導語:中國外鄉的設計師品牌經受了從無到有的過程,越來越多的設計師品牌開頭活潑在各大商場中。很多人追一個品牌更多的是在追這個品牌的設計師,設計師成為品牌的靈魂人物,一個好的設計師,可以左右一個品牌的興衰。

“例外”突然走入群眾視線，也讓設計師品牌服裝迎來一個“春天”。引領潮流本就是服裝設計的終極目標，而在當前共性化需求越來越猛烈的狀況下，設計師品牌有望獲得一輪進展機遇期。

不過，與國外成熟的時尚設計師品牌相比，中國外鄉設計師品牌仍存在諸多逆境，諸如缺乏原創才智、難以獲得資金支持、進展環境欠缺等。另外從當前主流的一些服裝企業來看，去設計師化的顏色特別深厚，而這也給外鄉設計師的崛起帶來了限制。我們希望，隨著“例外”的躥紅，外鄉設計師品牌能夠突出重圍。

上海新樂路的一家店里，一條白色的裙子，標價超過了3000元。

一個女孩子走進店里，眼前一亮，她試了一下，價格太辣手，轉了一圈，覺察幾乎沒有還價的余地，不過她還是拿下了這條裙子，由于它來自香港的一個設計師品牌。

這是上海街頭常見的一種買手店，“設計師品牌”成為中國的一個高端服裝產業，這些“DesignedbyChina”(中國設計)品牌開頭漸入尋常百姓家。

市集文化

郭勇是上海服裝圈的一名設計師，在他的太原路店里，陳設了不少共性化產品，而他也常常帶著很多這樣的貨奔向Dada夜間時尚集市。他需要把一塊小手帕賣出不錯的價格。

和背后承載的品牌價值不同的是，這塊手帕需要做的，就是呈現自己的設計風格，并且要“長得又美又有共性”，比方旗下引進的一個香港品牌OBA，在市集中僅一天的銷售額做到了十多萬元。

郭勇已經有不少自己的擁躉，這些愛好者，常常逛各種市集，生活中必不行缺的是，“淘”各種看上去有腔調的貨。

上海服裝設計師云集，比方在富民路，很多人在豆瓣上參與了“棟梁”的小組，并且按圖索驥，他們熟知其中每一名設計師的風格。

2011年，棟梁設計師品牌店上海店在富民路的一棟老洋房里正式開張，開業當天，這里幾乎成為時尚人士的海洋。

越來越多的人想穿得得體、低調和有型。并且，不想和一線品牌或者山寨重樣。

富民路并非上海設計師品牌的“孤島”。1998年揭幕的田子坊也是原創設計師查找工作室的首選。

棟梁這種被稱為“設計集成店”，此類比較知名的還有洪晃在北京開設的時尚買手店BNC，這里面集合了大局部設計師的作品。

“剛開業的時候有5名設計師，現在已經有20名左右成熟設計師了。”棟梁的一位負責人對《第一財經日報》表示，他們還會依據品牌店的狀況調整設計師團隊。

還有一些是買手店，這些買手奔赴全球各地進展選購，和設計集成店不同的是，買手店的風格并不完全統一。

“這些店這幾年在上海風起云涌特殊多，利潤空間也不錯，大局部都在30%~50%。”一位獨立設計師對記者表示。

品牌崛起

有一些設計師品牌走向了商場，這些品牌更具設計感，大抵可以從衣服的一角就可以窺探出品牌的風格。

中國的設計師品牌，總體成氣候的大致有馬可的“例外”、楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”、謝鋒的“吉芬”、王一揚的“素然”、王慧的“一嘉”和胡蓉的“德詩”等。

其中，馬可和謝鋒還是最早一批進入巴黎時裝周公布時裝的設計師。

中國外鄉的設計師品牌經受了“從無到有”的過程，越來越多的設計師品牌開頭活潑在各大商場中。

很多人追一個品牌更多的是在追這個品牌的設計師，設計師成為品牌的靈魂人物，一個好的設計師，可以左右一個品牌的興衰。

這些人津津樂道于設計師，他們知道“例外”背后的馬可，也知道“素然”背后的王一揚，甚至更細到懂得一眼區分哪些是素然的“0”系列作品。

和以往不同的是，這些設計師品牌開頭不斷地走入尋常百姓家。在浙江的杭州大廈，自主設計師品牌被集中到一個樓層，此前，這些品牌只是零散地擺放在各個角落，現在，他們占據了不錯的一個位置。

這多少和設計師品牌開頭崛起有關系，這些單柜的銷售量，做得不錯，“和大牌接軌的是，這些設計師品牌根本都不打折扣，間或換季的時候才會有七折。”杭州大廈“例外”柜臺的銷售員說，此前他們曾經消失過短暫的折扣期，現在都是全價銷售。

比方一件襯衫，在“例外”的價格是2023多元，“我們的目標客戶是25歲以上的女性，具備肯定的消費力，崇尚在穿著上和別人不一樣。”“例外”的一位經銷商透露。

這是很多設計師品牌的受眾群：20歲~50歲的女性，有獨特的生活方式，希望買到和別人不一樣的東西。

市場化路徑

共性化的服裝之路能否市場化，成為設計師品牌不斷探究的課題。

這其中不能不提到江南布衣，早在2023年，江南布衣已在中國擁有400家分店。

2023年，江南布衣在莫斯科成立了首個海外店。之后，公司連續在海外擴張，并在東京、新加坡、加拿大、曼谷、格魯吉亞、巴塞羅那、首爾及紐約設立了新店。

數字確定讓業內人驚異不已，江南布衣已經在全世界擁有600家分店。

這是設計師品牌努力的一個方向，大局部的設計師品牌在市場化運作上并不特別接“地氣”。

“例外”甚至一度將加盟店的數量進展縮減，他們希望將品牌始終維系在“高端”這肯定位上。

和“例外”、“素然”這幾個運作得較為成功的品牌相比，大局部的設計師品牌都還是面臨著參差不齊的局面，設計風格不明顯，銷售慘淡，品牌知名度較低。

“這是一個過程，比方現在做得比較好的幾個設計師品牌，都是2023年左右開頭運作的，到現在為止，已經有十多年的歷史了。”杭州服裝協會的一位人士透露，像江南布衣也是，在1994年就開頭做自己的品牌，這都有一個過程。

上述人士對記者表示，江南布衣一年的銷售額早就超過了十個億，保守估量，“例外”一年的銷售額也有將近十億元。

和設計師品牌相比，美特斯邦威2023年推出的高端城市系列ME&CITY，在設計上并不特別出眾，ME&CITY品牌2023年銷售業績只有3.5億元，2023年和2023年也分別只有6.9億元和9.9億元，2023年銷售收入約為9億元，據說還未實現盈利。

設計師品牌的道路同樣坎坷，一條用斯潘德克思彈性面料(Spandex)制作的橘色馬褲，標價超過1000元，但王一揚同樣在給品牌塑造平易近人的形象，在他們的官方微博上，常常可以看到素顏的模特。

很多人對電影《穿PRADA的女王》中的一幕記憶深刻，安妮·海瑟薇分不清晰兩條藍色的皮帶哪一條更適合用來搭配，這個由“藍”引發的產業鏈一年的產值或許有幾千萬元。

這就是時尚引發的經濟價值。這些設計師品牌在做的，就是讓每一個個體更有存在感。

“真實，加上穿得有一點特殊”，成為這些品牌打造的符號。保藏紅木家具的馬先生近日覺察，自己一年半前花七八萬元買下的一套大紅酸枝座椅，目前價格已經翻了一倍多。而據了解，從年初至今，在售的各類紅木家具普遍漲價20%左右，由于原料緊缺，進貨難度加大，一些商家甚至先將存貨“囤”起來坐待時機。對此，業內人士表示，短期內紅木市場恐難“退燒”。

紅木家具市場異軍突起

寬約1米，長不過2米多，再加上一個雕花靠背和兩個1米見方的大方凳，這樣一套大紅酸枝座椅，去年的價格還七八萬元，今年在市場上已漲到20萬元，做了十幾年家具保藏的馬先生對此不以為怪并表示，這兩年紅木家具市場可謂異軍突起;經營紅木家具的王先生也表示，目前市場上常見的大紅酸枝、雞翅木、花梨木家具，今年價格普遍比去年上漲20%左右。對此，相關業內人士表示，“今年五月，新公布的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》將大紅酸枝等7種木材列為瀕危物種，被限制進口。目前，紅木家具價格普遍上漲，特殊是大紅酸枝，5月之前常規料大約10萬元一噸，而現在要賣到20萬元一噸。”

期盼高利潤商家“由售改囤”

據業內人士介紹，造成此輪紅木家具漲價的主因是珍貴的紅木原料日漸緊缺，好木材越來越少，且《瀕危野生動植物種國際貿易公約》又正式生效，木料開采也受到限制，這成為此次國內紅木價格上揚的“”。由于價格走高，紅木家具近年來越來越多的受到藏友們的關注，人們紛紛開頭保藏、投資紅木家具。有些商家為了期盼較高的利潤，甚至開頭限制店內存貨出售，他們“由售改囤”，坐待市場變化。經營家具保藏多年的王先生表示，“很多紅木會館最近停業兩個月，老板說是自己寵愛臨時不賣留了下來，其實也是在等著升值。物以稀為貴，短期內紅木市場恐難退燒。”

購置紅木家具防范假冒紅木家具價格飆升，假冒家具也就層出不窮。業內人士提示想要購置的市民