泗陽城市形象宣傳籌劃案江蘇師范大學管理學院09市場營銷鮑煒目錄第一局部品牌相關分析第二局部市場調查第三局部品牌定位第四局部品牌命名第五局部品牌戰略第六局部品牌傳播營銷策略第七局部品牌傳播效果預測和評估形象宣傳籌劃背景簡析泗陽縣泗陽縣目前正值開展迅速，經濟高速開展，人均收入快速提高時期，輕工紡業也在向更高層次開展。此外，泗陽歷史悠久，早在楚漢時代就是歷史名城，文化濃厚。但泗陽城市形象在國內依然不夠凸顯，知名度不高，尚有很大提高的空間，很多人對泗陽的“新星城市〞形象不知道，對文化不夠了解。以下是我以泗陽縣悠久歷史文化和經濟高速開展為訴求重點進行的品牌形象宣傳和推廣的籌劃書，請大家不吝賜教。第一局部品牌相關分析地理位置：泗陽縣位于江蘇中北部，南濱洪澤湖，東界泗陽市淮陰區，北鄰沭陽縣，西南與泗洪縣交界，西與宿城區、宿豫區接壤，總面積1418平方公里。地理坐標介于東經118°20′~118°45′，北緯33°23′~33°58′之間。

第一局部品牌相關分析地貌泗陽全境屬黃泛沖積平原，有零星壟崗隱臥于平原之上，地面高程介于12米~17米之間。總地勢是西高東低。聞名中外的京杭大運河橫穿泗陽全境，成為天然的“分水嶺〞，運河以南，北高南低，河流皆入洪澤湖，屬淮河水系；運河以北，南高北低，河流皆入新沂河，屬沂、沭、泗水系。氣候泗陽屬北亞熱帶季風過渡性氣候區。自然資源泗陽境內土壤分為三個類型：潮土、砂、礓土、黃棕壤土。潮土面積最大，分布最廣，占總面積的83.2%。土壤質量較差，四、五級占87.5%，中低產田面積較大。泗陽縣楊樹活立木蓄積量已達600萬立方米，年木材加工量突破100萬立方米，年生長量100萬立方米，速生楊樹覆蓋率47.8%。泗陽擁有保持純自然生態的水面65萬畝，年產甲魚、螃蟹、青蝦等綠色水產品10余萬噸，優質無公害農產品暢銷江浙滬等大中城市；泗陽棉花原種場是全省唯一的國家級棉花良種繁育基地，泗陽大棉花享譽大江南北。第一局部品牌相關分析歷史泗陽為古泗水王國都城所在地，具有5000年文明史和2000年建縣史。近年來，因境內屢次出土了大量的古泗水國王珍貴文物，而引起海內外廣泛關注。其中，出土的“弩機〞為南京博物院鎮院之寶之一，有“天下第一弩〞之稱。第一局部品牌相關分析經濟2024年，實現地區生產總值252億元，同比增長15.2%；財政總收入34.7億元、一般預算收入17.3億元，分別增長35.5%、38.6%；500萬元以上固定資產投資433.4億元，增長26%；社會消費品零售總額55.9億元，增長17.8%；2024年城鎮居民人均可支配收入、農民人均純收入分別達14641元、8640元，年均增長17.8%、23.4%；第一局部品牌相關分析特色產品桃雕丁莊大菜〔金針菜〕繭絲綢洋河大曲各類特色小吃等云渡桃雕金針菜經典洋河大曲車輪餅八集花生第二局部市場調查泗陽縣品牌優勢：〔1〕泗陽早在古代就是歷史名城，是兵家必爭之地。項羽霸王與漢王劉邦就曾決戰與這片土地。并且泗陽歷史悠久，文化深厚，特色產品多，這些都是推動泗陽旅游開展，推廣泗陽形象的有利條件。〔2〕近幾年，泗陽縣正在大力開展經濟，除了輕紡工業和第三產業的高速開展，新星的楊樹產業也突然崛起。泗陽縣政府在努力打造自己的品牌，先后多屆楊樹博覽會。城市大建設讓人們改變了以往泗陽落后的城市形象。泗陽“新城市〞的形象在慢慢落成。第二局部市場調查泗陽縣品牌劣勢泗陽縣屬宿遷市，曾今是蘇北最貧窮的城市之一，固然城市給人的形象可能與貧窮有較多聯系，而近些年的快速開展的同時卻沒有很有成效的城市歷史文化宣傳，導致很多人對泗陽的了解不多，城市的品牌知名度低。第三局部品牌定位一、品牌形象文化定位

泗水古國、楊樹之鄉、運河新城、宜居家園二、目標消費者定位

休閑養身人士和熱愛旅游觀光年輕一代，中老年職工群體等第四局部品牌命名

活動命名為“泗陽林海〞制作徽標，如右圖理由：凸顯綠色，徽標就是泗陽最具宣傳特征的楊樹葉，一葉之顯，折射林海，簡約不失自然大氣

第五局部品牌戰略一、品牌戰略目標邁向文化之都。自然資源越挖越少，文化資源越挖越多。邁向綠色之都。土耳其詩人曾說過一句話：“人生有兩個是不能忘懷的，第一是母親的面孔，第二是城市的面貌。泗陽著力圍繞構建“？？〞的城市布局，打造“綠水環繞、綠樹掩映〞濱水森林城市、江北最美縣城。城市，建設美麗富饒的新泗陽。第五局部品牌戰略核心文化價值文化價值：泗陽造就“楊樹文化發源地〞第五局部品牌戰略品牌開展總體策略整合各項歷史文化旅游資源，打造整體旅游新形象，全力輔助打造泗陽最正確居住之城構筑楊樹特色經濟產業鏈，打造淮海木業走廊，以綠洲產業引領城市可持續健康開展，讓綠色泗陽更加適合休閑養身第五局部品牌戰略品牌開展方向近：努力打造泗陽城市新開展與歷史文化的攜手共進。中：泗陽城市新形象確實立與廣泛宣傳，行程廣泛的城市影響力。遠：進一步推進城市開展，最終打造新現代化融合歷史文化的最正確居住城鎮面貌。第六局部品牌傳播營銷策略廣告與宣傳策略一、播送宣傳二、戶外廣告三、網絡媒體四、電視媒體五、報紙第六局部品牌傳播營銷策略通過對泗陽特點的研究，并且根據我們的目標，明確媒介戰略，確立媒介戰術。我們把泗陽陽形象的宣傳主要通過5種媒體渠道〔報紙、播送、電視、網絡、戶外〕傳播給群眾。并選擇好正確的媒介排期，以實現傳播效果的最優化。宣傳重點出泗陽的綠色自然，健康養生的第一居所。展覽會楊樹博物館楊樹博覽會泗陽縣榮獲“2024年度中國汽車摩托車運動突出奉獻獎〞泗陽榮獲“全國平安建設先進縣〞泗陽縣榮獲“省民族團結進步模范集體〞泗陽縣榮獲“全國最正確生態宜居