2021聯塑集團35周年品牌推廣創新方案提報LESSOTHE35thANNIVERSARYBRANDOPERATIONSTRATEGYINNOVATIONPROPOSAL新浪家居傾情呈現01聯塑品牌項目背景解讀022020年推廣總結及回顧032021年推廣策略思考042021年推廣方案05全年品牌傳播解決思路目錄contentsA背·景·解·讀中國聯塑堅持以居者需要為中心，以優質產品和服務為居者打造舒適的生活居住環境，以強大科技創新能力引領行業發展，服務于社會經濟發展，承載城市美好的生活夢想。聯塑集團“為居者構筑輕松生活”01聯塑集團品牌背景“”聯塑集團成立35周年，上市11年，攜手共進，實現戰略共贏，分享時代紅利，風雨三十五載，承載著聯塑集團乃至全國建材家居行業標志性意義1986年成立2010年上市01聯塑集團項目背景10000多種產品1480項專利1000名科研人員80多家控股子公司23個主要生產基地02聯塑集團企業大數據LESSO聯塑多元生態圈家居質造03關于聯塑品牌的產品分析智慧生活數字創新環境保護治理管道全屋用水民用建設現代農業設施品質保障B年·度·總·結硬廣執行天數150萬硬廣總點擊量新浪網網絡服務數據軟廣執行天數軟廣總閱讀量01新浪2020服務情況446天157天1986萬聯塑-美好生活驅動力第一期視頻播放數216萬新浪網網絡服務數據01新浪2020服務情況02新浪2020服務情況示意硬廣02新浪2020服務情況示意硬廣02新浪2020服務情況示意軟廣軟廣02新浪2020服務情況示意不足：上半年受疫情影響，有一段停滯期，線下活動受限，服務較為零散，導致推廣不聚集。改進措施：聚焦行業動向，結合每個月重大事件與產業特點相結合，將內容層層發酵。借助互聯網手段，將內容傳播最大化！03新浪2020服務情況總結總結C策·略·思·考112543品牌聲量定制品牌視頻欄目行業背書峰會、論壇、活動品牌露出傳播平臺賦能《愛管家頻道》延續《晶晶樂道》欄目輸出消費連接《家居幫幫忙》等精品欄目數字化營銷4企業大事件發聲企業年度節點推廣02推廣策略運營目標03策略目標品牌推廣——企業實力輸出行業推廣——提升行業活躍度產品推廣——促進銷售1.通過給聯塑率先占位并營造合適的品牌形象，在消費者心中形成積極印象，讓廣大消費者認識聯塑，認可聯塑。2.全年持續在行業和消費者中露出，加深影響力，提升品牌的知名度和美譽度。LESSO

聯塑D推廣方案行業推廣+品牌推廣+產品推廣+企業節點宣傳2021年推廣方案總體框架行業推廣私享會、建博會、年度榜單行業推廣——私享會01方案詳情：“行業塔尖圈層盛宴”“頂級智慧閉門交流”“家居總裁私享會”“私享會”旨在集合行業總裁級智慧，通過閉門私享會的形式，提供高含金量的專業交流平臺。促進各方資源交流，達成合作目的。注：該方案可定制，最終根據需求確定行業推廣——建博會02前期：造勢軟文-引出中國聯塑新動向中期：人物專訪-為企業發聲PC+移動端同步報道

專題報道粉絲量：12176粉絲量：522270粉絲量：375467新浪家居傳播矩陣轉發活動信息粉絲量：196萬行業推廣——榜單評選03方案詳情：“消費者信賴十大家居品牌榜”以【品質為中國人的家-尋找優質消費者品牌】為宗旨，通過消費者的廣泛參與，將榜樣企業的典型案例及示范精神更好的展現、構筑和傳遞！品牌眾多，競爭激烈：行業內品牌相互角力，品牌口碑成為重要戰場。消費者需求調查：榜單體現了消費者的大多選擇，了解消費者需求，才能更好的了解市場，聚焦消費者。123453.9-3.30家電類主題季消費者信賴家庭品牌推薦榜TOP304.6-4.27陶瓷類主題季衛浴類主題季5.4-5.25木門類主題季鋁合金門窗類主題季6.1-6.22定制家居類主題季家具類主題季6.29-7.20地板類主題季家裝類主題季消費者信賴陶瓷品牌推薦榜TOP30消費者信賴衛浴品牌推薦榜TOP30消費者信賴木門類品牌推薦榜TOP30消費者信賴鋁合金門窗品牌推薦榜TOP30消費者信賴定制家具品牌推薦榜TOP30消費者信賴家具品牌推薦榜TOP30消費者信賴地板品牌推薦榜TOP30消費者信賴家裝品牌推薦榜TOP30評選日程6787.27-8.17家居賣場類主題季消費者信賴家居賣場品牌推薦榜TOP308.24-9.14裝修輔材類主題季9.25-11.8總評榜消費者信賴裝修輔材品牌推薦榜TOP30十大家居品牌評選日程END《消費者研究報告》1期/主題季共計12期產品消費研究報告1.家裝消費研究報告2.地板消費研究報告3.木門產品消費研究報告4.瓷磚消費研究報告5.家電消費研究報告6.衛浴潔具消費研究報告7.定制家居消費研究報告8.鋁合金門窗消費研究報告9.裝修輔材消費研究報告10.家具消費研究報告11.家居賣場消費研究報告生活方式研究報告《烹飪習慣研究報告》《睡眠消費報告》《客廳空間使用報告》《陽臺空間使用報告》《家居色彩研究報告》總報告：《2021年度家居消費研究報告》挖掘產品的極限性，做極限性能測試，創造產品流量點結合實際生活場景，研究消費者家裝審美偏好內容舉例：《消費指導手冊》1期/主題季共計11期1.家裝消費指導手冊2.地板消費指導手冊3.木門消費指導手冊4.瓷磚消費指導手冊5.家電消費指導手冊6.衛浴潔具消費指導手冊7.定制家居消費指導手冊8.鋁合金門窗消費指導手冊9.裝修輔材消費指導手冊10.家具消費指導手冊11.2021年度家居消費指導手冊了解消費者實際情況，研究消費者的心理/行為，給出不同情境下的不同選擇爭對實際會發生的情況，作測試實驗，如：瓷磚的耐熱，廚房的防水等內容舉例：主流賬號矩陣財經賬號矩陣業內群組百度百家號、騰訊企鵝號今日頭條、新浪、搜狐UC大魚號、360瀏覽器一點資訊微博、微信公眾號視頻號：抖音、快手、騰訊視頻、優酷、愛奇藝電商號：淘寶、什么值得買新浪財經、東方財富、同花順、雪球、騰訊自選股、萬德、金融界、富途牛牛、中金在線、觸電新聞品牌董事長&CEO、品牌經理人、行業政府、協會領導、行業專家、意見領袖、設計師、主流媒體大咖內容矩陣海報刷屏現場直播原創快訊內容分發深度原創短視頻六度宣傳品牌推廣質造行、《晶晶樂道》欄目、紀錄片放映品牌推廣——質造行01方案詳情：一、品牌定制“質造行-走進名企”由企業安排專門講解員帶領來賓參觀企業，介紹企業整體情況及未來發展等；組織企業管理層及來賓進行會議交流，由來賓向企業發出提問，并由企業管理層進行詳盡解答；舉辦晚宴，行程結束（輸出媒體傳播內容）二、多媒體品牌專場由企業安排專門講解員帶領來賓參觀企業，介紹企業整體情況及未來發展等；組織企業管理層及來賓進行會議交流，由來賓向企業發出提問，并由企業管理層進行詳盡解答；

舉辦晚宴，行程結束（各媒體輸出傳播內容）

注：該欄目每月都有，最終根據需求確定品牌推廣——《晶晶樂道》欄目02方案詳情：

面對面地、坦誠且毫無保留地坐下來談處變之道；謀贏之道；品牌之道；發展之道……

行業熱點探討，洞悉未來趨勢深度內容訪談記錄行業標桿專業媒體權威報道提升行業影響力

多平臺播放，直達行業受眾

欄目定位于深度采訪，旨在對家居相關領域的企業家及企業作全面深度的報道，達到正面傳播企業及企業家的目的壹周家居新聞播報，及時解讀全面專業的家居資訊

主持人-王晶資深媒體人|新浪家居新聞中心主編樂騰商學院秘書長|家居行業主持人家居tv主理人擁有《家居壹周播報》、《晶晶樂道》、《實話十說》等多檔視頻及對話欄目，從業多年一直致力于家居行業觀察，以獨到的視角和深刻的觀點，深度參與家居行業大事件報道，對家居產業產生了積極的影響與推動作用圍繞企業實踐|結合時事熱點|洞察行業趨勢為企業量身定制觀點海報多平臺播放，直達行業受眾視頻、音頻app、門戶網站、微信公眾號、微博專業媒體權威報道提升行業影響力【新浪微博】【新浪家居微信】【一點資訊】【今日頭條】【新浪看點】【搜狐頭條】深度內容報道，媒體高效分發新浪家居MCN持續發酵，多點觸達全國150個賬號單賬號日均閱讀量10萬＋全網400萬+垂類粉絲內容分發矩陣頭條號、百家號（百度）、大魚號（阿里）、企鵝號（騰訊）、看點號、快傳號、搜狐號、網易號、一點號、新浪微博、微信公眾號每一條內容觸達150個平臺，獲得650100推薦量，獲得106500閱讀量；樂居數字化內容體系每天觸達內容7500條，每周獲得227535000推薦量，37275000閱讀量

品牌將在欄目預熱海報，傳播及媒體傳播投放中給予企業品牌Logo、產品名稱顯示；每一期《晶晶樂道之實話十說》將享受所有跨平臺傳播，企業LOGO將在同步呈現在所有傳播物料中；主持人口播冠名商名稱；采訪過程中植入品牌桌卡；專題頭圖LOGO露出；欄目片頭LOGO露出，出現企業標準字、標準色彩、企業品牌Logo；欄目視頻片尾字幕鳴謝，出現企業標準字、標準色彩、企業品牌Logo。行業獨家合作伙伴、欄目冠名商及共同發起單位權益品牌推廣——紀錄片放映04核心：1、影片采用紀錄片的表現手法，發揮紀錄片展現真實本質的特色，通過進行藝術手法加エ，從宏觀角度將科研成果、人的培養，以及在中國管道技術發展過程中所創造的成績進行表述;2、分為兩期策劃，圍繞“美好生活驅動力”展開拍攝，以聯塑四大產業分別展開講述，在35周年前全部上線也是對35周年的一個美好祝福。3、在影院召開影片首映禮，邀請媒體和影評人，多平臺發送視頻，形成口碑傳播，活動留下紀念，全方位維護品牌形象，宣傳品牌最新動向，如果預算足夠，還可出一個花絮篇。渠道：朋友圈、官微平臺、自媒體、地鐵廣告等美好生活驅動力品牌推廣——紀錄片放映04紀錄片核心梗概結合品牌管道屬性紀錄片創意延伸點——《水的故事》以紀錄對“水”寫照間接詮明管道承載的巨大意義軟性輸出“聯塑”品牌價值紀錄片主題示意第一期主題《水路的秘密》第二期主題《水脈的行跡》品牌推廣——紀錄片核心內容（第一期）04主題：《水路的秘密》風格：微記錄片內容：以高清旁白的方式講述“水路的秘密”：以一天為時間軸，紀錄片前端，講述生活里的用水情況（從洗漱——上廁所——到洗衣做飯——最后直飲用水），紀錄片中端提出“生活用水背后，水路是如何運轉以保障生活給水的呢？結合聯塑管道，全面輸出管道運作——給水排水等管路系統解讀，紀錄片后端傾聽業內人士對地下網的”水路“工程，引出聯塑賦予生活給水舉足輕重的意義。品牌推廣——紀錄片核心內容（第二期）04主題：《水脈的行跡》風格：微記錄片內容：以高清旁白的方式講述“水脈的行跡”，紀錄片探尋：山林的水滴形成——水的流逝——水被采用（管道的工程應用）——水的處理過程（管道的作用）——水的使用——水流向海洋（管路系統解讀）通過這個紀錄片，呈現了聯塑產業正在各個方面影響著我們的生活，給大眾呈現聯塑是一個有“靈魂”的、一個兼顧社會責任感、戰略目標、輝煌遠景、思想深度、頑強競爭力，擁有戰略性眼光的國際大企形象。品牌推廣——紀錄片放映04產品推廣《好物搶先試》、《家居幫幫忙》、《這貨值得買》產品推廣——《好物搶先試》01欄目簡介：《好物搶先試》是一檔消費調查與產品評測類視頻欄目，由新浪家居調查員與業界專家從功能、特性、設計等角度對某一產品進行專業評測。欄目類型：新品評測執行流程：網友調查→專家講解→產品評測（體驗）欄目形式：PC專題、移動專題、長圖文、短視頻單期售價：15W制作周期：20個工作日品牌案例雨虹防水靚逢劑大調查：消費者需求街訪專家說：專家的解決方案實驗室：產品體驗及評測010203品牌產品：雨虹防水靚縫劑創意策劃：尋找一款完美的高端美縫產品推廣周期：裝修旺季產品推廣——《家居幫幫忙》02欄目簡介：《家居幫幫忙》是一檔家居縱向知識類資訊欄目，包括裝修知識、新品推薦、生活妙招、房屋問題等。欄目類型：家居裝修干貨執行流程：用戶需求→解決方案→產品推薦欄目形式：長圖文、短視頻單期售價：3W制作周期：7個工作日城市執行超實用裝修妙招及產品選購指南產品推廣——《這貨值得買》03欄目簡介：日常生活中經常會遇到這樣的問題：想買一件家居產品，但是不知道如何選擇。《這貨值得買》欄目由資深編輯&家居達人組成最懂家具的超級買手團，從網店到賣場，為大家搜羅最想買的爆款單品，解決你的選擇困難癥。欄目類型：視頻直播類執行流程：腳本策劃→選品→拍輯設計→推廣發行欄目形式：視頻/直播單期售價：3W制作周期：10個工作日產品測評-產品功能賣點輸出產品現場測評分享專利創新技術實力為國貨品牌印證品質企業節點推廣業績發布、520愛家日、618夏日風暴、35年周年慶典2021年聯塑在中國在世界舞臺發聲，品牌影響力值得被傳播。主題示意：“再創新高，奮力前行““2020突破疫情，2021能否帶來新突破”以聯塑2020年業績作為宣傳重點，介入財經資源進行推廣，專業權威的發布形式。形式：樂居專業新聞稿輸出；新浪家居企業捷報軟文輸出。企業節點推廣——業績發布01樂居愛家節直播企業節點推廣——樂居愛家節、618夏日風暴02五月樂居愛家節：由設計師X家居品牌/主編打造的家居潮流趨勢榜植入產品618夏日風暴：由一場地產家居圈全明星晚會+超100場紅人直播pk賽群星璀璨強勢來襲、一場空前的視覺盛宴點燃這個夏日一場聲勢浩大的、關于家、居住的美好生活行動奏響房產家居行業直播最強音產品植入+產品推廣企業節點推廣——35周年慶典03一場聯塑全體員工、用戶共歡的總結和歡聚，一次全面輸出品牌形象的官方契機形式：<晚會>：前期推廣：文案+回首35年/晚會精彩亮點視頻

中期宣傳：視頻錄制，現場采訪

后期報道：方便日后回顧總結<軟文>：回首35年的創業歷程，重大事件，做出的成就以及取得的創新新浪家居結合行業深度報道輸出業績捷報及優勢注：根據需求看是否需要增加硬廣推廣執行概覽上海建博會2020業績發布樂居愛家節4.01-4.153.20-3.304.20-5.05愛管家頻道推廣新浪家居新聞稿新浪家居財經新聞稿好貨搶先試這貨值得買第1期618夏日風暴6.18新浪家居新聞稿回顧視頻專題/趣味長圖廣州建博會7.08-7.11建博會參與高峰論壇人物專訪建博會內容輸出備注：具體執行時間及內容以實際溝通為準新浪家居新聞稿建博會參與高峰論壇人物專訪建博會內容輸出推廣執行規劃家居幫幫忙第1期質造行1期紀錄片第一期紀錄片第二期紀錄片第三期世界環保日國慶促銷檔9.15-10.07愛管家頻道推廣這貨值得買第2期新浪家居新聞稿紀錄片上線12.15-1.03家居幫幫忙2期新浪家居新聞稿元旦促銷專題備注：具體執行時間及內容以實際溝通為準35周年慶8.01-8.30定制視頻欄目第二期新浪家居新聞稿專題/趣味長圖推廣執行規劃品牌輸出7.08-7.11私享會人物專訪《晶晶樂道》行業推廣11.08質造行2期新浪家居新聞稿榜單評選紀錄片第四期E傳播策略結合內容打造話題，吸引關注預熱新聞稿媒體邀請小視頻視覺傳播（倒計時海報，預熱海報）黃金硬廣微博造勢前期預熱現場執行，積累后期傳播素材媒體現場采訪影像記錄精彩瞬間微博品牌速遞落地發布站臺中期高潮后續總結，專題上線新聞稿精彩專題硬廣曝光后期延續01話題/活動傳播階段02內容傳播示意-商業廣告02內容傳播示意新浪家居