新媒體環境下廣播的融合路徑探析摘要：近年來，新媒體的發展腳步日益加快，給社會生活帶來了巨大影響和沖擊，智能手機、平板電腦等移動終端改變了受眾的信息接收渠道和習慣，面對革命性的變革，廣播媒體面臨巨大挑戰，也恰逢發展契機。媒介融合背景下，傳統廣播須探索與新媒體的融合路徑，從內容生產模式、信息傳播方式、節目營銷渠道等方面探索構建全新的廣播業態，拓展發展空間。本文從廣播面臨的媒介環境、廣播與新媒體的融合路徑、創新手段等角度，剖析廣播當下面臨的挑戰和機遇，探索廣播與互聯網絡、移動多媒體等有效的融合路徑，打造多媒體“大廣播”，開辟廣播新時代。關鍵字：新媒體廣播融合創新路徑

目錄1廣播技術進步為媒介融合提供必要前提 11.1廣播業面臨的挑戰 11.2廣播技術發展下的媒介融合 11.2.1數字音頻廣播（DAB）階段 11.2.2數字多媒體廣播DMB階段 12新媒體環境下的傳統廣播 32.1新媒體媒介生態給傳統廣播帶來的改變 32.1.1智能接收終端日漸豐富 32.1.2廣播內容的信息源更豐富 32.1.3廣播聽眾變成廣播使用用戶 42.1.4收聽習慣變化大 42.2傳統廣播走媒體融合之路是大勢所趨 53.2.1發揚廣播媒體的傳統優勢 53.2.2與新媒體融合是趨勢 53新媒體環境下廣播的媒介融合路徑 63.1媒體融合策略 63.1.1廣播融合網絡資源 63.1.2廣播融合移動多媒體資源 73.1.3廣播融合微博微信平臺資源 83.2節目內容生產及表達的創新策略 93.2.1內容生產模式創新 93.2.2形式創新 103.2.3主持人風格創新 113.3市場策略 113.3.1做精做強 113.3.2提高接觸率 12結論 14參考文獻 15廣播技術進步為媒介融合提供必要前提廣播業面臨的挑戰伴隨著迅速發展的數字、網絡以及信息技術，各種融合之勢開始出現在媒介之上，電視上的各種視頻、廣播的各種音頻還有巨大的網絡信息，都可以融合到同一個媒體之中，一個媒體可以傳遞多項媒體功能。而且通過更方便、更迅速快捷的傳遞平臺所傳遞的內容也更加豐富。融合之路在各大傳統媒體中都開始了，順應時代潮流，尋求與時代接軌的新的發展之路。借助著新媒體的東風，傳統媒體都在挖掘自己多樣化的終端媒介，已經開始新一輪的“跑馬圈地”運動。新環境雖然帶來了新機遇，但是激烈的競爭仍然存在。舉例來說，移動電視與數字多媒體廣播（DAB）之間的戰爭。手機電視可以使大眾隨時隨地的接收各種媒體的信息和娛樂，車載電視也已經搶占了汽車廣播市場，它們虎視眈眈的在競爭數字廣播的過程中暴露出自己的野心。廣播技術發展下的媒介融合數字音頻廣播（DAB）階段廣播作為傳統媒體的重要一員，曾經的歷史十分的輝煌。廣播電臺建立于1920年11月2日，由美國西屋電氣公司的專家弗蘭克?康拉德在匹茲堡正式播音，呼號“KDKA”，這是美國第一個有著營業執照的商業廣播電臺，同時也是世界公認的第一個正式的廣播電臺，標志著廣播事業的誕生。廣播的迅猛發展是從二十世紀三十年代開始的，在四十年代得到了空前繁榮的發展。五十年代以后，媒介的中心地位被電視所占據，廣播步入發展低谷。六十年代以后，調頻立體聲廣播和非商業性廣播日益發展，八十年代衛星傳送技術開始出現，九十年代以后開始興起數字音頻廣播（DAB），為了發展廣播提供了新的空間。進入新世紀以來，數字廣播的突飛猛進無疑為廣播的發展插上了騰飛的翅膀，而在數字音頻廣播（DAB）的基礎上發展起來的新一代廣播系統——數字多媒體廣播（DMB），更是使廣播的前途一片光明。數字多媒體廣播DMB階段DMB是數字多媒體廣播（DigitalMultimediaBroadcasting）的英文縮寫。傳統的AM、FM模擬廣播聲音質量被第三代廣播——DAB廣播提高至CD級別的基礎上，DMB又將單一的聲音廣播業務向著多媒體領域發展。DMB廣播最突出的優點在于它是一種數字廣播，可以實現高質量的數據傳輸（DVD質量的視頻、CD質量的音頻）。另一個突出的優點是可在高速移動環境下穩定地提供數據、文字、圖形與視頻等多元化服務。隨著技術不斷成熟，特別是日益完善的接收設備功能，價格逐漸下降，促使DMB的發展愈加有力，廣東的DAB技術已經完成了向DMB技術的過渡，并且成功的在珠江三角洲進行了DMB試播。DMB嶄新的技術優勢，已受到社會各界特別是廣大消費者的關注，逐步展現出廣闊的市場應用前景[1]。新媒體環境下的傳統廣播2.1新媒體媒介生態給傳統廣播帶來的改變智能接收終端日漸豐富總體來說，總是一種媒體的使用便利程度與它的普及程度成正比。就我們現在的接受設備來看，除了我們傳統的收音機、收錄機等設備之外，還有一些設備也可以用來收聽電臺廣播，例如:手機、筆記本電腦、平板電腦等都可以。這使得收聽廣播的自主性和選擇性得到了大大的提高。智能終端用戶。截止目前，手機逐漸發展成為人們工作和生活中不可或缺的隨身攜帶的工具。其中，人們可以用手機來收聽廣播，也就是通常所說的“手機廣播”。分析手機的收聽層面，一是直接接收手機廣播信號。手機生產廠家在生產手機的過程中內置了接收廣播的功能模塊，可以直接通過手機直接收聽電臺廣播節目。二是通過手機網絡實現手機廣播。伴隨著無線通信服務和技術的蓬勃發展，依靠移動通訊網絡以及互聯網，通過手機上網就能夠實現實時收聽甚至點播網絡廣播節目。例如，在智能手機上安裝“優聽Radio”應用軟件，就能通過手機上網實時收聽到全國及各省市（自治區）和本地的廣播節目。網絡廣播因為具有傳播速度快、視聽效果好、互動交流佳、個性彰顯強等特點，得以深受廣大青少年朋友的歡迎，并且在他們之中普及十分迅速，受到社會范圍的廣泛關注。一般網絡廣播的收聽方式有三種，一是在線收聽網上直播，二是點播廣播節目，三是使用網絡廣播收聽軟件。舉個例子來說，只需要在電腦上安裝一個名叫“龍卷風收音機”的軟件，用鼠標輕輕一點，就能夠聽遍全世界的聲音。其中含有100多個中文電臺（包括國語、粵語）以及一些著名的國際電臺，可以收聽財經、娛樂、社會新聞，聽外語電臺，聽流行曲，享受搖滾、爵士、民樂、交響樂等節目。廣播內容的信息源更豐富除了傳播主體和受眾之間的互動性，廣播與新媒體融合所產生的效果還有很多。從內容層面來看，廣播內容的信息來源已經變成了新媒體，廣播的話題被無以數計的受眾通過新媒體來豐富著，還有廣大的觀眾通過廣播向非職業的媒體工作者獲得傳播信息，廣播信息的來源變得更為廣泛。新媒體為廣播提供豐富的話題。目前，主要有兩種使廣播從新媒體上獲取話題的渠道，一，隸屬于組織的媒介，二，隸屬于個人的媒介。前者如各大搜索引擎和大的網站。目前，中央人民廣播電臺中國之聲就經常將各大網站當下關注排名靠前的新聞事件以及搜索引擎作為自己的報道內容。后者如騰訊QQ、E-mail、微博、微信、短信平臺和論壇等。不管是前者還是后者，廣播傳播主體的延伸就是新媒體。從地域范圍講，這種延伸突破了原有取材地域的范圍，這種延伸不僅可以延伸至全國，甚至做到跨越國界，涉及世界上的任何一個角落。我們從所接觸的人這一方面來看，這種延伸使所接觸的人數量直線上升，接觸到具有不同價值觀和世界觀的各種人的可能性越來越強。不只表現在廣播從新媒介上擇選相應的節目素材，新媒體為廣播所提供的豐富話題還因廣播依賴于新媒體，尤其是互聯網進行傳播，還使觀眾與廣播節目所傳播的話題發生接近性的變化。由于突破了傳播地域，不再只是原有廣播信號所覆蓋范圍下的觀眾，互聯網上的廣播所面對的觀眾，在理論上可能是國內的，還有可能是國外的。廣播聽眾變成廣播使用用戶廣播與新媒體融合的一個重要結果就是聽眾變用戶，詳細的說就是，以“讀者、聽眾、觀眾、網民”詳細劃分的觀眾概念將被全新的“用戶”概念所取代，一個個有多媒體需求的“用戶”正正是未來廣播所要面對的，而不只是先前傳統意義上的“聽眾”。廣播新媒體化的一個重要步驟就是聽眾觀念向用戶觀念的轉變。在新媒體環境下，用戶這個概念被賦予了更多的內涵。用戶不只是使用者，更是參與產品創造的參與者，創新的核心是用戶需求、用戶參與、用戶體驗。聽眾變用戶主要包含一個方面，是“廣播業者博客，或微博微信的網上行”，建立聽眾與記者、主持人的聯系，比如記者、主持人博客或微博微信，互動論壇等產品。廣播新媒體化的一個重要步驟是聽眾觀念向用戶觀念的轉變。在新媒體環境下，用戶這個概念被賦予了更多的內涵。用戶不僅僅只是使用者，更是產品創造的參與者，用戶需求、用戶參與、用戶體驗被認為是創新核心。用戶與聽眾之間的轉變主要包含兩個方面，一個方面是“廣播業者博客，或微博微信的網上行”，建立記者、主持人與聽眾的聯系，比如記者、主持人博客或微博微信，互動論壇等產品。2.1.4收聽習慣變化大聽眾收聽廣播習慣的改變，很大程度緣于新媒體時代傳播技術與方式的變革，以及現代人的生活節奏，雖然現代人快節奏生活使得很多媒體被聽眾接觸，但是接觸時間相對不長。雖然廣播聽眾收聽的頻次相對下降，但其收聽時長相對保持穩定，但是聽眾收聽廣播的時間比較分散，收聽廣播的時間呈“碎片”化。我們從聽眾收聽的時間來看，全天共有四個收聽高峰，分別在7：00-8：59、12：00-12：59、17：00-18：59和21：00-22：59，與以往早高峰獨高之現象相背離。于此同時，在這些時段收聽廣播的聽眾通常占20%左右，差距與低谷時段的聽眾相比很小。周一至五與周六、日的收聽時間存在一些差異，高峰時段并不是太明顯。隨著網絡的普及，觀眾獲取信息的渠道很多，有所減弱聽眾對廣播的依賴性，他們具有更強的收聽廣播隨意性。目前聽眾收聽廣播的隨意性主要體現在三方面：一是一周在哪天收聽廣播是不固定的；二是每天收聽的時間不固定；三是日常收聽頻率和節目相對也不太固定[4]。2.2傳統廣播走媒體融合之路是大勢所趨2.2.1發揚廣播媒體的傳統優勢廣播媒體的一項傳統優勢就是采訪報道的便捷性，時效性同便捷性息息相關，在發生重大突發事件時，廣播媒體能夠使播出節目的制作更為快捷，而且在觀眾無法上網、使用手機或者收看電視的突發事件時，只需要一臺小小的收音機就能夠隨時隨地收聽廣播。此外，廣播接收的方便性以及作用聽覺器官的方式讓觀眾可以在做其他的事情的同時收聽廣播。所以，我們需要找到廣播媒體的特點，使它的優勢得到發揮，甚至將使劣勢變為優勢，這是廣播媒體融合新媒體的關鍵所在。2.2.2與新媒體融合是趨勢能夠引起受眾共鳴的最好渠道就是互動交流，隨著新媒體的出現，短信、論壇、微博以及微信等平臺為觀眾提供了可以互動交流的平臺，而利用這些渠道廣播媒體能夠為受眾提供互動交流，這更加有助于主持人在節目進行的過程中隨時了解到觀眾的要求和意見，并且進行良好的溝通。通過充分開發和利用新媒體技術，廣播媒體使自身的雙向互動優勢得到了擴充，使節目內容更加充實，同時也使節目的可聽性得到了提升，并且能夠使話題得到延續以及持續更新。此外，融合發展廣播媒體與新媒體，使網絡廣播等新形式得到發展，更快的傳播速度、更加舒適的接收信息、互動空間更加開放、在線直播、個性化等特點，廣受觀眾的歡迎，這還受到了社會的廣泛關注。這樣能夠有效彌補傳統廣播媒體線性傳播、稍縱即逝的缺點[5]。在網絡發展的今天，如同潮流一般，手機、網絡、移動多媒體等正向我們涌來，將我們帶入嶄新的新媒體時代。源源不斷的驚喜正不斷的由多種多樣的新媒體帶來給我們，為廣播這個傳統媒體注入新鮮的生命力，提供了全新而廣闊的空間，使廣播插上了嶄新的翅膀。因此，當下廣播加速與新媒體的融合是必然的趨勢，也是必由之路，廣播要積極和其他媒體嫁接融合，不斷探索出最佳的融合路徑，以低成本來把握大量受眾群體，形成新的廣播業態，拓展新的發展空間。新媒體環境下廣播的媒介融合路徑3.1媒體融合策略3.1.1廣播融合網絡資源網絡廣播，又稱為在線廣播或者網上廣播，主要指的是用互聯網做為傳播介質為聽眾提供音頻服務的廣播。點播和直播是網絡廣播的兩種主要的播放形式。應用于重大活動的即時報道就是直播（live）。直播就是以網絡的傳輸形式播出電視臺或者電臺的節目，它主要的優點就是時效性很強，實際生動，用戶能夠在第一時間內獲取需要的信息。而點播則是將節目根據它的內容做成一段一段的小片段，聽眾和觀眾若是有希望收看的節目，可以根據分類或者標題選擇自己喜愛的片段來收聽或者收看。這種播放形式具有很強的選擇性和針對性，并且具有節約資源這一優點。播客，作為一種與廣大網友分享自己制作的影像節目上傳到網上的軟件，個人“廣播秀”的代表特點就是“想說就說”，實現人人皆為廣播傳播者的這一美好愿望。播客“草根廣播”的出現，改變了廣播單向傳播的傳統廣播方式，讓長期被動接受信息的聽眾們通過與聽眾互動的方式獲得傳播者的地位。利用網絡交互的功能，傳統廣播媒體單向傳播的不足就能夠通過網絡廣播得到彌補，同時使聽眾的溝通得到增強，通過論壇、聊天室、電子郵件等多種方式直接進行雙向的交流。對于服務性節目來說，廣播稍縱即逝的弱勢也可以通過網絡功能以及熱線電話的交互來進一步克服，并且穩定的客戶群的建設需要通過人們對其的需要和參與的熱情來形成，將進一步發展網絡廣播實時傳播功能。實現有聲節目電子郵件方式的訂購可以通過實時廣播，將聽眾想要收聽的有聲節目以郵件的方式直接發送到聽眾的郵箱里，同時還可以建立屬于聽眾自己的聊天室，在節目直播的同時，可以使聽眾和主持人的交流得到增強，使廣播節目的互動性大幅度提升。同時，還可以以開展網絡調查的形式，在最短時間內反饋聽眾們的需求，使節目收聽數據變得更加可靠，使它的開放性和實時性充分體現出來，根據媒體調查顯示：越來越多的人上網之后所做的第一件事就是到瀏覽新聞網站的實時新聞。要想發展網絡廣播，當前電臺新聞傳播的優勢就必須得到利用，在原創的前提下提供大量的新聞，并且在新聞采集的過程中深度挖掘原先擁有的新聞，同時還可以利用聲音傳播的迅捷性建立全天的音頻廣播新聞發布體系，中央人民廣播電臺是全國最大的廣播媒體，它以音樂之聲的全新流行音樂電臺操作模式與國際廣播市場接軌。例如前身是成立于1999年的湖南廣播在線，于2008年5月由國家廣電總局發文正式批準成立的湖南網絡廣播。湖南網絡廣播是以廣播影視內容為特色，市場運營為主導的網絡新媒體。湖南網絡廣播立志成為最有市場價值、最具特色的互聯網廣播新媒體。目前湖南網絡廣播己經開設了新聞頻道、健康頻道、電影頻道、奧運頻道、直播頻道、購物頻道、博客頻道和傳統廣播頻道的在線實時收聽。這些頻道實行頻道一人為首責任制，實現了收到經濟社會雙重效益，同時激活了廣播創業積極性。未來三年，湖南網絡廣播將采取自建、合作的辦法，建設一個具有自己的品牌形象、擁有至少一個網絡電視、五個網絡電臺以及多路電臺電視臺的播出平臺的新媒體3.1.2廣播融合移動多媒體資源從技術發展的角度來看，隨著手機終端和電腦終端的進一步便捷化，3G以及4G移動通信網絡的普及和無線互聯網熱點的增多，能夠越來越精準地將一條指定的信息傳達到它所要到達的顯示終端，并呈現給想要看到這條信息的人。3G手機是手機發展的國際化趨勢，無法阻擋，它能夠輕松完美的在手機上實現音頻、圖片、視頻、文字、電子郵件、實時語音、實時影像、Web頁等各種多媒體功能。3G手機融合了電視、報紙、互聯網和廣播的諸多特點，同時還擁有屬于自己的獨一無二的優勢：便攜、互動、定向。第三代移動通信技術也就是被稱為3G的移動通信技術也給廣播帶來了春天。3G對廣播來說，給廣播帶來更多的移動受眾是它最重要的貢獻，而未來廣播必須爭取和占領的正是這群移動受眾。3G技術使手機很有可能未來成為個人終端，同時讓移動收聽更為普及。近年來己初露端倪的一種手機媒體的存在形式就是手機廣播。手機+廣播的模式更方便和高速地接入數據，同時為清晰收聽提供保障，允許用戶下載音樂文件到自己的手機上。利用具有上網和收音功能的智能手機收聽廣播的方式就是手機廣播。和調頻收音機一樣，手機廣播不收附加費用，更加方便聽眾收聽。手機廣播有兩層含義：一是在手機中內置了FM廣播調諧器；二是隨著WAP、3G、GPRS等無線通信服務和技術的發展、完善，依賴于互聯網絡和移動通信網絡，用上網手機實時點播或者收聽網絡廣播節目。在國外，一些移動運營商又與移動多媒體生產商合作推出了基于手機終端的移動交互式FM業務。讓購買移動多媒體的用戶一打開媒體就可以收聽廣播，這時因為在移動多媒體的軟件中嵌入了電臺的頻率。代表著移動網絡和廣播網絡融合的方向就是移動交互式業務即手機音樂電臺。利用移動網絡，使數據信號和無線調頻信號實現同步，就是移動交互式FM業務實現的原理。將廣播業務從單向變為雙向，實現廣播用戶和電臺之間的互動的方法，就是將FM電臺節目的相關信息（例如WAP網址、調查問卷、購買信息等）及時發送給用戶，同時將用戶所提交的信息（例如訂購、投票等）上傳給FM電臺。在電臺播放音樂同時，移動同步交互信道會把廣告的詳細介紹和音樂節目的內容以圖片或者文本的形式發送給用戶們，用戶們還可以參與節目的互動或者選擇購買相關的產品（例如演唱會門票、音樂CD、廣告中的產品）。移動同步交互信道的內容會通過內置在手機中的應用軟件呈現給用戶們，而FM廣播內容則會由內置于手機的FM調頻收音機接收。日本KDD工是最早提供移動交互式FM業務的移動運營商之一。直到現在，用戶們也可以通過該項業務收聽日本全國53家電臺的廣播節目。廣播需要和作為內容提供商的電臺緊密配合是移動交互式FM業務最關鍵的存在，廣播電臺還需要把電臺節目信息實時傳送到移動網絡與內容服務器。3.1.3廣播融合微博微信平臺資源從上世紀80年代興起的以“珠江模式”為代表的廣播媒體開始，“調動聽眾積極參與節目”是廣播媒體一直努力的方向，也因此產生了聽眾和主持人之間的多種交流溝通方式。如果說，聽眾與廣播媒體之間的第一代溝通方式是書信往來的話，那么第二代溝通方式就是“珠江模式”里大板塊直播中的熱線交流，第三代溝通方式就是2003年以后在全國廣播媒體普遍使用的短信。而現在，隨著互聯網技術的發展和完善，又逐漸興起一種新的方式，并逐漸成為現在聽眾和廣播媒體溝通的主要渠道，這就是微博。現在，我們已經進入了一個新的信息時代——微博時代。應該說2010年微博一誕生，便以古詩種所描述的“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的“蝴蝶效應”，撥動了億萬人的心弦。也就在兩三年的時間里，國內微博的政務用戶超過了5億，個人用戶超過了3億。微博與廣播有著極強的共生與互補的關系。國外有這樣的一個說法，微博是文字的廣播，同理可證聲音的微博就是廣播。微博和廣播的互動形式大體分為以下四種情況：頻率與微博的互動；節目與微博的互動；主持人與微博的互動；微電臺（例如，廣東電臺音樂之聲在新浪微博上設立了“廣東電臺音樂之聲|微電臺”）。微博的傳播特點與傳統廣播的及時性、互動性與伴隨性是相吻合的。尤其是在互動性上，微博互動性是通過評論和轉發，而廣播是通過熱線與短信和聽眾互動來實現的。從廣播節目和微博的互動來看，我國大多數的節目互動方式目前主要分為以下兩類，一，是以微博上的熱點話題作為廣播節目內容的信息來源。通過微博上面發布的話題，在節目中播出微博用戶的評論，節目還會在廣播以及微博上面回復用戶的問題。二，是通過在微博征集話題與微博用戶進行互動探討，每天節目開播前當天幾個小時內在微博上發出一些節目話題以及內容，以轉發或者評論的形式使聽眾參與到節目互動中來。同時還會像直播節目時那樣發出各種其他信息，與微博用戶進行互動交流。這兩種互動方式可以稱為“節目與微博結合的‘輔助’模式”——微博既是節目信息的發源地，又是內容的來源，它是對節目的補充和發展。中央人民廣播電臺《中國之聲》在2012年3月份報道說，中國之聲新浪網微博上的粉絲已經突破了200萬，粉絲數量領先于同行業。電臺開通微博，極大地提升了電臺與聽眾之間的互動與交流能力。隨著信息技術的不斷革新、不斷發展與完善，大大加快了傳播工具的更新速度。繼微博與QQ之后，微信作為一款全新的社交工具出現在人們的視線之中。大多數人并不陌生微信這一社交工具，它是由騰訊公司在2011年1月21日推出的一款手機聊天軟件，它能夠通過網絡快速發送文字、圖片、語音短信和視頻，同時支持多人群聊。目前，微信注冊用戶已經達到了3.5億，遍及100多個國家和地區，是當下發展最迅速的新媒體通訊社交平臺。本文認為，當下廣播在融合新媒體過程中應主動借力微信平臺，拓寬與觀眾互動渠道。本文經過研究發現，現階段國內廣播媒體融合微信平臺的比較少，而電視就比較主動。率先全力入駐微信的是央視新聞，“央視新聞”官方微信于今年4月1日正式上線，央視主持人歐陽夏丹在官方賬號上發布的首條微信中說，今后將會向網友每天推送一組圖文消息，主持人將會就熱點話題與觀眾進行探討互動，從而為大家帶來最為新鮮的新聞資訊。廣播可以借鑒央視新聞的做法，每天發布一些微信，內容可以是當天的熱點和實時新聞，微信用戶點擊標題，既可看到簡要的圖文內容，也可轉到網絡廣播直接收聽視頻新聞。不只是這樣，聽眾們在遇到突發事件的時候也可以在廣播電臺官方微信上通過文字、語音、或者視頻在第一時間內直播現場情況，并且在第一時間內發表個人對新聞的見解。3.2節目內容生產及表達的創新策略3.2.1內容生產模式創新今天的人們接觸信息的渠道日益增長，媒體的內容創新也就變得越來越重要，廣播節目必須與新媒體相融合，全方位的開掘、整合、優化、利用信息的廣度和深度、數量和質量等諸方面影響，使廣播的核心價值得到凸顯，做到“先聲奪人”。具體做法如下：一是本土化。一般來說，大多數人總是關心與自己有關的事情或者是物品，這就是新聞學所說的關聯性，這是距離同內容的重要性成反比的效應。這點對一些地方廣播電臺來說最為重要，唯有憑借本地化的優勢及其獨特的區域文化，來搶占市場的現有空間。例如中山電臺的節目《中山美食游》介紹本地飲食文化，茂名電臺的節目《細說茂名》介紹本地風土人情等的成功實踐都已經證明，本土化是廣播節目的制勝法寶和獨特優勢。二是分眾化。在新媒體的環境影響下，多樣化與更個性化的需求由聽眾對節目內容所產生，廣播的出路就是分眾市場。聽眾已經不能滿足于對以往過于單一的“大鍋菜”式節目類型的需求，而在創新廣播節目內容的方面上，首先要做的就是做好市場調研，然后對節目進行明確的定位，滿足不同的人群對不同的節目的需求，為聽眾“開小灶”，針對節目的實用性、實效性和貼近性等方面烹調出適合各類人口味的“佳肴”，增添交通信息、體育節目、樓市家居、學習生活等新的內容，如中山電臺的《談車論駕》節目是專為汽車愛好者開辦的，佛山電臺的《同步足球世界》是專為足球愛好者開辦的。5.12汶川大地震中，義不容辭地擔當起眾多媒體領頭軍的是第三代媒體。成千上萬的相關行業從事者，冒著連續不斷余震的危險，把災區的相關信息直觀地、及時地呈現給全國各地的觀眾，在全國各地觀眾和災區人民之間搭起了互助和友誼的橋梁。借助于第三代媒體，很多在地震當中樂觀而堅強的人們，給全國人民留下了不可磨滅的印象在腦海中，讓人們看到了希望，看到了中國人民在巨大自然災害面前鍥而不舍的精神。3.2.2形式創新廣播業作為一個龐大的產業來說，節目跟節目之間的形態不盡相同，而且，不管是從廣義上去擴展亦或者是從縱深去挖掘，都能夠將已經打造出來的節目品牌擴展到各個行業之中去，一些附加產品以及附屬價值從而被產生出來。廣播節目從形式與形態上的創新以及變化使得它變得更加的生動豐富，從而帶來了巨大的經濟效益，也使得與其他新媒體相融合的優勢大大增強，擴大了它的影響力。廣播形式多樣化。從廣播元素上來說，能夠有效而又和諧的糅合音樂、播音、聲效等媒體于一體，結合熱點話題、熱線電話、百姓新聞等為一體，通過語言的再加工將嚴肅的新聞事件和通俗易懂的民間段子適當的加以融合，這樣可以使節目在形式上更加切合實際，順應民心，使收聽率得到提升，以獲得更為良好的社會效益和經濟收益。優化節目營銷渠道。節目的“經營”理念應該被廣播充分的運用，對節目的形式進行再包裝使其更具商業化、市場化，充分利用商業運作和商業機制，入侵本地的廣播市場和音像出版領域。舉例來說，像是連載式的廣播劇或者廣播小說，可以把它們轉變成為音像制品，流入到市場之中，使之受到更為強烈的關注與受眾面，在品牌被打響的同時獲得相應的收益。與現代交流平臺相融合。微博，作為我國時下最受歡迎的現代化交流平臺，完全可以成為廣播傳播的新媒介。節目的參與性、趣味性能夠通過與這種新的傳播媒介的融合得到增加，牢固地鎖住聽眾。與此同時還存在另一種交流平臺，那就是——微信。微信是由騰訊公司在2011年1月21日推出的一款手機聊天軟件，它能夠通過網絡快速發送文字、圖片、語音短信和視頻，同時支持多人群聊。類似于短信、彩信等方式的聯系，用戶可以通過微信與好友進行溝通，在形式上卻要比以往的聯系方式更加的豐富。在廣播節目中，能夠充分的利用微信的優點，在節目中設計一個“微信微主播”的環節內容，能夠使聽眾通過微信做到隨時隨地與節目互動，講故事、說見聞、唱歌等等，做到讓聽眾從一個被動的聽者轉變成為主動的信息發布者，通過融合廣播節目與微信，從而創造出嶄新的節目樣式，使節目的內容更加生動有趣，增強了節目內容的可聽性。3.2.3主持人風格創新在與新媒體融合的過程中，廣播要立足自身特點，這就要求廣播節目的主持人必須創新風格，贏得更多的聽眾。廣播作為非視覺媒體，它的魅力主要來自于聲音，尤其是節目主持人的語言極具個性化。總體來說，主持人的個性化風格是一個電臺或者說一檔節目的重要標志。但近年來，很多主持人缺乏創新能力和創造精神，往往不顧自身的實際條件，也不看聽眾是否喜歡，不管節目內容是否需要，盲目模仿和模仿崇拜甚至“克隆”明星主持人。卻不知道，這就像東施效顰，反而弄巧成拙，不僅使自己個性的發展收到了限制，還使聽眾的感覺變得模糊，深刻而又好的印象很難被留下。所以，節目主持人必須有屬于自己的風格，“說自己的話”，“走自己的路”，使節目具有思想，使廣播富有觀點，只有這樣才能使自己的魅力得到揮發，使得節目風格具有特點，在新傳播環境下使節目更具有競爭價值。另外，要對優秀的主持人加以幫助與扶持，進行高質量與有效的培訓，從而讓主持人在廣闊的主持空間里得到相對自由的發展，提煉出自身特有的主持風格。3.3市場策略3.3.1做精做強在新媒體環境下，廣播是中國信息傳播所必須運用的不可或缺的手段，看待廣播媒體的市場地位我們要以平常心來對待。降低成本、細分市場，實行精深戰略是廣播媒體必須要做到的。首先，在高速發展中國市場的過程中，整個媒體市場的持續增長必然伴隨著廣播媒體的發展。其次廣播媒體自身蘊藏著巨大的發展潛力，還沒有達到自身的影響力的頂點。與此同時，廣播媒體自身的市場化的程度還不充分，必須提高廣播媒體市場化的水平，探討市場化的發展模式。此外，品牌競爭為主占據了絕大部分的中國市場，導致從渠道競爭為主不斷減弱，在這個階段競爭中，在高速發展的信息時代企業必須使用整合傳播的手段，特別是地方廣播電臺，地方性、低成本、互動化是它的優勢。廣播要鎖定市場就要通過走專業化創新的道路，就要細分市場，使頻道專業化，更明確、更化觀眾的目標，從而形成規模優勢。為了贏得市場就必須通過服務對聽眾進行跟蹤，以觀眾的需求為工作中心，必須要求節目內容立足于社會生活，使廣播工作者融入整個社會、融入人們的生活。還要靠由外到內的科學管理機制。建立一套對節目制作、廣告經營、播出環節、人員使用和費用支出進行科學調控的管理機制。3.3.2提高接觸率在廣告營銷界，媒體接觸率直接影響廣告的投放價值。據不完全的統計，美國每天共有13012個廣播電臺播出節目，其中包含了4727個商業調幅電臺，6051個商業調頻電臺，2234個以社區為基礎的電臺，泰國擁有廣播電臺超過2000家，但是中國大陸卻只有306個廣播電臺。在美國12歲以上的人中，超過95%的人每天都會收聽，收聽廣播每人平均超過2小時，并且越高的聽眾群層次，廣播接觸率（反映在一天中各個時刻收聽廣播的人占全社會人口的比例）越高，與發達國家相比，中國城市廣播接觸率存在較大的差距。只有通過提高接觸率，廣播媒體的實際有效性才能夠有所提高，對特定消費群體投放廣告的廣告客戶才更有計劃性針對性，才能使廣告主對廣播廣告投放的積極性得到提高，才能使它的經濟效益得到提高。目前，阻礙了廣播產業發展的重要原因是規模小、重復建設、資源不集中、效率低、機制存在障礙、發展不平衡。目前，在我國各級電臺三足鼎立群雄割據的局面下，節目的使用率不高，普遍存在一個電臺獨占一套節目的情況。一些發達國家的廣播媒體，例如美國“哥倫比亞廣播電視公司”等，一般采取的是一班人馬制作一種節目并在多個頻率共同使用，這使得在節約了人力資源和物品資源的同時，還保證了節目的質量。所以，我們必須以光甲廣播電視總局頒布的《關于促進廣播影視產業發展的意見》為基準，通過市場機制的運作，調整布局結構、配置優化資源、推進產業的規模化發展、發展集約化，同時還需要以業務和資產為紐帶，整合廣播資源，尋找整合廣播媒體跨界的方法。縱向整合廣播電臺之間網狀式發展，建立生產廣播新聞節目的全國性流通網和廣告網。為了實現有效地控制廣播成本、使資源得到合理的利用、實現規模經濟、開發多元化品牌化以及交叉化。通過廣播吸引聽眾的注意力，再將注意力轉移到廣告上，再賣給廣告商是傳統廣播的主要運營模式。而短信則是廣播經營單位開辟的一套嶄新的廣播經營思路，通過讓觀眾參與節目互動的形式，為短信交互服務付費。現如今，提高受眾對節目的參與和支持程度已然成為了節目策劃過程中的一個重要議題，讓受眾自愿為短信互動付費。廣播短