微信公眾平臺的內容運營目錄1.微信公眾平臺內容的價值2.根據定位發內容3.提高文章閱讀量的9大秘籍1微信公眾平臺內容的價值PM和RD的職責是把產品打造出來，但這并代表會有用戶使用。這時就需要運營人員推動產品和用戶建立連接，用渠道推廣的方式讓更多用戶了解和使用產品，這是拉新;用內容、用戶、活動等方式，給予更多使用產品的理由，這是活躍和留存。所以，運營的價值是連接用戶和產品，在兩者之間建立紐帶，讓用戶了解和使用產品，也讓產品向用戶傳遞價值，如下圖。微信公眾平臺內容的價值：運營的價值微信公眾平臺內容的價值：運營的價值微信公眾平臺內容的價值：運營的價值內容運營是「紐帶」的方式之一，其他還有用戶運營、活動運營、品牌運營等。這個紐帶，就是內容運營的價值。運營人員通過推出優質內容和規劃圖文展現的方式，滿足用戶的需求，并拉動持續訪問。微信公眾平臺內容的價值：運營的價值企業用戶品牌傳播銷售互動。。。價值信息內容被動接受服務內容主動獲取微信內容2根據定位發內容根據定位發內容：你的商業模式是什么？目標粉絲營銷對象功能訴求B2B：企業-企業B2C：企業-消費者C2C：個人-個人B2B2C：企業-經銷商-消費者不同商業模式決定了企業該如何選擇平臺根據定位發內容：你的產品和服務是什么？產品服務價值持續影響粉絲關注低價高頻高頻低價利益驅動獎勵優惠折扣娛樂驅動搞笑幽默有趣體驗驅動咨詢服務關愛品牌傳播銷售成交根據定位發內容：你的功能定位是什么？功能定位1.品牌型2.吸粉型3.銷售型4.服務型5.媒體型6.矩陣型7.混合型根據定位發內容：按照所做定位發布內容那么在得知我們的微信定位后就可以從定位開始擴散開來，比如：根據定位發內容：按照所做定位發布內容定位企業相關性：營銷內容用戶相關性：基于目標人群的內容品牌動態商品信息促銷信息活動信息粉絲畫像：性別年齡特征標簽最關心什么？存在什么問題根據定位發內容：企業微信內容運營規劃表內容分類一級主題二級主題說明目的內容關鍵點內容占比推送時間企業相關性話題產品最新產品當季上市新品，企業也會主推宣傳，微博可配合推薦給粉絲產生銷售和流量產品選擇很關鍵，產品配圖要豐富，展現細節圖，清晰精致50%星期一熱賣產品一段時間內賣的最火的產品常規產品基本款產品，在微博上偶爾推送下，包括鞋子、外套、配飾等活動專題活動某一品類促銷活動，或者節假日活動專題產生銷售和流量準確表述活動時間，語言盡量網絡化，可幽默靈活星期二單品促銷例如，單品團購、促銷、打折等產生銷售和流量品牌活動如時尚造型師、中文名征集等品牌宣傳品牌品牌文化定位，文化，理念的宣傳品牌宣傳用語活潑，自然，人情味隨機設計理念產品特色賣點等品牌宣傳新聞企業動態公司新聞投資等大事件品牌宣傳隨機員工生活

品牌宣傳用戶相關性話題時尚搭配套餐可與企業相關內容隨機組合成多圖文提升用戶價值感和關注度有趣好玩有價值圖文搭配50%星期三購物精選好貨星期四養生健康保養星期二親子教育成長星期五根據定位發內容：行業說明粉絲畫像年齡：18-30性別：女愛好：八卦（明星，電影，綜藝），職場，旅游網絡：淘寶微信微博購物：便宜漂亮購物疑問：穿什么怎么搭配綜藝明星穿著當季主流款式特定身份，特定場景，特定時間，特定城市應穿什么樣的衣服不同衣服應該搭配什么褲子，鞋子，帽子，包包服裝特賣上新活動爆款福利根據定位發內容：服裝類內容根據定位發內容：行業說明誘人的品相，味道營養價值，會不會胖生長環境制作過程什么時間吃怎樣挑選任性吃法折扣熱賣新品試吃團購食品粉絲畫像年齡：不限性別：不限愛好：美食購物特點：圖片誘人，評價很好，價格合理疑問：吃這個好不好根據定位發內容：食品類內容根據定位發內容：行業說明母嬰寶寶健康：常見病，預防，妙招，食品安全：輔食，水果，營養品寶寶教育：書籍，玩具，胎教恢復身材：生產知識，月子餐，健身方式寶寶秀：曬照片活動，投票，秀才藝粉絲畫像年齡：20-40愛好：寶寶健康，教育購物特點：安全，舒適疑問：寶寶健康，食品安全，恢復身材，價格折扣，寶寶教育根據定位發內容：母嬰類內容根據定位發內容：內容優化圖文分析將近一個月/三個月內容按照“圖文閱讀人數”進行正序排序將圖文標題按照閱讀人數順序復制到表格中進行分析，了解高閱讀量文章共性，增加相應比例根據定位發內容：第一階段內容優化根據定位發內容：第二階段內容優化3提高文章閱讀量的9大秘籍九大秘籍：第一招：標題亮度標題是一篇文章的入口，不光公眾號，門戶網站和傳統報刊的小編們也經常干這種無節操的勾當：標題黨。沒辦法，讀者都是猴急的快槍手，喜歡開宗明義、3秒鐘知天下，然后小編們就投其所好、正中下懷了。對于一篇10萬+微信文章，標題亮度的貢獻率在16%，據說寫好標題有10個訣竅，篇幅原因暫不透露，總之一點，標題必須讓讀者有“一見鐘情”的感覺，否則就是敗筆!九大秘籍：第一招：標題亮度半夜偷拍女生宿舍??！忘記和你講，她們沒開燈。。九大秘籍：第二招：內容鮮度永遠記住一點，訂閱號的本質屬性媒體，既然是媒體就應該像新聞一樣有新鮮度，有不少朋友質疑玩自媒體的抓熱點跟風、太浮躁，其實這種質疑是缺乏自媒體常識的體現，再說了，讀者都有求新的原始欲望，保證內容鮮度、甚至第一手資料，是寫就10萬+閱讀量的重要因素，根據我的估算，貢獻率在7%左右。而且如果你如果仔細研判搜狗微信菜單的文章，會發現經常流行的文章也就10類左右的話題，這考驗的是你的基本功。九大秘籍：第二招：內容鮮度九大秘籍：第三招：圖文粘度沒辦法，讀者很懶，大家喜歡看圖片勝于讀文章好幾倍，具象化的東西總是容易傳播，所以大家可別像我一樣，碼字成性、圖片免疫，拉低了它該有的傳播量級。圖文并茂是為了優化閱讀體驗，讓用戶一目了然地接受信息，如果再升格一下圖文的情緒，讓俏皮、擠爆眼球、愉悅等情感付諸其中，其粘度會更加誘人，這個就是運營細節問題了，自認為，圖文粘度對寫一篇10萬+文章的貢獻率為2%，保守了。九大秘籍：第四招：社會響度其實這一招式跟內容鮮度有點重合，但角度不同。稍微懂社會化傳播的人都明白，在做一個案子之前，首要考慮的就是當下的社會主流情緒是什么，不貼合情緒背景的文章注定與大眾傳播無緣，這幾乎就是鐵律。我們寫一篇10萬+的文章，目的不是為了追求虛無縹緲的數字，而是為了通過文章激起社會的正向輿論，切實解決公眾問題，這一點你看《穹頂之下》就了然鳥!社會響度對10萬+的貢獻率是14%，一點都不高!九大秘籍：第四招：社會響度九大秘籍：第五招：時點高峰玩媒體是一種眼球經濟，除了期待內容的撲面而來之外，還要懂得在正確的時點精準送達用戶跟前兒?！疤鞎r、地利、人和”的道理，在公眾號運營上同樣湊效，同樣一篇文章會因為發送時間的不同，帶來的傳播效果會有天壤之別，上述那組監測的數據，已經告訴你了三個重要時點，你不妨琢磨琢磨，另外，公眾號也有脾氣，每個號的調性各有不同，所以時點選取上也要因目標讀者而異，別被大規律給忽悠了。時點高峰對10萬+閱讀量的貢獻率是7%，看著辦吧!九大秘籍：第五招：時點高峰九大秘籍：第六招：領袖推薦意見領袖對傳播的作用是毋庸置疑的，在微博這種全開放媒體上已經表現的淋漓盡致了，微信公眾號其實也特別依賴。在我的認知里，意見領袖是撬動閱讀量的支點，尤其是10萬+文章的傳播過程中，大部分都經歷了多重領袖的交織推薦，幾乎每一個傳播高峰的誕生，背后也都有大V們的影子尾隨。建議公眾號玩家多儲備一些領袖資源，以備不時之需，要說對閱讀量的貢獻率，毫不夸張地說：12%就算少了。九大秘籍：第六招：領袖推薦九大秘籍：第七招：粉絲基數這是最正確的一句廢話，尼瑪說一千道一萬，粉絲量才是閱讀量的mother，100萬粉絲量造就10萬+閱讀量的難度，遠低于10萬粉絲量，哪怕你的標題、內容、時點、情緒暗合、圖文質量都很low，100萬粉絲堆出去，照樣能蒙出個10萬+來。所以，玩家們癡迷于加粉增粉，是智商正常的表現，不丟人。初步估算，粉絲基數對10萬+閱讀量的貢獻率是19%，偏保守，故意的。九大秘籍：第八招：渠道廣度對于公眾號的運營，內容的重要性不言而喻，但酒香也怕巷子深，這個世界上有多少才子佳人泯然眾人矣，不是因為顏值不夠，而是沒有媽咪的推介，文章也是一路貨色，它很依賴渠道廣度的承載，否則再亮堂的金子也會石沉大海。優秀的公眾號玩家，基本都構建了自己的公眾號媒介矩陣，10萬+的閱讀量只是這組矩陣的經典戰役而已，16%的貢獻率是對媒