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上海浦西保時捷中心移動數字營銷項目背景保時捷進入中國十周年，浦西中心開展數字營銷嘗試保時捷為慶祝進入中國市場十周年舉辦了一系列的慶典活動上海浦西保時捷中心借此契機，嘗試在數字媒體平臺展開推廣營銷目標目標受眾營銷挑戰通過全新的營銷方式提升浦西中心知名度推廣官方微博，與目標消費者建立長期深度溝通渠道核心受眾：名人，社會精英人士潛在受眾:成功人士、車迷如何精準覆蓋目標受眾？如何高效傳播品牌？精選高端手機媒體，結合定向技術，高效曝光品牌針對上海浦西保時捷中心目標受眾特點，精選高端手機媒體，結合機型和地域定向，鎖定上海的iPhone和高端Android用戶投放高關注度品牌廣告，精準覆蓋目標受眾點擊進入活動WAP網站定向投放優質手機APP媒體機型定向地域定向定向上海多互動性的活動官方WAP網站，打造高效微博營銷WAP網站整合撥打客服電話和關注微博兩種高效互動功能用戶可點擊撥打客服電話，并可一鍵關注微博，有效提升微博知名度點擊直接撥打浦西客服中心電話點擊進入浦西保時捷中心官方微博識別iPad訪問用戶，投放專屬廣告形式根據保時捷汽車目標受眾與iPad用戶重合度很高的特點，針對iPad用戶投放專屬廣告全面覆蓋使用iPad訪問互聯網的用戶，實現用戶和媒體的全面整合iPad不支持Flash，所以瀏覽互聯網廣告的時候需要特殊的廣告形式，比如Gif格式圖片、基于HTML5的廣告（百靈歐拓互聯網廣告可以甄別設備并投放對應廣告形式）凱迪拉克SRX優惠促銷活動推廣針對性解決策略推廣目標推廣凱迪拉克SRX大型購車優惠活動，吸引受眾參與購車進一步提升凱迪拉克SRX車型知名度和影響力如何高效轉化目標受眾？如何高效覆蓋目標受眾？抓取受眾精選優質手機媒體準確鎖定TA吸引受眾優質廣告位及高關注度廣告形式轉化受眾便捷注冊參與流程，高效轉化推廣挑戰推廣策略優質手機媒體+高關注度廣告，有效吸引受眾眼球點擊動態通欄廣告點擊文字鏈廣告進入活動WAP頁面直接注冊參與便捷高效的活動參與流程，顯著提升注冊參與量簡單填寫個人信息以及相關購車信息即可參與活動，立享購車優惠沃爾沃C30試駕活動推廣針對性的解決方案推廣目標策略通過手機平臺提升沃爾沃汽車品牌知名度提升注冊試駕用戶數，促進C30線下銷售手機廣告平臺全面精準覆蓋內容和機型定向技術精準覆蓋目標受眾AdManager先進投放技術高關注度的動態通欄廣告，最大化曝光品牌和吸引用戶參與高效的互動創意策略創新手機廣告形式結合定向技術覆蓋手機端目標受眾25-45歲，偏男性商務&白領人群為主，收入較高受眾人群內容定向和機型定向先進技術精準覆蓋目標受眾采用內容定向技術展示高度匹配的創意廣告，有效吸引用戶點擊通過機型定向覆蓋高端智能手機用戶，精準鎖定目標人群，提升注冊轉化率內容定向機型定向新聞財經體育時尚高端智能手機更多…動態通欄廣告有效吸引用戶注冊參與活動了解活動詳情注冊參與活動實時收集用戶注冊數據打開APP瀏覽通欄廣告點擊廣告跳轉到品牌WAP網站BMW120i移動互聯網推廣推廣背景及挑戰推廣背景及目標目標1：提升BMW120i車型知名度推廣挑戰如何高效覆蓋目標受眾？

BMW120i后驅運動型兩廂轎車，推出強勁購車優惠活動

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