開題報告文獻綜述題目基于5p理論的花西子化妝品品牌營銷策略研究選題類別囗理論研究囗應用研究囗設計開發囗其他選題來源囗學院選題指南囗科研課題囗大創項目課題囗學生自主選題擬完成時間年月日選題依據及意義（不少于300字）1.理論意義一家優秀的企業通常會很重視其品牌的文化利益。知名品牌的價值往往在國際品牌的排名中都是極高的。這表明品牌可以創造價值，品牌可以為企業帶來意想不到的收益，也是企業成長過程中的奠基石。同時，它也是企業發展的立足點。現有的品牌理論探索了文化在品牌管理中的作用，但研究范圍往往局限在大型、成功的知名品牌。且目前，廣告、管理、案例研究等方面是國內對于化妝品研究的主要集中點，國產化妝品品牌營銷策略的研究較少。本文正是基于這一不足之處，以花西子的品牌營銷策略為研究對象，通過分析花西子的經營策略，為國產化妝品品牌的發展提供些許參考。2.現實意義由于我國的改革開放，市場發展迅速，中國化妝品市場從單一的國產化妝品市場轉變為國內外化妝品企業一起占有，雖然使我國企業在研發技術上有所提升，但也受到了負面影響和沖擊，逐漸失去市場份額和對市場的控制，特別是國外化妝品企業幾乎完全占領了我國的高端化妝品市場，國產化妝品企業被迫只能將目標設立在中低端市場上。本文首先通過對花西子的5P經營策略進行分析，發現花西子品牌營銷策略現存問題，然后提出對品牌營銷策略的品牌營銷策略優化建議，希望能在今后品牌營銷策略品牌推廣、品牌形象提升、提升發展進程有實際作用，也希望能為我國化妝品企業如何做好品牌營銷策略這一點上提供一些參考和借鑒。二、研究目標與主要內容［含論文提綱，不少于500字］研究目標：依據國內外多家化妝品品牌公開發布的2020年前三季度收入數據顯示，大部分國際大牌的營業利潤和凈利潤大幅度下降，而大部分國內品牌表現良好，如柏萊雅，花西子等公司的收入和凈利潤都實現了增長。然而，花西子品牌在推廣過程中仍然存在一些難題。因此，如何促進花西子品牌收入的增長態勢，提高品牌效應、信任度和客戶認同度，促進花西子營銷推廣的健全完善，成為我們迫切需要解決的問題。本文分析了花西子品牌營銷策略存在的問題，并提出了相應的優化思路，以增加花西子發展的潛力，促進我國美妝產業的發展，促進國內美妝產品的逐步多元化。主要研究內容：一、緒論（一）研究背景（二）研究意義1.理論意義2.現實意義（三）文獻綜述1.國內文獻綜述2.國外文獻綜述3.文獻評述（四）研究方法二、相關理論基礎（一）品牌營銷策略（二）5P經營策略分析三、花西子營銷策略現狀分析（一）花西子概況（二）花西子5P經營策略分析1.產品定位2.價格策略3.促銷推廣策略4.渠道策略5.個性化經營策略四、花西子品牌營銷策略現存問題（一）用戶對品牌信任度不高（二）網絡營銷模式單一（三）產品種類不齊全（四）服務營銷不足五、花西子品牌營銷策略的優化建議（一）強化溝通提升品牌價值（二）增加新的營銷模式（三）加快推進對新產品的研發（四）提升服務品質結語參考文獻致謝三、研究方法和手段1.文獻研究法，通過搜集和整理相關資料，從而更全面的，正確的了解和掌握研究的問題和目的，幫助課題的研究。2.案例分析法，以花西子為例研究品牌營銷策略，從而獲得總體的認識。四、參考文獻目錄［作者、書名或論文題目、出版社或刊號、出版年月或出版期號］[1]周吉沖，貝鐵男，孟一哲.論國內化妝品品牌的新興營銷策略[J].全國流通經濟，2019（12）：9-10.[2]王嵐.我國化妝品品牌營銷策略研究——以薇妮化妝品品牌為例［D］.江蘇:蘇州大學,2016.[3]陳剛，張鵬，楊昆.國內化妝品品牌營銷策略[J].經營與管理，2018（5）：52-55.[4]王雅琪.關于新媒體營銷和傳統營銷融合策略探討[J]今日財富，2020（2）:47.[5]闞冰冰,袁立敏.新媒體環境下國產化妝品品牌營銷策略研究——以自然堂為例[J].西部皮革,2021,43(1):2.[6]熊華國.基于網紅經濟角度的化妝品品牌營銷策略探討[J].2022(3).[7]孫薇.基于消費者行為角度談國產化妝品品牌營銷策略[J].現代商業,2020(5):2.[8]王煦涵,劉穎昕.新媒體環境下國產化妝品品牌精準營銷策略分析——以百雀羚為例[J].湖北農機化,2020(3):1.[9]陳聰.網購時代國產化妝品營銷策略研究——以某品牌為例[J].經濟與社會發展研究,2020(2):1.[10]傅伊饒.新媒體環境下化妝品營銷新策略[J].現代營銷：經營版,2020(3):2.[11]張竸丹.阿瑪尼國際市場營銷策略對東方彩妝"花西子"的啟示[J].營銷界,2020(30):54-55.[12]劉雨琛.國產彩妝品牌在小紅書APP的創意傳播策略分析——以完美日記為例[J].采寫編,2020(4):2.[13]SariA,RachmawatiA.MARKETINGSTRATEGYANALYSISWITHCOSMETICSORIFLAMEBRANDINPT.NATUREORINDOAYU.2011.[14]SoeSS,NuangjamnongC.FactorsAffectingCustomerLoyaltytowardsLocalCosmeticsBrandinYangon,Myanmar.2021.[15]ZhaoY.HowDoes"NewDomesticCosmeticsBrands"AttractOurAttention[J].日用化學品科學：英文版,2020,5(1):4.五、文獻綜述（在對選題涉及的研究領域的文獻進行廣泛閱讀或調查的基礎上，對該領域的研究現狀、發展動態等內容進行綜述，并提出自己的見解和研究思路。不少于700字）1.國內文獻綜述近二十多年來，西方學者、專家和企業界都非常關注有關品牌營銷策略的研究和實踐。在中國，20世紀80年代以來，隨著商品經濟的發展和市場經濟的確立，以及外國名牌產品的大量進入和市場競爭的加劇，品牌營銷也引起了國內市場營銷學界和企業的高度重視。國內學者對品牌營銷的研究更多的是沿用傳統的產品營銷理論框架來分析品牌營銷，這種專門研究剛剛開始，并不是十分深入。我國學者對于品牌營銷的研究，大體可包括以下幾方面的內容。（1）對品牌營銷主體的探討品牌的擁有者可以屬于一群企業，不一定只是屬于某一個企業。品牌形成了該地域某行業或某產品的美譽度和知名度，是指企業品牌集體行為的綜合體現，關于品牌主體的探討主要有以下幾種觀點。周吉沖等人（2019）就品牌的產權特點進行了說明，產權模糊使權力可以區域共享，權力共享又使產權不可能為某一企業所獨占，其還認為認為區域利益共享與品牌的產權模糊兩大產權特點具有內在聯系，從而使產權模糊的特點得以保持。王嵐（2016）認為品牌的營銷一般由企業出力，地方政府投資，重點強調了地方政府在企業品牌建設中的重要性，其認為品牌營銷是一種區域內的民眾和企業共同受益的一種公共投資。陳剛等人（2018）認為品牌為一個地區所有相關企業共同擁有，但沒有明確的權利主體對品牌產權的區域利益共享性、模糊性進行了說明，認為區域內任一企業都不能獨占這一品牌權利。筆者認為，為提高品牌的影響力，各主體之間應該相互配合、共同建設和維護好品牌，品牌產權的利益共享性和模糊性決定了品牌營銷主體的多元性。（2）關于品牌營銷的內容孫薇（2020）認為國產化妝品行業起步很早,但是目前一直在市場中處于中低端位置,市場份額也不高.要想進一步做好品牌營銷,站在消費者行為的角度考慮問題至關重要.王煦涵和劉穎昕（2020）認為品牌營銷是企業品牌的塑造、使用和維護的過程，是在分析外部條件和自身條件的基礎上所制定的企業行動計劃，現階段隨著市場經濟的發展，企業之間的競爭更加激烈，品牌營銷的重要性凸顯，企業經營者要抓住機遇、審時度勢，適時進行品牌營銷。文章分析了品牌營銷的意義和對策，在對策方面，作者認為要做好品牌營銷要樹立強烈的品牌意識，選準市場定位，確立戰略品牌，運用資本運營，加快品牌開發，利用互聯網實施組合經營，實施規模化和集約化經營，營造良好的開發環境。作者最后認為品牌不僅是企業、服務和產品的標識，也是反映企業經營水平和綜合實力的無形資產，在企業競爭中具有直觀重要的作用。2.國外文獻綜述ZhaoY（2020）認為某一空間區域或地理位置可以進行營銷活動，進而在營銷活動中形成品牌，在這個過程中，品牌營銷成為至關重要的一個環節。美國學者SariA（2011）認為，品牌營銷是企業營銷中的重要組成部分，品牌營銷就是為服務和產品在目標市場中創造的附加值，不斷提升產品和服務的品牌效應，進而為企業開拓市場提供有力的支持。3.文獻評述綜上所述，國內外對于品牌營銷的研究框架比較完善，其理論也能隨著市場的發展而不斷更新，特別是最近幾年，國內外學者對于品牌營銷的研究不斷推進，取得了豐碩的成果。但是，當前中國對于品牌營銷的研究大多還處于消化、吸收西方的經驗和知識的階段，本文研究花西子品牌營銷正是對這一研究的深化和完善，同時，對國內外關于品牌營銷的理論的總結成為本文研究的重要文獻和理論來源。六、工作進度安排（時間、內容、步驟）1.師生選題2021年11月8日——2021年11月12日2.下達任務書2021年11月13日——2021年11月15日3.開題答辯2021年11月16日——2021年11月26日4.初稿撰寫2021年11月27日——2021年12月31日5.二稿完善2022年1月4日——2022年2月20日6.中期自查2022年2月21日——2022年3月4日7.中期督查2022年3月7日——2022年3月11日8.定稿完成2022年3月14日——2022年4月22日9.論文評閱2022年4月24日——2022年5月7日10.答辯資格審核2022年4月24日——2022年5月7日11.畢業論文答辯2022年5月