李寧廣告策劃書1.背景介紹李寧是中國體育用品行業的知名品牌，自1990年成立以來一直致力于為廣大體育愛好者提供優質的體育用品和服務。隨著中國體育產業的快速發展，李寧品牌也逐漸嶄露頭角，并在國內外市場贏得了良好的口碑。然而，在激烈的市場競爭下，李寧需要通過創新的廣告策劃來進一步提升品牌影響力和市場份額。2.廣告目標在制定廣告策劃書之前，首先需要明確廣告的目標，以便有針對性地制定策略和方案。針對李寧品牌，我們設定以下廣告目標：提升品牌知名度：通過廣告宣傳，讓更多的消費者了解李寧品牌，并形成良好的品牌認知。增加銷售量：利用廣告的力量，吸引更多消費者購買李寧的體育用品，實現銷售收入的增長。塑造品牌形象：通過廣告傳遞李寧品牌積極向上、精準專業的形象，樹立品牌的核心價值觀。擴大市場份額：通過廣告策略，擴大品牌在競爭激烈的市場中的份額，提高市場占有率。3.目標受眾在策劃廣告活動時，了解目標受眾的特征和需求是非常重要的。針對李寧品牌，我們主要的目標受眾包括：運動愛好者：熱愛體育運動的年輕人，包括大學生、職場人士等。時尚潮人：關注時尚潮流的年輕人，對體育服裝和鞋類有較高要求。運動員和職業球員：專業的運動員和職業球員，需要高質量的運動裝備來提升競技水平。家庭消費者：為家庭購買運動裝備的家長，注重品質和性價比。4.廣告創意創意是廣告的核心，通過創新的創意可以吸引受眾的注意力，達到廣告的效果。對于李寧品牌，我們提出以下廣告創意：品牌故事宣傳：通過講述李寧品牌的創始故事和發展歷程，展現品牌的堅持和突破精神，塑造品牌形象。運動偶像代言：邀請知名的運動偶像或明星代言李寧品牌，通過他們的影響力和號召力吸引更多粉絲和消費者。創意大片廣告：制作具有高度創意的廣告大片，利用特效和音樂等元素表現李寧品牌的核心價值觀和特點。公益活動聯合宣傳：與體育相關的公益組織合作，參與公益活動，并通過廣告宣傳體現李寧品牌的社會責任感。5.廣告渠道選擇廣告渠道選擇是決定廣告傳播效果的重要因素，合理選擇廣告渠道可以提高品牌曝光度和受眾覆蓋面。針對李寧品牌，我們建議以下廣告渠道：電視廣告：通過購買電視媒體的時段，播放具有創意和吸引力的李寧廣告片，覆蓋大范圍的受眾群體。社交媒體營銷：利用微博、微信等社交媒體平臺，在品牌官方賬號上發布品牌資訊、運動技巧等內容，吸引粉絲與品牌互動。明星代言活動：邀請知名運動員或明星代言李寧品牌，并通過他們在社交媒體上的宣傳推廣李寧品牌。體育賽事贊助：與體育賽事合作，作為贊助商進行品牌宣傳，如籃球、羽毛球比賽等。門店促銷活動：在品牌門店進行促銷活動，吸引消費者前來購買和體驗李寧產品。6.廣告預算廣告預算是制定廣告策劃的重要依據，合理的預算分配可以保證廣告活動的效果和回報。對于李寧品牌，我們建議以下廣告預算分配：電視廣告費用：占總預算的30%。社交媒體營銷費用：占總預算的20%。明星代言活動費用：占總預算的15%。體育賽事贊助費用：占總預算的20%。門店促銷活動費用：占總預算的15%。7.廣告效果評估廣告效果評估是廣告活動結束后必不可少的環節，通過評估可以了解廣告活動的效果和改進的空間。對于李寧品牌廣告活動，我們建議以下評估指標：品牌知名度提升：通過調研問卷和調查統計等方式，了解廣告活動后品牌知名度的提升情況。銷售額增長：比較廣告活動前后的銷售數據，判斷是否有明顯的銷售額增長。市場份額增加：通過市場調研數據，分析廣告活動后品牌的市場份額是否有所增加。受眾反饋評價：通過消費者調查和社交媒體的評論等渠道，了解受眾對廣告活動的反饋和評價。8.結束語通過制定本廣告策劃書，我們希望能夠幫助李寧品牌通過創新的廣告策略和創意，進一