NEWEURO2016嘗新歐洲杯2016法國歐洲杯招商方案樂視體育廣告銷售中心策劃部2015.11CONTENTS目錄01背景·煥新歐洲杯02主題·嘗新歐洲杯03實力·逐鹿法蘭西04玩法·嘗新歐洲杯05共贏·決勝法蘭西01背景·煥新歐洲杯2016歐洲杯總覽新賽制新面孔新格局新生代時間2016年6月10日至7月10日舉辦地法國（巴黎、馬賽、里昂、波爾多等11個城市）參賽球隊共24支，傳統(tǒng)強隊均入圍，荷蘭缺席2016歐洲杯總覽163124支場天2451支場天參賽球隊數(shù)量比賽總場次賽會總天數(shù)新賽制：決賽圈擴軍歐洲杯決賽圈名額首次從16個擴充至24個；小組賽改制24支球隊分成6個小組進行單循環(huán)賽，每組前兩名及成績最好的四個第三名共16支球隊晉級淘汰賽，比賽數(shù)量和賽會規(guī)模將大幅度提升。31新面孔：歐洲無弱旅，平民球隊終逆襲阿拉巴：世界最佳左后衛(wèi)之一奧地利隊“雙子星”貝爾（皇馬）和拉姆塞（阿森納）威爾士隊拜仁神鋒萊萬多夫斯基波蘭隊匈牙利隊威爾士隊北愛爾蘭隊奧地利隊阿爾巴尼亞隊愛爾蘭隊波蘭隊2014巴西世界杯決賽阿根廷0:1德國，梅西錯失大力神杯98法國06意大利10西班牙14德國新格局：歐洲杯升格“準世界杯”歐洲杯賽會規(guī)模向世界杯看齊比賽數(shù)量、天數(shù)均與世界杯持平球隊平均實力高于世界杯歐洲杯綜合影響力、營銷價值向世界杯靠攏開放化用戶熱衷分享圈子社交看玩購享樂化吐槽逗趣記錄新人新事新玩法網(wǎng)購旅游追星綜藝娛樂運動游戲興趣愛好?以上用戶標簽來源于《2015年樂視體育用戶屬性大數(shù)據(jù)研究》。社交網(wǎng)絡(luò)新生代：用戶的開放化和享樂化趨勢敢于嘗鮮02主題·嘗新歐洲杯新視野新內(nèi)容新互動新生態(tài)傳統(tǒng)媒體視野：歐洲杯是全球頂級足球賽事以用戶為中心歐洲杯是商業(yè)契機，更是消費盛宴以比賽為中心歐洲杯是流量核武器，是媒體盛宴樂視體育新視野：歐洲杯是足球主題嘉年華歐洲杯是頂級足球賽事用戶看比賽、看資訊是核心歐洲杯是足球主題全民嘉年華用戶參與是核心運營重點:快速、海量及時的資訊服務(wù)運營重點:專業(yè)性+泛娛樂,線上線下互動參與只有需求不同的用戶，沒有真?zhèn)吻蛎灾种饕嫦蚯蛎匀后w嘗新歐洲杯NEW新內(nèi)容拒絕門檻娛樂至上新三味聊齋奔向法蘭西星球大戰(zhàn)之紅藍大戰(zhàn)歐洲足球議會新互動拒絕空談參與至上翻滾吧歐洲杯一起舉杯看球趴線下五人制足球賽決賽夜音樂嘉年華新生態(tài)拒絕昂貴體驗至上歐洲杯電商購物節(jié)限量版商品聯(lián)合發(fā)售歐洲杯手游發(fā)布03實力·逐鹿法蘭西4大業(yè)務(wù)板塊5支豪門球隊7位明星3端4屏內(nèi)容制播電視媒體欄目制播團隊+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營及推廣，打造娛樂至上的歐洲杯線上線下定制賽事，打造用戶身邊的歐洲杯樂視體育智能化設(shè)備、運動裝備，呈現(xiàn)全新視角的歐洲杯打通體育生態(tài)鏈條，為用戶提供便捷的正版商品購買、游戲體驗通道4大生態(tài)板塊協(xié)同，用生態(tài)思維辦歐洲杯賽事運營互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用智能化線下五人制足球賽FIFAOnline電競比賽環(huán)法騎行自行車賽樂視無人機樂視運動相機樂視超級自行車4大名嘴百人報道團隊9大精品欄目反向輸出12家電視臺歐洲杯比賽競猜足球周邊產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)售樂視體育商城購物節(jié)德國隊英格蘭隊意大利隊簽約5大準冠軍隊鎖定多項獨家權(quán)益法國隊西班牙隊2016年法國隊中國獨家官方新媒體合作伙伴法國國家隊中國官方合作伙伴聯(lián)合售賣法國隊獨家視頻拍攝權(quán)益、獨家視頻內(nèi)容使用權(quán)法國隊官方商品網(wǎng)絡(luò)零售商2016年西班牙隊中國獨家官方新媒體合作伙伴西班牙隊訓練營、主賽場及球隊大本營媒體采訪權(quán)西班牙足協(xié)公開訓練、公開新聞發(fā)布會采訪權(quán)2016年德國隊中國獨家官方新媒體合作伙伴德國隊訓練營、主賽場及球隊大本營媒體采訪權(quán)2016年英格蘭隊中國獨家官方新媒體合作伙伴英格蘭隊訓練營、主賽場及球隊大本營媒體采訪權(quán)2016年意大利隊中國獨家官方新媒體合作伙伴意大利隊訓練營、主賽場及球隊大本營媒體采訪權(quán)4大平臺7位明星資源共享，娛樂化升級黃健翔高曉松劉建宏詹俊劉語熙著名解說員著名音樂人脫口秀主持人卡納瓦羅世界杯冠軍隊長廣州恒大前主帥著名解說員樂視體育首席內(nèi)容官李響著名主持人著名解說員著名主持人網(wǎng)絡(luò)紅人Document

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Word3端4屏，多維觸達400萬樂視超級電視累計銷量5.7億樂視網(wǎng)APP下載量800萬樂視體育APP下載量04玩法·嘗新歐洲杯新玩法新互動新服務(wù)欄目名稱節(jié)目介紹明星嘉賓節(jié)目風格覆蓋人群屬性新三味聊齋三大咖暢聊歐洲杯劉建宏+黃健翔+高曉松高逼格

語不驚人死不休吐槽、逗趣超級對決伴隨性觀賽節(jié)目黃健翔+詹俊+李響互動競猜每日大獎明星娛樂競猜、娛樂奔向法蘭西歐洲杯前瞻預(yù)熱節(jié)目劉語熙公路風光人文地理旅游、運動歐洲足球議會世界青年說+一站到底董路+李欣插科打諢

高顏值、辯論娛樂、顏值強言道足球脫口秀徐強搞笑模仿、脫口秀、彈唱綜藝、逗趣萬合天宜情景劇歐洲杯主題生活情景喜劇《萬萬沒想到》團隊惡搞、輕松娛樂屌絲、綜藝女神的歐洲杯法國游記、探營國家隊劉語熙+卡納瓦羅短視頻+紀錄片追星、記錄歐洲杯吐槽團前方報道信息樂視前方記者團記者獨家視角解讀吐槽、社交網(wǎng)絡(luò)極客歐洲杯數(shù)據(jù)解讀馬克欣輕松諧趣大數(shù)據(jù)、逗趣歐洲杯3D戰(zhàn)術(shù)控世界名帥點評歐洲杯穆里尼奧、弗格森3D戰(zhàn)術(shù)板名帥視角追星、訪談10檔節(jié)目，為用戶服務(wù)賽前四周賽前一周小組賽階段16進88進4半決賽決賽日奔向法蘭西（周播）歐洲杯吐槽團（日播節(jié)目、共30期）女神的歐洲杯（日播節(jié)目、共30期）新三味聊齋（每周雙播、季播30期）超級對決（日播節(jié)目、共25期）歐洲足球議會（日播節(jié)目、共25期）歐洲杯早新聞+強言道（日播節(jié)目）極客歐洲杯（周播節(jié)目、共10期）萬和天宜情景劇（每周3集）歐洲杯欄目時間規(guī)劃前方節(jié)目后方節(jié)目歐洲杯100問（日播）劉建宏黃健翔高曉松歐洲杯深度脫口秀“奇葩”高曉松鼎力助陣品足球，就是不一樣這里有犀利的觀點和深刻的態(tài)度專業(yè)體育人+專業(yè)評論家，時長30分鐘，每周兩期，共30期談話類節(jié)目，央視《三味聊齋》升級版，全新組合嘚逼嘚三大名嘴齊聚樂視，打造聊球鐵三角理性激情智慧新三味聊齋30分鐘/期季播共30期全新反輸出至衛(wèi)視播出吐槽逗趣*創(chuàng)新玩法：以辯論賽的形式，每期一個歐洲杯相關(guān)主題，尋找有矛盾性的話題，三個主持人各持己見，三方進行觀點碰撞，形成明顯分歧后由三人進行投票,看誰能說服誰*網(wǎng)友互動：網(wǎng)友可針對論戰(zhàn)表現(xiàn)進行投票，投給自己支持的一方，參與場外幸運觀眾評選*話題風向標：歐洲杯是否有暗箱操作?誰最有可能成為黑馬?歐洲杯后我們又將送別誰?客戶植入點汽車類新三味聊齋歐洲杯深度脫口秀吐槽逗趣片頭進場布景布置快消類座談會產(chǎn)品展示、獎品展示IT類手機露出、主持人使用樂視體育全新打造重磅IP歐洲杯大型伴隨觀賽欄目，歐洲杯前一周上線黃健翔、詹俊、李響三大名嘴聯(lián)袂上演趣味獨家視角的節(jié)目專題呈現(xiàn)歐洲杯期間伴隨性觀賽節(jié)目每日3小時的陪伴《星球大戰(zhàn)》歐洲杯特別節(jié)目超級對決競猜娛樂210min伴隨性競猜節(jié)目，選取每日焦點戰(zhàn)，25期比賽競猜+戰(zhàn)隊PK三大名嘴加盟，打造全網(wǎng)最吸睛的歐洲杯競彩嘉年華VS客戶植入點產(chǎn)品擺放、選手服裝、獎品贈送等黃健翔詹俊主持人：李響創(chuàng)新玩法1、超級對決觀眾投票預(yù)測每日獲勝戰(zhàn)隊在預(yù)測正確觀眾中抽獎2、對賭競猜嘉賓和在線觀眾進行事件或數(shù)字競猜贏得的積分累積到樂視全民娛樂中心柳巖神奇命中西班牙五分鐘后進球大獎為汽車使用權(quán)《星球大戰(zhàn)》歐洲杯特別節(jié)目超級對決競猜娛樂其余獎品積分統(tǒng)計黃藥師押寶博格巴屢試不爽超級自行車超級電視超級手機奔向法蘭西宅男女神劉語熙從西班牙出發(fā)、途徑德國、意大利、英格蘭最終到法國沿途探訪各國風土人情，深度游覽本次法國歐洲杯的9大城市及12座球場歐洲杯開賽前，奔向法蘭西歐洲名城游記+明星家庭訪談西班牙首都馬德里英格蘭首都倫敦意大利名城羅馬30分鐘/期周播、共12期歐洲杯前瞻預(yù)熱節(jié)目全新運動旅游人文節(jié)目旅游運動在浪漫法蘭西，女神劉語熙約眾男神探營歐洲杯利用樂視體育獨家簽約球隊權(quán)益，深度探訪各豪門球隊客戶植入點客戶麥牌、探訪話題植入等女神約男神，全新星角度20分鐘/期日播節(jié)目約卡納瓦羅齊達內(nèi)歐文勞爾克林斯曼海飛絲主宰眾男神前線探訪節(jié)目女神的歐洲杯追星記錄金小魚Mike隋朱利安姜唐伯虎全新國際視角歐洲足球議會歪果仁眼中的歐洲杯搞笑二人組老外美顏團董路李欣顏值娛樂明星陣容30分鐘/期共計10期國人對老外視角有種莫名的關(guān)注力鮮肉美女話題游戲歪果仁眼中的歐洲杯歐洲足球議會客戶植入點產(chǎn)品擺放、選手服裝、獎品贈送等AB競猜游戲話題辯論選手車輪戰(zhàn)。3分鐘問答，答對最多者獲勝獲勝者將得到相應(yīng)獎勵和特權(quán)，特權(quán)在辯論賽中可以使用由明星議長出題，進行分組辯論賽，觀眾投票選出勝者話題方向：#齊達內(nèi)頭頂馬特拉齊是否應(yīng)獲得紅牌#顏值娛樂30分鐘/期共計10期節(jié)目形式+一站到底世界青年說創(chuàng)新玩法大型午間直播節(jié)目歐洲杯新聞熱點情景喜劇萬合天宜情景劇給你萬萬沒想到的客戶植入點花式廣告植入等惡搞屌絲心態(tài)20分鐘/集每周3集歐洲（杯）悲劇情播出計劃：歐洲杯前一周上線節(jié)目看點：惡搞風格、屌絲逆襲萬合天宜眾草根明星聯(lián)袂上演追星數(shù)據(jù)10分鐘/期共7期全新國際視角弗格森爵士穆里尼奧前方記者團自媒體節(jié)目歐洲杯吐槽團我的媒體我做主Ican愛BB吐槽社交網(wǎng)絡(luò)獨家記者個人視角帶您玩轉(zhuǎn)歐洲杯前方記者跟蹤球隊自媒體球隊專題頁球隊社區(qū)球迷社區(qū)聊天室新鮮話題資訊互動與資訊頻道關(guān)聯(lián)體育+側(cè)欄實時更新自制節(jié)目即時熱點直擊現(xiàn)場深度新聞演播室錄制脫口秀報新聞強言道節(jié)目形式：脫口秀方式播報歐洲杯早新聞明星資源：徐強+明星嘉賓計劃排期：歐洲杯開賽日上線節(jié)目看點：脫口秀、搞笑模仿、彈唱還在中規(guī)中矩聽新聞嗎？讓你樂著聽的新聞客戶植入點客戶麥牌、客戶產(chǎn)地探訪等綜藝逗趣20分鐘/期日播節(jié)目趣味大數(shù)據(jù)解讀極客歐洲杯節(jié)目形式：用生動有趣的語言解讀歐洲杯數(shù)據(jù)節(jié)目主持：馬克欣計劃排期：歐洲杯開賽日上線節(jié)目看點：大數(shù)據(jù)、輕松諧趣包裝看球新主張逗趣大數(shù)據(jù)5-10分鐘/集日播節(jié)目你知道C羅進一個球需要打多少腳門嗎？你知道歐洲杯進球最多的時段？用大數(shù)據(jù)幫你讀懂歐洲杯玩法-新互動線上新玩法翻滾吧歐洲杯全民娛樂中心射門射門射門樂視體育必勝！賽事競猜社區(qū)互動互動游戲123勝負、比分、凈勝球、紅黃牌皆可競猜，邊看邊玩新體驗彈幕、點贊、打賞、評論樂視體育建立全民觀球社區(qū)H5、PC端游戲、手機游戲節(jié)目有獎游戲，3端4屏全覆蓋游戲新玩法玩法-新互動樂視體育自辦線下活動，顛覆傳統(tǒng)玩法新玩法邊看邊玩歐洲杯運動聚會球迷看球趴歐洲不遠，一起舉杯電競賽事FIFAOnline草根足球賽環(huán)法騎行歐洲杯觀賽團樂視體育杯足球挑戰(zhàn)賽超級自行車騎行樂視體育全球觀賽團樂視體育杯FIFAOnline線下賽北京、上海、廣州、重慶4站客戶植入點賽事冠名、場地布景、獎品提供等等你來挑戰(zhàn)！樂視體育杯12支頂級職業(yè)戰(zhàn)隊，全國最高獎金刺激每場比賽門票公開發(fā)售，預(yù)計每場3000名觀眾韓喬生激情解說歐洲不遠一起舉杯！城市北京上海重慶廣州人數(shù)現(xiàn)場元素每場200-300人樂視體育將在北京、上海、廣州、重慶四座城市舉辦歐洲杯球迷看球Party。這個法蘭西之夏，4個周末比賽日，4場巔峰對決。樂視體育為您打造零時差看球體驗。歐洲不遠，讓我們一起舉杯！電競+啤酒+音樂歐洲不遠一起舉杯！北京五棵松體育館見證新科歐洲冠軍誕生！客戶植入點活動冠名、餐飲獨家供應(yīng)商等2016.7.11決賽日球迷嘉年華21:00---24:000:00---3:003:00---6:00電競演唱會看球樂視體育杯足球賽大型線下五人制足球賽獲勝球隊將有機會親赴法蘭西觀看歐洲杯淘汰賽比賽等你來挑戰(zhàn)！北京、上海、廣州、重慶四大賽區(qū)線下賽事+線上直播+真人秀節(jié)目+真正體育O2O體驗場館預(yù)定+運動數(shù)據(jù)管理樂視體育杯足球賽客戶植入點賽事冠名、比賽裝備獨家提供等等你來挑戰(zhàn)！草根選撥賽最終總決賽足球訓練營賽事概況草根賽+訓練營+總決賽草根選撥賽四大賽區(qū)五人制足球賽選撥每賽區(qū)前兩名晉級總決賽足球訓練營總決賽前由明星指導(dǎo)進行特訓錄制真人秀節(jié)目，全網(wǎng)傳播總決賽直播對最終八強戰(zhàn)進行線上直播明星加盟劉建宏徐陽羅納爾多孫楠足球?qū)氊惌h(huán)法騎行團等你來挑戰(zhàn)！一個旅游+足球的故事組織5-10人的歐洲杯觀賽活動，明星帶隊，全程尊貴體驗，優(yōu)質(zhì)視頻真人秀內(nèi)容產(chǎn)出客戶植入點旅游產(chǎn)品植入設(shè)置等超級自行車環(huán)法選拔全國超級自行車車隊選拔賽，奔向法蘭西2016年1月-6月以樂視超級自行車為騎行裝備國內(nèi)3-5站選拔賽最終優(yōu)勝隊伍將赴法國加入環(huán)法騎行團環(huán)青海湖選拔賽環(huán)海南島選拔賽環(huán)千島湖選拔賽玩法-新服務(wù)商城游戲官方商品發(fā)售定制裝備樂視自主游戲合作發(fā)行游戲樂視生態(tài)為您服務(wù)，線上線下全打通

歐洲杯前預(yù)熱歐洲杯精耕細作2016/3/12016/4/12016/5/12016/5/112016/6/102016/6/11——2016/7/11線上前方欄目奔向法蘭西

歐洲杯100問

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決賽日BIGDAY萬和天宜情景劇新三味聊齋超級對決歐洲足球議會強言道

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