商品包裝和裝潢第六章商品包裝和裝潢本章將主要介紹有關商品包裝的概念、功能、分類、材料、技法、標志和包裝裝潢等知識，通過學習，使學生對商品包裝和裝潢有個準確的認識。同時，要讓學生知道合理的商品包裝是隨商品流通環境的變化、包裝技術的進步而不斷改進和發展的。合理的商品包裝既要符合實際條件，又要滿足消費者需要，實現最佳的經濟效益和社會效益。

1．商品包裝的概念、商品包裝的功能、商品包裝合理化；2．商品包裝的分類、商品包裝材料、商品包裝技法；3．商品使用說明、商品包裝標志；4．商品包裝的裝潢設計、色彩在裝潢中的作用、商品包裝裝潢的設計原則。1．結合實例說明商品包裝的分類；2．通過實踐，親身體驗如何做到商品包裝的合理化；3．通過實踐認識商品包裝技法；4．結合實例了解商品包裝標志；5．通過實踐對商品包裝裝潢進行設計。【導入案例】商品包裝中的教訓點評：

一個好的產品要打入市場首先要有好的包裝，而這種包裝又必須能切合消費者的消費心理，這樣才能使產品與消費者產生一種潛在的互動，從而為產品成功占有市場打好基礎。第1節商品包裝概述一、商品包裝的概念商品包裝是指在商品流通過程中為保護商品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助材料等的總稱。商品包裝也指為了達到上述目的而在采用容器、材料和輔助材料的過程中，施加一定技術方法等的操作活動。包裝有兩層含義：一指盛裝商品的容器及其他包裝用品，即包裝物，如箱、桶、袋等；二是指產品盛裝、包扎和裝潢的操作過程，如裝箱、灌瓶、裝桶等。二、商品包裝的功能（一）保護功能（二）方便流通（三）促進銷售（四）容納和成組化功能（五）傳遞信息的功能（六）便利和復用功能（七）衛生與環保功能（八）提高商品附加值功能包裝的四要素：包裝材料、包裝技法、包裝結構造型和表面裝潢三、商品包裝合理化（一）商品包裝應適應商品特性（二）商品包裝應適應運輸條件（三）商品包裝要“適量、適度”（四）商品包裝應標準化、通用化、系列化（五）商品包裝要做到綠色、環保月餅的過度包裝四、商品包裝的分類（一）按包裝在流通領域中的作用分類1、銷售包裝2、運輸包裝（二）按包裝使用次數分類1、一次使用包裝。2、多次使用包裝。（三）按包裝適用性分類1、專用包裝2、通用包裝銷售包裝運輸包裝醫用產品專用包裝箱防凍液專用包裝專用包裝通用包裝木箱麻袋（四）按包裝耐壓程度分類

1、硬質包裝

2、半硬質包裝3、軟質包裝（五）按包裝制造材料分類硬質包裝半硬質包裝木箱木桶紙板箱

竹簍柳條筐麻袋紙袋布袋軟質包裝第2節商品包裝材料和技法一、商品包裝材料(一)紙和紙板(二)塑料(三)木質材料(四)金屬材料(五)玻璃(六)復合包裝材料(七)纖維織物(八)其他材料紙和紙板塑料木質材料金屬材料玻璃彩印鋁箔袋復合材料包裝纖維織物二、商品包裝技法（一）商品包裝技術概述商品包裝技術主要是指為了防止商品在流通領域發生數量損失和質量變化而采取的抵抗內、外影響質量變化因素的各種技術措施。（二）常見的包裝防護方法1、防震包裝2、防銹包裝3、防潮包裝4、防霉包裝5、充氣包裝與真空包裝6、貼體包裝與收縮包裝各種防震包裝防銹噴霧劑防銹紙包裝防銹真空包裝防銹膜包裝各種防銹包裝真空防潮包裝油性防潮包裝陽離子防霉包裝紙防潮包裝防霉包裝充氣包裝真空包裝貼體包裝收縮包裝第3節商品包裝標志一、商品使用說明（一）商品使用說明書的特點內容的科學性、說明的條理性、樣式的多樣化、語言的通俗性和圖文的廣告性。商品概況、使用方法、保養與維修、商品成套明細、附屬備件及工具、附“用戶意見書”或“系列商品訂貨單”。（二）商品使用說明書的寫作商品說明書的寫作，一般分標題和正文兩大部分。產品說明書（三）商品使用說明書的要求

1、必須明確說明介紹的對象。

2、說明和介紹必須實事求是。

3、文字要簡練，數字要準確。

4、以條文的方式出現較好。

5、輔之以圖解。（四）商品使用說明書的注意事項1、好的說明書應起到指導消費的作用。2、說明商品，應把重要的、關鍵的內容告訴消費者

3、用詞不恰當，常因語義含混而影響表達效果4、商品說明書要求行文簡潔5、食品不標明出廠日期或保質期。二、商品包裝標志（一）收發貨標志商品運輸的收發貨標志是指在運輸過程中識別貨物的標志，也是一般貿易合同、發貨單據和運輸保險文件中記載的有關標志事項的基本部分。發貨標志，又稱嘜頭，通常由一個簡單的幾何圖形和一些字母、數字及簡單的文字組成，它不僅是運輸過程中辨認貨物的根據，而且是一般貿易合同、發貨單據和運輸、保險文件中，記載有關標志的基本部分。表6-1運輸包裝收發貨標志內容序號項目含義代號中文英文1FL商品分類圖形標志CLASSIFICATIONMARKS表明商品類別的特定符號2GH供貨號CONTRACTNO供應該批貨物的供貸清單號碼(出口商品用合同號碼)3HH貨號ARTNO商品順序編號，以便出入庫、收發貨登記和核定商品價格4PG品名、規格SPECIFICATIONS商品名稱或代號，標明單一商品的規格、型號、尺寸、花色等5SL數量QUANTITY包裝容器內含商品的數量6ZL重量GBOSSWTNETWT包裝件的重量(千克)，包括毛重和凈重7CQ生產日期DATEOFPRODUCTION產品生產的年、月、日8CC生產工廠MANUFACTURER生產該產品的工廠名稱9TJ體積VOLUME包裝件的外徑尺寸，長×寬×高=體積10XQ有效期限TERMOFVALIDITY商品有效期至某年某月11SH收貨地點和單位PLACEOFDESTINATIONANDCONSIGNEE貨物到達站、港和某單位(人)收（可用標簽或涂寫）12FH發貨單位CONSIGNOR發貨單位或人13YH運輸號碼SHIPPINGNO運輸單號碼14JS發貨件數SHIPPINGPIECES發運的貨物件數（二）包裝儲運圖示標志包裝儲運圖示標志是根據不同商品對物流環境的適應能力，用醒目簡潔的圖形和文字標明在裝卸運輸及儲存過程中應注意的事項。按國際標準ISO780-1985《包裝儲運圖示標志》規定，標志要求白紙印黑色，共分為十二種標志號標志名稱標志圖形使用說明標志1小心輕放用于碰震易碎、需輕拿輕放的運輸包裝件標志2禁用手鉤用于不得使用手鉤搬動的運輸包裝件標志3向上用于指示不得傾倒、倒置的運輸包裝件標志4怕熱用于怕熱的運輸包裝件標志5遠離放射源

及熱源用于指示需遠離放射源及熱源的運輸包裝件標志6由此吊起用于指示吊運運輸包裝件時放鏈條和繩索的位置標志7怕濕用于怕濕的運輸包裝件標志8重心點用于指示運輸包裝件重心所在處標志9禁止滾翻用于不得滾動搬運的運輸包裝件標志10堆碼重量極限用于指示允許最大堆碼重量的運輸包裝件標志11堆碼層數極限用于指示允許最大堆碼層數的運輸包裝件。圖中N為實際堆碼層數，印刷或噴涂時用阿拉伯數字表示標志12溫度極限用于指示需要控制溫度的運輸包裝件（三）危險貨物包裝標志標志號標志名稱標

志

圖

形對應的危險貨物類項號標志1爆炸品（黑色，底色：橙紅色）1.11.21.3標志2爆炸品（黑色，底色：橙紅色）1.4標志3爆炸品（黑色，底色：橙紅色）1.5第4節商品包裝裝潢一、商品包裝的裝潢設計（一）商品包裝裝潢的概念和要求1、商品包裝裝潢概念商品包裝裝潢是根據商品特性和銷售對象，設計包裝容器的造型結構，外表畫面及文字說明，對商品進行科學的包裝并力求裝飾和美化，便于商品的運輸、儲存、市場陳列展銷、消費者使用和攜帶等。2、包裝裝潢設計要求（1)整體處理（2)包裝標準化（3)適合于各種環境條件的需要（4)銷售和重復使用、便于檢驗（5)包裝物處置和重復使用（二）商品包裝裝潢的設計內容1、商品包裝的裝潢設計方案包裝設計和裝潢設計裝潢設計必須在三方面定位，即品牌定位、產品定位和消費者定位。2、商品包裝裝潢的造型結構設計（1）適合于陳列、便于識別商品的包裝造型（2）便于消費者攜帶和使用的包裝3、商品包裝裝潢的表面設計（1）包裝裝潢中的圖案、文字與色彩（2）各種標識性的圖文符號二、色彩在裝潢中的作用（一）形象地突出商品特性的設計（二）運用色彩作用設計（三）有利于商品銷售增強商品競爭力的設計三、商品包裝裝潢的設計原則（一）一致性原則（二）時代性原則（三）民族性原則（四）主體性原則商品包裝是指在商品流通過程中為保護商品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助材料等的總稱。