央視衛視廣告方案BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目錄CONTENTS廣告策略廣告創意廣告制作廣告投放廣告效果評估BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01廣告策略目標受眾定位根據產品特點和市場定位，確定廣告的目標受眾群體，如年齡、性別、地域、消費能力等。受眾需求分析深入了解目標受眾的需求、喜好和消費習慣，以便更好地制定廣告策略和創意。受眾接觸點研究分析目標受眾的媒體接觸習慣和信息獲取渠道，以便選擇合適的廣告傳播平臺和方式。目標受眾03品牌差異化強調品牌與競品的差異化和獨特性，以吸引目標受眾的關注和認可。01品牌核心價值明確品牌的核心價值和獨特賣點，以突出品牌在市場中的競爭優勢。02品牌形象塑造通過廣告創意和視覺元素，塑造品牌的形象和個性，提升品牌知名度和美譽度。品牌定位選擇央視衛視等主流電視媒體，覆蓋廣泛的目標受眾群體。電視媒體網絡媒體戶外媒體印刷媒體利用社交媒體、視頻平臺等網絡媒體，精準投放廣告，提高廣告的互動性和傳播效果。選擇合適的戶外廣告牌、公交車身等戶外媒體，吸引行人和流動人群的關注。利用報紙、雜志等印刷媒體，針對特定受眾群體進行廣告投放。廣告傳播渠道BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02廣告創意確保廣告主題與品牌或產品高度相關，能夠準確傳達品牌價值或產品特點。主題明確創造獨特的廣告主題，使品牌或產品在眾多競爭者中脫穎而出。獨特性廣告主題應具有吸引力，能夠引起目標受眾的興趣和關注。吸引力創意主題創新性采用新穎、獨特、與眾不同的廣告形式，打破傳統廣告的束縛。適應性確保廣告形式適應不同媒體平臺和傳播渠道，以便更廣泛地覆蓋目標受眾。可行性考慮到廣告制作和執行的可行性，避免過于復雜或難以實現的創意形式。創意形式信息傳遞確保廣告內容能夠準確傳遞品牌或產品的核心信息，避免信息混亂或誤導。情感共鳴通過富有情感和感染力的內容，引發目標受眾的情感共鳴和認同感。視覺效果注重廣告的視覺效果，使用高質量的圖像、視頻和設計元素，提升廣告的吸引力和沖擊力。創意內容030201BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03廣告制作負責廣告的創意構思和拍攝執行，需要有豐富的廣告拍攝經驗和獨特的創意視角。導演負責廣告的攝影工作，需要具備高超的攝影技巧和良好的藝術審美。攝影師根據廣告內容和品牌形象選擇合適的演員，需要有良好的表演能力和形象氣質。演員負責廣告的視覺設計，包括場景布置、道具設計等，需要有豐富的設計經驗和良好的創意能力。美術設計制作團隊后期制作對拍攝完成的畫面進行剪輯、特效處理、音效設計等后期處理工作，最終完成廣告成片。正式拍攝按照腳本要求，進行廣告的拍攝工作，確保畫面質量、演員表現、拍攝進度等符合預期。拍攝準備根據腳本內容，進行場景選擇、道具準備、演員試鏡等工作。創意構思根據品牌特點和市場需求，進行廣告創意構思，確定廣告主題和表現形式。腳本撰寫根據創意構思，撰寫詳細的廣告腳本，包括鏡頭語言、人物動作、對白等。制作流程制作預算根據拍攝場景和需求，租賃合適的場地，包括室內外拍攝場地、道具租賃等。根據拍攝需要，租賃攝影設備、燈光設備、音響設備等。支付導演、攝影師、演員、美術設計等相關人員的費用。包括交通費用、餐飲費用等其他雜項費用。場地租賃設備租賃人員費用其他費用BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04廣告投放地方衛視地方衛視的受眾群體相對較為集中，可以根據目標受眾的特點選擇相應的衛視進行投放。網絡平臺隨著互聯網的普及，網絡平臺也成為廣告投放的重要渠道，可以選擇視頻網站、社交媒體等平臺進行廣告投放。央視衛視選擇央視衛視作為廣告投放平臺，能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，提升品牌知名度和影響力。投放平臺黃金時段黃金時段是電視觀眾最為集中的時間段，在這個時間段投放廣告能夠獲得更好的傳播效果。非黃金時段對于一些特定受眾的廣告，可以選擇在非黃金時段進行投放，以降低廣告成本。定制時間根據品牌和產品的特點，還可以定制特定的廣告時間，如節日、活動等時間節點進行投放。投放時間通過高頻次投放，可以增加廣告的曝光率，提高品牌知名度。高頻次投放對于一些特定受眾的廣告，可以選擇低頻次投放，以降低廣告成本。低頻次投放根據品牌和產品的特點，選擇適量的投放頻次，以達到最佳的廣告效果。適量投放投放頻次BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05廣告效果評估廣告覆蓋率評估廣告在央視衛視的覆蓋范圍，包括觀眾數量、收視率等指標。品牌知名度評估廣告對品牌知名度的提升程度，可以通過市場調查和用戶反饋來衡量。廣告創意質量評估廣告創意和制作質量，包括視覺效果、音效、文案等方面。銷售效果評估廣告對銷售的拉動效果，可以通過銷售額、市場份額等指標來衡量。評估標準ABCD評估方法數據統計通過央視衛視提供的數據統計工具，對廣告的播放量、收視率等指標進行統計和分析。銷售數據收集廣告投放前后的銷售數據，分析廣告對銷售的提升效果。市場調查通過專業的市場調查機構進行用戶反饋調查，了解觀眾對廣告的認知和接受程度。專家評審邀請廣告行業專家對廣告創意和制作質量進行評審，給出