廣告與公關(guān)策劃培訓(xùn)資料匯報人：XX2024-01-16contents目錄廣告與公關(guān)概述廣告策劃基礎(chǔ)公關(guān)策劃基礎(chǔ)廣告與公關(guān)的整合傳播廣告與公關(guān)的創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告與公關(guān)的評估與優(yōu)化廣告與公關(guān)概述01CATALOGUE

廣告與公關(guān)的定義與關(guān)系廣告定義廣告是一種通過特定形式的媒體向目標受眾傳遞信息、推廣商品或服務(wù)的宣傳活動。公關(guān)定義公關(guān)是組織或個人與公眾之間建立、維護和發(fā)展良好關(guān)系的活動，旨在塑造良好形象、促進相互理解和合作。廣告與公關(guān)關(guān)系廣告與公關(guān)在傳播手段、目標受眾和影響方式上有所不同，但二者都是為了提升組織或個人的知名度和美譽度，促進銷售或合作。公關(guān)發(fā)展歷程公關(guān)起源于古代的政治游說和新聞傳播，現(xiàn)代公關(guān)則更加注重雙向溝通、形象塑造和危機管理。廣告與公關(guān)的互動發(fā)展隨著傳播技術(shù)的進步和市場競爭的加劇，廣告與公關(guān)逐漸融合，形成了相互補充、相互促進的發(fā)展格局。廣告發(fā)展歷程從古代叫賣、招牌到現(xiàn)代廣告業(yè)的興起，廣告經(jīng)歷了從簡單到復(fù)雜、從單一到多元的發(fā)展歷程。廣告與公關(guān)的發(fā)展歷程廣告和公關(guān)通過傳遞信息、塑造形象和引導(dǎo)輿論，幫助組織或個人吸引目標受眾的關(guān)注和信任，從而促進商品銷售和服務(wù)推廣。促進商品銷售和服務(wù)推廣廣告和公關(guān)通過持續(xù)、有效的傳播活動，提升組織或個人的知名度和美譽度，增強其在市場和社會中的影響力和競爭力。提升知名度和美譽度廣告和公關(guān)通過塑造獨特的品牌形象和企業(yè)文化，幫助組織或個人建立與眾不同的市場地位和社會形象，贏得目標受眾的認同和支持。塑造品牌形象和企業(yè)文化廣告與公關(guān)在現(xiàn)代社會中的重要性廣告策劃基礎(chǔ)02CATALOGUE廣告策劃是為實現(xiàn)廣告目標，對企業(yè)廣告活動進行整體規(guī)劃和部署的過程。廣告策劃定義包括確定廣告目標、分析市場環(huán)境、制定廣告策略、選擇廣告媒體、確定廣告預(yù)算、執(zhí)行廣告計劃和評估廣告效果等步驟。廣告策劃流程廣告策劃的概念與流程指廣告信息傳播的接收者，即廣告的訴求對象。包括受眾的人口統(tǒng)計特征、心理特征、行為特征以及媒介接觸習(xí)慣等。目標受眾分析目標受眾分析要素目標受眾定義競爭對手識別通過市場調(diào)查和資料收集，識別出與廣告主存在競爭關(guān)系的企業(yè)或品牌。競爭對手分析內(nèi)容包括競爭對手的產(chǎn)品特點、市場份額、營銷策略、廣告策略以及優(yōu)劣勢等。競爭對手分析產(chǎn)品定位策略創(chuàng)意策略媒體選擇策略預(yù)算分配策略廣告策略制定根據(jù)目標受眾的需求和競爭對手的情況，為廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)進行定位，塑造獨特的品牌形象。根據(jù)目標受眾的媒介接觸習(xí)慣和廣告預(yù)算等因素，選擇合適的廣告媒體進行廣告投放。通過創(chuàng)意的構(gòu)思和表現(xiàn)，將廣告信息以獨特、新穎的方式傳達給目標受眾，引起他們的興趣和關(guān)注。根據(jù)廣告目標和媒體選擇等因素，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告的投放效果和經(jīng)濟效益。公關(guān)策劃基礎(chǔ)03CATALOGUE公關(guān)策劃是一種有計劃、有目的地運用傳播手段，協(xié)調(diào)組織與公眾之間的關(guān)系，樹立組織良好形象的活動。公關(guān)策劃定義包括調(diào)研分析、目標制定、策略規(guī)劃、方案執(zhí)行和效果評估五個步驟。公關(guān)策劃流程公關(guān)策劃的概念與流程公眾關(guān)系建立通過識別目標公眾、建立雙向溝通渠道、傳遞組織信息和獲取公眾反饋等方式，與公眾建立良好的關(guān)系。公眾關(guān)系維護通過持續(xù)溝通、積極回應(yīng)公眾關(guān)切、履行社會責任和關(guān)注公眾需求等方式，維護并鞏固與公眾的關(guān)系。公眾關(guān)系建立與維護危機公關(guān)處理危機預(yù)警與應(yīng)對建立危機預(yù)警機制，及時發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對潛在危機，減輕危機對組織形象的影響。危機公關(guān)策略根據(jù)危機性質(zhì)和影響程度，制定相應(yīng)的公關(guān)策略，如坦誠溝通、承擔責任、積極改進等。活動策劃根據(jù)組織目標和公眾需求，策劃具有創(chuàng)意和吸引力的公關(guān)活動，如新品發(fā)布會、慶典活動、公益活動等?；顒訄?zhí)行制定詳細的活動執(zhí)行計劃，包括場地布置、人員安排、物資準備等，確?；顒拥捻樌M行并達到預(yù)期效果。公關(guān)活動策劃與執(zhí)行廣告與公關(guān)的整合傳播04CATALOGUE整合傳播定義整合傳播是一種綜合性的營銷傳播策略，通過協(xié)調(diào)各種傳播手段，如廣告、公關(guān)、銷售促進、直接營銷等，向目標受眾傳遞一致、清晰的信息，以實現(xiàn)營銷目標。提升傳播效果。通過整合各種傳播手段和資源，形成傳播合力，提高信息傳播的覆蓋面和影響力。強化品牌形象。整合傳播有助于塑造統(tǒng)一、鮮明的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。促進銷售增長。通過整合傳播策略，可以更有效地吸引目標受眾的關(guān)注和興趣，從而推動產(chǎn)品銷售和市場份額的提升。優(yōu)勢一優(yōu)勢二優(yōu)勢三整合傳播的概念與優(yōu)勢廣告是整合傳播中的重要組成部分，主要負責向目標受眾傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，激發(fā)購買欲望，促進銷售。在整合傳播中，廣告需要與其他傳播手段相互配合，形成協(xié)同效應(yīng)。廣告的角色公關(guān)在整合傳播中主要負責塑造和維護品牌形象，建立和維護與公眾的良好關(guān)系。公關(guān)手段包括媒體關(guān)系、危機管理、社會責任項目等，旨在提升品牌聲譽和信譽。公關(guān)的角色廣告與公關(guān)在整合傳播中的角色定位明確目標受眾。在制定整合傳播策略時，首先需要明確目標受眾的特征和需求，以便更有針對性地制定傳播內(nèi)容和手段。策略一統(tǒng)一品牌形象。在整合傳播中，需要確保所有傳播手段傳遞的品牌形象和信息保持一致性和連貫性。策略二多媒體組合。通過綜合運用各種媒體和傳播手段，如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，實現(xiàn)信息的廣泛覆蓋和深度滲透。方法一線上線下融合。結(jié)合線上和線下的傳播手段和資源，打造全方位的營銷傳播體系，提升受眾參與度和互動性。方法二整合傳播的策略與方法VS某快餐品牌的整合傳播。該品牌通過綜合運用廣告、公關(guān)、銷售促進等手段，成功塑造了品牌形象并提升了市場份額。具體做法包括在社交媒體上發(fā)布有趣的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注、舉辦線下活動增強品牌體驗等。案例二某科技公司的整合傳播。該公司通過廣告、公關(guān)和線上營銷等手段的協(xié)同作用，成功推廣了新產(chǎn)品并提升了品牌知名度。具體做法包括在各大媒體上發(fā)布新產(chǎn)品廣告、通過社交媒體和博客等渠道與消費者互動、舉辦線上發(fā)布會等。案例一案例分析：成功的整合傳播案例廣告與公關(guān)的創(chuàng)意與表現(xiàn)05CATALOGUE在信息爆炸的時代，創(chuàng)意是吸引受眾注意力的關(guān)鍵，能夠讓廣告或公關(guān)活動脫穎而出。吸引注意力塑造品牌形象傳遞核心信息創(chuàng)意有助于塑造獨特且富有吸引力的品牌形象，增強品牌認知度和美譽度。通過創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，可以更生動、形象地傳遞廣告或公關(guān)活動的核心信息，提高傳播效果。030201創(chuàng)意在廣告與公關(guān)中的重要性對品牌和產(chǎn)品有深入的了解是激發(fā)創(chuàng)意的基礎(chǔ)，包括品牌理念、產(chǎn)品特點、目標受眾等。深入了解品牌和產(chǎn)品關(guān)注社會熱點和趨勢頭腦風(fēng)暴和思維碰撞借鑒優(yōu)秀案例關(guān)注社會熱點和趨勢，把握時代脈搏，從中汲取創(chuàng)意靈感。通過頭腦風(fēng)暴等團隊討論方式，匯聚多元思維，激發(fā)創(chuàng)意火花。學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀廣告和公關(guān)案例的創(chuàng)意手法和表現(xiàn)形式，啟發(fā)自身創(chuàng)意。創(chuàng)意的來源與激發(fā)方法比喻和擬人夸張和對比幽默和戲謔情感共鳴廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法01020304通過比喻和擬人的修辭手法，將抽象的概念或產(chǎn)品特點具象化，增強受眾的理解和記憶。運用夸張和對比手法突出產(chǎn)品優(yōu)勢或品牌特點，形成強烈視覺沖擊，吸引受眾關(guān)注。采用幽默和戲謔的方式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中接受品牌信息。挖掘受眾內(nèi)心深處的情感需求，通過廣告創(chuàng)意引發(fā)情感共鳴，增強品牌認同感和忠誠度。通過策劃具有新聞價值和公眾關(guān)注度的事件，吸引媒體和受眾關(guān)注，提升品牌知名度。事件營銷利用社交媒體平臺與受眾進行互動溝通，發(fā)起話題討論、線上活動等，增強品牌與受眾的聯(lián)系。社交媒體互動積極參與公益慈善活動，展現(xiàn)品牌的社會責任感和良好形象，贏得公眾好感和信任。公益慈善活動挖掘品牌或產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，通過文化傳承與創(chuàng)新的方式展現(xiàn)品牌獨特魅力，提升品牌價值。文化傳承與創(chuàng)新公關(guān)創(chuàng)意的表現(xiàn)手法廣告與公關(guān)的評估與優(yōu)化06CATALOGUE廣告被展示的次數(shù)，反映廣告的覆蓋范圍和受眾接觸度。曝光量廣告被點擊的次數(shù)與曝光量的比例，反映廣告的吸引力和受眾興趣。點擊率廣告引導(dǎo)受眾完成預(yù)期行為的比例，如購買、注冊等，反映廣告的實際效果。轉(zhuǎn)化率廣告效果評估的方法與指標公關(guān)活動在媒體上的報道次數(shù)和覆蓋范圍，反映公關(guān)的傳播力度和影響力。媒體曝光公關(guān)活動在社交媒體上的點贊、評論、分享等互動數(shù)據(jù)，反映受眾對公關(guān)活動的參與度和認可度。社交媒體互動通過調(diào)查或評估了解受眾對品牌的認知、態(tài)度和情感傾向，反映公關(guān)對品牌形象的提升作用。品牌聲譽公關(guān)效果評估的方法與指標創(chuàng)意優(yōu)化提升廣告和公關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)意水平和吸引力，增加受眾的注意力和參與度。數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析實時監(jiān)測和分析廣告與公關(guān)活動的效果數(shù)據(jù)，及時調(diào)整策略和優(yōu)化方案。渠道優(yōu)化根據(jù)不同渠道的特點和受眾特征，選擇合適的廣告和公關(guān)傳播渠道，提高傳播效率。目標受眾分析深入了解目標受眾的需求、