第6頁共6頁云南師范大學2013~2014學年上學期統一考試旅游策劃試卷考試方式：閉卷）考試時量：120分鐘試卷編號：B卷

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分；在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將相應代碼填在題前的括號內，錯選、多選或未選均無分）（）1、對于旅游策劃的作用，下列說法中不正確的是___________。A.發現、提升旅游資源的價值，促進其產品化B.創造、強化旅游地的獨特賣點，保持競爭優勢C.調整、改進旅游產品推廣與銷售，拓展旅游市場D.彌補生產要素的不足，實現超常規跨越式發展（）2、旅游策劃的起點是___________。A.創造B.發現C.想象D.模仿（）3、99昆明世博會沒有體現的理念___________。A.無中生有B.借雞生蛋C.變廢為寶D.四兩撥千斤（）4、“古鎮（村）旅游熱”與旅游策劃的___________有關。A.經濟環境B.社會環境C.生態環境D.科技環境（）5、大轎子山旅游圈、芒（芒市）瑞（瑞麗）旅游經濟帶、滇西旅游“玉三角”（騰沖、盈江、龍陵）體現的是旅游策劃的哪種理念___________。A.時空融合B.眼球經濟C.資源整合D.系統籌劃（）6、世界恐龍谷旅游策劃中運用較多的是___________。A.直覺思維B.逆向思維C.聯想思維D.想像思維（）7、瑞麗“一寨兩國”、濟南趵突泉公園體現的是旅游策劃的___________。A.羅列細分法B.文脈延伸法C.地脈強化法D.推陳出新法（）8、成都寬窄巷子、昆明景星街、杭州中山路體現的是___________。A.集聚再造法B.景觀重構法C.復原陳列法D.有機更新法（）10、下列屬于化“劣”為“優”的案例是___________。 A.東川泥石流越野賽B.羅平油菜花旅游C.滄源摸你黑狂歡節D.官渡古鎮引入嵩山少林寺（）11、采用文化包裝法對陸良沙林進行策劃，符合要求的一項是___________。A.羅婺文化B.貝葉文化C.朱提文化D.爨文化（）12、運用借題發揮法對蓮花池公園進行策劃，“題”應是___________。A.園林B.陳圓圓C.池塘D.蓮花（）13、下列可以作為西南聯大舊址策劃定位的是___________。A.中國高等教育的圣殿B.將帥搖籃，抗戰勝地C.學生運動發源地D.民主與自由（）14、旅游創意的實質是___________。A.文化內涵的注入B.靈感的閃現C.無中生有D.舊元素的新組合（）15、撫仙湖旅游開發的主導方向是A.科普科考游B.美食購物游C.休閑度假游D.民俗體驗游（）16、個舊-開遠-蒙自片區旅游發展戰略定位是A.公務、商務、會展、工農業和休閑旅游B.歷史文化攬勝C.彝族文化、溶洞觀光和現代工農業旅游D.跨國旅游、生態旅游（）17、下列不屬于民族風情類旅游資源開發策劃要點的是___________。A.培育獨特賣點B.創新體驗方式C.發揮遺產效應D.傳承民族文化（）18、下列屬于旅游住宿策劃要點的是___________。A.注重復合功能B.提高參與程度C.要素組合變換D.精心選擇主題（）19、下列旅游地與口號對應正確的是___________。A.麗江：天雨流芳，夢幻麗江B.紅河：妙曼紅河，養生天堂C.楚雄：風花雪月，健康楚雄D.曲靖：磅礴烏蒙，神奇曲靖（）20、2013年云南省申報遺產成功的是___________。A.滇越鐵路B.帽天山化石C.元陽梯田D.普洱古茶園二、填空題（本大題共10小題，每題1分，共10分；請在每小題的空格中填上正確的答案。錯填、不填均無分）1、旅游策劃與旅游決策之間最重要的區別在于_____________。2、旅游策劃客體多重屬性認識中的視角泛化方法通常包括定性泛化、歷時泛化、主體泛化、比較泛化、_____________。3、旅游策劃中解決問題的分析工具主要包括對策表和_____________。4、時空融合理念要求旅游策劃人員樹立空間思維理念，從空間分布、空間結構、_____________中更加深入地把握旅游策劃對象。5、3N即Nature、Nostalgia、____________反映了代旅游活動的普遍追求。6、“背《論語》，游三孔”活動體現了旅游三大效益中的____________效益。7、____________是指以直接的、跨越的方式領悟事物本質、獲取問題答案的非邏輯思維形式。8、旅游策劃常用的“術”有_____________、合理定位、以人為本、文化為魂等。9、現階段我國旅游產品觀念變革是指從景區產品到_____________的轉變。10、旅游戰略策劃“三力法”可以概括為預見力、_____________、整合力。三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）1、旅游策劃2、旅游主題3、眼球經濟4、屬性分析法四、簡答題（本大題共3小題，每小題10分，共30分）1、區域文化類旅游資源開發策劃的要點有哪些？請結合古滇文化舉例說明。2、旅游餐飲策劃的素材和要點有哪些？請結合騰沖大救駕加以說明。3、休閑旅游產品策劃的要點有哪些？請結合彌勒福地休閑之旅加以說明。五、綜合題（認真閱讀下面提供的背景材料，完成各個小題，要求有的放矢、語言簡練、層次清楚，共20分）2011年8月，黃山市某景區驚現“鬼子進村”場景的消息引起廣泛關注。“游客有的扮侵華日軍，有的扮漢奸，到村莊劫掠，包括擄走‘花姑娘’情節，引發網友質疑。鎮旅游辦表示該項目初衷是做‘紅色旅游’，讓游客了解歷史，具有教育意義。”中國旅游研究院院長戴斌教授指出，這個事件并不是個案。自從2009年年底國務院頒布《關于加快旅游業發展的意見》后，各地在忙著做旅游品牌，都在找人策劃，或者自己做LOGO和宣傳口號。似乎策劃一個口號，弄一個美好寓意的形象，然后花上大把大把的錢，從中央電視臺到門戶網站來個媒體覆蓋，就能夠把旅游品牌樹立起來了，就能夠把旅游市場和旅游經濟發展起來了。很多地方政府領導和旅游實踐部門對于發展旅游業很有決心，對專家學者很尊重，同時又很著急，總希望早一點見成效。這是可以理解的。但是，培育目的地的品牌也好，營銷也罷，固然可以通過人為的努力去提升或者加速，但產業演化的客觀規律卻是超越不了，也是無法超越的。旅游產業演化和品牌構建是長期的過程，需要社會共識和更為廣泛的專業智慧，怎么可能出個點子就能夠解決諸如旅游品牌培育這樣復雜的問題呢？要想做好旅游品牌營銷，就要尊重旅游市場演化的客觀規律，練好基本功，不要盲目追求表現形式的新、奇、洋、特。1、近年來國內出現的同類案例還有哪些？（2分）2、何謂“紅色旅游”？發展紅色旅游的最重要意義是什么？（3分）3、“鬼子進村”違反了旅游策劃的什么原則？請分析說明。（3分）4