戶外新媒體影響力趨勢分析戶外新媒體影響力開展三大趨勢市場規(guī)模的發(fā)展趨勢傳統(tǒng)媒體的擠出效應愈發(fā)顯著0102對三四線城市的布局下沉03傳統(tǒng)媒體的擠出效應愈發(fā)顯著新媒體在媒體碎片化愈演愈烈的背景下贏得開展機遇，其唯一的出路是“專業(yè)、精細、特色〞路線廣電總局連續(xù)出臺的限播令導致廣告分流轉向新媒體，廣告主將可能加大在戶外新媒體等媒體平臺的投放技術創(chuàng)新完成戶外新媒體對傳統(tǒng)戶外媒體質的飛躍對三四線戶外新媒體資源的下沉重要性凸顯目前，三、四級城市的公交車移動電視、電梯移動電視等新媒體形式都逐漸涌現(xiàn)出來，雖然整個市場還未拓展開來，但已越發(fā)受到廣告主與媒體巨頭們的重視以華視傳媒為例，三、四級市場覆蓋面已非常廣泛，資源深度已領先業(yè)內(nèi)水平擴張路徑的發(fā)展趨勢戶外新媒體進入“消費者浸入〞階段01從內(nèi)容形式上的創(chuàng)新完成價值擴張02線上線下的互動將愈加頻繁03戶外新媒體從“侵入消費者”轉變?yōu)椤跋M者浸入”階段目前，很多戶外新媒體所播放的廣告在內(nèi)容上、傳播形式上與消費者在家中看到的廣告并無兩樣，這無疑會影響和制約戶外新媒體的廣告效果，原因在于消費者在戶外新媒體環(huán)境中的停留方式、注意力焦點、時間長度等都與在家中不一樣對于戶外新媒體的聲音、視頻等新的戶外媒體特性，在廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容、傳播方式上滿足消費者“短暫的關鍵瞬間〞，是戶外新媒體提升價值的突破口從資源擴張到價值擴張：戶外新媒體的內(nèi)容形式必將創(chuàng)新戶外新媒體尤其是戶外移動電視，主要是通過鎖定特定受眾群的生活路徑，長時間、潛意識地反復影響受眾，從而成為受眾生活習慣中的一局部。渠道覆蓋人群的規(guī)模、人群質量、媒體環(huán)境的排他性，是戶外新媒體獲得注意力的關鍵。目前，戶外新媒體用于內(nèi)容建設的投入正在不斷提升以華視傳媒為例：11月成立獨立的節(jié)目創(chuàng)意制作中心，制作中心由節(jié)目制作部、電視節(jié)目合作及線下活動部、新媒體節(jié)目制作部三局部組成，將在廣告形式以及創(chuàng)意上將充分考慮受眾的特點，讓受眾接觸的每一個瞬間都產(chǎn)生品牌接觸點和廣告價值，確保品牌能到達傳播的最正確效果戶外新媒體線上線下的互動將愈加頻繁戶外新媒體與終端活動之間將呈現(xiàn)出更多的配合形式，將更多參與到企業(yè)的營銷活動中來，如：配合企業(yè)做活動、采訪、軟文稿創(chuàng)作將新媒體所在場所變成體驗終端，做一些新的廣告創(chuàng)意等新媒體的創(chuàng)新是互動，因此不管是內(nèi)容還是廣告，都應該在互動和互動的效勞上下功夫，開掘新的形式華視傳媒自主研發(fā)的與電視互動系統(tǒng)、地鐵乘客信息系統(tǒng)等科技系統(tǒng)均在2021年深圳舉辦文博會中首次“亮相〞，不久的將來乘客在地鐵/公交上可以實現(xiàn)一邊觀看新聞資訊，還能參與互動抽獎整合營銷傳播之趨勢篇01新媒體IMG的兩大角度02移動電視：華視傳媒的六大優(yōu)勢03營銷方式的發(fā)展趨勢整合營銷傳播之趨勢篇01

新媒體IMG的兩大角度02

移動電視：華視傳媒的六大優(yōu)勢03經(jīng)濟遇冷，廣告投放首當其沖受到影響2021年年初，各大研究機構紛紛作出預測：2021年中國廣告市場將在平穩(wěn)中繼續(xù)放緩2021年中，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，廣告主對中國經(jīng)濟的信心降至2年來最低受此影響，廣告主對下半年的營銷預算更加謹慎。55%的廣告主選擇維持現(xiàn)有費用水平，方案在下半年增加預算的費用僅24%受眾注意力資源碎片化愈演愈烈受眾時間碎片化、受眾空間碎片化受眾心理與行為的碎片化、生活形態(tài)的碎片化必將導致媒體的碎片化趨勢愈烈PM24:00身心疲憊地返家睡覺PM18:00~23:00陪客戶或領導共進晚餐，并到酒吧、KTV交際周末如不加班，到商場購物或到高級影院大片AM8:15~8:30離家，乘坐公共交通或開車上班AM9:00~9:30到達officeAM10:00~12:00在公司與客戶開會PM12:00~13:30與客戶同進午餐PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴都市上班族，20-50歲，年收入60000+的都市受眾，但影響著80%的銷量，他們是這樣生活的新媒體在與傳統(tǒng)媒體新舊媒體競爭的熱潮中，如何整合各自優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1>2，是每個品牌主都在思考的問題整合營銷傳播，優(yōu)化媒體組合，勢在必行傳統(tǒng)電視移動電視互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)戶外雜志報紙整合營銷傳播重在整合，贏在媒體選擇整合營銷傳播〔integratedmarketingcommunication，簡稱IMC〕,是指將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面那么使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客廣告促銷CI直銷公關整合營銷傳播〔IMG〕新媒體IMG的兩大角度

整合營銷傳播之趨勢篇0102

移動電視：華視傳媒的六大優(yōu)勢03角度一：空中、地上全覆蓋的整合傳播促品牌落地下沉在“不同渠道，統(tǒng)一聲音〞多媒體組合傳播的根底上，在傳播不同階段、不同節(jié)點中，實現(xiàn)了各個媒體平臺功能性的配合與定位“統(tǒng)一發(fā)聲〞有利于形成傳遞信息的共振，整合效果的最大化口碑傳播新媒體-微博新媒體-網(wǎng)站自有媒體傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體新媒體-移動電視典型案例：“傳統(tǒng)電視”+“移動電視”整合發(fā)聲膨化食品行業(yè)中的代表企業(yè)“米老頭〞在湖南衛(wèi)視和華視傳媒兩家媒體平臺上分別投放了廣告“愛的煎餅篇〞和“米麥通分享篇〞，實現(xiàn)了“傳統(tǒng)電視〞+“移動電視〞的整合傳播策略，傳播效果顯著最終確保廣告主品牌全國落地的一致性移動電視區(qū)域市場加權投放使“米老頭〞迅速獲得新媒體平臺上的高認知度營銷節(jié)點加大移動電視平臺投放力度實現(xiàn)差異捆綁組合角度二：“不同渠道，不同聲音”，優(yōu)勢互補在傳播鏈條中，以移動電視為代表的新媒體擁有內(nèi)容及視頻資源價格的優(yōu)勢，輕松可以實現(xiàn)品牌聲音傳遞形式的“多樣化〞“不同的聲音〞有利于形成傳遞信息的互補優(yōu)勢，傳播效果的差異化傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑テ脚_新媒體廣告?zhèn)鞑テ脚_〔可形成互動〕特定消費行為+整合投放平臺〔N次“傾訴、聆聽、響應〞循環(huán)〕按需靈活組合媒體平臺，持續(xù)累積詳細消費行為數(shù)據(jù)，持續(xù)調(diào)整傳播組合〔在不同媒體平臺上發(fā)出不同的、適合各自媒體受眾的聲音〕典型案例：“軟性植入”+“硬廣投放”混合發(fā)力安利紐崔萊蛋白粉在品牌培育市場初期，選擇移動電視媒體，通過一局部硬廣直陳觀點，短時間來擴大產(chǎn)品影響力和品牌知名度，同時配合了貼合消費者生活的欄目?智慧生活?含蓄自然的傳遞了獨特的品牌價值，同消費者之間建立起了非說教式、以共同體驗交流為根底的情感聯(lián)系，使安利紐崔萊品牌迅速得到受眾認可并接受策略要點：軟性宣導——通過生活效勞類節(jié)目?智慧生活?的專題植入，對早餐蛋白質粉的消費習慣進行宣導。深度互動——以娛樂方式普及知識，邀請普通市民擔當營養(yǎng)參謀，把線下互動轉化為線上宣傳內(nèi)容。硬廣宣傳——軟性宣導的同時，配合大量硬廣投放，讓培育起來的市場需求跟紐崔萊品牌緊密掛鉤。目錄整合營銷傳播之趨勢篇01新媒體IMG的兩大角度02移動電視：華視傳媒的六大優(yōu)勢03中國最大的戶外數(shù)字移動電視媒體運營聯(lián)播網(wǎng)終端數(shù)量統(tǒng)計截止至2021年12月31日終端占比數(shù)據(jù)來源：易觀國際2021中國移動電視市場開展研究報告74個

+10個

149,000個+73,000個

公交電視城市

地鐵電視城市

公交電視終端

地鐵電視終端81.6%

+

100%

影響中國主流消費城市400,000,000

人次車載電視無線

中國一線城市發(fā)射技術終端

地鐵電視終端一站式

解決客戶品牌在全國范圍內(nèi)的落地宣傳數(shù)據(jù)來源：CMMS2021年中國市場與媒體研究〔秋季〕數(shù)據(jù)基于：北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、南京、重慶、武漢、長沙等28個華視公交/地鐵資源城市的總體城市人群各類媒體的受眾接觸度高接觸度—戶外視頻類媒體的接觸度僅次于傳統(tǒng)電視，華視傳媒公交、地鐵電視又以其46.9%的接觸度，成為戶外視頻中影響力最大的媒體。最有影響力的戶外電視媒體接觸人群廣泛公交和地鐵是城市人群出行的主要交通工具，華視傳媒戶外數(shù)字移動電視覆蓋了90%以上的城市人群。而在一線城市，由于公交、地鐵線網(wǎng)的更加成熟，覆蓋人群的比例更高。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021年中國市場與媒體研究〔秋季〕數(shù)據(jù)基于：北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、重慶、武漢、長沙等28個華視公交資源城市〔地鐵/輕軌數(shù)據(jù)基于其中8個華視地鐵資源城市〕的總體城市人群數(shù)據(jù)來源：CMMS2021年中國市場與媒體研究〔秋季〕數(shù)據(jù)基于：北京、上海、廣州、深圳各城市的總體城市人群城市人群出行選擇交通工具的比例一線城市人群出行選擇公交和地鐵的比例最貼近群眾的戶外電視媒體無線傳輸?shù)臅r效性媒體中國唯一采用數(shù)字電視地面播送標準無線接收的戶外數(shù)字電視媒體運營聯(lián)播網(wǎng)；無線數(shù)字信號發(fā)射，城市區(qū)域內(nèi)所有終端同步接收并播放；在時速到達120公里的交通工具上，數(shù)字電視的圖像與聲音也完全能夠到達優(yōu)良的播放效果；節(jié)目內(nèi)容時效性高，實時新聞即時播出，廣告投放形式靈活。北京奧運會期間，華視公交移動電視收視率到達23.6%，僅次于電視收視率，成為群眾收看奧運的新方式：世博會期間，華視地鐵電視以90.3%的占比，超過電視媒體，成為群眾搜索世博信息的主要途徑：深圳大運會期間，華視傳媒