數字媒體技術的發展及前景目錄TOC\o"1-3"\h\u15043摘要 摘要隨著社會的進步和科技的發展，數字媒體技術作為一種新媒體技術走進傳播領域，在世界各國的高度重視和大力支持下得到了快速的發展。現如今，快速發展的數字媒體技術已經在傳播領域取得一席之地，對傳統媒體造成了巨大的沖擊，同時其也作為一種有效的技術手段應用于越來越多的相關領域，并具有廣闊的發展前景。本文將從數字媒體的相關理論入手，將數字媒體與傳統媒體進行對比，分析其特點及優勢。并結合數字媒體現階段在各領域的發展狀況對其未來的發展前景做以分析。關鍵字：數字媒體技術；發展現狀；應用前景引言媒體與人類的生活、工作息息相關，是獲取和傳遞信息的重要手段。準確的說，媒體是將信息從某一信息源傳遞到受信者得一切手段，含蓋載體、渠道、工具、中介物以及技術手段等等。其來源于拉丁語"Medium"，音譯為媒介，意為兩者之間，通常其具有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。傳統的三大媒體包括報紙、廣播和電視，是人類生活中的主流媒體，而隨著科技的發展和社會的進步，數字媒體逐漸走進人們的生活，中國數字媒體于1995年隨著互聯網出現并快速興起，對傳統媒體具有很大的沖擊作用。1數字媒體的相關理論及分析本章將從數字媒體的概念入手，對數字媒體的特點進行分析，并將其與傳統媒體相對比，分析其對傳統媒體的沖擊作用，為后文介紹其發展現狀和發展前景奠定理論基礎。1.1數字媒體的概念眾所周知，傳統媒體是指傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體。相比于傳統媒體而言，新興的數字媒體從狹義角度而言，即為感覺媒體[1]。數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體(編碼)等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體[2]。1.2數字媒體與傳統媒體的區別無論是數字媒體還是傳統媒體，歸根結底都是媒體，都同樣實現了、也必須要實現媒體的功能，具體來說包括：監測社會環境、協調社會關系、傳承文化、提供娛樂以及教育市民大眾。但作為不同形式的媒體，數字媒體與傳統媒體又切實存在著區別：首先，傳播的方式不同。傳統媒體主要通過報紙、廣播及電視進行傳播，這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機構向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環節，受眾只能被動的接受信息，缺少公開就信息發表意見的途徑。而數字媒體主要借助互聯網進行傳播，并且是個性化的、多變的雙向傳播。第二，傳播的狀態不同。傳統媒體的傳播狀態為一點對多點，注重信息的傳達；而數字媒體的傳播狀態是多點對多點，更加偏向于信息的交流及觀點的表達。雖然傳統媒體以往在信息傳遞中占據著主導地位，但隨著大眾思想觀念的變化，越來越多的人被數字媒體自由的言論空間以及信息的交流所吸引，人們參與到新型大眾傳播中的主動性大大增強，這使得傳統意義上的大眾傳播變得日益小眾化。第三，傳播的目的不同。傳統媒體的傳播目的比較單純，主要是希望實現信息的傳達和共享目的，而數字媒體的傳播目的更加多元化，具有復雜性和不明確性。

第四，傳播的范圍不同。傳統媒體的傳播范圍有限，如報紙、廣播大多限定于某個或謀片區域，電視雖然在一定程度上打破了區域的限制，擴大了傳播的范圍，但遠不能夠滿足大眾日益增長的渴望求知欲。數字媒體的出現徹底打破了地域的邊界、產業的邊界，甚至是消息源與接受者之間的邊界，數字媒體的傳播范圍也隨之趨于無限。此外，相比于傳統媒體，數字媒體的傳播技術手段更加簡單，可操作性大大增強，并且傳播所需成本低廉，信息的發布和接收的費用近乎為零。1.3數字媒體對傳統媒體的沖擊數字媒體有效的突破了傳統媒體在時間、空間上的限制，將世界緊密地連接在一起，借助數字化技術進行生成、制作、管理、傳播、運營以及消費等行為，具有軟滲透、低消耗、強輻射以及高增值等特性。正如前文所分析的，數字媒體與傳統媒體的區別顯而易見，其進入傳播領域對傳統媒體無疑的帶來了巨大的沖擊，將大大減弱大眾對傳統媒體的依賴，轉而投入數字媒體的懷抱。事實的確如此，根據Editor&Publisher的最新研究:大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%，廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%。而且不難想象，隨著科技的進步和社會的發展，數字媒體對傳統媒體的沖擊將日益強烈。2數字媒體技術的發展現狀數字媒體產業的發展在一定程度上反映了國家在傳統產業升級換代、信息服務、前沿科學技術研究以及創新思想的整體水平，是國民生活狀態、國家發展程度和綜合實力評判的重要依據。因此，自數字媒體技術產生以來就受到了世界各國的高度重視和大力支持，很多國家制訂了數字媒體技術發展的相關政策。日、美等發達國家已經將發展數字媒體技術和產業作為支持經濟持續快速發展的重要戰略之一[3]，中國政府也同樣對數字媒體技術表現出了高度的關注和大力的支持，例如：“十五”期間，國家863計劃率先支持了網絡游戲引擎、協同式動畫制作、三維運動捕捉、人機交互等關鍵技術研發以及動漫網游公共服務平臺的建設，并分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設了四個國家級數字媒體技術產業化基地，對數字媒體產業積聚效應的形成和數字媒體技術的發展起到了重要的示范和引領作用。正是因為世界各國對數字媒體技術的大力支持，才使得其能夠在短時間內充分發揮其優勢、充分發展其相關技術，也使得數字媒體技術逐漸在傳播領域站穩腳跟，并在很多相關領域得以廣泛的應用。本章將結合實際，介紹并分析現階段數字媒體技術的一些應用，為后文更好地分析其發展前景提供實際依據。2.1數字媒體在傳播領域中的應用說到數字媒體的應用領域，首先要看其在本職的傳播領域的應用。數字媒體作為一種新媒體形式，避免了傳統媒體的弊端，實現了信息立體、全面、及時、雙向的傳播，不但大大提高了消息傳播的效率、降低了傳播的成本，也更多地為人們帶來了視覺的沖擊。現如今，人們很容易通過各大媒體網站、APP、論壇獲得一手的消息，公交車上、地鐵上隨處可見人們通過移動設備來獲取消息的身影，使得消息的傳播不再受到時間、地域等原因的影響，這種便捷的傳播方式為生活提供了很大的便利，正在逐漸攻占傳播領域。并且，隨著4G網絡的覆蓋和人們對新鮮事物求知欲的不斷增強，數字媒體技術在傳播領域會越來越受到社會各界的關注。2.2數字媒體在教育領域中的應用知識是最寶貴的財富，教育是人類發展的永恒話題。傳統教育多以教材為媒介，由教育者向受教對象直接傳遞知識。傳統的教育作用不可忽視，但由于很多現實原因，一些人無法參與到教育活動中來，并且教育活動的互動及雙向溝通有限。隨著技術的發展，數字媒體技術在教育中逐漸占據了重要地位[4]，其將傳統的教學資源與新技術相結合，充分發揮了教育資源的作用，可以說，當今社會絕大多數人正在有意無意的接受著數字化的教育，實現了全民化教育。虛擬學習社區是數字技術在教育領域的代表性應用，也是近年來教育技術研究的熱點問題之一，其擺脫了傳統教育的時空局限性，讓受教者接受教育的行為更加容易、便捷和個性化。受教者可以根據自身需求選擇相關的科目，并靈活地安排學習時間。虛擬學習社區沿用了傳統教育好的方面，是受教者在虛擬學習的過程中并不“孤獨”，也有同學進行交流、合作及競爭。而與傳統教育相比，數字化教育更能夠促進受教者的反饋以及師生間的交流，使學習過程變得更加有趣，學習的效果更加明顯，為進一步提高人類的文化水平和社會的進步作出重要的貢獻。2.3數字媒體在影視領域中的應用隨著社會的發展和大眾日益增長的娛樂需求，電影這一重要的藝術表現形式得到了快速的發展，也表現出了巨大的優勢。與以往的電影不同，如今的電影已更多的借住新型技術來實現，數字媒體技術更是貫穿于電影的整個生命周期中，并發揮了巨大的作用。在電影的制作環節，數字媒體技術良好地運用了計算機硬件和軟件，不但提高了電影的質量，增強了影視作品的表意功能[5]，同時也大大降低了其制作成本。特別地，在后期剪輯過程中，工作人員可借助數字媒體的技術進行特技的制作，為廣大觀眾呈現視聽盛宴。在電影的發行環節，數字化媒體技術改變了以往膠片的發行模式，使得電影快速的實現全球化發行并長期保存，在最大程度上提高了利潤，同樣也真正長久的發揮了影片的藝術價值。在最終的電影上映和放映過程中，數字媒體技術同樣顯示出巨大優勢，輕松地實現了全球同步上映，擴大了電影的影響力，而且影片的清晰度、準確性以及聲音畫面的配合都得到良好的保證，克服了傳統放映技術的不足。2.4數字媒體在其他領域的應用數字媒體除了在傳播領域、教育領域以及影視領域得以應用，在其他領域憑借其自身優勢也同樣表現出了極大的生命力。如在辦公領域，隨著數字媒體技術的應用，無紙化辦公愈發普及；在游戲娛樂領域，技術人員充分開發數字媒體技術的潛力，通過增強現實技術為廣大玩家提供視覺效果逼真、情節豐富的各類游戲[6]；而在日常生活中，數字媒體技術也逐漸改變了人們生活和溝通的方式，各類社交軟件的出現，大大縮短了人與人交流的時間，不得不說，遠程溝通促進了人們之間更好地交流。3數字媒體的的發展前景正如前文所述，數字媒體技術已經在很多領域發揮了其自身的優勢，得到了很好的應用，但是其并沒有發揮全部潛能。在人類思想和科學技術愈發進步的時代，數字媒體技術具有廣闊的發展前景，將持續地為社會發展做出貢獻。3.1數字媒體在傳統文化領域的發展前景傳統文化是國家和民族的根，是我們的精神財富，更是我們的價值符號。在社會快速發展的今天，弘揚傳統文化仍然是我們要發展的主要事業之一，全國各地都在持續開展著弘揚傳統文化的活動，我們要把這些精神財富世世代代的傳承下去，更要把它們傳遞到外界去。傳統的媒體在弘揚傳統文化的過程中雖然發揮了重要作用，但是在深度和廣度上仍有待加強，因此弘揚傳統文化必將會向快速發展的數字媒體技術借力。數字媒體技術能夠讓傳統文化快速地飛入尋常百姓家，全方位的對每個人造成影響，使全民都成為傳統文化的載體，從而將其更深更遠的傳承下去。此外，數字媒體技術在實現傳播目的的同時，可通過全民的參與來完成傳統文化的推陳出新，通過“取其精華，棄其糟粕”來實現弘揚的目的，能夠很好地避免傳統文化因恪守傳統而被歷史淘汰得風險。因此，向數字媒體技術借力是弘揚傳統文化的必然選擇，而弘揚傳統文化也是數字媒體技術的發展趨勢。3.2數字媒體在電子商務領域的發展前景電子商務是指借助網絡的力量，買賣雙方在線進行某種交易活動，從而實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。最初的大型電商多為大公司，通過將商品的詳細信息登錄到網絡上吸引買家來獲取利潤，而在這種大環境下，很多中小型企業、甚至是個體經營者看到了商機，積極的投入到電子商務的事業中來。而現如今小型電商隨處可見，也增加了行業的壓力，迫使商家從等待顧客逐漸轉變為積極挖掘潛在客戶的營銷模式。而數字媒體技術越來越多地具備消費者分析和精準營銷等功能，可以說數字媒體和電子商務的融合已經不可避免。為了進一步盈利，商家很可能會趨于開發自己的數字媒體為自己的電子商務服務，推動電子商務更好地發展，這也為數字媒體技術提供了更大的舞臺。結論通過對數字媒體技術的理解、對其應用現狀及發展前景的分析發現，數字媒體技術的發展領域將隨著社會的發展和科技的進步而愈發的廣泛。數字媒體技術作為一種新媒體技術具有很強的生命力，在某種程度上改變了人們的生活方式，并且已經在傳播、教育、影視等領域得以良好的應用。特別地，根據社會發展的需要，數字媒體技術還將有望在弘揚傳統文化和電子商務領域發揮其優勢。此外，政府有關部門應進一步加大對數字媒體技術發展的關注并給予大力的支持，以期其更快更好的發展，從而為社會的發展做出更大的貢獻。參考文獻[1].王春玲.數字媒體技術的發展前景及應用[J].中國傳媒科技，2016，(11)：62-63．