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文檔簡介

中國自主品牌汽車認知中國自主品牌汽車預備進軍國際市場美國消費者對中國自主品牌汽車所持認知如何？優點弱點(2007年TNS汽車在美國車主中所作調研33%第頁

頁中國自主品牌汽車認知〔續〕珍愛外鄉市場需求對中國自主品牌以后進入國際市場至關重要中國自主品牌在哪些方面還有待提高？((2007年TNS汽車在中國車主中所作調研)50%第頁

頁汽車購買規范幾項影響購買決策的重要要素價錢/性價比質量平安設計省油購買決策...性能/技術含量品牌溫馨弱點優點功能性方面要素高低低高購買動機平安驅動因子需求堅持的因子潛在時機因子可以節約的因子質量節油技術設計價錢/價值重要性第頁

頁功能性方面要素中國自主品牌面臨的危險主要有2個：高低低高重要性購買動機平安質量技術消費者根本期望(Hygienefactor)未能被滿足有利認知〔價錢/價值，節油等〕未能被滿足價錢/價值設計耗油廉價節油需求堅持的因子驅動因子

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