廣告語翻譯制作人：張燁、莫冰倩、王晨璽目錄廣告的定義、功能廣告的語言特點(diǎn)廣告的修辭特點(diǎn)廣告的翻譯方法與技巧經(jīng)典廣告語欣賞廣告的定義

廣告是傳遞信息的一種方式其目的在于推銷產(chǎn)品、勞務(wù)，影響輿論；廣告又是向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式廣告的功能信息功能（informativefunction）美感功能（aestheticfunction）呼喚功能（vocativefunction

）廣告的目標(biāo)是ACCA，即：Awareness,Comprehension,Conviction,andAction（認(rèn)知、理解、說服、行動(dòng)）。英語廣告語的語言特點(diǎn)1、詞匯特點(diǎn)

（1）錯(cuò)拼DrinkaPintaMilkaDayDrinkapintofMilkaDay.一天請(qǐng)喝一品脫牛奶。譯文：一日請(qǐng)喝一品牛奶Weknoweggsactlyhowtoselleggs.eggsactly來自exactly，按照基本意思翻譯成：我們?cè)醪恢绾钨u蛋。(2)杜撰新詞Whenyourtastegrowsup,Winstonout-tastesthemall.隨著你的鑒賞能力的提高，您會(huì)覺得溫絲頓香煙味道超群。GiveaTimextoall,toallagoodTime.給諸君一塊“天美時(shí)”表，各位就掌握了好時(shí)光。2.廣告英語的修辭特點(diǎn)1.雙關(guān)（punning）即利用詞的多義和同音（或音近）有意使句子有雙重含義，言在此而意在彼。雙關(guān)可以使語言表達(dá)含蓄幽默，而且可以加深語義給人以深刻印象。MAKETIMEFORTIME“閱讀《時(shí)代》能為您贏得時(shí)間”。I’mMoresatisfied!翻譯成：我更滿意摩爾牌香煙。OIC，讀音與“Oh,Isee”相似，翻譯成“啊，我看清楚了！”2.比喻（simileormetaphor）

明喻Featherwater:lightasafeather法澤瓦特眼鏡——輕如鴻毛Today,SakuraBandislikeathrivingsakura.如今，櫻花銀行就如一棵茂盛的櫻花樹暗喻EBELthearchitectsoftime“依貝爾”手表——時(shí)間的締造者

Enjoyaglassofliquidlaughter（享受流動(dòng)的歡樂——可口可樂）3.擬人(personification)

Unlikeme,myRolexneverneedsarest.不像我，我的勞力克斯表從不休息。Don’tcry.We’llrepairit.別哭，我們會(huì)來修理。We’rehandbagspecialists.Wheneveritwe’llhealit.我們是手提包行家。不管它什么時(shí)候受了傷，我們會(huì)將它治愈。

Andwe’llguaranteetherepairforninemonths.Ifyouwish,sendusyourbagandwe’llhealit.九個(gè)月保修期。愿意的話，把包給我們，保證修好。Artbag阿特包4.押韻1、頭韻Sea,sun,sand,seclusion---and

Sain!

YoucanhaveallthisyouvisitthenewHotelCaliente.大海、太陽、沙灘、幽靜——西班牙！只要您住進(jìn)新旅館“客戀塔”，您就能享受這一切！

2、尾韻AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.一日一塊麻爾絲巧克力，令您生活愉悅、精力充沛。5.對(duì)偶

ThechoiceisYourstruly,thehonourisours.選擇在你們，榮耀在我們。廣告的翻譯方法與技巧直譯法(LiteralTranslation)直譯就是將原文所要表達(dá)的表層意思和深層意思逐字逐句，一對(duì)一忠實(shí)地翻譯成譯入語,保留原文的內(nèi)容、形式以及句式修辭等。如比喻、擬人、夸張等屬于可譯范圍的修辭格,在英漢兩種語言里都有對(duì)應(yīng)的修辭格。為了保留原文修辭的特色,我們對(duì)采用這類修辭格的廣告語應(yīng)該盡可能采取直譯。

例如前面提到的Rolex手表的廣告語Unlikeme,myRolexneverneedsarest采用了擬人的修辭格，我們可直譯為：和我不一樣，我的勞力士表從不需要休息。

意譯（MeaningImplication)

意譯的翻譯手法較為自由、靈活,即采用“動(dòng)態(tài)對(duì)等”的方法，在翻譯過程中考慮目標(biāo)讀者因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異,不拘泥廣告原文的形式，適當(dāng)?shù)木妥置嬉馑歼M(jìn)行靈活的變動(dòng)，使譯文在表達(dá)思想上起到與原文相同的作用。例如如果將高露潔的廣告Goodteeth,Goodhealth直譯為“好牙,好身體”,雖然忠實(shí)于原文,卻無法體現(xiàn)原文所要傳達(dá)的使用高露潔牙膏與牙齒好和健康好的因果關(guān)系,因而也無法達(dá)到廣告人的目的。如果意譯為“牙好,身體就好”,即貼合了原文的尾韻修辭,也讓消費(fèi)者明白好牙膏對(duì)健康的重要性，準(zhǔn)確傳達(dá)了廣告的信息。

彌補(bǔ)法(Compensation)另外還有一些修辭格是不可譯的,比如仿擬、諧音等,由于不同語言文化的不對(duì)等性,無法通過直譯或意譯在譯入語中找到相同的修辭格,就需要采用彌補(bǔ)法,通過增譯、刪減、重寫等手段,對(duì)原文的形式進(jìn)行彌補(bǔ),使其不失原文的感染力。例如這則廣告

Youcanhavethesmoother,softer,sleekerskinyouwantnowandforever中,無法在漢語中找到與原文表達(dá)效果相似的頭韻修辭格，因此要對(duì)原文的形式進(jìn)行刪減，譯為：更光滑，更細(xì)膩，更亮澤，一旦使用，持久擁有。

常用的其他翻譯技巧

1.譯為四字結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)潔凝練Therestaurantoffersvarietiesoffoodofbetterquality,theservicesinclude

telephonereservationandfreedelivery.Fastfoodisalsoavail-able.Wearealwaysatyourservice.人無我有，人有我優(yōu)電話訂餐，送貨上門備有快餐，歡迎品嘗2.套譯Tastingisbelieving.百聞不如一嘗。I’lldoalotforlove,butI’mnotreadytodieforit.情愛誠銷魂，生命價(jià)更高。其他要求

簡(jiǎn)單明了的語言是廣告語翻譯成功的關(guān)鍵。中文廣告語的長(zhǎng)度一般控制在七個(gè)字左右“Nothingisimpossible.”“一切皆有可能。”“Timeiswhat

youmakeofit.”“天長(zhǎng)地久”廣告語還要讓人覺得言之有理。有條理的廣告語往往更好記，且更使人信服。Adiamondlastsforever.(DeBierres)”“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”

Startahead.“成功之路，從頭開始。”Food，Beverages，Communications食品、飲料、通信技術(shù)廣告案例賞析KFC'sslogen:WeDoChickenRight

直譯法：我們做的雞很棒。“做雞”︽“ahookeroraprostitute”其他翻譯方法：正點(diǎn)炸雞，請(qǐng)到肯德基Officialversion:烹雞專家優(yōu)點(diǎn)：1突出了肯德基這個(gè)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)

2四字對(duì)稱了英文的四個(gè)單詞3避免了”做雞“這個(gè)有歧義的中文單詞4用”專家“這個(gè)詞，可以引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)肯德基這個(gè)企業(yè)的信服度雀巢咖啡slogen:Thetasteisgreat."味道很好"VS“味道好極了”味道好極了突出了“極”字，體現(xiàn)出了品質(zhì)非常好，并從味覺上體現(xiàn)出了咖啡的好品質(zhì)。并且較口語化。MaxwellHouse:Goodtothelastdrop.直譯法："好到最后一滴"是把字面的意思解釋出來了，但是里面的意思并沒有完全表達(dá)出來。官方譯法：“滴滴香濃，意猶未盡””滴滴香濃“表達(dá)出咖啡的品質(zhì)好，”意猶未盡“表達(dá)出喝咖啡的感受。Nokia:Connectingpeople.直譯法：聯(lián)系人民，連著人們自由譯法：聯(lián)系你我，心的溝通官方譯法：科技以人為本優(yōu)點(diǎn)：“科技”referstomobilephonesproducedbyNOKIA"以人為本"不僅是一種哲學(xué)智慧，并且聯(lián)系了中共黨中央2003年提出了“科學(xué)發(fā)展觀”。“以人為本”將諾基亞的企業(yè)精神與中國(guó)的國(guó)家政策聯(lián)系起來，幫助了諾基亞擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)。翻譯典例欣賞麥斯威爾咖啡

Goodtothelastdrop.

滴滴香濃，意猶未盡。

凌志轎車

Therelentlesspursuitofperfection.

不懈追求完美。

軒尼詩酒

Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.

對(duì)我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。東芝電子

taketoshiba,taketheworld.

擁有東芝，擁有世界。TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy.一冊(cè)在手,縱覽全球。(《環(huán)球》雜志)

Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.

沒有不做的小生意,沒有解決不了的大問題。(IBM公司)Intelligenceeverywhere.

智慧演繹,無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）ThinkingandPracticing思考與練習(xí)SonyEricsson:Makeyourselfheard

理解就是溝通BySonyEricssonL'