2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析_第1頁
2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析_第2頁
2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析_第3頁
2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析_第4頁
2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析_第5頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

2005年上半年上海戶外媒體廣告投放分析字號:小中大作者:劉志洪2005-09-29戶外廣告媒體形式分析2005年上半年，上海市場戶外廣告投放總額為14.6億元，比去年同期的9.7億元增長了51%，共計51513個品牌。其中廣告投放額最大、增長最快的的媒體類型是依舊是單一媒體，作為戶外廣告媒體的老大，其投放金額達到6.9億元，比去年同期增長了127%，占據了整個上海戶外廣告市場投放額的47%；其次是地鐵媒體，投放額為3.6億元，比去年同期年增長了63%；公交車身廣告以1.6億元投放額位居第三，比去年同期年增長了7.5%。但在分析戶外廣告投放的媒體單元數量時，就會發現情景并不樂觀，今年上半年上海戶外廣告投放總量要比去年同期下降了1.2%。作為戶外廣告媒體的前三甲，單一媒體今年上半年的投放數量僅僅比去年增長了8.2%；而地鐵媒體的投放數量甚至低于去年，下降了3.6%；公交車身廣告的投放數量比去年同期增長了3.7%，成為投放量增長第三快的媒體。再具體到各個月份，雖然上半年上海市戶外廣告每月投放的金額都要高于去年同期，比較平穩，起伏不大，但媒體投放量卻在第二季度開始出現下降趨勢，四月份出現最大降幅，達到6.6%。最主要原因是地鐵和網絡媒體廣告投放總量出現下降，網絡媒體在4月份比去年下降了15.9%，而地鐵的投放量除了在2月份超過去年同期，其他月份都有明顯下降，尤其在3月份要比去年減少9.9%。由此可以看出，雖然今年上半年戶外廣告投放金額高速增長，但主要原因是單一媒體價格大幅調整，而整個戶外廣告市場其實和去年同期基本持平，甚至略有萎縮。戶外媒體投放行業分析但同時，2005年上半年公交車身廣告投放上，保險業、房地產、郵電通訊、辦公和交通（汽車）幾個行業出現快速增長，漲幅均超過70%。另外金融行業、服務業、電腦配件和家居行業也有30%左右的漲幅。戶外媒體廣告投放趨勢分析MPI集團市場部認為雖然目前國內經濟整體形勢處在調控階段，但發展勢頭依然是良好的，因此戶外媒體特別是公交車身廣告的投放總量將繼續保持快速發展的態勢，而且由于我國在2006年底將徹底開放金融市場，上海作為中國的金融中心，金融保險行業將會在公交車身媒體上有更大的投放行為。同時，我們還看好房地產行業，地產行業的宏觀調控，使銷售商在廣告投放上更加理性，公交車身媒體巨大的視覺沖擊力和高覆蓋率優勢將非常符合該行業廣告投放要求。家居行業和醫院行業未來也會在公交車身媒體上有更大的投放動作，這主要是由于該類行業需要有高覆蓋率的大眾性廣告媒體。

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論