的熱氣球之旅，經歷了幾次停飛終于圓夢啦，激動的和小伙伴兒們飛奔踩碎了我手里的墨鏡，根本顧不上傷心在空中一頓拍拍拍……意猶未盡的下來了，此行圓滿了！游客更多的被美景所打動而整個景區更多的核心體驗也在于景色的部分More

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at我們將景區核心參觀內容分為兩部分景色

文化景色與文化是一般游客去到景區，可游玩可參觀了解的內容不同的游覽景區對于兩者的側重傾向性不同，所以關注打造的方法也不同側重景色的景點側重文化了解的景點景色與文化相輔相成的景點Touse

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at自然風光型景區七彩丹霞景區屬于重景輕文景色觀賞性強于文化性重景輕文型景區特點景區端

消費者端設計者端景色美故事少景色震撼

形體圖像元素多弱講述體驗差文化故事需挖掘需服務體驗設計配套化打造條件差配套消費少消費力不足重景輕文型文創打造邏輯景色

核心以用戶體驗為入口體驗為觀景服務體驗產品為垂落從旅游全歷程中找尋文創設計的突破點游客用戶歷程JOURNEY

MAPTHINKINGABCDE了解景區進入景區體驗與游玩離開景區延伸體驗文創產品（紀念品）購買現階段，更多的景區考慮的是在游覽完后離開的節點進行產品購買Touse

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at從旅游全歷程中找尋文創設計的突破點游客用戶歷程JOURNEY

MAPTHINKING消費ABCDE決策了解景區進入景區體驗與游玩離開景區延伸體驗?吸引力????感觀獨特性記憶點情感觸動但消費決策往往取決于游客對于整體游玩內容與體驗的感受Touse

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at從旅游全歷程中找尋文創設計的突破點游客用戶歷程JOURNEY

MAPTHINKING前段中段后段ABCDE了解景區進入景區體驗強化體驗與游玩離開景區消費轉化延伸體驗建立消費延伸/印象延伸構建更好的內容體驗形成更完善的產品體系更好的承接強體驗后的消費意愿游客離開之后與景區之間的關系回憶/復購/復游?

景色與文化?

觀景服務?

文創產品?

活動&內容?

陳列場景?

線上文創購買渠道從旅游的前中后整體考慮文創的落地與轉化通過體驗的提升，促使游客更好的產生文化消費Touse

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at我們的目標游客游覽體驗系統性提升更好的導向旅游消費Touse

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at游客用戶體驗系統服務系統

產品系統123前期調研分析策略規劃體驗觸點系統呈現1

文創產品構建完整比例結構的文創產品，滿足游客各類型需求，承接文化消費2

文創場景提升強化游客與整體景區各個景點游玩的特色體驗文化與景色結合，情感化、故事化體驗，營造游覽記憶點搭建文創產品銷售空間，以故事性、文化氛圍感為核心，傳達景區景點文化，更好的觸發文創產品的銷售文化了解文化認識文化認知文化認可文化消費Touse

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at1七彩丹霞景區

服務系統

打造思路Touse

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at七彩丹霞文創的打造邏輯Designedby

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ofLKK用戶體驗歷程圖JOURNEY

MAPTHINKING用戶歷程思考C體驗FRONTAFTER游客體驗從全游覽歷程的角度思考考慮七彩丹霞景區整體的旅游體驗提升

——

趣味性、參與感

……從而達到更好的景色文化傳播與用戶認知Touse

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at七彩丹霞文創的打造邏輯Designedby

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ofLKK線上線下用戶調研找尋景區核心用戶群，明確用戶畫像，針對核心用戶進行文創策略導出用戶研究Touse

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at七彩丹霞文創的打造邏輯Designedby

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ofLKK從每個階段的細節接觸點中提升游客用戶體驗以體驗的方式讓游客認知文化，觸發消費用戶歷程思考——前中端體驗階段了解階段進入階段體驗階段購買階段例七彩丹霞文創的打造邏輯Designedby

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ofLKK同時考慮更長的體驗路徑更好的讓用戶產生再次與安逸文化接觸的可能用戶歷程思考——離開與延伸體驗階段離開階段延伸體驗階段例ny

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at七彩丹霞文創的打造邏輯Designedby

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ofLKK通過

優質的服務體驗讓游客感受到獨特的

景色文化融合氛圍景色服務體驗·文化從體驗中傳遞七彩丹霞文化感知形成各類用戶的口碑傳播，同時更好的轉向產品消費Touse

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at2七彩丹霞景區

產品系統

打造思路Touse

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at尋找文創產品的發展趨勢文創標桿分析Touse

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at文創標桿富士山富士山如何運用文化符號或元素設計旅游紀念品Touse

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at文創標桿富士山富士山

旅游紀念品富士山被日本人民譽為“圣岳”，是日本民族的象征。作為日本的國家象征之一，在全球享有盛譽。More

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at文創標桿富士山元素：富士山符號：①直接應用

②間接應用提取形狀

巧用功能Touse

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at提取形狀文創標桿富士山富士山的外輪廓呈簡單的梯形，從視覺上容易被識別。在產品的設計上主動地創造或呈現梯形，來引入富士山概念。電子產品類食品類器皿類生活用品類Touse

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at巧用功能文創標桿富士山通過不同產品特有功能的屬性呈現“富士山”的視覺感。生活小創意類器皿類服飾類e.t文創標桿富士山富士山簡單形狀與日常產品功能結合達到易識別、趣味性的效果Touse

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at文創標桿臺北故宮臺北故宮如何做吸引人的爆款旅游紀念品Touse

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at文創標桿臺北故宮臺北故宮中國大型綜合性博物館、臺灣規模最大的博物館，中國三大博物館之一臺北故宮的紀念品商店也因為出眾的設計產品而受到關注quired.able

at文創標桿臺北故宮“朕知道了”臺北故宮在FACEBOOK貼出一款“朕知道了”紙膠帶，讓網友瘋傳、討論，直呼超想收藏。簡單4字卻又霸氣十足，這正是康熙皇帝真跡的復制品，因康熙在批閱奏則時，最愛在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，所以故宮將其霸氣字跡與紙膠帶做結合，這個創意讓臺北故宮名氣大旺趣味化推出一個月時間，近61萬銷售額work

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at文創標桿仕女—唐唐

系列臺北故宮?唐彩妝

吸油面紙?墜馬髻

頸枕?圣旨

抱枕/背靠?唐裝

雨傘Touse

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at文創標桿翠玉白菜

傘臺北故宮翠玉白菜臺北故宮博物院著名藏品Touse

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at文創標桿臺北故宮押寶文書明太祖朱元璋和馬皇后名畫百合鳥零錢袋紅酒塞小醋瓶古代名劍皇帝親筆令牌系列冰模Touse

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isrequired.零錢袋卡套More

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at文創標桿臺北故宮人物

故事化

親切化趣味化—網絡熱議—快速擴散“

I（愛）是一道光

”“

感覺自己萌萌噠”Touse

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isrequired.道光皇帝康熙皇帝雍正皇帝More

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at臺北故宮通過趣味性話題和親民化產品賦予傳統的、嚴肅的文化內容新生命力Touse

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at衍生品-趨勢類總結標桿

1標桿

2富士山臺北故宮元素化

趣味化七彩丹霞文創產品以內容為核心結合景色特點

文化感受

歷史特色通過產品產生更多的文化價值和商業價值Touse

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at活動過程功能產品景點景色特色活動景色紀念型文創活動紀念型文創地質地貌特色人文地質文化型文創地方文化文創產品七彩丹霞景區四個獨特Touse

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at文創產品考慮各個維度的結構滿足更多的游客需求與消費場景風景元素文化元素的高度提煉，深層表達高端以風景的紀念與風景氛圍過程中的文創產品作為鎮店之寶，提高整體文創系列的文化意義價值高度。同時可為商務禮贈的禮品產品地質元素文化元素的造型與品質運用更好的表達地質文化特點的文創產品中端低端作為主利潤系列產品-組合套系型產品活動氛圍型產品-較為復雜工藝呈現的文創產品在景區活動中使用的功能性產品與活動紀念型產品文化元素的簡化平面運用特色文化型產品作為流量系列產品，吸引用戶進入的產品系列民族特色文創產品與地域特產等Touse

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at不同層級的文創產品的處理方式邏輯特色元素深度表達套裝系列高特色元素創意玩法創意造型中特色元素印刷產品低Touse

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at除了文創產品以外通過空間氛圍講述文化感知也很重要Touse

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at產品系統的打造案例Designedby

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ofLKK產品案例分析——皇家代爾夫特蘭濤工廠皇家代爾夫特藍陶世界最著名的陶瓷制造商之一“皇家代爾夫特”是荷蘭藍陶的代名詞Touse

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at產品系統的打造案例Designedby

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ofLKK藍陶工廠產品分析皇家藍陶運用傳統與創新結合，美感和古典與前衛新穎的設計相結合創新并純粹的設計Touse

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isrequired.為代爾夫特藍陶的古老工藝創造了迎接新觀眾的現代舞臺More

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at產品系統的打造案例Designedby

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ofLKK藍陶工廠產品分析游客參與藍陶工廠體驗之旅。工廠還提供導游服務，游客們可以在博物館里了解到該品牌的過往歷史。在氛圍極佳的餐館里，游客們可以品嘗到許多簡餐。在那里人們還可以參觀荷蘭王室珍寶館和維梅爾餐廳。對于那些想要有獨特經歷的游客，在工作室里參與一件代爾夫特陶器的手繪制作也是不錯的選擇。工廠還為公司和大型派對提供各種量身定制的活動，與同事和朋友增進友誼，放松心情。同時也是人們度過一個甜美的下午茶時光的理想目的地。以體驗、參與、互動的形式，讓游客了解藍陶的同時愛上藍陶，從而促進藍陶的銷售Touse

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at產品系統的打造思路Designedby

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ofLKK文創產品的場景系列化與體驗性文化講述產品銷售通過空間場景的打造，更好的將文化進行再一次的講述觸發游客在購買環境下再次聯想到景區游覽體驗過程中的記憶點，從而更好的促使文創產品銷售Touse

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atE落地邏輯THELOGIC

OFREALIZATION我們需要尋找到景區的核心目標用戶U以

目標用戶

為中心構建專屬于七彩丹霞景區的

優質旅游體驗文創生態七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK懂用戶爆產品重服務羅盤法則七彩丹霞在整個項目過程以羅盤法則的思路進行整體品牌與產品的打造講故痛點強體驗七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第一階段懂用戶爆產品重服務七彩丹霞講點強體驗尋找七彩丹霞景區的文化內核用戶觀呈現首先是對

核心目標用戶

的

了解

與

吸引七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第一階段策略羅盤①

懂用60后懂用戶爆產品重服務七彩丹霞講點遵從權威知青強體驗通過對針對人群的特性進行分析了解人群特點七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第一階段策略羅盤②

挖痛點—用戶G點ONLINE懂用戶爆產品重服務七彩丹霞講點OFFLINE用戶動機體驗問題流程阻礙強體驗將用戶歷程細分切片，通過對每個用戶環節的分析挖掘用戶在使用過程中的需求、困惑、阻礙，尋找用戶各個部分的痛點與G點七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第一階段策略羅盤③

講故事—場景規劃懂用戶ONLINE搜索規劃預定爆產品重服務七彩丹霞了解文化文化體驗新場景講點新場景到來

體驗

購買

返回新場景OFFLINE強體驗新場景新場景尋找每個環節中的新場景，運用新技術新業態給到安逸文化消費人群在不同場景下的新體驗七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第一階段服務板塊

需要有的創新思維用戶研究娛樂化思維爆產品重服務定位目標用戶如何以娛樂化興趣的形式將需要傳遞的信息傳遞給目標用戶尋找用戶痛點與興趣如何通過娛樂化提升價值文創策略強體驗尋找景區文創的消費場景基于用戶消費場景的文創體驗&文創產品策略七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第二階段懂用戶爆產品重服務七彩丹霞講點強體驗整個用戶體驗中創新文化產品是核心創新產品不單單是產品，更是產品體驗的整個歷程七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第二階段設計羅盤①

爆產品景區景點載體懂用戶爆產品重服務七彩丹霞游覽功能文化活動講點場景需求空間展示強體驗七彩丹霞景區文創產品以場景化思考為核心尋找每個環節中的新場景，運用不同的方式進行文化內核的傳遞七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第二階段設計羅盤②

重服務

強體驗懂用戶爆產品重服務了解文化文化體驗文化觸動產品挑選付費購買延伸七彩丹霞講點以用戶體驗為核心強體驗重新構建用戶體驗歷程，從每一個環節進行服務體驗的深挖，做到服務鏈條的深入極致與前后延伸給到用戶更好的文化體驗七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造第二階段服務板塊

需要有的創新思維產品設計場景化思維參與式思維用戶尖叫思維懂用戶爆產品重服務七彩丹霞景區文創產品設計七彩丹霞講點空間設計文創銷售場景空間設計強體驗七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKK階段性打造總結第二階段設計羅盤?產品設計懂用戶爆產品重服務第一階段策略羅盤?

空間設計七彩丹霞?

文創策略講故痛點強體驗七彩丹霞景區文創的落地邏輯Designedby

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ofLKKCBD設計模式詳述CBD整個項目過程中我們將以的設計模式讓用戶參與進來模式流程后期整理前期準備線上互動需求解讀建用戶群設定目標用戶制作甄別問卷制作調研問卷用戶線上互動整理聊天記錄發問卷找用戶輸出結果解讀需求拆解任務找用戶用戶調研調研分析通過三個部分的打造123歷程

文創

空間體驗

產品

場景提升

打造

搭建幫助七彩丹霞景區更好的通過文創產品傳遞景區文化Touse

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at設計服務內容12歷程體驗提升文創產品打造文創策略用戶研究體驗策略&文創產品策略文創產品設計文創產品打樣產品4條主線產品3個級別樣品打樣1

景區自然景色元素文創產品2

景區游覽輔助型產品高端中端低端2款包含一次低端25款產品樣品打樣7款3

景區文化特產/地域特產4

景區活動（熱氣球節）文創產品25款3空間場景搭建文創產品銷售空間設計100平米文創產品銷售空間設計Touse

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atLKK案例展示THELKKCASE

SHOWSLKK

DESIGNAppDesign01鄭和下西洋帶回的異域奇獸“麒02明清皇帝勵精圖治、克勤克勉，各有千秋，一起來看看皇帝們的故事！03乾清宮高懸“正大光明”匾，背后藏著的“建儲匣”，它決定了多少皇子的命運?麟”是什么？04人人皆知慈寧宮是太后太妃的居住場所，而這座宮殿的典故傳聞，又有幾人知曉呢？05聽聞郎世寧在御花園為后宮妃子們畫像，她們長得漂亮么？06滿漢全席-珍饈佳釀，食不厭精、燴不厭細；宮廷盛宴,及九州肴饌，會四方精華。掃描畫面出現…….?·予各〉←菊‘五．、ケ欽宮編掃描畫面出現3D影像…….大內咪探套裝Eye瞄故宮全景地圖明信片介紹冊子咪星人文具盒Eye瞄APP大內咪探敦煌文創產品設計圖形應用產品名稱

藏經洞大唐高僧洪辯同款挎包原型出處

莫高窟17窟

唐_藏經洞北壁畫產品名稱

:

三兔音樂盒原型出處

:

敦煌石窟407窟產品名稱

:月原型出處

:月產品名稱

:

九層樓名片夾原型出處

:

莫高窟九層樓產品名稱

:

敦煌壁畫餐具套裝原型出處

:

莫高窟126窟蓮花舞童藻井敦煌文創系列產品樂山大佛專屬區域文化衍生品設計LESHAN

EXCLUSIVE

REGIONAL

CULTURAL

DERIVATIVE

DESIGNTouse

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at旅

樂游

山產

大品

佛緣起樂山大佛身在紅砂巖山體之上已逾千年，取大佛本體原形開發產品，取佛身草木作為設計導向，萬變不離宗，意義貼合，再進一步賦予其“彌勒瑞草”為產品概念。更多免費方案資料加微信：a??

a?????彌勒瑞草正面打吉祥結，寓意吉祥如意黃銅頭柱與黃銅佛塔上下相互呼應，傳遞大佛感受佛珠與彌勒瑞草形成守之禮套裝寓意佛之守護藏之禮-充電寶將樂山大佛的剪影刻印在山峰之上三條環線圍繞山巒，寓意山水交融藏之禮-黃銅佛光U盤U盤本身的形式感與佛性的擴散感相互結合五子登科經典佳話勤學勵志追逐夢想夫子廟文旅狀元郎系列文創項目場館