創(chuàng)新傳塑經(jīng)典奇瑞A3新車推廣方案

2008-9-1目錄第一部分：奇瑞A3新車推廣工作規(guī)劃第二部分：奇瑞A3廣告宣傳工作規(guī)劃第三部分：奇瑞A3新車展廳布置方案第四部分：奇瑞A3新車體驗(yàn)館執(zhí)行方案第五部分：“奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽”執(zhí)行方案第六部分：奇瑞A3上市儀式執(zhí)行方案第七部分：常德市第五屆湘西北車展執(zhí)行方案第八部分：奇瑞A3后續(xù)宣傳報(bào)道第一部分：奇瑞A3新車推廣工作規(guī)劃精英挑戰(zhàn)賽9月9日開(kāi)始招幕參與精英挑戰(zhàn)賽的奇瑞A3意向客戶9月25日舉行奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽上市儀式奇瑞A3上市工作規(guī)劃如下：本規(guī)劃由六個(gè)方面共同構(gòu)成奇瑞A3上市工作。廣告宣傳項(xiàng)目執(zhí)行要求及完成時(shí)間節(jié)點(diǎn)8月12日開(kāi)始在電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體進(jìn)行奇瑞A3廣告宣傳8月13日前完成海報(bào)、易拉寶、橫幅、預(yù)訂意向卡的制作并布置1展廳布置9月11日完成展廳物料制作并布置9月12日開(kāi)始進(jìn)行奇瑞A3新車展示2新車體驗(yàn)館9月12日在常德購(gòu)物休閑中心步行街廣場(chǎng)設(shè)立新車體驗(yàn)館9月12日在常德詩(shī)墻公園、武陵閣及春申閣設(shè)立奇瑞A3大型戶外廣告35常德車展9月26日前完成車展物料制作并布置9月27-29日配合A3上市儀式做專題車展69月9日開(kāi)始招幕參與上市儀式的奇瑞A3意向客戶9月27日舉行奇瑞A3新車上市儀式4A3推廣活動(dòng)工作規(guī)劃宣傳預(yù)訂期8.12~9.25A3推廣活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)后續(xù)宣傳9.27~

招募預(yù)熱期

9.9~9.20實(shí)施執(zhí)行期9.26~9.308.128.259.269.27展廳布置上市儀式精英挑戰(zhàn)賽常德車展9.11展廳布置9.12開(kāi)始展示時(shí)間9.9~10物料制作9.27新車上市儀式9.25奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽9.27~30配合A3上市儀式做專題車展計(jì)劃準(zhǔn)備期

8.25~9.9廣告宣傳9.99.9后，招募意向者9.9后，招募意向者新車體驗(yàn)館9.12開(kāi)始設(shè)立新車體驗(yàn)館，投放大型戶外廣告8.12開(kāi)始廣告宣傳第二部分：奇瑞A3廣告宣傳工作規(guī)劃奇瑞A3廣告宣傳工作規(guī)劃如下：A3廣告宣傳工作規(guī)劃類別項(xiàng)目媒體規(guī)格執(zhí)行日期廣告宣傳電臺(tái)廣告常德人民廣播電臺(tái)交通頻道30秒/10次/天（黃金段）8月13日-9月25日電視廣告常德電視臺(tái)公共頻道15秒/6次/天（黃金段）上市前二周平面廣告常德晚報(bào)常德周刊1/2半版彩色每二周一次軟文廣告常德晚報(bào)常德日?qǐng)?bào)常德周刊瀟湘晨報(bào)800字左右（圖配文）每周一次網(wǎng)絡(luò)廣告常德汽車網(wǎng)常德汽車頻道標(biāo)題新聞（圖文并茂）全月不定時(shí)戶外廣告常德市詩(shī)墻廣告公司60平米、90平米各一塊，共2塊9月份高級(jí)商務(wù)樓宇戶外液晶電視廣告常德市傳傳廣告有限公司15秒/80次/天，共237臺(tái)液晶電視，217棟樓宇

9-10月物料布置展廳物料常德市詩(shī)墻廣告公司海報(bào)、易拉寶、橫幅、背景板、預(yù)訂意向卡、拱門、空飄、刀旗等8月13日-9月25日第三部分：奇瑞A3新車展廳布置方案A3新車展廳布置規(guī)劃大廳入口服務(wù)車間車輛接待臺(tái)通道海報(bào)店面玻璃店面玻璃（橫幅、玻璃外掛）A3信息板要求：1、車輛單獨(dú)擺放，要求顯眼，突出；2、要將A3車輛與信息板相呼應(yīng)。四聯(lián)板形象掛旗第四部分：奇瑞A3新車體驗(yàn)館執(zhí)行方案中國(guó)品牌崎嶇命運(yùn)!難道中國(guó)品牌一定是…低質(zhì)量低價(jià)格我們需要尋求一個(gè)突破!!!低品位中國(guó)品牌不等于低價(jià)性價(jià)比不等于低價(jià)奇瑞A3相對(duì)同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在同等價(jià)格下，配置更加齊全，外觀，動(dòng)力也更加突出，均表現(xiàn)出良好的性價(jià)比。這也符合奇瑞A3產(chǎn)品高品位、高品質(zhì)的原則。全車系配備ESP（ESP一般只有豪華版本或高級(jí)車型才配備）6氣囊+TPMS+五星碰撞安全車身寬體家轎動(dòng)感歐風(fēng)智能雨刷+智能車窗+FMH+堪博士智能管家英國(guó)MIRA公司底盤(pán)調(diào)校智能雙語(yǔ)藍(lán)牙系統(tǒng)EPS電子助力轉(zhuǎn)向V-PDC歐系雅致內(nèi)飾+跑車式桶型包覆座椅Navi語(yǔ)音智能導(dǎo)航系統(tǒng)+電子可視泊車系統(tǒng)以下這些配置顯示了A3在配置上的優(yōu)勢(shì)，也樹(shù)立了第三代家轎高性價(jià)比車型的典范。A3新車體驗(yàn)館“體驗(yàn)館”并非“展示廳”體驗(yàn)館的打造1、品牌體驗(yàn)區(qū)

集中展示品牌故事、文化讀物以及特制開(kāi)發(fā)的A3精品（瓷器、車模、禮品等），既宣傳了品牌的精髓，也提升了展廳的氛圍和格調(diào)。2、品位生活的體驗(yàn)展示一種有品位的悠閑生活方式，以文化作為一種體驗(yàn)，給消費(fèi)者一種溫馨和舒適的感受，也彰顯了品牌和產(chǎn)品的品位。A3新車體驗(yàn)館體驗(yàn)館設(shè)立地點(diǎn)：位于常德購(gòu)物休閑中心的步行街廣場(chǎng)，大型電視墻附近，日人流量達(dá)到2萬(wàn)人以上。采取與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商合作的模式。A3新車體驗(yàn)館在常德市人文景點(diǎn)---常德詩(shī)墻公園，武陵閣及春申閣設(shè)立大型戶外廣告，詩(shī)墻公園是常德市的一道風(fēng)景線，比鄰商業(yè)廣場(chǎng)和步行街，也是市民消涼納暑的核心地段，在此地端的2個(gè)核心位置設(shè)立兩塊大型戶外廣告，提升產(chǎn)品見(jiàn)光率。位于休閑中心的：春申閣戶外廣告位于商業(yè)中心的:武陵閣戶外廣告A3大型戶外廣告第五部分：“奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽”執(zhí)行方案太陽(yáng)山位于洞庭湖西岸，湖南常德市城北11公里處。太陽(yáng)山山體呈豎起的魚(yú)翅形狀，逶迤綿延數(shù)十里。山上有溝壑溪澗，峭壁懸崖，緩坡叢林，山崗谷地，層層疊疊，氣勢(shì)險(xiǎn)竣，山下有崛起在濱湖平原上的國(guó)家園林城市常德古城以及伴隨其左右的沅江、澧水河，她是武陵山脈向東延伸的最后一座高峰，主峰金頂海拔560.56米，山上樹(shù)木遮天蔽日，古寺、古廟、古殿、古墓以及眾多的石人、石馬、石龜、石碑點(diǎn)綴其間，是太陽(yáng)山獨(dú)特的自然景觀，無(wú)論什么時(shí)候，只要上得山來(lái)，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，空氣無(wú)比清新，太陽(yáng)山是常德的標(biāo)志。而“太陽(yáng)山盤(pán)山公路”有“通天路”之稱，盤(pán)山公路全長(zhǎng)8公里，海拔從100多米急劇提升到500多米，大道兩側(cè)絕壁千仞，空谷幽深，180度急彎此消彼長(zhǎng)，彎彎緊連，直沖云霄。在這條多彎的通天路上，展示新上市奇瑞A3的過(guò)人操控性能。在太陽(yáng)山這條道路的險(xiǎn)峻和多彎，絕對(duì)比《頭文字D》電影中的秋名山，還要有過(guò)之而無(wú)不及，這樣的山路對(duì)那些喜歡追求性能的汽車愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)一展身手的絕好地點(diǎn)。奇瑞A3新車的上市前的試駕會(huì)，放在了這條道路上，以向業(yè)界和公眾展示這款新車不凡性能和卓越表現(xiàn)。

A3精英挑戰(zhàn)賽

全新歐轎動(dòng)感安全

-----“奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽”主題奇瑞汽車A3上市之際，奇瑞A3系列產(chǎn)品，以五星安全設(shè)計(jì)、舒心體驗(yàn)、靈動(dòng)駕駛、寬體家轎為核心賣點(diǎn)的第三代家轎。其搭載的ACTECO1.6L-1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)完美匹配，集超強(qiáng)動(dòng)力性能、更經(jīng)濟(jì)的燃油指標(biāo)、國(guó)Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)于一身，通過(guò)本次“奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)”活動(dòng)，將為常德的車友們展現(xiàn)奇瑞A3在五星安全設(shè)計(jì)、舒心體驗(yàn)、靈動(dòng)駕駛、寬體家轎等領(lǐng)域的突出優(yōu)勢(shì)。活動(dòng)介紹本次挑戰(zhàn)賽主要對(duì)象：1、常德各媒體（瀟湘晨報(bào)、常德日?qǐng)?bào)、常德晚報(bào)、常德周刊、常德電臺(tái)交通頻道、新聞?lì)l道、常德電視臺(tái)新聞?lì)l道、常德汽車網(wǎng)、政府網(wǎng)站汽車頻道等）代表；2、前期奇瑞A3預(yù)訂客戶3、奇瑞A3意向客戶4、專業(yè)賽車手活動(dòng)范圍實(shí)施概要2008年9月27-29日時(shí)間廣播宣傳活動(dòng)前群發(fā)兩遍，不宜發(fā)得次數(shù)太多，以免用戶反感。SMS群發(fā)短信內(nèi)容：五星安全設(shè)計(jì)、舒心體驗(yàn)、靈動(dòng)駕駛、寬體家轎的第三代家轎“奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽”9月25日邀您體驗(yàn)。詳詢：奇瑞汽車常德雙星店，電話、招募意向者廣播/SMS宣傳：在當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行活動(dòng)信息發(fā)布，利用現(xiàn)有”用戶數(shù)據(jù)庫(kù)“進(jìn)行短信活動(dòng)發(fā)布。投放日期：9月9日-20日廣播內(nèi)容：五星安全設(shè)計(jì)、舒心體驗(yàn)、靈動(dòng)駕駛、寬體家轎的第三代家轎“奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽”9月25日邀您體驗(yàn)。詳詢：奇瑞汽車常德雙星店，電話動(dòng)意向者招募三、媒體邀請(qǐng)：為了便于活動(dòng)的宣傳，“奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽”將邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厮忻襟w參加活動(dòng)報(bào)道，并做重點(diǎn)深度報(bào)道宣傳（保證篇幅不能低于半版，次數(shù)不能低于一次），四、活動(dòng)對(duì)象來(lái)源：終端展廳宣傳招募意向者；廣播交通臺(tái)和CRM的短信行銷宣傳招募意向者；進(jìn)店意向購(gòu)買用戶邀請(qǐng)。告知用戶參加活動(dòng)即可獲精美小禮品。邀請(qǐng)奇瑞汽車忠誠(chéng)客戶參加，做好溝通，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以老帶新。活動(dòng)意向者招募活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料準(zhǔn)備活動(dòng)類型

物料名稱規(guī)格用途奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)賽發(fā)車背景板w500cm*h300cm現(xiàn)場(chǎng)氣氛交通標(biāo)識(shí)指示提醒車貼烘托氣氛條幅d1000cm*h80cm活動(dòng)簡(jiǎn)介刀旗或彩旗w60cm*h80cm烘托氣氛發(fā)車旗w60cm*h80cm發(fā)車指揮一、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料宣傳規(guī)劃—現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)，烘托氣氛，促進(jìn)定購(gòu)。活動(dòng)場(chǎng)地選擇二、“奇瑞A3太陽(yáng)山精英挑戰(zhàn)”要求由于條件所限，山路險(xiǎn)峻，對(duì)參加試駕會(huì)的媒體與客戶每人只能試駕2公里。重在體驗(yàn)彎道操控性能，陡坡上的動(dòng)力性和剎車性能。更多是觀摩專業(yè)賽車手的彎道表演。

工作人員設(shè)定三、工作人員設(shè)定與培訓(xùn)活動(dòng)前期，對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)。人員服裝統(tǒng)一，佩戴活動(dòng)工作證。對(duì)各經(jīng)銷商參加本次活動(dòng)的相關(guān)員工進(jìn)行崗位分配，制定《人員分工培訓(xùn)表》。責(zé)任人：總經(jīng)理和市場(chǎng)部主管。人員分工工作內(nèi)容活動(dòng)人員分工15名分工明確，專人專職，互相協(xié)調(diào)，大局為重。明確接待、物料、攝影、攝像、媒體、裁判、安全、后勤、音響、主持以及其他外協(xié)職責(zé)分工活動(dòng)總控1名負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)監(jiān)督活動(dòng)過(guò)程，管理活動(dòng)工作人員；接待與銷售3名在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接待前來(lái)參加活動(dòng)的人員，為其進(jìn)行產(chǎn)品咨詢、活動(dòng)咨詢和其他一些相關(guān)問(wèn)題的解答，引導(dǎo)受邀人員參加下步活動(dòng)。試駕會(huì)組織5名在試駕會(huì)活動(dòng)中，負(fù)責(zé)各參與者的順序安排等環(huán)節(jié)。車輛調(diào)度1名負(fù)責(zé)整體活動(dòng)車輛的調(diào)度管理工作；主持人1名主持活動(dòng)流程，將各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，輔助對(duì)新車進(jìn)行講解。現(xiàn)場(chǎng)布景與運(yùn)營(yíng)1名現(xiàn)場(chǎng)布景的搭建，物料擺放等；安全、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督1名線路排查、規(guī)則確定、規(guī)則制定、介紹規(guī)則、全程控制醫(yī)護(hù)人員1名負(fù)責(zé)出現(xiàn)的突發(fā)性傷害事故車輛準(zhǔn)備與管理四、車輛準(zhǔn)備與管理奇瑞A316標(biāo)準(zhǔn)型5輛，中華俊捷、起亞塞拉圖各1輛。車輛須粘貼同一車貼。所有車輛上臨時(shí)牌照，并上車輛保險(xiǎn)。設(shè)置車輛調(diào)度一名，負(fù)責(zé)車輛安全。每車配備經(jīng)過(guò)該路況專門培訓(xùn)駕駛員一名。設(shè)置救援車、工作車各一輛，保證活動(dòng)安全順利進(jìn)行。其他事項(xiàng)1、對(duì)試駕的選手都要進(jìn)行規(guī)則安全培訓(xùn)，并在試駕活動(dòng)進(jìn)行前填寫(xiě)《試駕安全協(xié)議書(shū)》；2、活動(dòng)中嚴(yán)格注意行駛安全，如在活動(dòng)中參與加出現(xiàn)意外狀況，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單護(hù)理，如情況危急則由活動(dòng)安全責(zé)任人通報(bào)活動(dòng)總負(fù)責(zé)人后駕駛備用車輛立即將受傷車友送往最近醫(yī)院；3、現(xiàn)場(chǎng)安排專人進(jìn)行活動(dòng)攝影、攝像并與媒體溝通相關(guān)報(bào)道事宜；4、現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員不得遲到早退，未經(jīng)允許不得擅自離開(kāi)工作崗位，并保管好自己工作所需文件及相關(guān)工具，保證通訊設(shè)備暢通；5、對(duì)核心人物、媒體接待、主持人等相對(duì)重要的環(huán)節(jié)設(shè)置專人全場(chǎng)跟蹤或管理。6、臨時(shí)情況以大局為重，臨危不亂，保證活動(dòng)順利開(kāi)展。五、其他事項(xiàng)日期時(shí)間事宜責(zé)任/執(zhí)行備注9月25日9:00入場(chǎng)來(lái)賓、記者、用戶等就緒9:10開(kāi)幕及嘉賓介紹主持人主持人開(kāi)場(chǎng)9:10~9:15銷售經(jīng)理致辭銷售經(jīng)理本次挑戰(zhàn)試駕會(huì)的意義9:15~9:20比賽規(guī)則主持人主持人講解比賽規(guī)則9:20發(fā)車儀式總經(jīng)理舉行發(fā)車儀式，揮動(dòng)發(fā)車旗10:30~10:50山頂匯合銷售經(jīng)理拍照留念,介紹試駕感受10:50~11:00專業(yè)賽車手表演賽車手奇瑞A3彎道專業(yè)汽車特技表演12:00~活動(dòng)結(jié)束下山4S集中,午餐活動(dòng)流程活動(dòng)流程安排第六部分：奇瑞A3上市儀式執(zhí)行方案上市儀式準(zhǔn)備事項(xiàng)廣播內(nèi)容：全新歐轎動(dòng)感安全奇瑞A3上市啦！即日起購(gòu)車便可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)贏取歐洲十日游，暢享歐風(fēng)體驗(yàn)。詳詢：奇瑞汽車常德雙星店，電話播宣傳上市活動(dòng)前群發(fā)兩遍，不宜發(fā)得次數(shù)太多，以免用戶反感。日期：9月20、24日短信群發(fā)廣播內(nèi)容：全新歐轎動(dòng)感安全奇瑞A3上市啦！即日起購(gòu)車便可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)贏取歐洲十日游，暢享歐風(fēng)體驗(yàn)。詳詢：奇瑞汽車常德雙星店，電話、上市儀式前期廣播/SMS宣傳：在常德的電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、網(wǎng)站等發(fā)布活動(dòng)信息，利用現(xiàn)有”用戶數(shù)據(jù)庫(kù)“進(jìn)行短信活動(dòng)信息發(fā)布。投放日期：9月9日-9月底上市活動(dòng)參加者招募二、媒體邀請(qǐng)：為了便于活動(dòng)的宣傳，舉行奇瑞A3上市儀式時(shí)將與邀請(qǐng)常德地區(qū)所有媒體參加進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。三、活動(dòng)對(duì)象來(lái)源：店頭宣傳招募意向者；媒體和CRM的短信行銷宣傳招募意向者；進(jìn)店意向購(gòu)買用戶邀請(qǐng)。告知用戶參加活動(dòng)即可獲精美小禮品；邀請(qǐng)奇瑞忠誠(chéng)客戶參加，做好溝通，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以老帶新。上市活動(dòng)參加者招募上市現(xiàn)場(chǎng)物料準(zhǔn)備一、上市儀式物料宣傳規(guī)劃—A3上市現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)，烘托氣氛；促進(jìn)定購(gòu)。按照奇瑞公司提供的廣告版面、規(guī)格、材質(zhì)制作物料并進(jìn)行宣傳。活動(dòng)類型

物料名稱規(guī)格用途A3上市儀式背景板w500cm*h300cm現(xiàn)場(chǎng)氣氛條幅d1000cm*h80cm活動(dòng)簡(jiǎn)介車貼新車氣息刀旗或彩旗w60cm*h80cm烘托氣氛交通標(biāo)識(shí)指示提醒上市場(chǎng)地選擇二、新車上市儀式的地點(diǎn)：第五屆湘西北汽車博覽會(huì)時(shí)間：9月27-29日地點(diǎn)：常德雙星分會(huì)場(chǎng)上市儀式執(zhí)行實(shí)施概要全新歐轎動(dòng)感安全

——奇瑞A3上市慶典主題2008年9月27-29日時(shí)間上市儀式構(gòu)成：A3上市儀式、銷售經(jīng)理介紹新車新車體驗(yàn)構(gòu)成：參加有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)、文藝表演、價(jià)格競(jìng)猜等基本構(gòu)成上市儀式參加媒體人數(shù)控制在12人以上，電視臺(tái)攝像機(jī)要保證在3臺(tái)以上，由于正直車展期間，又有文藝演出，參展人數(shù)較多，以感情行銷帶動(dòng)用戶主動(dòng)性。新車體驗(yàn)活動(dòng)參加人數(shù)盡可能控制在40-50人左右。對(duì)象人數(shù)日期時(shí)間事宜責(zé)任/執(zhí)行備注9月27日8:30 工作人員到位工作人員統(tǒng)一著裝到位。工作人員按要求布置場(chǎng)地，進(jìn)行最后檢查。8:30~9:25 媒體、來(lái)賓及用戶接待禮儀，經(jīng)銷商接待媒體、用戶簽到現(xiàn)場(chǎng)播放音樂(lè)9:25~9:28入場(chǎng)銷售經(jīng)理、禮儀小姐禮儀小姐引導(dǎo)媒體前排就座，工作人員引導(dǎo)參加活動(dòng)用戶入場(chǎng)就座。9:25開(kāi)幕提示 主持人請(qǐng)各領(lǐng)導(dǎo)，新聞媒體朋友們就座。離開(kāi)幕還有5分鐘9:30~9:35開(kāi)幕及嘉賓介紹主持人主持人致歡迎詞及嘉賓逐一介紹9:35~9:45銷售經(jīng)理致辭銷售經(jīng)理經(jīng)理致辭：A3上市背景、5E4W核心賣點(diǎn)9:45~10:00A3揭幕儀式經(jīng)銷商總經(jīng)理請(qǐng)總經(jīng)理上臺(tái)，揭幕A3上市儀式。10:00開(kāi)始文藝表演奇瑞公司及A3有獎(jiǎng)問(wèn)答主持人11:50價(jià)格競(jìng)猜經(jīng)銷商總經(jīng)理12:00上市慶典儀式結(jié)束主持人媒體午餐上市活動(dòng)流程上市儀式流程安排：上市儀式—環(huán)節(jié)/亮點(diǎn)新車亮相由總經(jīng)理共拉動(dòng)新車幕布，幕布被吊起時(shí)散下彩色禮花，達(dá)到A3精彩亮相。第七部分：常德市第五屆湘西北車展執(zhí)行方案展會(huì)基本情況展會(huì)名稱：“永通”杯08柳城車展暨常德市第五屆湘西北汽車摩托車博覽會(huì)展會(huì)時(shí)間地點(diǎn)：2007年9月27-29日，常德市新世紀(jì)汽車城展會(huì)主辦方：常德晚報(bào)（常德日?qǐng)?bào)、常德電視臺(tái)、常德網(wǎng)、常德汽車網(wǎng)承辦）展會(huì)描述：參加本次車展當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商名單：常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司、常德日豐汽車貿(mào)易有限公司、常德申湘汽車貿(mào)易有限公司、常德恒瑞汽車貿(mào)易有限公司、常德裕安汽車貿(mào)易有限公司、常德市金瑞汽車貿(mào)易有限公司、常德市東亞汽車服務(wù)有限公司、常德鑫豐汽車銷售服務(wù)有限公司、常德普天汽車貿(mào)易有限公司、常德市博誠(chéng)汽車貿(mào)易有限公司、常德力友物資貿(mào)易有限公司、常德天順汽車銷售有限公司、常德市炎龍汽車貿(mào)易有限公司、常德銘信汽車貿(mào)易有限責(zé)任公司、常德銀豐汽車貿(mào)易有限公司、常德東霖汽車貿(mào)易有限公司

參展面積：長(zhǎng)寬（800㎡）、總面積（6000㎡）長(zhǎng)（標(biāo)出尺寸）寬（標(biāo)出尺寸）207國(guó)道常德星都店?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)鄭州日產(chǎn)常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司廣州本田一汽大眾長(zhǎng)安汽車五菱汽車東風(fēng)汽車常德新世紀(jì)汽車城一汽豐田上汽大眾通用汽車其它汽車悅達(dá)起亞比亞迪海馬長(zhǎng)安福特馬自達(dá)展位平面圖及參展面積布展面積：長(zhǎng)（50m）、寬（20m），總面積（100m2）長(zhǎng)：50M寬：20M常德市雙星經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司奇瑞一店展廳奇瑞二店展廳布展區(qū)口入眾觀口入品展布展平面圖及尺寸長(zhǎng)：50M寬：20M

布展區(qū)（正面效果圖）口入眾觀口入品展正面效果圖長(zhǎng)：50M寬：20M布展區(qū)（側(cè)面效果圖）口入眾觀口入品展側(cè)面效果圖布展方案常德市第五屆湘西北汽車摩托車博覽會(huì)執(zhí)行方案一、活動(dòng)背景：

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入的提高，汽車已經(jīng)逐漸成為城市居民日常出行生活的必需品，汽車產(chǎn)業(yè)也成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)今社會(huì)，汽車對(duì)居民來(lái)說(shuō)，已不僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具，更是一種文化的象征，時(shí)尚的載體。而車展，作為一種成熟的汽車宣傳推廣模式，其強(qiáng)大的品牌推廣能力和對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的引導(dǎo)能力早已被業(yè)界所公認(rèn)。事實(shí)證明，每次車展的成功舉辦，都會(huì)對(duì)舉辦城市所在地的車市造成巨大影響，從而極大的提高了當(dāng)?shù)氐钠囦N量及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于繁榮常德汽車市場(chǎng)，推動(dòng)常德汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二、市場(chǎng)分析：眾多的汽車品牌云集使得常德的車市競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，眾多廠商紛紛采取各種營(yíng)銷方式來(lái)擴(kuò)大自身的品牌影響力，刺激商品銷售，例如降低車價(jià)，贈(zèng)送禮品，做各種形式的宣傳廣告。但由于宣傳手法過(guò)于常規(guī)甚至老套，消費(fèi)者與商家之間的信息不對(duì)稱，溝通困難，營(yíng)銷效果達(dá)不到預(yù)期。鑒于以上原因，目前的常德車市急需像車展這樣的商品展示活動(dòng)來(lái)全力助推。布展方案三、活動(dòng)分析：會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)受到越來(lái)越多的人的青睞。它為消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間的良好溝通與互動(dòng)建立了一種渠道，廠商在展會(huì)上能充分展示自己的商品，文化，形象。消費(fèi)者也能在展會(huì)上對(duì)各廠商的產(chǎn)品的性價(jià)等特性有充分了解。一次展會(huì)成功的舉辦，不僅能正確引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買趨勢(shì)。還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)服務(wù)，交通，旅游，餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。常德的商業(yè)氛圍一直都很濃厚，特別是常德新世紀(jì)汽車城周圍，汽車商家眾多，人流密集，人氣相當(dāng)旺盛，已經(jīng)具備了舉辦車展所需的必要條件。四、參展目的：

1、抓住潛在客戶對(duì)車展的期盼心理，通過(guò)車展強(qiáng)化客戶信心，最大化的促成終端銷售。

2、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)組織，持續(xù)宣傳熱潮，擴(kuò)大產(chǎn)品及企業(yè)知名度。

3、本次車展預(yù)計(jì)接待5000人次。布展方案五、活動(dòng)時(shí)間安排：

1、準(zhǔn)備階段：9月26日工作人員搭建展覽設(shè)施。

2、展覽階段：9月27、28、29日。8：00-10：00展會(huì)前期準(zhǔn)備，工作人員布置會(huì)場(chǎng)，展覽車輛及參展人員就位。

10：00-10：30車展開(kāi)幕式，樂(lè)隊(duì)演奏，車展尋寶活動(dòng)開(kāi)始。

10：30-11：00展覽及活動(dòng)時(shí)間，主持人介紹各款車名稱特點(diǎn)價(jià)格。

11：00-11：30展覽及活動(dòng)時(shí)間，歌舞表演。

11：30-12：00展覽及活動(dòng)時(shí)間，汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳。

12：00-14：30展覽時(shí)間。

14：30-15：30主持人介紹各款車名稱特點(diǎn)價(jià)格，繼續(xù)車展尋寶活動(dòng)。

15：00-16：00展覽及活動(dòng)時(shí)間，汽車知識(shí)問(wèn)答。

16：00-17：00最佳車型調(diào)查評(píng)選揭曉，抽獎(jiǎng)揭曉，尋寶活動(dòng)結(jié)束。

17：00-18：00歌舞表演。

18：00舞臺(tái)活動(dòng)結(jié)束。

3、后期宣傳階段：9月29日后在《常德晚報(bào)》報(bào)中進(jìn)行宣傳及后續(xù)報(bào)道。布展方案六、活動(dòng)具體介紹：活動(dòng)一：車展尋寶目的：提高參觀人群的積極性，強(qiáng)調(diào)展會(huì)與觀眾之間的互動(dòng)性，帶動(dòng)展會(huì)整體氣氛。時(shí)間：9月27、28、29日：10：00-16：00內(nèi)容：由車展主辦方在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)放置印有“常”“德”“車”“展”四字的小卡片，號(hào)召觀眾在觀展的過(guò)程中尋找，收集齊4張卡片即可與工作人員換取一份紀(jì)念品作為