建立企業產品形象的案例第四章建立企業產品形象的案例企業產品形象調查企業產品形象中的理念層面的建立企業產品形象中視覺層面的建立1企業產品形象調查1）中訊公司基本情況介紹2）現有機的產品形象分析中訊公司產品形象的不足集中體現在以下幾個方面：理念識別層面（1）產品只有編號，沒有主題和名稱，沒有獨特、清晰的設計理念和品牌理念；（2）產品形象沒有與企業的品牌形象相結合，二者之間缺乏關聯。核心視覺形象層面（1）外觀各款產品形態迥異，沒有延續性，也沒有主題形態；產品沒有標準色彩或色彩規劃，產品配色混亂；質感單一，沒有根據系列、檔次和風格加以區分，另外表面工藝相對粗糙。（2）界面液晶顯示的各種數字和圖標沒有進行統一規劃，視覺效果比較混亂；按鍵形狀和文字符號未進行統一的視覺設計，既增加模具成本也造成消費者使用上的不便；發聲孔的形狀、大小和位置沒有任何標準，無形中增加了產品內部結構設計的難度；指示燈的形狀、大小、位置、顏色、亮度等也沒有根據總體風格進行系統規劃；標志或名牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費者的關注和興趣；缺少一些吸引人的輔助功能：特色閃燈、和弦鈴聲、彩色液晶、眩光按鍵等。外圍產品視覺形象（1）產品包裝及宣傳單缺乏精心策劃，只是一些產品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；視覺設計風格陳舊，沒有引入有特色的圖形元素，未能迎合數碼時代人們的感性需求；包裝和宣傳單的紙質及印刷效果不夠精美。（2）產品展示及體驗氛圍的營造商品展示未能與產品形象有效結合起來；未能給消費者帶來一種品牌體驗的愉悅。（3）產品形象的傳播3）市場上主流廠商機產品形象分析（1）國內廠商一線廠商步步高TCL二線廠商（2）國外廠商一線廠商西門子友利電二線廠商4）目前國內市場競爭格局及潛在危機分析普通商用機普通家用機無繩機家家e信息5）未來通信行業的發展趨勢分析（1）移動通訊繼續高速發展（2）固定業務持續發展（3）小靈通異軍突起分食市場（4）可視通訊市場正在形成（5）2008奧運會和2010世博會的商機正在形成企業產品形象中理念層面的建立1）機市場潛在消費群的定位2）對潛在消費群體的行為為研究與需求分析3）中訊產品形象理念層面的具體定位產品形象定位的基本原則首先、產品設計定位必須從潛在消費群體的需求出發，投其所好才能做到有的放矢，這是借鑒了整合行銷的觀點。其次、產品設計定位的消費群體越清晰具體，消費者購買產品時越能夠找到群體認同感。第三、每個系列產品應該有一個特色定位，最好還有一個上口易記的好名稱。第四、產品形象中的理念層面，實際上是企業想傳遞給消費者一種價值觀。4）理順產品形象與企業形象的關系（1）對中訊公司現有品牌形象的綜合分析（2）公司品牌形象對其產品形象視覺層面建立的影響3企業產品形象中視覺層面的建立1）形態規劃