中國服裝產業發展現狀與對策

中國服裝產業經過近30年的發展，取得了顯著成效：服裝產業結構不斷調整；“科技創新貢獻”和“品牌貢獻”的意識和自覺行為在服裝行業越來越流行。中國品牌和自身品牌日益增長。服裝行業和多樣化、時尚的文化共生。國內市場是服裝企業的一個新增長。國際組織的整合和現代運營模式的出現。這些都表示我國的服裝產業在經過艱難跋涉后,已迎來了新一輪的發展機遇,但同時也暴露出許多不足。1構建基于創意經濟背景下的專業服裝教育師資隊伍隨著20世紀80年代末世界從工業時代向信息時代的轉變,對人才的渴求和對諸如網絡、品牌、知識等無形資產的拓展成為各國產業發展優先選取的目標。人才成為決定產業發展的關鍵因素。以往對有形資產(如機器、工廠和資本)和無形資產(如網絡、品牌、知識資本和人才)的判斷,如今已發生變化。20世紀初,對有形資產的依賴排在首位,那時的企業還沒有認識到人才的重要性。如今,60%以上的企業都需要大批量專業人才。尤其是對創意性很強的服裝產業來說,機器、工廠等都是可復制的,只有人的創造力是不可復制的,可為企業帶來無法估計的經濟價值。從近10年的經驗來看,各國服裝產業的發展無不得利于各國專業人才的教育與培養。對服裝產業來說,專業人才既包括服裝設計人才,也包括服裝營銷人才、服裝品牌傳播人才、服裝展示設計與陳列人才、服裝打版師、服裝樣衣工等。隨著我國打造“時尚之都”進程的推進,產業結構勢必進一步升級,對從業人員文化素質的要求也會越來越高,而我國從業人員的受教育水平不能滿足這一需要。培養人才的最佳途徑是教育。但目前我國的服裝教育體制和服裝培訓體制都不能適應服裝產業飛速發展的需要,必須盡快變革、創新。總體上看,我國院校實施服裝教育的主要類型依然是知識傳授型,向能力培養型的轉型尚處于探索階段。隨著服裝產業的迅猛發展,對高等人才的培養則更加重視綜合素質的訓練,既要適應個性發展,又要滿足多樣需求。目前我國院校服裝教育的專業建設與“時尚之都”社會需要的契合度、培訓規模與人才需求的數量規模都嚴重滯后,院校教師隊伍和教材建設也與實際需要嚴重脫節。近幾年,在創意經濟的背景下,服裝教育越來越受到重視。國家在服裝人才隊伍建設上,在具有國際視野的服裝人才高地構筑上,都出臺了一系列的政策。其中,引進是一條重要的途徑。但從長遠的可持續發展來看,對服裝人才的培養,還需要摸索出一套切實可行的教育培養體系。思路和舉措很重要,在原有的知識體例上亦步亦趨,跟不上時代步伐,和國際水準嚴重脫節,只會讓學習者產生厭煩心理。如何采用國際服裝產業通行的先進教育模式,包括課程設置、教材內容、教學方式等,如何打造一支具有國際化背景的專業服裝教育師資隊伍,掌握國際最新的服裝動態,通曉國際服裝產業操作實務,并與國外大學、研究機構廣泛合作是我國服裝教育走出國門、接軌國際的重要舉措。只有充分發揮高等院校、行政部門、行業協會、社會培訓機構、企業及境外機構等力量的作用,實施人才培養“走出去”戰略,建立人才培養跨國戰略聯盟,才有可能培養出適應服裝產業國際化發展需要的高素質人才。2服裝產業的發展前景是一個復雜的產業群在不同時代,人們對產品的要求不同。隨著人們生活水平的不斷提高,對美的追求也日益凸顯。服裝不再是單一的物質產品,更變成了集精神性、文化性、娛樂性為一體的時尚產品。換句話說,服裝成為一個人身份、地位、財富的象征。但是對于每一個具體的服裝產品如大衣、西服、襯衫來說,這種需求又帶有很大的不確定性。每一件產品對消費者需求來說,存在著時尚潮流、秉性差異、廣告傳播、價位選擇、心理認同、社會環境、文化錯位、地域特色等多種不確定因素。從這個意義上來說,服裝產業無疑是一種高風險的產業,對服裝產業的投資就是一種風險投資。一旦其生產的產品脫離了社會主流,或是得不到消費者的認可,企業就面臨倒閉的危險。因此,加強服裝項目作為風險產業的輔導、推動和引導,改革和完善服裝產業的投融資體制是一項規避風險、立足長遠的戰略決策。現代市場的競爭不再是單一產品競爭,而是融合了文化、觀念、環境、服務等多方面的綜合的、立體的競爭。對逐步走向新發展階段的中國服裝產業來說,要用科學的發展觀為產業發展制定一套科學的策略規劃,包括如何根據市場的供求變化趨勢,如何根據各區域產業集群的資源優勢,如何根據各企業、各品牌的物質資本和經營策略,設計制定一個有利于服裝企業科學發展的節奏和目標。首先,要用高新技術和裝備使服裝產業加速形成現代化工業體系,逐步完善其相關的配套行業,使服裝產業真正成為區域經濟的傳動鏈;其次,通過具有健全商業組織管理功能的商場,促進服裝企業在競爭中創造出個性十足的品牌風格;最終,利用新的價值標準引導服裝企業從生產規模、出口規模競爭的狹隘觀念中走出來,創建一個適宜服裝產業發展的良好國內外環境。3周邊地區的服裝產業集群優勢創新有利于打破我國服裝品牌只跟風不會引領潮流的被動局面。通過重視集成創新和合作創新,使服裝產業不僅要跟風更要領導潮流。集成創新有利于整合服裝存量資源。比如上海的服裝資源是在歷史中形成并不斷發展的,是不可替代的。這些資源為上海成為國際時尚之都奠定了豐厚的基礎,但好資源需要整體性、巧妙化的利用,把設計資源、市場資源和周邊地區及自身的生產資源結合起來,才有把握把服裝產業做大做強,達到國際水平。其次,集成創新有利于構建服裝文化氛圍。眾所周知,服裝品牌、服裝設計師都是服裝文化的表現體,而服裝文化是一個國家、一個民族認識世界的角度和智慧在服裝上的具體體現,也是人的性格、氣質、思想和價值觀的重要組成部分。越來越多的消費者特別是年輕消費者,把服裝消費理解為一種文化消費,理解為一種自我表現,所以研究服裝首先需要研究文化,服裝文化氛圍的形成是服裝產業振興的先導。合作創新是指服裝產業集群內的各企業既要充分利用地理位置鄰近的優勢,加強聯系,大量開展現場參觀等面對面的聚會和交流,共同了解市場需求和科技變化,把握企業方向,又要及時溝通國內外市場信息,形成錯位經營,生產不重復,分散創新風險,減少創新困難。同時,各企業的創新成果易于為其他企業所學習和吸收,在相互比較中加快創新速度,不斷進行技術創新和管理創新,從而促進整個服裝產業集群創新能力的提高。這既可以為企業帶來更大的附加值和超額利潤,也可以使服裝產業集群成為推動區域經濟發展的進步力量。4構筑時尚產業鏈隨著全球經濟的一體化,文化的多元性必然反映在時尚中。時尚,是一個歷史范疇,中國古代和近代曾創造過許多時尚;而當今的時尚是由品牌作載體的,沒有品牌就沒有時尚。對企業來說,品牌的孕育、孵化和成熟是一個需要長期堅持的過程。在這個過程中,企業不僅將商品銷售給目標消費者或用戶,更要使目標消費者或用戶通過使用對商品產生信任和好感,從而形成對品牌的忠誠度、信任度和追隨度,使企業在與對手的競爭中擁有堅強的后盾基礎。我國鮮有在世界市場立足的時尚品牌;在時尚產品的售價上與發達國家依然存在著巨大的差距;大量國際品牌在中國的生產和銷售,對我國時尚業提出越來越嚴峻的挑戰。中國時尚產品附加值的提高,既有賴于品牌原創性和技術含量的增加,也有賴于企業經營運作的現代化、國際化,更有賴于產業集群的協調發展和全民時尚意識和時尚生活方式的建立。從這一過程的系統性和長期性來看,搭建時尚平臺,構筑時尚產業鏈刻不容緩。我國的服裝產業要走出國門,走向國際,有兩種途徑:一是通過在國內舉辦各種服裝文化博覽活動,如中國國際服裝周、上海服裝品牌博覽會、寧波國際服裝節、中國青年服裝周等活動平臺,邀請國外著名服裝品牌和品牌設計師參加交流,達到推廣的目的;二是支持國內的服裝品牌和品牌設計師到國外的時裝周上展示自我,如法國時裝周、紐約時裝周、東京時裝周等。此外,我國的服裝組織可以通過互聯網或定期刊物等各種形式,把國內外的服裝工作者、設計創意者等很好地聯合起來,增進彼此的了解,為他們提供合作交流的平臺,如為國際廠商進入中國尋找代理人,為中國服裝產品走向國際目標市場進行展示推介,為嶄露頭角的設計、創意精英提供商務合作溝通機會等。5對服裝產業發展的認識服裝產業由許多元素構成,包括傳統的、現代的、民族的、世界的、形象的、抽象的、視覺的、聽覺的等,因此,它是周期性的、循環的。同時,服裝產業又是一個產業鏈,包括設計、品牌、創造和交易、媒體等,沒有一環可以一枝獨秀。就世界各個服裝中心來看,也各有側重,比如倫敦強于設計,巴黎是品牌之都,紐約偏重交易。正因如此,服裝產業界包含有兩條定律:一是服裝產業是一個國際或地區工業發展水平的體現,二是成功的服裝產業必須依賴于一個國家深厚的文化底蘊。就城市而言,前者涉及市場和消費,后者涉及城市