淺析旅游演出文化—以湖南張家界魅力湘西為例摘要：旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，旅游演藝業(yè)態(tài)是旅游業(yè)與演藝業(yè)相互融合而產(chǎn)生的新型旅游業(yè)態(tài)。國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游業(yè)態(tài)的研究始于2005年，值得注意的是我國(guó)旅游演藝業(yè)態(tài)雖然發(fā)展較晚，但是發(fā)展速度快且影響力大，形成了自身獨(dú)特的發(fā)展模式，極具研究?jī)r(jià)值。鑒于目前還沒(méi)有學(xué)者從微觀角度對(duì)旅游業(yè)態(tài)的構(gòu)成進(jìn)行系統(tǒng)全面的研究，本文基于文獻(xiàn)分析和實(shí)地調(diào)查，對(duì)旅游演藝業(yè)態(tài)構(gòu)成要素進(jìn)行了細(xì)分，從業(yè)態(tài)構(gòu)成要素視角對(duì)張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行研究，一方面推動(dòng)了旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的理論研究，另一方面也在實(shí)踐上為張家界地區(qū)旅游演藝業(yè)態(tài)進(jìn)一步發(fā)展提供建議和參考。根據(jù)二級(jí)構(gòu)成要素編制調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查對(duì)象涉及旅游演藝企業(yè)管理人員、政府相關(guān)部門工作人員、旅行社工作人員、導(dǎo)游人員、當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒姓摺⒚癖姾吐糜螌＜摇ａ槍?duì)調(diào)查結(jié)果，用均值大小反映此要素的發(fā)展現(xiàn)狀，用標(biāo)準(zhǔn)差來(lái)反映此要素得分的離散程度。調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展在表演形式、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營(yíng)宗旨、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品內(nèi)容、差異化、利潤(rùn)能力8個(gè)二級(jí)要素方面發(fā)展較差，主要問(wèn)題表現(xiàn)在：在組織形式方面表現(xiàn)為表演形式單一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足；經(jīng)營(yíng)方式方面表現(xiàn)為營(yíng)銷模式多樣化，但利用效率不高，而且關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有待加強(qiáng)；旅游產(chǎn)品方面表現(xiàn)為旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，產(chǎn)品內(nèi)容主題單一，產(chǎn)品差異化不明顯；經(jīng)濟(jì)效益方面則是利潤(rùn)能力有待加強(qiáng)。據(jù)此出張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展的建議，包括精心對(duì)旅游演出場(chǎng)所進(jìn)行建設(shè)、增加旅游演藝產(chǎn)品的表演形式、增加旅游演藝企業(yè)的營(yíng)銷渠道、重視與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的關(guān)系、借助于政府的指導(dǎo)、支持宏觀規(guī)劃和多元融資、豐富旅游演藝產(chǎn)品的類型及不斷創(chuàng)作新的高質(zhì)量的旅游演藝產(chǎn)品等。關(guān)鍵詞：旅游業(yè)態(tài)；旅游演藝；旅游演藝業(yè)；態(tài)構(gòu)成要素；張家界1緒論1.1研究背景旅游演藝業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)相互融合滲透的產(chǎn)物，是為了適應(yīng)旅游市場(chǎng)從觀光旅游到休閑旅游的特定需要而提供的產(chǎn)品和服務(wù)。國(guó)內(nèi)旅游演藝于20世紀(jì)80年代開(kāi)始出現(xiàn)，90年代數(shù)量增多，2004年后飛速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為全國(guó)演出市場(chǎng)的“三大馬車”之一，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億。旅游演藝業(yè)態(tài)的演變基本符合從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從低級(jí)到高級(jí)，從疊加到融合的業(yè)態(tài)演化規(guī)律。處于不同階段的旅游演藝產(chǎn)品均有出現(xiàn)，形式多樣，種類繁多，繁榮著我國(guó)的旅游演藝市場(chǎng)，吸引了海內(nèi)外的廣大旅游者。國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游業(yè)態(tài)的研究開(kāi)始于2005年，最初的研究是基于旅游業(yè)態(tài)這個(gè)概念而展開(kāi)，隨后逐漸轉(zhuǎn)至對(duì)旅游業(yè)態(tài)理論方面的研究，體現(xiàn)在旅游業(yè)態(tài)演化規(guī)律、驅(qū)動(dòng)機(jī)制及創(chuàng)新方式等方面，其后發(fā)展至從不同的理論視角來(lái)研究不同類型的旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)而逐漸的細(xì)分發(fā)展至具體的旅游業(yè)態(tài)的研究并結(jié)合以實(shí)證，更加的注重研究的應(yīng)用性與科學(xué)性。但從目前的研究成果來(lái)看，并沒(méi)有從業(yè)態(tài)自身構(gòu)成要素的角度出發(fā)對(duì)某地區(qū)旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)行綜合研究，這也是本次研究著力解決的問(wèn)題。張家界市旅游演藝產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀(jì)90年代，發(fā)展至今已形成較完備的產(chǎn)業(yè)體系，取得了顯著的成績(jī)，旅游演藝產(chǎn)品影響力大，品牌獲得認(rèn)同且發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2012年張家界市委、市政府更是提出要把張家界打造成為“中國(guó)演藝之都”的口號(hào)。發(fā)展至今，可以說(shuō)，張家界旅游演藝在國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的，它以龐大的規(guī)模、高超的技術(shù)水平、廣泛而深刻的影響力使國(guó)內(nèi)其他旅游地的旅游演藝很難與之比肩媲美。1.2研究意義（一）理論意義旅游演藝業(yè)態(tài)是綜合性極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)，而目前關(guān)于旅游業(yè)態(tài)的研究也僅僅是限于概念、類型、演化機(jī)理理論研究等，關(guān)于旅游演藝多從概念與產(chǎn)品角度展開(kāi)，對(duì)旅游演藝業(yè)態(tài)的研究則比較少見(jiàn)。本文研究得出旅游演藝業(yè)態(tài)的構(gòu)成要素，將會(huì)豐富旅游業(yè)態(tài)的研究?jī)?nèi)容；從旅游演藝業(yè)態(tài)自身構(gòu)成要素的角度對(duì)張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，將會(huì)產(chǎn)生一定的理論價(jià)值，為以后專門針對(duì)旅游演藝業(yè)態(tài)進(jìn)行研究提供參考。（二）現(xiàn)實(shí)意義從旅游演藝企業(yè)層面上來(lái)看，我國(guó)目前出現(xiàn)的旅游演藝產(chǎn)品多達(dá)200多臺(tái)，旅游演藝企業(yè)處于同質(zhì)化、低層次競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。對(duì)張家界的旅游演藝業(yè)態(tài)的研究，認(rèn)識(shí)清楚張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展中組織形式、經(jīng)營(yíng)方式、旅游產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)效益四大方面的發(fā)展情況，對(duì)于其自身變革，更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化與消費(fèi)者需求意義重大。深入分析張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，對(duì)促進(jìn)張家界旅游演藝業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，提高張家界旅游演藝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供一定的決策支持。二、2張家界旅游演藝特色品牌的形態(tài)與現(xiàn)狀2.1張家界旅游演藝品牌的形態(tài)旅游演藝是一種與旅游市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的以展現(xiàn)特色文化為內(nèi)容的演藝形式。我國(guó)最早的旅游演藝活動(dòng)誕生于20世紀(jì)80年代中期的深圳華僑城。隨后，印象系列、《宋城千古情》、《禪宗少林》、《天門狐仙》等一批旅游演藝產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，并逐漸得到觀眾的認(rèn)可，成為旅游日程中重要的一項(xiàng)。同時(shí)，如何驅(qū)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新這一問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注。按照在產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力中起主要驅(qū)動(dòng)作用的元素類型劃分，目前，成功驅(qū)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)類型主要有：第一，以人才聚集為主要驅(qū)動(dòng)因素的驅(qū)動(dòng)類型，演藝產(chǎn)品通過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的才能對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的關(guān)注和深入發(fā)掘形成創(chuàng)意理念，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，如印象系列等。第二，以產(chǎn)業(yè)融合為主要驅(qū)動(dòng)因素的驅(qū)動(dòng)類型，演藝產(chǎn)品通過(guò)生產(chǎn)資源的不斷流通，推陳出新，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力和跨地域擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)機(jī)制，如華僑城等。第三，以管理運(yùn)作因素為主要驅(qū)動(dòng)因素的驅(qū)動(dòng)類型，演藝產(chǎn)品依靠核心管理團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，結(jié)合專門的項(xiàng)目公司進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，如天門狐仙等。此外，市場(chǎng)需求因素、資本因素、技術(shù)因素、政府主導(dǎo)因素等也有效促成了旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新。2.2張家界旅游演藝品牌發(fā)展現(xiàn)狀張家界依托其得天獨(dú)厚的地理、文化、旅游資源,在發(fā)展旅游演藝項(xiàng)目中出現(xiàn)了一批具有代表性意義的特色產(chǎn)品,主要有四大類。(一)民族風(fēng)情展示型———以《土風(fēng)苗韻》為代表。張家界采用土家風(fēng)情園與湖南省民族歌舞團(tuán)聯(lián)合投資的新機(jī)制,集中優(yōu)秀人才,精心打造出一臺(tái)大型民俗旅游歌舞《土風(fēng)苗韻》,并于2005年4月26日在土家風(fēng)情園“畢茲卡圣火堂”首演。風(fēng)姿綽約的土家、苗族青年男女,把湘西絢麗的民俗風(fēng)情演繹得動(dòng)人心弦。《土風(fēng)苗韻》通過(guò)“祈福篇”、“風(fēng)情篇”、“婚俗篇”再現(xiàn)土家族、苗族人民愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)生活、熱情好客的赤子情懷。其中“祈福篇”精選“梯瑪舞”、“圣女取火舞”、“茅古斯舞”、“咂酒舞”等原生態(tài)舞蹈,演繹大湘西悠久的歷史、圖騰、祭祀和習(xí)俗。《風(fēng)情篇》選取《打粑粑》、《搶頭水》、《背山》、《苗族戀歌》等生活場(chǎng)景,展現(xiàn)大湘西民族氣質(zhì)。《婚俗篇》則完整演示土家族、苗族獨(dú)特婚嫁習(xí)俗,哭嫁、罵媒、扮娘、迎親、顛轎、跳篩、圓婚、祝福,妙趣橫生。整臺(tái)節(jié)目苗歌、祭祀歌、無(wú)詞歌、戀歌、婚嫁歌、敬酒歌音樂(lè)自然流淌,令現(xiàn)代人心馳神往。手工制作的300多套表演服裝對(duì)土家族、苗族生活服裝進(jìn)行了大膽的夸張,演員全身綴以純正銀飾,清脆悅耳的節(jié)奏美感突出。此外,多媒體和電腦聲光舞美合成,全景開(kāi)放可移動(dòng)式結(jié)構(gòu),九道舞臺(tái)布景將土家吊腳樓、山寨水車、土家織錦虛實(shí)結(jié)合,大氣磅礴的舞臺(tái)空間視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈。(二)山水實(shí)景演出型———以《梯瑪神歌》為代表。近年來(lái),張家界不斷實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略,以文化來(lái)提升旅游品位。《梯瑪神歌》正是順應(yīng)旅游市場(chǎng)的需要,由張家界寶峰湖景區(qū)和張家界梯瑪神歌文化傳播有限公司整合多方資源共同投資打造,以2008年剛被收入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的土家百科全書(shū)《梯瑪神歌》來(lái)改編,記述了土家族起源、演變、戰(zhàn)爭(zhēng)、生產(chǎn)生活等所有內(nèi)容,揉合了音樂(lè)、舞蹈、文學(xué)等多種藝術(shù)形式。著名華人音樂(lè)家———侯德健,文學(xué)巨匠余華等“兩岸三地”的專家參與了節(jié)目的創(chuàng)作,選用土家千年祭祀神臺(tái),《西游記》外景拍攝地———寶峰湖景區(qū)的瀑布廣場(chǎng)作舞臺(tái),用了當(dāng)今最頂級(jí)的聲光電設(shè)備,結(jié)合自然遺產(chǎn)內(nèi)的黑夜、月光、煙雨等自然舞美來(lái)完美創(chuàng)作,最終匯成一臺(tái)大型山水原生態(tài)歌舞史詩(shī)。于是,《梯瑪神歌》有了黑夜版、月光版、煙雨版三個(gè)版本,全程貫穿原生態(tài)使得整個(gè)節(jié)目分為《神之殤》、《神之韻》、《神之愴》、《神之天堂》四部分。近兩小時(shí)的傾情表演,把四項(xiàng)世界絕技、十三項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被有序的鏈接起來(lái),一幅千年湘西土家的歷史畫卷渾然天成地得到展現(xiàn)。(三)旅游特色演繹型———以《魅力湘西》為代表。《魅力湘西》的大舞臺(tái)坐落在被譽(yù)為“人間仙境”的張家界武陵源風(fēng)景名勝區(qū),湘西土家族、白族、苗族等少數(shù)民族文化是武陵源人文環(huán)境的背景和特色,原生態(tài)的自然人文和民俗風(fēng)情是《魅力湘西》推出的主調(diào)。與張家界其他旅游演藝項(xiàng)目不同的是,它是將藝術(shù)與商業(yè)緊密結(jié)合而打造出的以大湘西地區(qū)土家族、白族、苗族等少數(shù)民族“原生態(tài)”文化為主要內(nèi)容的綜藝節(jié)目,并且不斷推出和更新使得它具有其獨(dú)特的韻味。迄今為止,“魅力湘西”演藝廳已經(jīng)打造出了以歡快的《土家擺手舞》、深情的《桑植民歌》、古老的《湘西祭祀》、濃郁的《苗家呷酒》、奔放的《湘西苗鼓》、多情的《土家女兒會(huì)》、諧趣的《土家哭嫁》、神秘的《湘西趕尸》,粗獷的《土家茅古斯》等一大批表現(xiàn)湘西少數(shù)民族文化與風(fēng)俗的優(yōu)秀劇目,演繹出獨(dú)具魅力的湘西人文地理,成為展示大湘西民族文化的一扇窗口。2007年,“魅力湘西”的接待游客數(shù)量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),旺季時(shí)每晚演兩場(chǎng),全年接待超過(guò)45＊萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)演出收入5,227＊萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì),“魅力湘西”演藝廳自創(chuàng)辦至今,共演出2,400＊多場(chǎng),接待海內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)達(dá)145＊萬(wàn)人次。隨著武陵源演繹市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,武陵源單一的觀光型旅游模式已經(jīng)被打破,觀光休閑度假型旅游模式已現(xiàn)端倪。國(guó)家一級(jí)作曲家楊天解評(píng)價(jià)說(shuō),千年湘西民族文化的代表作品“魅力湘西”的成功出爐,標(biāo)志著張家界旅游市場(chǎng)正從低端接待向中高端接待轉(zhuǎn)移的開(kāi)始。(四)其他類。除了以上這些大型的固定的旅游演出之外,張家界現(xiàn)存還有許多小型的不定期的景區(qū)表演和大型的以原生態(tài)歌舞為主題的不定期的旅游文藝演出。在張家界老院子、野人谷等地方就有比較小型的結(jié)合景點(diǎn)特色的旅游演出,其特點(diǎn)是演出內(nèi)容和時(shí)間比較靈活,與景點(diǎn)結(jié)合度高,和游客之間的互動(dòng)較多,但受場(chǎng)地限制無(wú)法形成一定規(guī)模。旅游文藝演出主要由當(dāng)?shù)卣⑿侣劽襟w、社會(huì)企業(yè)或組織等聯(lián)合舉辦,2008年10月份在張家界桑植縣舉辦的中國(guó)首屆民歌節(jié)開(kāi)幕式大型文藝演出就吸引了大批游客前來(lái)觀看,此次開(kāi)幕式文藝演出的主題是“天下桑植”,旨在扎根紅色土地,弘揚(yáng)民族文化,傳承桑植民歌,是一場(chǎng)民間藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合。三、張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及問(wèn)題分析3.1張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施（一）調(diào)查目的本次調(diào)查的目的是了解當(dāng)前張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，具體包括三個(gè)方面：1、分析張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀；2、分析張家界旅游演藝業(yè)態(tài)存在的問(wèn)題；3、根據(jù)存在的問(wèn)題提出切實(shí)可行的建議。（二）調(diào)查工具在前期文獻(xiàn)分析與現(xiàn)實(shí)觀察得出的旅游演藝業(yè)態(tài)構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷。此問(wèn)卷為封閉式的結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷，基于演藝旅游業(yè)態(tài)構(gòu)成要素而設(shè)計(jì)15個(gè)問(wèn)題，還包括個(gè)人資料兩個(gè)部分。調(diào)查問(wèn)卷中對(duì)構(gòu)成要素各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)采用Likert等距量表的5分度法，分值從5到1，程度依次遞減。每個(gè)被調(diào)查者在某一級(jí)構(gòu)成要素上的總得分為對(duì)該一級(jí)構(gòu)成要素下轄的二級(jí)要素各題項(xiàng)所得分?jǐn)?shù)的加總，得分越高，表明張家界旅游演藝業(yè)態(tài)此一級(jí)構(gòu)成要素發(fā)展現(xiàn)狀越好。個(gè)人資料部分采用定類尺度。（三）調(diào)查對(duì)象此次針對(duì)張家界市旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查是在2016年7月～2016年8月完成。針對(duì)張家界市旅游演藝公司的高層管理人員、張家界市旅游局工作人員、張家界市統(tǒng)計(jì)局工作人員、張家界一些較大的旅行社、導(dǎo)游人員、傳承者和學(xué)者，調(diào)查樣本選擇為200個(gè)。為了保證本次調(diào)研的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，調(diào)研時(shí)題項(xiàng)由筆者親自詢問(wèn)，向被調(diào)研者解釋題項(xiàng)所代表的內(nèi)容，在充分的了解到其態(tài)度后再進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放。本次調(diào)研實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份，回收率100%，經(jīng)由人工檢視，無(wú)效問(wèn)卷25份，扣除無(wú)效問(wèn)卷后本研究所得有效樣本175份，有效問(wèn)卷回收率為87.50%。（四）調(diào)查步驟1、編制旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷。2、調(diào)查實(shí)施；3、統(tǒng)計(jì)與分析調(diào)查結(jié)果；4、分析張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀并發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。3.2張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展調(diào)查結(jié)果與分析3.2.1張家界市旅游演藝業(yè)態(tài)總體發(fā)展?fàn)顩r分析首先分析調(diào)查對(duì)象在張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷中各一級(jí)構(gòu)成要素的得分，從表可知，張家界市旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀總體得分為3.93分，表明四個(gè)一級(jí)構(gòu)成要素的發(fā)展整體狀況較好，即調(diào)查者對(duì)張家界旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀都評(píng)價(jià)較高，認(rèn)為已經(jīng)達(dá)到發(fā)展較好的狀態(tài)。然而再?gòu)母鱾€(gè)二級(jí)構(gòu)成要素指標(biāo)發(fā)展水平來(lái)看，關(guān)于“經(jīng)濟(jì)效益”要素得分最高，為4.05分。其次為“經(jīng)營(yíng)方式”要素和“組織形式”要素，而“旅游產(chǎn)品”要素得分最低。表1張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀一級(jí)構(gòu)成要素題目數(shù)量均值排序組織形式43.983經(jīng)營(yíng)方式44.012旅游產(chǎn)品43.674經(jīng)濟(jì)效益34.051總計(jì)153.93__3.2.2張家界旅游演藝業(yè)態(tài)二級(jí)構(gòu)成要素發(fā)展?fàn)顩r分析（一）“組織形式”各要素分析從表2中可知，被調(diào)查者對(duì)“演出場(chǎng)所”要素評(píng)價(jià)最好，認(rèn)為目前張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，演出場(chǎng)所的選址較好。排名第二的是“管理模式”，一致認(rèn)為目前整個(gè)行業(yè)公司內(nèi)部都有良好的管理結(jié)構(gòu)，保證各項(xiàng)資源的調(diào)動(dòng)和集約利用。相對(duì)于其它要素，“表演形式”和“基礎(chǔ)設(shè)施”得分較低，在本一級(jí)要素下排名靠后，在整個(gè)二級(jí)要素排名中分別排在第10位和12位，這說(shuō)明就整個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，在表演過(guò)程中需要有多樣化的表演形式且在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面有待加強(qiáng)。表2張家界旅游演藝業(yè)態(tài)“組織形式”要素發(fā)展現(xiàn)狀二級(jí)構(gòu)成要素題項(xiàng)均值標(biāo)準(zhǔn)差一級(jí)要素排名整體排名演出場(chǎng)所演出場(chǎng)所交通通達(dá)性好且環(huán)境優(yōu)美4.11 0.52814表演形式可以展示多種舞臺(tái)表演形式3.920.412310基礎(chǔ)設(shè)施擁有旅游演藝演出時(shí)齊全的基礎(chǔ)設(shè)施3.870.616412管理模式演出公司有良好的管理模式4.010.53227（二）“經(jīng)營(yíng)方式”各要素分析從表3可知，被調(diào)查者對(duì)“經(jīng)營(yíng)宗旨”要素評(píng)價(jià)最高，得分為4.12分，其次為“資本運(yùn)作”，說(shuō)明張家界旅游演藝業(yè)態(tài)在這兩個(gè)要素方面發(fā)展較好。排名靠后的是“營(yíng)銷模式”要素和“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”要素，這兩大要素排名靠后且分值較低，分別為3.95和3.91分，在整體排名中分別排在第8位和第11位。表3張家界旅游演藝業(yè)態(tài)“經(jīng)營(yíng)方式”要素發(fā)展現(xiàn)狀二級(jí)構(gòu)成要素題項(xiàng)均值標(biāo)準(zhǔn)差一級(jí)要素排名整體排名經(jīng)營(yíng)宗旨企業(yè)有前瞻性的經(jīng)營(yíng)宗旨4.12 0.72513營(yíng)銷模式企業(yè)采取多種營(yíng)銷模式開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)3.950.59238關(guān)系網(wǎng)絡(luò)演藝企業(yè)與合作伙伴的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣泛且暢3.910.817411資本運(yùn)作演藝企業(yè)的資本運(yùn)作狀況良好4.040.82426（三）“旅游產(chǎn)品”各要素分析從表4可知，在一級(jí)指標(biāo)“旅游產(chǎn)品”構(gòu)成要素下“價(jià)值主張”要素得分最高，為4.32分，此要素也是所有要素當(dāng)中得分最高的一個(gè)。“差異化”和“產(chǎn)品創(chuàng)新”隨其后，被調(diào)查者認(rèn)為這兩個(gè)方面發(fā)展較差，平均得分為3.62和3.36，而“產(chǎn)品內(nèi)容”得分最低，表明大家一致認(rèn)為目前整個(gè)旅游演藝行業(yè)中，張家界旅游演藝產(chǎn)品的內(nèi)容方面問(wèn)題較大。表4張家界旅游演藝業(yè)態(tài)“旅游產(chǎn)品”要素發(fā)展現(xiàn)狀二級(jí)構(gòu)成要素題項(xiàng)均值標(biāo)準(zhǔn)差一級(jí)要素排名整體排名價(jià)值主張旅游演藝產(chǎn)品能夠很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值主張4.32 0.58213產(chǎn)品創(chuàng)新演藝企業(yè)的演藝產(chǎn)品能夠在不斷推陳出新3.410.960314產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容是展示當(dāng)?shù)貧v史文化與民俗風(fēng)情3.360.588415差異化演藝企業(yè)的產(chǎn)品與區(qū)域內(nèi)其它同類產(chǎn)品差異明顯況良好3.620.681213（四）“經(jīng)濟(jì)效益”各要素分析從表5可知，目前張家界市旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展“經(jīng)濟(jì)效益”一級(jí)構(gòu)成要素下，“成本結(jié)構(gòu)和“收入模式”兩個(gè)要素得分較高，表明大家一致認(rèn)為張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展成本結(jié)構(gòu)和入模式合理。排名靠后的是“利潤(rùn)能力”要素，得分低于4分，整體排名為第9位，說(shuō)明在今后整個(gè)行業(yè)要更加重視利潤(rùn)能力的增長(zhǎng)。表5張家界旅游演藝業(yè)態(tài)“經(jīng)濟(jì)效益”要素發(fā)展現(xiàn)狀二級(jí)構(gòu)成要素題項(xiàng)均值標(biāo)準(zhǔn)差一級(jí)要素排名整體排名成本構(gòu)成旅游演藝產(chǎn)品能夠很好的體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值主張4.14 0.6312收入模式演藝企業(yè)的演藝產(chǎn)品能夠在不斷推陳出新4.070.4625利潤(rùn)能力產(chǎn)品內(nèi)容是展示當(dāng)?shù)貧v史文化與民俗風(fēng)情3.940.92393.3張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展存在的問(wèn)題—以《魅力湘西》為例3.3.1創(chuàng)意人才缺失，人才聚集驅(qū)動(dòng)力發(fā)揮有限主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的高創(chuàng)作水平和能力對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新具有核心推動(dòng)作用。目前市場(chǎng)上的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)地區(qū)資源的利用僅僅停留在淺層次的開(kāi)發(fā)，不能將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而不能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。3.3.2產(chǎn)業(yè)聯(lián)合力度不足，產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)力有待發(fā)掘旅游業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)的融合驅(qū)動(dòng)了旅游演藝產(chǎn)品的誕生，同樣，在旅游演藝產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新中，產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)力的作用必須得到充分發(fā)揮。目前，旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展不足，導(dǎo)致旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新乏力。3.3.3資金補(bǔ)給能力有限，資本驅(qū)動(dòng)后勁不足每個(gè)旅游演藝產(chǎn)品的誕生，都需要強(qiáng)有力的資金來(lái)源做后盾。由于旅游演藝產(chǎn)品的特殊性，其越來(lái)越呈現(xiàn)出大成本，大制作的趨勢(shì)。資金的豐厚程度直接決定了旅游演藝產(chǎn)品的規(guī)模質(zhì)量等。當(dāng)前的旅游演藝產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的不同階段或多或少的會(huì)遭遇資金問(wèn)題的困擾，阻礙產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，減短了產(chǎn)品的生命周期。3.3.4市場(chǎng)信息處理不當(dāng)，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)作用未得到充分發(fā)揮從整個(gè)旅游演藝市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前旅游市場(chǎng)對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的需求比較旺盛，在需求旺盛的大背景下，充分利用市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力是創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)品的有效途徑。但旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者對(duì)于市場(chǎng)需求的變動(dòng)不夠敏感，不能積極地根據(jù)市場(chǎng)刺激持續(xù)不斷的推陳出新以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。另外，一部分旅游演藝產(chǎn)品因?yàn)椴荒軡M足市場(chǎng)需求，逐漸被市場(chǎng)淘汰等。4張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展問(wèn)題的原因分析4.1人才培養(yǎng)機(jī)制不成熟，優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聚集門檻高目前，旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的高素質(zhì)人才比較缺乏，人才培養(yǎng)機(jī)制并不成熟，人才供給不充分。地區(qū)優(yōu)質(zhì)的文化資源，自然資源等不能通過(guò)人才的作用力有效的轉(zhuǎn)化成旅游資源，其中，重要原因是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者自身的能力水平限制。缺乏有創(chuàng)造力的人才團(tuán)隊(duì)去開(kāi)發(fā)出有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游演藝產(chǎn)品，缺少創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)把真正有價(jià)值的資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的具體優(yōu)勢(shì)。此外，國(guó)內(nèi)外已有的優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聚集門檻較高，需具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源和雄厚的資本實(shí)力，而依附于整個(gè)景區(qū)之下的旅游演藝產(chǎn)品很難獲得與之相匹配的開(kāi)發(fā)資源。此外，開(kāi)發(fā)方文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的開(kāi)發(fā)理念致使資源得不到合理的利用，甚至在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，存在過(guò)度開(kāi)發(fā)，破壞性開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象。4.2缺少豐富有效的產(chǎn)業(yè)融合模式旅游演藝產(chǎn)品是多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，由于發(fā)展歷程較短，產(chǎn)業(yè)融合模式比較單一。旅游演藝產(chǎn)品只是將旅游與演藝作簡(jiǎn)單結(jié)合，尚未提煉出多方位，綜合性的產(chǎn)業(yè)融合模式。而產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)作用也僅限于產(chǎn)品誕生初期，并未在產(chǎn)品的運(yùn)作和持續(xù)創(chuàng)新中發(fā)揮驅(qū)動(dòng)作用。4.3旅游演藝產(chǎn)業(yè)融資渠道不豐富目前，旅游演藝產(chǎn)品的融資模式大都依賴于投資方的一次性投資，并未開(kāi)拓多來(lái)源的資金渠道，導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中或多或少會(huì)由于資金持續(xù)供給能力不足而遭遇困境。而民間團(tuán)體的資金來(lái)源則更加沒(méi)有保障，在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，擁有雄厚的資本才能驅(qū)動(dòng)演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新，支撐演藝項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。4.4市場(chǎng)信息調(diào)研與反饋不足市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力表現(xiàn)在，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品投入后的市場(chǎng)信息反饋對(duì)產(chǎn)品繼續(xù)改革創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。旅游演藝的發(fā)展尚屬上升期，市場(chǎng)需求巨大，但同時(shí)也存在風(fēng)險(xiǎn)，由于信息的感知獲取滯后，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者未能對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行及時(shí)把握，產(chǎn)品創(chuàng)造不能適應(yīng)變化的市場(chǎng)需求，那些沒(méi)能緊跟市場(chǎng)需要的形態(tài)落后的旅游演藝產(chǎn)品得不到市場(chǎng)回報(bào)，必然會(huì)被淘汰。5充分調(diào)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的對(duì)策建議5.1吸引、培養(yǎng)優(yōu)秀人才，完善人才激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人才集聚驅(qū)動(dòng)魅力湘西從最初創(chuàng)辦劇場(chǎng)時(shí)的前途未卜到旅游演藝大發(fā)展之下的異軍突起，主創(chuàng)者楊吉紅一直非常重視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的力量。為提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，楊吉紅及其團(tuán)隊(duì)不惜重金聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)者、藝術(shù)家、音樂(lè)家做總策劃和導(dǎo)演。其中包括著名歌唱家宋祖英湯燦、甲丁等藝術(shù)家，如此豪華的節(jié)目創(chuàng)作陣容，再加上各據(jù)絕活的演職員隊(duì)伍，魅力湘西的主創(chuàng)者一步步的以豐富的演出內(nèi)涵，震撼的視聽(tīng)效果等區(qū)別于一般的旅游演藝產(chǎn)品，打造出了首屈一指的劇院類演藝項(xiàng)目。布迪厄曾在其文化資本理論中指出文化資本在某些條件下能轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)資本，而文化資源只有通過(guò)創(chuàng)意人才的挖掘創(chuàng)作出具體的產(chǎn)品形態(tài)從而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。要實(shí)現(xiàn)人才聚集驅(qū)動(dòng)應(yīng)該通過(guò)吸引、培養(yǎng)優(yōu)秀人才，完善人才激勵(lì)機(jī)制的方式。整合資源，提高良好的發(fā)展平臺(tái)，用優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境，豐厚的創(chuàng)作效益來(lái)聚集有創(chuàng)意能力的旅游演藝開(kāi)發(fā)人員。通過(guò)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意的發(fā)揮，對(duì)已有資源進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，驅(qū)動(dòng)具體的產(chǎn)品創(chuàng)新。5.2合作經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)，借助產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)力完成產(chǎn)品創(chuàng)新魅力湘西的成功同樣得益于產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)，最早的魅力湘西是張家界景區(qū)內(nèi)的一個(gè)小歌舞廳，后來(lái)逐漸跟旅游相結(jié)合，發(fā)展成為張家界旅游市場(chǎng)上夜間旅游項(xiàng)目的王牌產(chǎn)品。這其中，跟旅行社的合作為魅力湘西提供了較為充足的游客來(lái)源。當(dāng)?shù)芈糜紊缭O(shè)計(jì)的游覽路線中紛紛把觀看魅力湘西作為常備節(jié)目之一，這種合作經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)的模式，取得了雙贏的市場(chǎng)效果。另一方面，魅力湘西跟當(dāng)?shù)貏F(tuán)的合作也有效推動(dòng)了自身的創(chuàng)新，劇團(tuán)為魅力湘西提供表演人才，魅力湘西為劇團(tuán)提供經(jīng)濟(jì)支持。旅游演藝產(chǎn)品不再局限于自給自足，而是采取走出去戰(zhàn)略聯(lián)合多方面的資源，利用產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)力量，推動(dòng)創(chuàng)新。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新，需要加強(qiáng)多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間的合作經(jīng)營(yíng)，各方本著雙贏多贏的目的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，衍生出適合的產(chǎn)業(yè)融合模式。在此過(guò)程中，需要明確各個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，升華出有價(jià)值的旅游演藝產(chǎn)品。5.3拓寬企業(yè)融資渠道，優(yōu)化資本驅(qū)動(dòng)魅力湘西的發(fā)展主要依賴于民間自籌資本，在運(yùn)作初期曾遇到過(guò)融資問(wèn)題。旅游演藝產(chǎn)業(yè)具有預(yù)期成本高，運(yùn)行成本高的特點(diǎn)必須要有足夠的資金支持。在運(yùn)營(yíng)初期，《魅力湘西》的資金來(lái)源主要是業(yè)主合伙出資。2005年通過(guò)自籌資金、民間借貸投資1400萬(wàn)元建成“魅力湘西大劇院”，在2008年興建魅力湘西國(guó)際文化廣場(chǎng)時(shí)，通過(guò)張家界政府的斡旋，魅力湘西又贏得了香港投資商的資金注入。由于旅游演藝產(chǎn)品的特殊性，只有多渠道資本的投入才能保障產(chǎn)品的順利運(yùn)營(yíng)，魅力湘西在逐漸的完善過(guò)程中做到了這一點(diǎn)。在旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新中，擴(kuò)寬資金來(lái)源，延伸資金鏈，匯聚更有力的市場(chǎng)資源，以物質(zhì)保障支撐內(nèi)容創(chuàng)新，才能打造出高水平的演藝產(chǎn)品。旅游演藝產(chǎn)品的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)也需要有力的資金支持，多渠道的資金來(lái)源豐富了投入資金的種類，有利于旅游演藝產(chǎn)品的良性發(fā)展。資本驅(qū)動(dòng)的成功實(shí)現(xiàn)必須依靠豐富的資金來(lái)源。5.4建立有效的市場(chǎng)信息利用機(jī)制，完善市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)魅力湘西自誕生以來(lái)，在市場(chǎng)導(dǎo)向下經(jīng)歷了四次大的內(nèi)容整合創(chuàng)新，是游客對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的變化著的需求為魅力湘西提供了巨大的改版動(dòng)力，主創(chuàng)人員對(duì)市場(chǎng)信息做出及時(shí)把握，明確了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并據(jù)此對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容作出創(chuàng)新。在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，緊跟不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求是魅力湘西進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的又一有效途徑，而在這一途徑中占主導(dǎo)作用的市場(chǎng)需求因素是主要驅(qū)動(dòng)力。隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)的不斷成熟，游客的消費(fèi)需求正在朝著多元化需求方向發(fā)展。消費(fèi)需求的擴(kuò)大為旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展提供巨大空間的同時(shí)也隱藏了巨大的挑戰(zhàn)，在旅游演藝產(chǎn)品大行其道的今天，只有緊跟市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。用市場(chǎng)引導(dǎo)創(chuàng)新不僅要求產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者能對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行充分的調(diào)研，看準(zhǔn)市場(chǎng)方向，還要求其能全面搜集產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的反饋信息，不斷根據(jù)市場(chǎng)變化做出改變和創(chuàng)新。而只有建立有效的市場(chǎng)信息利用機(jī)制，才能在市場(chǎng)信息和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者之間建立起穩(wěn)固的聯(lián)系，才能真正發(fā)揮出市場(chǎng)信息的驅(qū)動(dòng)力量。6結(jié)論本次研究在對(duì)旅游業(yè)態(tài)和旅游演藝研究的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游演藝業(yè)態(tài)的構(gòu)成要素進(jìn)行研究，并以構(gòu)成要素為視角來(lái)研究張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展的狀況。在旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展的不同階段，研究結(jié)論就會(huì)大相徑庭，不同的發(fā)展時(shí)期對(duì)各要素的重視程度也應(yīng)有所差異，需要我們結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行具體研究。此次研究?jī)H僅研究了張家界地區(qū)，研究地域與樣本范圍還可以繼續(xù)擴(kuò)大。參考文獻(xiàn)：[1]侯曉靜.張家界旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展研究[D].吉首大學(xué),2017.[2]阿依提拉·庫(kù)爾班.新疆旅游演藝滿意度調(diào)查分析[D].新疆師范大學(xué),2017.[3]劉洋.文化旅游與城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展研究[D].西北大學(xué),2016.[4]朱大明,吳秋來(lái).湘西旅游文化演藝產(chǎn)品與民族傳統(tǒng)體育文化的協(xié)同發(fā)展[J].考試周刊,2016(36):16+20.[5]楊凌云.論地域文化的直觀再現(xiàn)與旅游品質(zhì)的提升[D].四川師范大學(xué),2016.[6]李娜,朱巍.中國(guó)文化旅游演出市場(chǎng)探幽[J].民族藝術(shù)研究,2015,28(05):152-156.[7]王曉光.旅游集散城市旅游演藝市場(chǎng)研究[D].廣西大學(xué),2014.[8]鄺嘉,金姚.民族文化傳承視域下的張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)[J].衡陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2014,35(01):169-171.[9]陽(yáng)芳.旅游演藝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[D].湖南大學(xué),2013.[10]王光昊.張家界景區(qū)旅游演藝創(chuàng)新問(wèn)題研究[D].吉首大學(xué),2013.[11]安然.內(nèi)蒙古旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院,2013.[12]廖姿曼,黃煒.旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素研究——以張家界《魅力湘西》為例[J].中外企業(yè)家,2013(03):99-100.[13]譚冰.山水實(shí)景類旅游演藝產(chǎn)品的游客滿意度實(shí)證研究[D].湖南師范大學(xué),2012.[14]管美鳳.張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營(yíng)銷研究[D].湖南師范大學(xué),2012.[15]吳修林,陳慧鈞.少數(shù)民族旅游演藝特色品牌的營(yíng)造與提升——以張家界為例[J].求索,2011(10):90-91+57..外文摘要范例Analysessomeperformanceculture-inhunanzhangjiajiecharmxiangxi,forexampleAbstract:Tourismperformanceistheproductoftheintegrationanddevelopmentoftourismindustryandculturalindustry.Thetourismperformanceindustryisanewtypeoftourismindustrywhichisgeneratedbythemutualintegrationoftourismandperformingarts.Domestictourismformsresearchbeganin2005,itisworthnotingthatthetourismperformingartformsinChinaalthoughthedevelopmentoflate,butdevelopmentspeedandinfluenceisbig,hasformeditsownuniquemodelofdevelopment,greatresearchvalue.Giventhatthereisnoscholaroftourismformsfromthemicroscopicviewconstituteasystemcomprehensivestudy,thisarticleisbasedonliteratureanalysisandfieldsurvey,thesubdivisionoftheconstituentelementsoftourismperformingartsforms,fromtheperspectiveofconstituentelementsoftheformatsofzhangjiajietourismdevelopmentpresentsituationandthedevelopmentofperformingartsformsarestudied,ontheonehand,topromotethedevelopmentoftourismformsoftheoreticalresearch,ontheotherhandalsoinpracticeforfurthergrowthinzhangjiajietourismperformingartsformsprovideadviceandreference.Accordingtothesecondarystructureelementsofthequestionnaire,surveyedthedevelopmentofzhangjiajietourismperformingartforms,subjectsinvolvedintourismperformingartsenterprisemanagementpersonnel,therelevantgovernmentdepartmentstaff,travelagencystaff,tourguide,localpeopleandtheculturalheritage,tourismexperts.Accordingtothesurveyresults,themeansizeisusedtoreflectthedevelopmentstatusofthisfactor,andthestandarddeviationisusedtoreflectthedispersionde