第一頁第二頁，共49頁。第二頁第三頁，共49頁。微博的傳播力第三頁第四頁，共49頁。網民是誰？第四頁第五頁，共49頁。網民是誰？1、性別中國網民性別比為55.6:44.4，性別比例保持穩定。2、年齡中國網民中30歲以上各年齡段人群占比均有不同程度的提升，總占比為46.0%，相比2012年底提升了2.1個百分點。互聯網普及逐漸從青年向中老年擴散，中老年群體是中國網民增長的主要來源。3、學歷中國網民中小學及以下、初中學歷人群的占比分別為11.2%和36.3%，相比2012年底均有所上升，尤其在初中群體中的升幅較為明顯。中國網民向低學歷人群擴散的趨勢繼續發展，初中及以下學歷人群是中國網民的主要增長點。高中大學及以上學歷人群互聯網普及率已達較高水平，未來增長空間有限。第五頁第六頁，共49頁。網民規模達到5.91億

截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，較2012年底增加2656萬人。互聯網普及率為44.1%，較2012年底提升了2.0個百分點。手機網民4.64億成新增第一來源我國手機網民規模達4.64億，較2012年底增加4379萬人，網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%。農村網民1.65億，增長迅速我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達1.65億，相比2012年略有提升，增加908萬人。CNNIC：中國網民規模5.91億手機網民4.64億第六頁第七頁，共49頁。深圳地鐵里80%的人都在玩手機，醫院里打著石膏的都在刷微信？《南方都市報》2013.6.22“城市頭條”第七頁第八頁，共49頁。2013年上半年，網民人均每周手機上網時長達11.8小時，手機網民對上網依賴性較強。根據CNNIC調查，79.9%的手機網民每天至少使用手機上網一次，其中，近六成手機網民每天使用手機上網多次。主要原因：一方面，手機的便捷性使用戶可以在碎片化時間隨時隨地上網，增加了手機的使用頻率；另一方面，手機應用軟件的豐富性，幾乎覆蓋了生活的各個方面，便利了手機網民的工作和生活，增加了手機的使用粘度。網民干什么？手機網絡文學使用率上漲，滿足碎片化閱讀需求截至2013年6月底，我國手機網絡文學網民數為2.04億，較2012年底增長了2185萬，半年增長率為12.0%。手機網絡文學使用率為43.9%，較2012年底增長了0.6個百分點。第八頁第九頁，共49頁。截至2013年6月底，微博網民規模為3.31億，較2012年底增長了2216萬，增長7.2%。手機微博增長較快，成為主流應用。網民中微博使用率達到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點。中國微博活躍用戶數經歷了2010-2011年爆發式增長后，從2012年開始進入了一個相對平穩的增長期。目前微博已成為網民獲取信息的重要途徑之一，微博從滿足人們弱關系的社交需求上逐漸演變成為大眾化的輿論平臺，越來越多機構及公眾人物都通過微博來發布或傳播信息。微博集娛樂、休閑、社交、營銷于一身，滿足了人們在碎片化時間里弱關系低強度的上網溝通需求，吸引了大批重度用戶。但目前各種網絡應用如雨后春筍般興起，分流了部分微博流量。2013年以來，微博平臺與一些互聯網資源和平臺聯通，微博扮演的角色將會擴展。微博作為一個重要的移動應用入口，與其它行業合作互通，是微博擴大影響和實現盈利的重要方式之一。第九頁第十頁，共49頁。手機異化了人類，它成為人體不可分割的一個“器官”第十頁第十一頁，共49頁。圖書館微博能干嘛？打造公共圖書館的服務品牌；利用微博、微信、站點等創建網絡服務空間，為讀者提供全新服務；施拉姆曾預言：這個革命化的信息時代的一個趨勢是，更多著重點對點而不是點對面的傳播，和個人越來越大的使用媒介的能力而不是被媒介所利用。微博不同于博客，在這里，博友們被要求每次書寫的文字不允許超過140個字符。140個字符能做什么？它不僅代表幾個簡單的句子，還可以代表一張圖片或一段視頻。正是由于140個字只能表達一些直接易懂的信息，因而使微博具備了更新速度快、閱讀速度快、跟帖數量多等特點。人們可以隨時隨地分享所見所聞，圖片、鏈接、文字等均可通過互聯網、短信、彩信、3G手機完成，無需標題和文章構思，瞬間的靈感即可發布，并被病毒傳播似地分享。微博即時、自由、公開的氛圍受到很多網民的認可。第十一頁第十二頁，共49頁。微博：140個字的傳播游戲第十二頁第十三頁，共49頁。微博的主要技術指標第十三頁第十四頁，共49頁。微博的主要技術指標第十四頁第十五頁，共49頁。微博的一天：從早安開始”微博使文化碎片化，微博作者也碎片化,但想一想仔細，一本書放在圖書館里或在大書店里，也就那么一方寸之地，也就一窄條碎片而已，人與思想，總是碎片，所有的思想與人拼貼在一起，就匯聚成河流成湖泊成海洋。“第十五頁第十六頁，共49頁。微博粉絲的意義第十六頁第十七頁，共49頁。話題制造者@新周刊第十七頁第十八頁，共49頁。話題制造者@新周刊從圖中可以看到，@新周刊發微博主要集中在13點至14點、21點和零點。在13點至14點所發微博較多，可能有兩個方面的原因，一是這個時間點正好是微博用戶吃完午飯回來的空閑時候，如果有微博的話，正好可以登錄打發打發時間，二是@新周刊對其粉絲登錄微博時間一個經驗總結。另外一個時間點為21點和零點，一方面是出于避開高峰期的需要，高峰期的話大家都發微博，自己的內容可能就會被淹沒了，另一方面是和內容有關，因為@新周刊每晚會發“晚安帖”，這是在特定的時間點發的，比如零點。總之，@新周刊選取發微博時間的特點可以概括如下：在大家無聊的時候、避開發微博的高峰期、要有特定的時間點（比如零點的“晚安帖”）。《新周刊》寫給殘酷世界的100條微博第十八頁第十九頁，共49頁。有野心的@新星出版社第十九頁第二十頁，共49頁。不一樣的

@跳傘塔派出所第二十頁第二十一頁，共49頁。不一樣的@跳水塔派出所第二十一頁第二十二頁，共49頁。時代說書人@鸚鵡史航#覓句欣有得#獨自下樓騎瘦馬，搖鞭重入亂蟬聲。（趙嘏，音古）門外碧潭春洗馬，樓前紅燭夜迎人。（韓翃，音紅）想到郵亭愁駐馬，不堪西望見風塵。（劉長卿）亭吏呼人排去馬，忽驚身在古梁州。（元稹）千里關河高骨馬，四更風雪短檠燈。（元好問）趙嘏那句太喜歡，好電影當如是。二元都有蕭索氣，贊。9月5日10:03來自新浪微博(19)|轉發(42)|收藏|評論(13)第二十二頁第二十三頁，共49頁。微博的界面（以陜圖為例）第二十三頁第二十四頁，共49頁。微博能干嘛（以陜圖為例）微博是播種機；微博是廣播站；微博是文化墻；第二十四頁第二十五頁，共49頁。微博能干嘛（以陜圖為例）擴大媒體曝光度”陜西圖書館開放閱覽室免費為農民工提供訂票“2012年1月12日中國之聲《新聞晚高峰》

今年春運期間，鐵道部推出了網上購票服務，這讓很多出行的人足不出戶就能訂上火車票。但是，很多在外打工的農民工朋友受條件限制，沒法上網訂票。為了讓他們也能得到網絡購票的便利，陜西省圖書館開放公共電子閱覽室，免費為農民工朋友提供網上訂票服務。在陜西省圖書館三樓的電子視聽文獻閱覽室，一進門就能看到醒目的標牌“春運網購火車票專座”。座位上，農民工楊陽正在登陸12306網站，查詢從西安到山東菏澤的車還有沒有余票。楊陽：“我在西安工作，不會上網，在這里上網不收錢，還有專門人指導，人也比較少，確實很方便！”第二十五頁第二十六頁，共49頁。微博能干嘛（以陜圖為例）擴大媒體曝光度“山里娃逛省城”2013年5月09日《新華每日電訊》頭版圖片新聞第二十六頁第二十七頁，共49頁。微博能干嘛（以陜圖為例）擴大媒體曝光度山里娃逛省城2013年5月09日《人民日報》文化版12版圖片新聞第二十七頁第二十八頁，共49頁。微博能干嘛（以陜圖為例）危機公共：為解決省圖書館、省藝術館現有場地不足的問題，提高公共文化服務水平，滿足群眾文化需求，我省將另選新址擴建省圖書館、省藝術館，目前選址工作正在加緊進行。轉發(70)|收藏|評論(89)2012-11-1210:36來自新浪微博

首先，省圖現有場館不會搬遷，請讀者放心。請看@陜西發布微博的提法是“另選新址擴建”//@雨打夏:省圖不能搬！！！！要不，徹底把現在的地方變成自習室。。//@陜西省圖書館:#大事件#后續消息確認后一一告訴諸位。謝謝支持、關注！@陜西發布：為解決省圖書館、省藝術館現有場地不足的問題，提高公共文化服務水平，滿足群眾文化需求，我省將另選新址擴建省圖書館、省藝術館，目前選址工作正在加緊進行。轉發(70)評論(89)2012-11-1210:36來自新浪微博陜西省政府昨日通過微博提醒學生暑期兼職警惕假信息2013年07月07日03:06西安新聞網微博我有話說西安新聞網-西安晚報訊（記者魏鑫）近日，有不法分子通過趕集網、58同城等網站，冒充省圖書館、陜西歷史博物館等單位發布虛假招聘信息。省政府昨日通過微博提醒有兼職意向的同學，想做兼職要及時聯系相關單位，以免上當受騙。昨日下午，記者在58同城“暑假兼職專區”板塊看到，7月以來，有西安瑞源商貿科技有限公司、四川奧菲克斯建設工程有限公司、省體育場演唱會策劃辦公室等多家單位打著“陜西省圖書館”、“陜西歷史博物館”的旗號發布虛假招聘信息。所提供的崗位包括檢票員、書籍管理員、書籍整理員等，待遇也非常誘人，不但公司日結，日工資最低的也有150元，最高的300元。記者從省圖書館、陜西歷史博物館了解到，以上信息為個人用戶發布的虛假信息。有想到省圖書館做兼職的同學，可以登錄省圖官方網站（）及微博及時關注。想到陜西歷史博物館做兼職的同學，可撥打電話或登錄陜西歷史博物館官方網站（）及時關注。第二十八頁第二十九頁，共49頁。微博案例1：話題性與時效性的結合【陜圖講壇】“《小時代》郭敬明筆下的浮華與真實”。主講人：牛鴻英，@陜西師范大學新聞與傳播學院副教授。9月28日（周六）14:30，陜圖報告廳。延伸閱讀：@人物雜志7月刊“郭敬明-名利場”（D92/106一樓期刊室）@IN直播@西部網@陜西師大播音主持系9月27日10:07來自專業版微博，轉發(45)評論(15)“那時我對名牌沒什么概念，還穿了一套自己覺得挺好看的衣服。然后到了活動現場，一個工作人員問‘郭先生到了嗎？你是他的助理還是什么？’我說我就是郭敬明。他看到我的第一眼就說，‘哎——你服裝帶了嗎？我們先去把衣服換掉。’我說：‘我已經穿好了。“他那個臉，我當時記一輩子”@人物雜志第二十九頁第三十頁，共49頁。微博案例2：常規服務如何傳播【參加陜圖杯，贏IPADmini】“第二屆陜西省圖書館杯MyET英語口語大賽”。在線比賽，閱讀文章即可參賽，即時亮成績。不限時間地點、不限次數，可重復參賽，刷出最高分！@西安交通大學圖書館@陜師大圖書館咨詢@西北大學圖書館咨詢部@西安外國語大學學生會@西安歐亞學院圖書館9月22日10:24來自專業版微博轉發(8)|收藏|評論(3)第三十頁第三十一頁，共49頁。微博案例3：如果你是管理員，面對“中東動蕩的根源及對中國的影響”的講座，你會選什么配圖？第三十一頁第三十二頁，共49頁。微博案例4：圖片的力量【陜圖講壇】“中東動蕩的根源及對中國的影響”，主講人：何志龍，@陜西師范大學歷史文化學院副院長。9月14日（本周六）14:30，省圖報告廳。（免費公益講座）@陜西省文化廳@西部網圖/《經濟學人》封面（溫馨提示:原版《經濟學人》雜志本館三樓外文室可閱，普通讀者證更換為參考證還可外借）

9月13日11:11來自專業版微博轉發(15)|收藏|評論第三十二頁第三十三頁，共49頁。微博案例5：

如果你是管理員，面對“古代陜西的輝煌之源”的講座，你會選什么配圖？第三十三頁第三十四頁，共49頁。海報的視覺表達（詩歌朗誦會）第三十四頁第三十五頁，共49頁。海報的視覺表達（讀者活動）第三十五頁第三十六頁，共49頁。微博主頁面的對比圖（以陜圖和重圖為例）第三十六頁第三十七頁，共49頁。海報的視覺表達（以首都圖書館為例）第三十七頁第三十八頁，共49頁。新媒體的應用（以首都圖書館為例）第三十八頁第三十九頁，共49頁。公共圖書館的閱讀推廣活動“香港2010年組織活動21010次，參與人次1955.7萬”“上海2011年組織活動37723次，參與活動373.3萬”“廈門2011年組織活動499次，參與人次65.4萬”

按照每五千人口來計算的話，依次是香港是15次，上海是8.2次，廈門是0.7次。但是我們按照人均來計算的話，香港是2.79次，上海是0.16次，廈門是0.19次。香港公共圖書館的推廣活動是很值得我們學習的，不僅在總分館定期舉辦故事會、研討會等等，而且還與廣播電視機構、新聞出版機構的合作進行閱讀推廣的宣傳，吸引了更多的人走進圖書館。“這些年來，國際圖書館界進一步挖掘圖書館作為藏所的價值，發揮圖書館在城市第三空間信息交流和共享的功能，重視圖書館在社區教育和文化中所扮演的角色。為此很多圖書館把推廣活動做一項重要衡量指標。最近幾年，美國星級圖書館評估四個數字，人均訪問次數，人均流通次數，推廣活動參與的人次和電腦使用的情況。根據國際圖聯大都市圖書館委員會的調查，有四分之三的圖書館利用社會媒體，其中89%的圖書館利用臉譜，80%的圖書館利用推特，76%的圖書館利用博客提供圖書館信息服務。第三十九頁第四十頁，共49頁。讓我們看看在紐約，地鐵里的人們都在干什么？第四十頁第四十一頁，共49頁。以前人捧書閱讀，現在低頭玩手機

女孩靠著媽媽的胳膊，在看一本《地下墓室的木乃伊咒語》，媽媽帶著旁邊的弟弟在看《Ribsy》（一只叫“Ribsy”的小狗在迷路后的新生活）微博主：@水尋安--Ali這是在紐約地鐵么，我想說這是一個移動的地下圖書館。幾乎每個人都手捧著一本書，不管是小孩、婦人、上班族、學生、大叔、老人、嘻哈族，不管旁邊是否有人，不管是站著還是坐著，他們都在安靜地閱讀……在紐約地下公共圖書館網站中，我們看到了地鐵生活的另一種狀態：閱讀。在這座移動的地下圖書館里，幾乎每個人都手捧著一本書，不管是小孩、婦人、上班族、學生、大叔、老人、嘻哈族，Justlostinbooks（都在書中暢游）。想起艾略特寫過的一句詩“你所在的地方也正是你所不在的地方”。文字背后的世界是豐富的，它的觸端總是會延伸到你無法想象的地方。第四十一頁第四十二頁，共49頁。圖書館，可以做什么？也許，對于他們而言，Booksaretheplane,andthetrain,andtheroad.Theyarethedesti