服裝品牌廣告定位分析目錄一、ZARA···················································３二、DIESEL迪賽········································８三、Semir森馬·········································14四、metersbonwe美特斯邦威················22五、李寧························································28一、ＺＡＲＡZARA是西班牙inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。

1975年設立于西班牙的ZARA，隸屬于Inditex集團，為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地56個國家內，設立超過兩千多家的服裝連鎖店。

ZARA深受全球時尚青年的喜愛，設計師品牌的優異設計，價格卻更為低廉，簡單來說就是讓平民擁抱HighFashion。ZARA品牌簡介廣告定位分析消費人群定位ZARA目標客戶群定位在20至35歲的消費者，這一年齡段的消費者時尚敏感度高但尚不具備購買頂級服飾品牌的能力。目標市場定位

ZARA的獨立專賣店一般選擇商廈的臨街底商位置，大面積的建筑外壁面通過設計形成鮮明的品牌形象。巨大的店鋪外觀形成天然的廣告牌。流行趨勢定位流行風格定位

Zara以其“多款式、小批量”，滿足了大量個性化的需求，培養了一大批忠實的追隨者。款式更新更快增加了新鮮感，吸引消費者不斷重復光顧。ZARA，可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創了快速時尚（FastFashion）模式，儼然成為時尚服飾業界的標桿。廣告定位分析品牌口碑網絡上的網友們對ZARA評價一般，款式好，面料一般。二、ＤＩＥＳＥＬDiesel品牌檔案國家：意大利創建年代：1978年創建人：倫佐．羅索(RenzoRosso)迪賽(Diesel)是著名意大利牛仔時裝品牌，由倫佐．羅索(RenzoRosso)在1978年創立，并成為意大利時裝企業“天才集團”(Genius)旗下14個品牌之一。當時Diesel還不過是個二線品牌，價值700萬美元(Genius集團擁有KatherineHamnett、MartinGuy、TenBigBoys等流行品牌)最初迪賽(Diesel)的活力概念并不那么容易被接受，Diesel標志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質量投訴——他們誤以為那是殘次品。30年后，迪賽(Diesel)品牌成為最性感的象征，喜歡迪賽(Diesel)品牌的飯遍布全球。2008年，迪賽(Diesel)30周年時舉辦了全球17個城市二十四小時不間斷Party的“DieselxXx”主題大型活動，并推出“DirtyThirty”限量版牛仔褲。如今，迪賽(Diesel)這個充滿活力的品牌在全球有200多家店鋪，年銷售額約12億美元。Diesel品牌簡介迪賽(Diesel)的風格年輕而富有創意，靈感都是來自于日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊密不分。Diesel從一開始就沒有放低身價，絕不討好大多數，迪賽和迪賽的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，就像倫佐．羅索(RenzoRosso)所說：“Diesel從不誘導顧客該買什么，而是傳遞一種對生活的感受，我相信顧客的智力，他們也相信我。”

Diesel服裝風格廣告定位分析以名字作為品牌命名，而以DIESEL一字取代之，則是含有歷史背景考慮因素，在1972年時，世界各地面臨嚴重的能源危機，而柴油推動引擎的效率比汽油的動能來的優質，換句話說，柴油為當時炙手可熱的明星能源，可視為潮流產物，便以此命名，而DIESEL的靈感來源都是衍自于日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊緊不分，恰如其分的應證了該品牌的年輕特性。消費人群定位：年輕人品牌口碑三：森馬森馬，國內休閑服行業迅速崛起的領軍品牌。森馬集團以“創大眾服飾名牌”為發展宗旨，積極推行特許經營發展模式，休閑裝和童裝品牌連鎖網點遍布全國二十九個省、市、自治區、直轄市，形成了完整的市場網絡格局。集團公司現有休閑裝“semir”及童裝“balabala”等兩個知名服裝品牌。森馬集團于1996年12月18日創立于浙江省溫州市，是一家以虛擬經營模式為特色，以系列休閑服飾為主導產業的無區域集團。公司注冊資本為人民幣2.38億元，總資產達10多億元，是溫州市大企業大集團之一。品牌介紹森馬寓意“森馬”與“什么”諧音，穿什么就是什么，諧音為穿森馬就是森馬。森馬服飾將伴隨你的一身，也伴隨你的一生。與森馬同在，森馬帶給你的是卓越的品質，溫暖的服務森馬；穿森馬服飾，會使你更顯時尚活力，更具價值享受。森馬因你而自信，你因森馬而風采。“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”。“森”代表眾多，取“眾木成林立于天地”之意，其延伸意義是十年樹木，百年樹人，給員工提供良好的成長環境和發展控件，使之長成棟梁之才。“馬”則代表著“熱情奔放，用于進取”的具有馬的精神的員工團隊。其標準色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環境，追求快樂和希望。品牌內涵

森馬休閑服飾已涵蓋了T恤、毛衫、茄克、襯衫、風衣、馬夾、牛仔、裙裝、內衣、休閑包等十九大系列。

品牌的目標消費群體為16-28歲的青春時尚一族，產品以系列化、豐富化、時尚化完全演繹“穿什么就是什么”的休閑新主張。

產品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統，款式新穎，前衛，深受消費者的青睞。

首先，就是為顧客提供更好、更有特色、更適合他們需求的產品和服務；其次，通過不斷改進工藝、降低成本、提高效率，是價格能夠適應市場的變化；再次，根據產品所處周期的不同階段和競爭對手的價格策略及時做出反應，是價格具有“可塑性”最后，產品對消費者是否有價值以及有多大的價值。產品價格定位產品策略明確的戰略發展目標；先進的信息化網絡服務系統；科學的企業組織結構；強大的產品設計隊伍；專業的系統培訓；敏銳的時尚觸覺；完善的品牌經營管理模式；營銷策略強大的明星陣容代言；廣告媒體以電視和網絡廣告、口碑宣傳等；內容針對年輕人追求時尚的主題設定；換季時還會搞打折優惠活動；策略分析

通過商品廣告，企業形象廣告，公益廣告等增加企業知名度，提高品牌優勢。在此基礎上，通過廣告媒體，如報紙、雜志、電視、廣播、因特網、郵寄、戶外廣告等，積極及時發布優惠信息，建立起一連串的信息發布系統，以便消費者通過該種特定渠道了解最新促銷活動，刺激消費者消費。我想森馬在這方面還是做得不夠的，至少我還沒有看到或聽到過有這種渠道。在不久的將來，森馬或許會意識到這點，并努力拓寬推銷渠道，吸引更多的消費者。

廣告營銷森馬品牌口碑四、

美特斯邦威集團公司建于1995年。主要生產銷售系列服飾，目前擁有美特斯邦威上海.溫州北京.杭州。中山，重慶.成都等分公司，在全國有專賣店1500多家。集團在國內服裝行業率先采取“虛擬經營”模式，走品牌連鎖經營的發展道路。1995年4月公司開設第一家“美特斯邦威”專賣店。2001年，集團在堅持“虛擬經營”。穩步發展的基礎上，全面啟動品質管理工程，從品牌形象.產品設計與質量.市場擴展.銷售服務和信息化管理等全過程提升管理品質。公司從創立開始，始終把誠信經營作為發展的基石，贏得了消費者的信賴和行業的好評，獨具特色的經營管理和品牌文化的內涵，引起了業內和各界的廣泛關注.美特斯邦威品牌簡介

目標消費人群在16-25歲活力和時尚的年輕人。倡導青春活力和個性時尚的品牌形象。帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閑服飾。品牌的精髓為：不走尋常路！品牌定位分析

美邦服飾致力于16-25歲的年輕時尚富有活力的年輕一代，而其不走尋常路的精髓理念恰恰滿足了這一消費群體對新鮮事物的好奇以及彰顯自我風格的憧憬。消費者在美特斯邦威的購物經驗不僅滿足了他們購買產品的欲望，還能體驗到時尚的氣息：還可以更深層次的體會到美特斯邦威所倡導的生活態度。品牌定位分析廣告創意策略

1．目標策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的廣告往往會失敗。

2．傳達策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究廣告創意的有效傳達。

3．訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。

4．個性策略：賦予企業品牌個性。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。

5．品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強化，適時出現、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象

美特斯邦威品牌口碑美特斯邦威的衣服適合15-20歲的時尚青少年。衣服款式時尚、質地以棉為主，價位適中，還是可以的。五、李寧1990年，李寧在廣東三水起步。創立之初即與中國奧林匹克委員會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業的領跑者。2005年，李寧公司繼續保持行業領先地位，銷售額創下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺。2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，李寧憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。

李寧品牌在世界品牌價值實驗室（WorldBrandValueLab）編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第50位，品牌價值已達142.52億元。

李寧品牌簡介李寧口號的演變：

“中國新一代的希望”“把精彩留給自己”“我運動我存在”“運動之美世界共享”“出色，源自本色”“一切皆有可能”

Makethechange”——讓改變發生

李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現代意味，充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神。

李寧牌商標的象征意義飛揚的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動的旋律--活力。

“李寧”的體育專業化的發展戰略的目標群體是15歲到25歲之間，針對這一年輕消費者的專業運動定位對產品研發、市場營銷和零售管理提出了新的要求和改變方向。研發、營銷、通路的變化，將是對”李寧”新的品牌戰略得到實踐的關鍵要素。”李寧”開始了圍繞戰略而進行的有計劃，有目的戰術性活動。

李寧廣告定位分析李寧就是運用它個性的廣告重塑他的品牌。他利用電視廣告的獨特個性來吸引顧客：一個個普通的男孩女孩，出現在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業的運動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對運動無盡的專注與陶醉——他們好像已經忘記了周圍的一切。小院里晾著衣服，他們站在兩邊打網球；胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍板；屋子里，一個孩子以一個標準的投藍動作干脆利索地關了燈鈕……最后，畫外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。就是他的個性：“Anythingispossible!”給李寧品牌的定位精準得多。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制