./品牌就是效益——VI設計在市場營銷中的重要地位摘要：VI作為企業文化的一部分,對企業的品牌塑造、宣傳、市場營銷等方面起著重要作用。現代企業面臨著一個迅速發展的社會,日新月異的生活和意識形態,市場競爭形勢,行業的VI形式,必須有一個鮮明的時代特征。隨著社會的發展,VI設計的設計理念、設計手法、創意都在隨著時代的進步而進步。本文將圍繞VI設計創造的品牌效應展開一系列的研究,為企業的VI設計提供理論參考和借鑒,更好地為企業的發展服務,在競爭激烈的環境下爭創品牌,使企業VI給更多的人留下深刻的印象,從而產生消費的欲望。關鍵字：品牌；效益；VI設計在市場營銷中的重要地位.目錄一、VI設計概述1二、VI設計的原則1〔一構思的整體性1〔二與時俱進的前瞻性1〔三構思創新性,避免雷同2三、VI設計在企業品牌塑造中的作用3〔一使企業文化深入人心,提升企業形象4〔二VI設計拓寬了營銷渠道5〔三VI創意提升產品的品牌效應7〔四VI設計實現產品的精確定位8結論9參考文獻10致10.一、VI設計概述VI設計即〔VisualIdentity,通譯為視覺識別系統,是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視容轉化為靜態的視覺識別VI,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。隨著社會的發展,人們的審美觀日益變得嚴格,對企業的VI設計有著更為挑剔選擇目前,現代VI設計在部分企業中的應用還處于基本階段,在現有的一些VI設計作品中,很多幾乎是一種對VI式樣的生搬硬套或對原有的VI進行大小縮放,毫無標新立異而言,這樣使得現代VI設計在企業發展中的作用有一定的局限性。因此,本文對現代企業VI進行的研究,結合開元國際酒業VI,通過探討VI設計藝術中色彩、圖案、對稱等與現代平面設計元素的契合點,在此基礎上將傳統的中國文化揉進現代VI設計的理念里進行創新設計,使VI設計在當今時代中更加鮮命生動,同時讓中國傳統文化借助VI告設計得到真正的弘揚和繼承。二、VI設計的原則〔一構思的整體性VI是依托企業而存在的,VI設計的涵脫離了企業,再精致、特色、完美的VI也失去了意義。VI設計的圖形和文字應明確表達企業精神,應以建立企業的理念識別為基礎上,反映經營特色,商品質量,特性和屬性的表現。VI設計要體現企業經營理念,避免嘩眾取寵,并不是一種視覺的表面。溝通愿景是VI創意的出發點,也是為VI設計理念的基礎。按照VI設計概念藝術規律,創造性地探索適當形式的果精品超市藝術表現形式和做法,錘煉出精當的藝術語言,使設計的VI具有高度整體美感,獲得最佳的視覺影響。〔二與時俱進的前瞻性通常情況下,在幾十年的企業VI代表公司和創新的理念,勇于創造,追求卓越的精神,應避免企業的日益僵化,舊和過時的形象。企業的VI設計不僅僅是一個平面設計,而是創造的商業價值,符號和藝術欣賞價值,這是一個好的VI設計師來表達設計師自己的審美方式,用生動,具體的情感形象來形容它,促使企業產品的主題深化,從而達到企業信息準確的傳達的目的。為了走上國際化的道路,謀求更快更新的發展,不僅企業部要改革,代表企業形象的VI當然也要與時俱進,而簡潔一直是國際上的標準,就像聯想20XX為了進軍國際,原先的VI中去掉了酷似磁盤的圖標,改用"Lenovo"為新VI,最終實現了企業的成功蛻變。再看看奔馳的VI的演變過程,也可以說明與時俱進的重要意義,奔馳VI由繁到簡,再由簡到繁,最終由繁到簡。聯想新舊VI的對比奔馳VI的演變〔三構思創新性,避免雷同不計其數的品牌和商標往往容易在VI的圖形上出現相同或類似的情況,為了避免這一現象,VI設計應注重更容易與其他的品牌VI相錯開,不宜混淆。任何的品牌的VI設計應該與品牌本身的特質和企業文化相融合,這樣才能符合企業的發展。特別是食品之類的品牌企業,很多的食品面對的消費群體是孩童,他們需要亮麗的色彩、童趣的圖案,相比而言,不是非常的簡練,例如三毛食品。食品行業VI圖形面積較大,在VI上占據一定的比例,達到人們的認知和記憶的目的。如優朵VI。所以企業應該合理慎重的選擇品牌VI,不應該隨大流,濫用極簡化設計。VI設計構圖,不僅要美觀大方,而且還要生動形像,不要去模仿別人,不落俗套,使人耳目一新,VI的圖案和文字的清晰,能如實地反映出商品的特點,功能,并且損害消費者的利益。其整個VI要講究材料的質感,保證材料能夠充分表達設計者的理念,把中華民族的傳統文化傳遞下去。例如20XX華為換VI就是為了與國際著名企業殼牌的VI區別,有原來的貝殼形狀的VI改成了更簡潔的花瓣形狀的VI。同樣的殼牌,也在不同的時間段更換了VI了,現在的殼牌VI比上一個越來越簡潔。華為20XX前的VI華為20XX的VI殼牌VI的更換歷程三、VI設計在企業品牌塑造中的作用目前,中國商業產品業只做到了madeinchina。如何打造國有設計品牌？如今不僅沿海城市商品制造商急切想要做出自己品牌、自己的設計,這亦是全國商業產品迫切解決的問題和中國商品行業處于工業轉型階段期的重要問題之一。中國商品產業的覺醒需要VI設計。VI設計在企業發展、提升品牌影響力企業開展市場營銷活動中有著重要地位。〔一使企業文化深入人心,提升企業形象VI設計是一套包含了VIVI、色彩、字體、以及VI設計的制作的一系列的VI設計。用于企業的品牌宣傳手冊、企業部宣傳、企業CD制作、企業月刊,達到以自己特有的視覺VI系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣的效果。品牌的VI對樹立品牌形象極為重要,公司的知名度,傳播的快或慢都和它或多或少有著聯系。有的企業一夜成名了,只是因為映入大眾眼中的及其醒目的富含意義的VI。VI的存在就是為了吸引人們的注意,以它為企業的品牌形象代表。而VI設計在企業形象塑造中起著至關重要的作用,如果運用得當,那么一個簡單的VI就成了整個企業的代名詞,一榮俱榮,一損俱損。極簡化的作用就是在對VI的整體認知上,去掉所有繁瑣和華麗的修飾,以最簡潔和最清晰的畫面出現在大眾面前,以最簡潔的姿態給人以視覺上的沖擊和震撼,如果沒有了極簡化的簡化作用,那么一個VI不再是一個VI,因為它在人們眼中完全沒有意義所在。在物質化的社會中,不管是在電視媒體、戶外廣告牌、商品門店中,很多這樣的場合,人們總是能夠接觸到各種各樣的企業VI,但是在諸多商品信息沖擊的那一瞬間,人們真正能夠吸收到商品信息寥寥無幾,因為人們本身視野的局限性和吸收信息的狹隘性,使得人們的目光只會短暫的瞄過那些設計繁雜,而且毫無新意的商品VI上,而且在大腦中很難形成圖形。相反,一個創意設計的VI以全新的視角出現在人們面前,相反,人們更容易記住特色表達卻蘊含深意的VI。此次畢業設計的酒店的名字是艾唯,我設計的VI具有一定的寓意,LOGO是"艾"的拉伸、變形后的圖形,然后中間的是個圈,也就是圍著的意思了,就是"唯"的諧音,圈融入了自信、大團結、兼容并蓄等傳統文化理念,熱誠歡迎八方來客,完美服務賓至如歸的享受,優雅,成功,穩定,大氣的標志實現了天衣無縫的視覺效果。標志的顏色深綠和淺綠兩種顏色代表環保和活力,與企業的口號是"專業服務、完美100,從今天起"呼應集成,從圈的形態的角度來說,呈現出速度和旋轉、發展和活力；從美學角度來看,和"艾"的兩個草體結合在一起,整個VI簡潔明朗,標志生動、形象地傳達了酒店的主體思想。〔二VI設計拓寬了營銷渠道產品和服務本身的同質化是我們不可更改的事實,如果想與同類產品區別開來,單純的以普通文字說明中的說教,向觀眾講解自己產品的特色,已然無法滿足現實市場競爭的需要。從傳播學的角度來講,以產品為主導的宣傳和營銷方式已經成為過去,現在的營銷策略是以消費者為中心的時代,品牌的訴求方式也從獨白轉向了與消費者之間的情感交流與溝通。不再單純地用蒼白而單純的解說詞來吸引消費者的注意力,而是用情感來吸引消費者,如現在的VI設計配以企業故事,將產品化到故事情節當中,讓觀眾不自覺的注意到產品,并因為對VI的強化記憶而記住產品。這種記憶并非是強迫式的,是觀眾的主動和積極的記憶,因此消費者對產品的記憶將更加的牢固。一個成功的形象VI關鍵之處,在于人們能夠一眼識別而且牢牢的記住它代表的是哪一個企業品牌,而失敗的形象VI在于,不管它進入人們的眼球多少遍,人們總是無法完整的描繪出該VI的樣式和它所代表的企業品牌,以及它蘊含的意義。所以說VI對企業形象是非常重要的,在眾多的VI設計案例中,有成功的,也有失敗的,成功的VI成功的代表了企業的形象,失敗的VI,也或多或少影響著企業的傳播和擴。通過企業VI的展示、宣傳促進了產銷直接見面,生產者能夠及時地了解消費者的市場需求變化,有利于企業及時調整產品結構,作出相應的決策；有利于樹立和維護企業形象；有利于推行長期戰略,對于企業的長遠發展具有戰略意義。例如著名的咖啡公司星巴克的VI演變正說明了一個問題,VI企業品牌影響力所起到的作用,下面的圖中VI分別是1971年、1987年、1992年和20XX出臺的VI,原來的VI是一個美人魚形象,VI的容越來越時尚,傳遞的意義卻沒有變,更便于人們的記憶。隨著商業的擴,星巴克將不再滿足于"專注咖啡"的品牌形象,而將擴到更多的飾品領域,例如瓶裝飲料、冰淇淋等,那么VI也將與公司共同進步。.星巴克VI的演變〔三VI創意提升產品的品牌效應廣告定位是在極短的時間、有限的空間里讓潛在顧客了解到產品的在同類產品中的優勢先決條件,這就需要選取特定的、細節性的特點進行放大,專一的展現出來,而不是像某些廣告一樣,毫無針對性,付出了廣告成本卻沒有帶來任何效應。VI的具體策略是一門富有藝術和生活思想的視覺藝術,它通過色彩的搭配、顏色的調和、幾何形狀的重組、美術圖形的合理運用、甚至是歷史文化等資料的恰如其分的應用、乃至各種組成時尚要素的和諧搭配,通過對時尚設計與傳播的基本原則、視覺規律、基本原素、發展趨勢的把握,VI設計發揮了廣告定位在打造產品形象中的重要性。VI廣告宣傳能使消費者在眾多的產品機會中,尋找具有競爭優勢和差別化的產品特點,配合適宜的營銷渠道,使產品在目標消費者心中占據理想的位置的一種策略。圖4-1百事可樂如百事可樂剛出道時可口可樂已經完全擁有市場,百事可樂當時不得不取道捷徑,直接使用可口可樂的紅色作為廣告標準色,來截取部分市場,當百事有足夠的能力壯大的時候,為了與可口可樂作競爭,百事不得不塑造特定的廣告形象,而又為了以新興的力量示人,所以廣告標準色加以藍色,與可口可樂加以區分,樹立獨立的、更為鮮明的品牌形象。百事可樂采用紅藍兩色組合作為其廣告標準色,紅色象征著激情、活力,藍色象征著新興的力量,完全符合其企業文化。百事可樂取雙色組合作為企業標準色,不但增加其美感,也更好地傳達了其企業的相關信息。〔四VI設計實現產品的精確定位VI設計通過各種廣告宣傳的媒介,精準地樹立企業形象及其產品的設計說明,使消費者對產品有初步的印象、在消費者心目中占有一定位置并形成記憶甚至引起購買的欲望。具體來說,就是在潛在客戶的腦海中為產品設置一個特定的位置,這個位置只為做廣告的產品所獨留而其他同類產品則不可能替代。VI設計是確立某一產品在市場競爭中的宣傳導向,確定廣告所針對的特定群體〔即消費者,使他們能在眾多的同類產品中一目了然地發現宣傳產品的亮點、特質、優勢,進而選擇產品、實現消費。通過良好的產品定位可以使企業獲得良性的市場競爭力。只有追求獨立、個性,同時滿足市場需要的廣告定位,才能從產品從競爭激烈的市場中脫穎而出,從而更好地滿足消費者的審美和消費需求。讓萬寶路成為煙民心中的最愛,其VI設計師一個粗獷豪放、野性不羈的強有力的騎士形象。那奔馳的駿馬,矯健的騎馬者,跑遍世界的每個角落,跑進每一個向往自由奔放的人的心里。萬寶路VI如極簡化的VI能夠快速的高效率的傳遞信息,極簡化的VI使文字語言在傳播信息的過程中,更方便、更快捷、更直觀表達思想感情。它迎合時代的要求,滿足大眾化的視覺感官,在設計上的創新、大膽、簡練深受許多年輕人的喜愛,它的時尚感加強,更容易引起觀者的情感共鳴,是一個企業鮮明的代表。就如同一看到三個端點相連的M形就知道是麥當勞,這對品牌的形象營造來說是非常有利的。麥當勞VI材料的完美結合,包彩圖片的調和,達到完美的統一,以及在造型過程中視覺上追求統一的變化,外VI和VI和諧統一,圖形、文字以及色彩方面的選用也是從月餅要傳達的理念中表現出來的,不同的商品,其VI一定要根椐產品的特性選擇合適的VI材料,其產品的表現形式中的視覺設計和造型設計,都是最大程度上地利用VI材料的特殊之處,創作出新穎、獨特的VI,形成某種特殊風格,以更多的吸引消費者。結論VI是最廣泛使用的頻率最高的視覺傳達設計,VI的極簡化的應用越來越廣泛,極簡化的作用不言而喻,然而并不是所有的品牌都需要極簡化的VI來表達企業的心聲。在VI設計的過程中,應該結合品牌自身的含義和本質特性來設計,不要盲目的追求簡化,現代VI的發展更趨向于多元化、多樣化和人性化,所以VI也應該與時俱進,協同發展。在VI的表現手法方面,打破過程固定的設計模式,在形式上有新的突破,現在VI的再創造已經不是抄襲這么簡單,而是要求我們對傳統文化的元素進行再造造,這種創造是建立在VI的充分認識的基礎上,以現代的審美角度進行科學的分析,保證現代設計能夠將科學與技術,傳統文化和現代思想