會展經濟與管理專業本科人才培養方案一、培養目標本專業培養適應會展業需要的德、智、體、美全面發展，適應地方經濟發展需要，系統掌握會展經濟與管理專業的理論知識和技術方法，具有良好的專業素質和能力，能在各類會展企業、政府部門和行業協會、大型企事業單位等從事會展活動組織、策劃、設計、營銷、項目管理、采購等工作的高素質應用型人才。畢業生適應崗位：1.會展企業的商業活動策劃和項目執行工作，根據公司項目規劃，負責完成項目策劃方案和相關文案（如市場調研、項目可行性報告、新聞稿、活動計劃等）的創作和編輯等；建立活動流程手冊，負責活動跟進、活動現場事務處理工作。2.會展企業的項目銷售工作，負責收集潛在客戶資料，了解和發掘客戶需求及購買愿望，對客戶提供專業的咨詢服務，維護客戶關系；運用線上、線下營銷方法，完成銷售任務；3.會展企業媒體運營部門的信息采編、項目推廣等相關工作，負責自媒體帳號的搭建與運營。4.展覽設計施工單位的展示設計工作，負責根據公司品牌特色和客戶要求選展布展，包括現場勘測展位位置，構思展位主題、展覽形式，安排場地布局。5.大型企事業單位的會展業務崗位，如采購、營銷或會展專員等。二、人才培養規格要求和知識、能力、素質結構為了實現培養目標，使學生能勝任相關崗位的的工作，學生應該具備一定的知識結構、能力結構和素質結構。（一）知識結構1.掌握經濟學、管理學、數學、統計學等方面的專業理論基礎知識；2.掌握會展概論、會展策劃學、市場營銷學、展示空間與設計、傳播學、現代服務業管理等方面的專業基本理論知識；3.掌握創意學、場館經營與管理、新媒體營銷、會展商務英語、參展標準流程實訓等課程的專業相關理論知識；4.了解會展經濟與管理專業的發展動態和前沿問題；5.了解國家的經濟形勢和經濟政策。（二）能力結構1.具有思辨能力，能進行會展項目分析、判斷、立項等思維活動，正確認識會展項目策劃與管理和處理場館經營、展臺設計，自媒體運營、商業活動線上、線下營銷等問題；2.具有交際能力，能清晰表達自己內心思想，同時讓對方理解，能舉止得當、情感表達具有感染力，具有較強的團隊合作精神，熟練掌握會展項目各類文案的表達技巧；3.具有專業技能，掌握參展標準流程，熟悉會展項目管理，能進行會展項目策劃和會展項目管理工作；4.具有創新創業能力，能領會國家創新、創業的有關政策，勤于思考、善于思考。（三）素質結構1.具有政治素質，熱愛祖國，遵紀守法，擁護中國共產黨的基本路線、方針和政策，弘揚社會主義核心價值觀。具有科學嚴謹和求真務實的學習態度和工作作風，誠實守信，恪守學術道德；2.具有道德素質，熱愛會展行業相關工作，具有科學嚴謹和求真務實的學習態度和工作作風，誠實守信，恪守職業道德；3.具有身體素質，包括健康的體魄、良好的心理素質和生活習慣。掌握科學的體育健康與鍛煉知識、能夠科學合理地進行體育鍛煉、形成健康生活理念，達到《國家學生體質健康標準》的合格要求；4.具有心理素質，樹立正確的人生觀和價值觀，懂得吃苦、寬容、誠信，并積極培養自己的各種興趣愛好。（四）專業能力實現矩陣1.專業能力和能力要素確定思路首先，通過對用人單位和畢業生的調查研究，確定市場對會展經濟與管理專業的人才需求；其次，根據調查研究的結果，確定會展經濟與管理專業所適應的崗位集群；再次，根據工作崗位的特點，確定專業能力和能力要素；最后，根據專業能力和能力要素，確定人才培養方案。2.專業能力和能力要素根據會展經濟與管理專業崗位群對專業能力的要求，在具備相應的人文素質的基礎上，確定本專業的五大專業能力：會展類商業活動策劃能力、會展類商業活動項目管理能力、商業活動項目營銷能力、自媒體運營能力、商業展示設計能力。進一步梳理細化分解成相應的能力要素，并給出培養這些能力要素的實現途徑，專業能力實現矩陣如表1所示。專業能力實現矩陣如表1所示。表1：專業能力實現矩陣專業能力能力要素課程模塊主要實現途徑（課程）人文素質政治思想過硬，身體健康，心理素質較強，懂禮儀，具有較強的書面表達功底。政治思想素質思想道德修養與法律基礎、中國近現代史綱要、馬克思主義基本原理、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論、形勢與政策會展類商業活動策劃能力了解會展業的發展歷程、特點及發展趨勢掌握策劃學的基礎理論、基本知識掌握活動創意的理念和思路熟練掌握商業活動文案的寫作技巧會展行業基礎知識和策劃知識模塊會展概論、會展策劃學、商業活動策劃案例分析、節慶策劃與組織、婚慶策劃、會展文案寫作、會展策劃綜合實訓會展類商業活動項目管理能力熟練掌握管理學、經濟學的理論知識掌握現代服務業管理的理論和實踐操作掌握項目管理過程中客戶管理、物流管理、會議運營等相關知識熟悉項目財務管理與控制熟悉會展行業法律法規規范項目管理流程商業活動項目管理綜合模塊管理學、經濟學、現代服務業管理、會展項目管理、會議運營管理、體育賽事經營與管理、會展物流管理、參展標準流程實訓、會展政策與法規、會展財務管理商業活動項目營銷能力掌握商業活動營銷的一般理論和方法掌握市場調研的方法和流程了解場館經營的思路和理念掌握營銷談判的方法和技巧線下活動營銷模塊會展市場營銷、會展場館經營與管理、市場調研與預測、服務心理學、會展商務英語、消費者行為學自媒體運營能力掌握互聯網+背景下活動線上營銷的理念掌握商業活動線上營銷傳播的理論熟練掌握新媒體營銷的方法和技巧熟練掌握常用的新媒體運營技術熟練掌握常用的新媒體維護技術線上營銷、自媒體運營模塊新媒體營銷、新媒體運營實訓、創意學、傳播學、廣告理論與實踐商業展示設計能力熟悉各種設計建材的屬性和用途理解商業展示美學常識熟練掌握PS、3D、CAD等設計軟件的使用方法和技巧能夠運用相關軟件進行展廳、展位設計展示設計模塊設計概論、會展工程與材料、CAD制圖基礎、3D設計基礎、展示空間與設計實訓三、學科、專業類學科門類：管理學，專業類：旅游管理，專業代碼：120903四、學制和學習年限基本學制4年，實行3～7彈性學制。五、畢業與學位授予學生必須取得培養方案規定的全部必修課程（環節）的學分和所需選修課程的學分，并取得180學分，方能畢業，發給畢業證書。符合授予學士學位條件的授予管理學學士學位。六、主干學科和核心課程主干學科：工商管理核心課程：會展概論、會展策劃學、管理學、經濟學、市場營銷學、展示空間與設計、創意學、現代服務業管理等。專業核心課程1：會展概論內容簡介：通過本課程的學習，學生學習不同類型會展活動的特點、操作以及運作規律，掌握會展業的基本概念及理論，了解會展國際化、規模化、專業化的快速發展趨勢。培養學生對會展基本概念的基本理解和基本能力。運用引導學生通過實地參觀、調查等方法讓學生獲得感性的對會展活動的認識，為理論與實踐的結合提供條件，也為今后其他相關課程的學習奠定一定的基礎。專業核心課程2：會展策劃學

內容簡介：通過學習，使學生能夠運用會展專業知識、具有策劃、設計、組織和實施大、中型會展的能力；掌握會展項目實施過程中所需的基本技能；培養學生會展的職業能力和職業素養，著重訓練學生的會展策劃技能；讓學生運用會展策劃理論與實踐能力解決一些會展策劃與組織的相關問題。專業核心課程3：管理學

內容簡介：讓學生通過學習樹立現代管理的思想觀念，了解人類管理思想的演進歷史和發展動態，掌握和運用管理學的基本原理和方法，提高自身的管理素質，培養和提高學生的理論素質和實踐技能，并能夠運用有關理論知識分析、解決管理中的具體問題。專業核心課程4：經濟學

內容簡介：通過本課程的學習，使學生能夠了解、掌握經濟學的基本概念、基本知識、基本理論與方法，熟悉有關經濟學方面的基本理論、基本政策和相應的數學模型，培養和提高學生運用所學知識解決經濟應用問題中的能力，以便畢業后能較好地適應經濟發展、管理工作的實際需要。專業核心課程5：市場營銷學

內容簡介：通過本課程的學習，使學生在頭腦中形成深刻的市場營銷觀念，掌握分析市場營銷環境、研究市場購買行為、制定市場營銷組合策略、組織和控制市場營銷活動的基本程序和方法，培養學生運用市場營銷的知識來分析和解決實際營銷問題的能力。專業核心課程6：展示空間與設計

內容簡介：通過本課程的教和學，使學生掌握展示設計的基本理論與技能，能獨立進行展示的創作設計；認識了解展示設計基本創作規律和相關行業標準；培養學生強烈的專業意識和職業道德，把學生培養成“有教養、有本領”、“最前沿、最富獨創性”的應用型人才。讓學生全面了解現代展示設計的發展趨勢，為將來從事展示設計打下牢固基礎。專業核心課程7：創意學

內容簡介：通過對創意學的基礎理論、創意思維、創意策劃、創意實務（設計創意、廣告創意、營銷創意），以及創意成果的維護、創意產業的發展和創意傳播管理的學習，使學生能基本掌握用創意學視角認識現實世界的知識，運用學習到的方法，解決日常的和專業的創意問題。專業核心課程8：現代服務業管理

內容簡介：通過課程的教學，學習服務行業的全新的運營管理理念與模式，掌握現代運營管理和高端服務管理兩個專業方向的融匯特色知識，培養學生認識管理活動的各項職能和管理活動的各種規律的能力，運用所學的管理思想和管理方法解決實際問題。七、集中實踐教學環節表2：集中性實踐教學環節統計表實踐環節名稱學分數學期周數備注入學教育0.510.5軍事訓練212專業認知實習0.520.5課程實習141項目實訓93、4、5、67畢業實習127、824畢業論文（設計）10814合計35八、企業實習實踐計劃1.實習實踐目標：綜合應用所學的會展專業知識和相關技能，熟悉實習相關任務的工作流程，能與其他人合作完成實習任務和公司項目；培養良好的個人職業素養、分析問題能力、團隊協作能力等；結合專業綜合實習任務，在學校和企業雙方指導老師的指導下完成畢業論文（設計）；熟悉會展行業發展現狀及實習企業文化，逐步形成對所當前學習專業以及今后就業行業的認同。2.合作企業：武漢天藝盛世文化傳播有限公司、湖北東方驕子廣告傳媒有限公司、武漢昭明會展有限責任公司、湖北省貿促會對外交流促進中心、武漢鴻威國博會展有限公司、好博塔蘇斯展覽有限公司3.實習實踐標準通過在企業的實習實踐，使學生具備以下的知識、能力和素質：（1）熟悉本專業發展背景及了解武漢主要的會展場館。例如場館的位置、設施、規模等；了解武漢會展企業的發展、規模、業務情況與以及與其它行業如何協同發展，搜集相關資料，并整理成文。（2）通過志愿者服務，使學生具備一定的會展活動服務和現場管理能力，感受真實的會展活動環境，熟悉會展行業的基本服務流程。（3）在實訓過程中，使得學生系統的練習企業招商和招觀的基本過程，加強對所學專業理論知識的理解、實際操作的動手能力，提高運用銷售基本技能的水平；通過記錄、分析、重新評估進一步完善專業賣家、買家的數據庫，提高呼叫質量。通過實訓，不僅使學生掌握在課程中學習到的銷售方法，同時也對所學理論有一個綜合的、全面的、系統的理解和應用。

（4）使學生掌握會展行業某一部門的主要職能和操作技能，能夠正確地掌握該部門的基本工作流程。同時，也了解與會展專業有關的其它幾個職能部門工作的基本操作方法。使學生獲得本專業的實際操作能力，為下一階段學習專業理論知識做準備。培養學生的職業情感、職業意志、職業道德以及職業素養。4.累計時間：39.5周5.企業實習實踐具體安排表3:企業學習安排表項目時間計劃安排學習內容培養目標專業認知實習0.5周（第2學期）由教師帶隊學生實地參觀專業實習基地，與企業員工現場交流，企業領導進行專業講座，了解當前行業對崗位的相關要求。參觀會展組展企業、參觀武漢主要會展場館，觀摩展覽會現場，了解企業業務和相關流程，了解行業發展歷程和現狀。了解會展行業發展現狀及趨勢化，初步認知會展行業崗位，樹立自身職業發展規劃。課程實習1周（第4學期）學生在實習基地集中開展綜合性實踐課程呼叫營銷實習，由企業導師和專職教師共同指導。綜合應用電話營銷方式，通過記錄、分析、重新評估進一步完善專業賣家和專業觀眾數據庫，提高呼叫業務成功的可能性。使學生系統的練習企業外呼的基本過程，加強對所學專業理論知識的理解、實際操作的動手能力，提高運用電話銷售的基本技能。畢業實習24周（第7、8學期）學生進入學校安排的企業集中實習，由學校、企業指導老師共同指導。根據所在實習崗位，學生參與到企業的真實項目中去，以企業實際項目的要求為學習和工作任務，及時完成企業導師布置的各項任務，并做好總結，開展實踐為主的崗位訓練。系統培養學生綜合項目策劃能力、項目管理能力和項目營銷能力，培養良好的個人職業素養、專業技能和團隊協作能力。畢業論文（設計）14周（第8學期）結合實習崗位工作內容，在企業和學校指導老師的指導下完成畢業論文（設計）。綜合專業相關知識，結合自己的專業方向和實踐項目，完成畢業論文（設計），并完成論文撰寫。根據所完成畢業論文對學生專業能力進行全面的訓練和展現，根據完成成果對學生專業能力進行評定。九、課程結構及實踐學分表4:課內課程學時學分統計表總學時/總學分課程類別學時占總學時百分比學分占總學分百分比備注2080/130通識教育必修課74435.8%46.535.8%學科專業基礎必修課46422.3%2922.3%專業必修課33616.2%2116.2%通識選修課1607.7%107.7%學科專業基礎選修課964.6%64.6%專業選修課28013.5%17.513.5%必修課合計154474.2%95.574.2%選修課合計53625.8%3425.8%表5：理論教學和實踐教學結構統計表課程類別學分小計占總學分百分比理論教學通識教育必修課3297.559．1%學科專業基礎必修課26.5學科專業基礎選修課4專業必修課11.5通識教育選修課10專業選修課13.5實踐教學入學教育0.567.540.9%軍事訓練2實驗10.5課內實踐22項目實訓9認知實習0.5課程實習1畢業實習12畢業論文（設計）10理論教學與實踐教學合計165100%創新創業與素質拓展15/合計180/十、學期教學活動安排表表6：學期教學活動安排表學年學期教學環節安排（單位：周）合計一1課堂教學13軍事訓練2入學教育1機動2考試1192課堂教學16認知實習0.5機動2.5考試120二3課堂教學16參展標準流程實訓1機動2考試1204課堂教學16展示空間與設計實訓1課程實習1機動1考試120三5課堂教學16新媒體運營實訓2機動1考試1206課堂教學15經管綜合仿真實訓1會展策劃綜合實訓2機動1考試120四7畢業實習20208畢業實習4畢業論文（設計）14畢業離校220

十一、本專業教學執行計劃表1.通識教育平臺（必修46.5學分，選修10學分）課程類別課程編號課程名稱學分數教學時數考核方式開課學期備注總計講授實驗實踐通識教育課程平臺通識教育必修課思想道德修養與法律基礎3483216考試1中國近現代史綱要232248考試2馬克思主義基本原理3483216考試3毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論6966432考試4形勢與政策23232考查1-4在線自主學習為主體育7.5120120考查1-4體育俱樂部制軍事理論23232考查1在線自主學習為主大學英語13208208考試1-4分級教學計算機基礎3482424考試1大學生心理健康教育2321616考查2在線自主學習為主大學生職業規劃與就業指導23232考查在線自主學習為主創業基礎11616考查在線自主學習為主小計46.574451224208通識教育選修課綜合素質課101601602-8在線自主學習為主，詳見當學期公布的通識教育選修課清單小計10160160合計56.5904672242082.學科專業基礎課程平臺（必修29學分，選修6學分）課程類別課程編號課程名稱學分數教學時數考核方式開課學期備注總計講授實驗實踐學科專業基礎必修課經濟數學（一）69696考試1-2分級教學經濟數學（二）34848考試3分級教學管理學23232考試1會展概論34848考試1經濟學46464考試2會計學348408考試2會展策劃學3483216考查2現代服務業管理23232考試3統計學3483216考試4小計294644242416學科專業基礎選修課設計概論2321616考查1至少選6個學分廣告理論與實踐2321616考查1傳播學23232考查3公共關系實務23232考查3商務禮儀2321616考試5服務心理學2321616考試5小計6966432合計355604882448

3.專業課程平臺（必修21學分，選修17.5學分）課程類別課程編號課程名稱學分數教學時數考核方式開課學期備注總計講授實驗實踐專業課程平臺專業必修課3D設計基礎34848考查2市場營銷學34848考試3CAD制圖基礎34848考查3市場調研與預測232824考查4會展政策與法規23232考試5創意學4643232考查5場館經營與管理23232考試5會展工程與材料23232考試6小計2133618412032專業選修課體育賽事經營與管理2321616考查4至少選17.5學分新媒體營銷3483216考查4節慶策劃與組織3483216考查4會展項目管理3483216考查4婚慶策劃2321616考查4會議運營管理2321616考試5會展商務英語（聽力和口語）3483216考試5消費者行為學3483216考試5自