育兒？育兒？ ? 母嬰App? 媽媽偏愛社區和電商App，爸爸偏愛專業服務App1二胎意愿洞察1二胎意愿洞察一胎家庭要二胎的意愿暫未決定是否要二胎,53%,不要二胎,正在備孕/懷二胎,37%1二胎意愿洞察1二胎意愿洞察YES4%3%2育兒理念和行為洞察2育兒理念和行為洞察267%64%69%新育兒神器60%玩具童車服裝鞋帽40%20%0%育兒理念和行為洞察260%玩具童車服裝鞋帽40%20%0%育兒理念和行為洞察2?高收入人群最主要的育兒消費包括：奶粉輔食、服裝鞋帽、紙尿褲、玩具童車、早教和親子服務。醫療健康80%早教紙尿褲早教親子玩樂奶粉輔食親子玩樂清潔洗護喂養用品--10000元及以下--10001-20000元--20000元以上清潔洗護喂養用品幼兒園月嫂育兒嫂幼兒園10000元以下人群，N=420；10001-20000元人群，N=413；20000元以上人群，N=121行為習慣培養第一陣營體能發展行為習慣培養第一陣營體能發展第三陣營育兒理念和行為洞察2心智開發心智開發第二陣營幼兒園準備幼兒園準備46%網上或早教App免費內容網上或早教App免費內容71%書籍光盤玩具早教機59%網上或早教App付費內容44%幼兒園早教班44%專業早教機構34%育兒理念和行為洞察2?早教尤其是低齡嬰幼兒的早教，仍以玩具?艾瑞研究認為，早教App應結合智能玩具植入早教內容，對內容進早教服務選擇偏好早教服務選擇偏好育兒理念和行為洞察2育兒理念和行為洞察2?艾瑞研究認為，應以互動參與性和寓教于玩樂性才智拓展（繪畫、閱讀等）73%運動游樂（旅游、游樂園等）63%體驗游戲（角色扮演、互動游戲等）61%動手制作（陶藝、甜品制作等）56%科普展覽（博物館、科普展等）48%藝術演出（音樂劇、木偶戲等）44%親子活動選擇偏好品牌和口碑好51%佩戴舒適方便51%設計有吸引力49%品牌和口碑好51%佩戴舒適方便51%設計有吸引力49%提供智能指導46%育兒理念和行為洞察2?艾瑞研究認為，提供智能指導尚未成為消費者最關注的安全無輻射安全無輻射63%數據準確數據準確59%價格合適價格合適50%媽媽更感性，爸爸更理性，電商社區親子早教醫療護理智能硬件育兒理念和行為洞察2媽媽更感性，爸爸更理性，電商社區親子早教醫療護理智能硬件育兒理念和行為洞察2育兒理念和行為洞察2育兒理念和行為洞察2二胎用戶重復使用一胎時用過的母嬰App的意愿以前用過好的繼續用，又增加了新的,29%以前沒用過，現在發現很好用,13%以前用的挺好的，現在繼續使用,48%以前用的不好用，重有育兒經驗了，不需要App要App了,9%母嬰App3垂直App使用行為洞察母嬰App3?根據母嬰用戶需求，細分出母嬰電商、社區、早教、醫療、親子、護理、智能硬件等7大類垂直App。早教早教App社區社區AppApp3垂直App使用行為洞察3社區App使用行為-不同城市對比社區App主要功能是交流經驗、獲取知識工具孕育知識工具80%咨詢問答本地生活服務咨詢問答60%40%母嬰電商交流育兒經驗母嬰電商20%0%線下活動寶寶成長記錄線下活動產品試用/禮品領取--三線城市產品試用/禮品領取--三線城市--二線城市--一線城市交流婚姻家庭生活一線城市，N=196；二線城市，N=277；三線城市，N=2273垂直App使用行為洞察3對早教App的核心要求是內容高質、豐富多彩73%66%讀物影音認知百科益智思維語言學習藝術興趣培養互動游戲能力習慣培養手工DIY益智思維語言學習66%58%讀物影音藝術興趣培養認知百科能力習慣培養互動游戲手工DIY3垂直App使用行為洞察73%66%讀物影音認知百科益智思維語言學習藝術興趣培養互動游戲能力習慣培養手工DIY益智思維語言學習66%58%讀物影音藝術興趣培養認知百科能力習慣培養互動游戲手工DIY361%61%58%53%43%43%35%56%56%55%54%44%36%36%3垂直App使用行為洞察3看情況，對寶寶成長確有幫助的才考慮購買,60%很愿意，盡可能為寶寶準備成長所需的一切,36%不愿意，盡量選擇免費的,4%3垂直App使用行為洞察3看情況，需要的時候購買部分服務,51%不愿意，盡量選擇免費的,很愿意，盡可能為寶寶健康考慮周全,47%2%產品運營附：母嬰App示例-寶寶樹孕育App產品運營App服務對象已從懷孕人群延伸至-1到3歲寶寶年齡段的媽媽人群，并達到較高覆蓋9強大知識體系內容：以同趣圈、同齡圈、同城移動互聯網平臺來源：根據桌面研究、企業訪談和專家訪談綜合獲得。系統擴張跨界服務法律聲明本報告為上海艾瑞市場咨詢有限公司制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產權相關條護。沒有經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業目的。本報告中部分采集于公開信息，所有權為原著者所有。沒有經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息本報告中運營商收入及相關市場預測主要為公司研究員采用行業訪談、市場調查、二手數據及其他研究方法分分數據未經運營商直接認可。本報告中發布的調研數據部分采用