金利來珠寶公司連鎖式加盟模式優勢及改進策略開題報告一、課題的背景、目的和意義：1.研究背景近年來，國內珠寶企業的發展如火如荼，市場發展趨勢不斷上升，表面看來，中國珠寶業的前景十分繁榮，但實際上它和所有的國內行業一樣存在著許多問題。珠寶行業作為勞動密集性的傳統業，雖然發展速度快但是不太成熟。雖然市場上出現了越來越多的珠寶品牌，珠寶產品也層出不窮，但是根據國家統計局的數據顯示，近年來珠寶行業利潤整體呈下降態勢。面對整體環境的大變動，珠寶這一普遍以家族傳承為延續的老傳統行業，正面臨著過渡期的陣痛中。我國珠寶行業市場壓力持續不減，企業間競爭大，企業內部所處環境也面臨著諸多根本性變化。通過深化渠道、制定適合企業可持續發展的營銷模式，是格力電器企業增強對市場的控制力、保持核心競爭力、促使格力電器可持續發展的重點。2.研究目的和意義營銷模式對珠寶企業的發展和盈利起到至關重要的作用。在高速變化的時代背景下，研究營銷模式在當下的內外部環境中是否適宜，對企業具有重要意義。分析和探討適合企業的現階段發展需要的營銷模式，是幫助格力電器企業達成目的的有效工具，在復雜的市場環境中提高企業的競爭力，實現格力電器企業資源效能最大化。加盟連鎖營銷模式是現代商業模式中常見的一種，運用現代工業生產的原理幫助企業快速占據市場份額，將企業、客戶和合作伙伴三方鏈接在一起，是一種經典的營銷模式。由于珠寶行業技術壁壘弱，在消費端看來企業之間或者產品之間往往難以形成差距，很難形成壓制性的市場競爭力。珠寶企業也多為家族傳承式的中小企業，故而加盟連鎖式營銷利于這類珠寶企業擴大陣地，增大市場聲量，側面提高市場競爭力。分析加盟連鎖營銷模式有利于探討企業在新時代消費背景下改進營銷模式，適應環境變化，同時也有利于改善珠寶行業整體生態，助力中國珠寶行業實現新突破。二、課題的基本內容：1.緒論1.1研究背景及意義1.2研究現狀綜述2.研究思路和方法2.1研究思路2.2研究方法3.宣城金利來珠寶營銷現狀分析3.1宣城金利來珠寶簡介3.2宣城金利來珠寶營銷現狀3.3宣城金利來珠寶營銷問題成因4.宣城金利來加盟連鎖式營銷模式的優勢4.1金利來公司產品優勢4.2金利來公司品牌優勢4.3金利來公司價格優勢4.4金利來公司促銷優勢4.5金利來公司渠道優勢4.6有利于培養營銷人才5.基于加盟連鎖式營銷模式改進方案5.1打造全渠道體系5.2定制個性化方案6.結論和展望三三、課題的思路和方法：（一）課題的思路緒論緒論確定研究思路和方法確定研究思路和方法收集資料收集資料企業營銷問題成因企業營銷現狀分析企業營銷問題成因企業營銷現狀分析加盟連鎖式營銷模式的優勢基于加盟連鎖式營銷模式改進方案基于加盟連鎖式營銷模式改進方案結論結論圖1論文結構圖圖1論文結構圖（二）課題的研究方法本文通過以下方法對宣城金利來公司會計基礎工作規范化的研究進行分析：（1）文獻分析法：通過查閱大量關于加盟連鎖、營銷模式和新零售等國內外文獻資料，對資料進行收集、拆分、歸納和總結，了解關于加盟連鎖式營銷模式的的概況和珠寶行業基本現狀，為本文的研究奠定理論基礎。（2）調查研究法：通過對宣城金利來珠寶公司及部分下屬加盟店進行實地走訪，閱讀相關內部資料，充分了解實際情況。為本文的研究提供實踐應用方面的材料基礎。（3）相互對比法：通過對宣城金利來珠寶的加盟連鎖式營銷模式和現行互聯網營銷模式進行比較，更加具體地解釋加盟連鎖式營銷模式轉變的重要性和必要性。四、步驟及進度安排：1.選題及資料的收集2021年11月10日—2021年11月30日，學生現場調研選題，著手收集與畢業論文寫作相關的10篇以上的參考文獻。指導教師指導學生選題。2.開題報告撰寫及審核2021年12月01日—2022年01月20日，學生通過查閱規定數量的相關文獻，深入現場，積累資料，完成調研后撰寫《開題報告》，指導老師審核批準后方可開題，進入畢業論文實施階段。3.論文初稿寫作2022年1月20日—2022年2月28日，完成畢業論文宣城金利來珠寶公司連鎖式加盟模式分析初稿寫作，并將論文初稿提交指導老師。4.修改第一稿2022年3月1日——2022年3月10日，按照指導老師意見對第一稿進行修改，重點修改結構，修改后交指導老師審閱，并聽取修改意見。并且進行中期檢查。5.修改第二稿2022年3月15日——2022年3月25日，對宣城金利來珠寶公司連鎖式加盟模式分析論文進行第二次修改，重點修改論點、論據、論證過程，修改后交指導老師審閱，并聽取修改意見。6.修改第三稿，完成定稿2022年4月1日—2022年4月10日，對宣城金利來珠寶公司連鎖式加盟模式分析論文進行第三次修改，作最后的全面仔細修改（包括標點符號），重點修改文章的格式，修改后交指導老師檢查，完成畢業論文定稿工作。7.確定參加論文答辯人選2022年4月16日—2022年4月23日，填寫指導意見、主審意見等相關工作，確定答辯名單。9.2022年4月26日—2022年5月6日論文答辯答辯分為學生自我陳述和教師提問兩個部分，具體流程按學校《畢業設計（論文）答辯規范》執行。五、主要參考文獻：[1]楊夢洋,陳思宇,張晨.探路珠寶企業國際市場營銷的價格策略[J].珠寶時代,2019(3):33-35.[2]王雨萱,趙子昕.大型紡織企業營銷策略分析及改進[D].南京郵電大學,2019.[3]黃舒婷,朱欣.SL公司紡織品市場營銷策略分析[J].北方經貿,2019(7):59-61.[4]韓婷婷,曾佳琪,唐瑜琳.XJ公司紡織品服裝出口營銷策略研究[D].蘭州大學,2020.[5]孫心怡,徐倩影,馬馨.企業營銷管理體系構建策略[J].全國商情:經濟理論研究,2019(10).[6]高子涵,林景妍,謝沛.紡織品企業電子商務戰略管理研究[J].信息化建設,2020(11).[7]鄧芷蕾,周雪婷.XS麻紡企業產品營銷策略研究[D].天津工業大學,2020.[8]林筱琳,羅美雅,洪希.紡織新產品的APP營銷傳播模式構建——以蘇錫常地區為例[J].中外企業家,2019(10):102-103.[9]陸欣怡,左瑞琳,潘宜