淺談中國民族文化在視覺傳達設計中的運用獲獎科研報告關鍵詞：視覺傳達；民族文化；產品設計

一、中國民族文化

所謂的“民族文化”是各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化。它依賴于人的意識，以人的意志為發展。一個民族代表了一種文化，每種文化對于每個民族都有不一樣的意義。而我們多年來被世世代代的祖輩們具備的“中國民族文化”，代表了我們每一個中國人自身的特性，也代表了中國的精神。在悠久的中國歷史中，我們所生活的群體有獨特的行為，風俗，習慣，代表著中國人的處事方式，所創造的物質財富和精神財富的總和，就是我們民族文化的總內涵。優秀的民族文化驅使我們不斷完善，不斷進步，推動本民族文化的發展。

二、中國民族文化與視覺傳達設計

民族文化是一個地區乃至一個國家經過數百年，數千年的沉淀與洗禮所保留下來的精華，“中國民族文化”的表現形式多種多樣，而民族文化越來越成為視覺傳達設計中最重要的表達方式之一。，這使得民族文化在視覺傳達設計中的運用具有了濃厚的歷史價值。民族文化與視覺傳達設計逐漸相互促進，相互影響。在一定程度上將中國傳統文化傳承并加以借鑒，能夠從經濟、藝術、文化不同的層面去提高視覺傳達設計行業的發展。

從經濟價值層面出發，設計產品作為一種商品，具有其商業價值。例如陜西傳統美食在包裝設計上的設計就是對剪紙元素的運用，在民族性以及地域性突顯了獨特性，吸引消費者，能夠給消費者帶來親切感和自豪感，體現設計的獨特魅力，也體現了民族文化在設計中的商業價值。不可否認的是，民族文化所融入視覺傳達設計中的產品不僅能夠帶動社會的經濟效益發展，還能通過一些我們毫不起眼的途徑去傳播屬于我們自己的文化。從藝術內涵層面出發，在民族文化包含的元素里面，以民族精神為代表的民族文化同樣蘊含巨大的價值。把民族文化結合到產品設計中，不僅僅能夠凸顯產品的魅力，更能使設計產品具有民族文化的意義。民族文化作為一種傳播載體，能夠充分的體現產品背后隱藏的文化背景和文化特征。使民族文化和視覺傳達設計融合碰撞。增強了民族文化的活力和價值，鮮明的向世界展示具有民族文化色彩的視覺傳達設計產品。從文化傳承層面出發，傳承中創新，創新中傳承。將中國傳統藝術在視覺傳達設計當中加以借鑒和運用，是民間的藝術文化形態展現.中國民族文化作為一股嶄新的元素，設計師必須了解中華傳統文化的背景以及含義，才能設計出具有“中國風格”的設計產品。同時這有利于中國傳統文化的傳承和傳播，對現代人的審美觀念起積極影響。雖然中國傳統文化的價值被越來越多的設計者所了解，但在全球化的背景下，我們的文化背景仍面對西方文化的沖擊。設計師要明白如何傳承和傳播才能煥發新意，將設計產品的內涵提升到一個新的高度。

三、中華民族文化在視覺傳達設計中的運用

從古至今，我國的民族文化孕育出獨特的風格和味道。蘊含豐富的內涵和情感。在設計中，設計師要合理的運用色彩，圖案，角度各方面的因素去組合，使作品達到一個平衡。而在某些具有民族特色的地區，設計者們更多的需要將區域特色和設計產品進行結合，發揮區域特色經濟最大化。中國傳統文化也為視覺傳達設計起到了錦上添花的作用。將中國傳統藝術在視覺傳達設計當中加以借鑒和運用，是民間的藝術文化形態展現，體現出本地濃厚的民族生活氣息。例如陜西傳統美食在包裝設計上的設計就是對剪紙元素的運用，在民族性以及地域性突顯了獨特性，能夠給消費者帶來親切感和自豪感，體現設計的獨特魅力，也體現了民族文化在設計中的商業價值。中國的視覺傳達設計站在新老交替的路口，必須有新的創意，新的想法，結合本國實際。在具有中國特色的視覺傳達設計中，民族文化元素會更好的滿足新老一輩的眼光欣賞，色彩的運用增強人們的民族榮譽感，在圖案方面的運用則選擇有中國結和中國剪紙的圖案，能夠提高產品的標識度和知名度。現如今，我國在多個設計領域引用了“中國元素”這一概念，這一概念的運用直接推動了中國風格產品的誕生。在最近幾年，在服裝設計中有一股時尚的“中國風”在世界上的舞臺現身。李寧作為國內知名品牌踏上了巴黎時裝周的旅途，在此次的發布會上，李寧用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，在世界頂級秀場上完美演繹了90年代復古，現代街頭注意以及未來運動趨勢。舉例其中一組穿搭，李寧的設計師運用了白色和紅色的搭配，作為T恤和logo，搭配深綠色的休閑褲。以白色的底色襯托出“中國李寧”的字體，一下子吸引了消費者的眼球，深化了李寧在消費者心中的定位。融入了時代的視角審美，向世界展示了別樣的中國。從上面的例子來看，中國元素的融合在影響全世界，我們必須正確認識我們自身文化的優缺點，才能更好的融入到設計產品中去。雖然中國傳統文化的價值被越來越多的設計者所了解，但在全球化的背景下，我們的文化背景仍面對西方文化的沖擊。設計師要明白如何傳承和傳播才能煥發新意。將民族文化運用到現代視覺傳達設計中有著很強的現實意義，有利于提高現代藝術的文化內涵。

四、中國民族文化元素在視覺設計中的發展

在上文我們挖掘了中國民族文化在視覺傳達設計行業中的作用和影響，我們要把所學的所掌握的專業知識通過實踐去鞏固，設計出真正具有民族特色的產品，不斷傳承和創新。時代在更迭，潮流的風向也會隨著時代的變化在變化，正確的把握潮流的風向標，是視覺傳達設計中不可或缺的一種能力。將這種創新的設計不斷的發展，才能不斷的提高本國的文化軟實力。而我國有56個民族，代表了我們有56種文化，而使之匯聚成一流的，正是我們多年來被世世