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文檔簡介

項目九策劃任務三：廣告策劃書媒體時代的商品推銷---廣告策劃的概念和特征

這是美團外賣的廣告策劃，說說你的體會？導入語知識點什么是廣告策劃廣告策劃的特征

廣告策劃文案是根據廣告策劃結果而撰寫，提供給廣告客戶審核、認可，為廣告活動提供策略指導和具體實施計劃的一種應用性文體。廣告策劃廣告策劃的特征邏輯性預見性可讀性廣告策劃的特征？1．邏輯性

廣告策劃文案的寫作通常按照邏輯性原則來構思，圍繞“提出問題——分析問題——解決問題”的路線展開。廣告策劃的特征

公益廣告《爸爸的謊言》講述一段催人淚下的父愛故事，呼吁天下子女讀懂父母心思，多回家看看，別讓愛等得太遲。廣告播出之后產生了很大的社會反響“買好回家的火車票了嗎？”一時成為流行語。

2.預見性

廣告策劃文案的本質，就是在把握市場變化趨勢的基礎上，通過對廣告活動的設計與安排，實現市場營銷的目標。廣告策劃的特征

3.可讀性

廣告策劃文案以勸服廣告客戶為核心目的，因而策劃文案應突出重點，圍繞核心問題進入深入分析，要讓人一下子抓住主要內容，有時需要運用可視化的手段加以配合。廣告策劃的特征讓廣告策劃成為現實

------廣告策劃文案的寫作前言廣告環境分析廣告策略廣告預算廣告效果測定廣告策劃文案

前言是廣告策劃文案的總綱，不宜太長，以幾百字為佳，言簡意賅地介紹廣告對象，因此在內容上也千差萬別。前言

廣告環境分析可以包括市場分析、消費者分析、產品分析、企業和競爭對手分析等。主要的目的是通過大量的市場調查研究，比較出自身的優勢和劣勢，從而找到一種適合企業自身特點的廣告策劃。廣告環境分析

《愛的距離》

這段公益廣告就是根據社會調查，反應當今的社會現實狀況，玩手機嚴重影響了人與人的情感交流而創作的，廣告播出后，產生了很好的社會效益。

廣告策略主要說明用什么方法使廣告產品在消費者心中留下深刻印象，從而達到廣告的預期目標。

廣告策略包括廣告目標、產品定位策略、廣告訴求策略、廣告表現策略、廣告媒介等。廣告策略能給觀眾留下刻骨銘心的印象的一則公益廣告

廣告畫面極為簡單，這是一幅十分凄涼的畫面：一位孤單的老人、一把椅子、一張桌子、一只水杯……娓娓敘述的文字益發助長了這份凄涼的感覺：“當我想要聽一聽人的聲音時，我就打開電視機”；“如果沒有人一起來分享，就算是一杯茶的滋味也會變了樣”；“上帝給我們肩膀就是要讓別人有所依靠”

根據廣告策略的內容，詳細列出廣告費用的具體數目。它可以包括廣告的策劃創意費用、廣告設計費用、廣告制作費用、廣告媒介費用、其他活動所需要的費用、機動費用、費用總額等。廣告費用的預算，要視具體的業務項目而定。廣告預算

廣告效果測定的結果是廣告策劃活動成

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