太原國際馬拉松賽策劃案一、馬拉松市場分析（一）馬拉松運動的發展概況及特點１、來源：“馬拉松”是古希臘的一種地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從來源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范疇不停擴大，賽事不停增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參加群體日益增加，不僅參賽者規模和范疇不停擴大，關注、支持和參加這項運動的其它社會主體的范疇也越來越廣。3、各都市馬拉松：第一種都市馬拉松是1897年在波士頓舉辦的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差別，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。（二）中國馬拉松發展概況及特點１、特點：一種都市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是公司的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外某些有實力的公司都予以了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充足運用了本身的資源優勢，作用不可無視。2、國內都市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一種馬拉松賽事，組委會通過設立獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不停出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不停提高。規模不停擴大，參賽人數靠近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等都市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，出名度逐步擴大。（三）太原國際馬拉松概況太原國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局同意的，太原市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間普通為每年9月份的第一種星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。太原馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不停提高的態勢，首屆的參賽人數不到1萬，此后兩年分別為1．5萬和1．6萬人，２０１３年的總參賽人數突破3萬人，數字的增加闡明了太原馬拉松賽出名度和吸引力的不停提高。賽事報名參賽的外籍運動員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個國家和地區；國內有涉及來自香港、臺灣等20多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年紀最小的13歲。太原國際馬拉松賽，央視初次對賽事進行全程直播，組委會但愿借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有協助。太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺，非洲選手包攬太原國際馬拉松賽男女組前三名。中國選手張景霞以2小時38分22秒獲得女子組第六名，拿到本次中國參賽選手中的最佳成績。[2]二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力四、馬拉松宗旨：展示太原良好的人文地理環境、經濟投放環境、都市文化、精神風貌，塑造太原國際都市品牌，增進太原與國內外100多個和諧都市之間的交流與合作，加緊太原兩個精神文明建設，提高到都市民關注奧運、參加奧運、全民健身的意識；增進太原體育事業的發展。五、主辦單位：太原市人民政府六、承接單位：太原市市體育局七、策劃承接單位：太原市體育產業開發公司八、協辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。九、舉辦時間：9月第一種周日十、舉辦地點：太原十一、邀請參賽都市：國內外與太原關系緊密的100余個經濟文化發達的都市。十二、賽事項目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑十三、賽事規模：除有100個省、都市專業隊300余名隊員外，還將接受國內外其他隊員的報名，并重點組織我市參賽隊員，總計人數定位在３萬名以上。十四、媒體支持：電視、電臺：央視、山西電視臺、太原電視臺、中央人民廣播電臺、山西廣播電臺、太原廣播電臺等等；報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、《山西晚報》、《太原市日報》等省市媒體；網絡：新浪、搜狐、網易、山西新聞網等十五、活動設計1、開幕典禮：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞表演（動感篇、民俗篇、婚禮篇）2、花樣馬拉松：100對新郎新娘攜手跑馬拉松等3、頒獎典禮：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑十六、有關活動1、馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，發明熱烈不失本色的馬拉松比賽氛圍，呈現太原良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美妙境界。活動主題：人、自然、和諧馬拉松之旅目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享有。活動主題：碧水、藍天、奔跑車展目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的出名度和認知度。與太原獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。參展車型：多個轎車、跑車、越野車、旅游車等參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。篇二：馬拉松策劃書策劃書一．活動背景與目的海灣三校的傳統友情由來已久，本次，在歲末之際，我們舉辦馬拉松長跑比賽，旨在發揚海灣大學生頑強拼搏的精神，繼承和增進華理、上師、應技大三校學生的革命友情。二．活動主題三校大學生馬拉松大賽三．活動時間-12-××四．活動地點海灣大學城五．宣傳方式三所高校各自在校內制作海報和傳單進行宣傳，三校聯合組織一場晚會，進行活動宣傳，在人人網上高調發消息。六．活動流程1.報名階段各校報名人數不限，報名時間為12-**----12-**2.準備階段1）設計長跑路線，初步定為：海思路999號---海灣路---新林公路---金海公路---海泉路---環城東路---海思路999號2）站點設立每隔800米設立一種服務站，為參賽人員提供水及醫護服務。3）志愿者招募招募100名志愿者，60名男生負責現場安全以及秩序的維護，40名女生負責服務站點的管理工作。4）聯系各路段的執法部門，隨時待命。3.實施階段1）華理南大門為比賽起點，由志愿者為參賽選手發放號碼牌。2）主持人介紹到場評委及參賽選手狀況。3）主持人介紹比賽注意事項及獎勵狀況。4）宣布比賽開始。4.宣布比賽成果。5.評委為獲獎選手頒發證書及獎品。6.比賽結束。七．活動前期準備1.有三校校學生會主席團依法辦理好有關審批手續。2.各校負責好自己學校的任務和分工。3.活動開始前2小時，有工作人員做好活動所需背景幕，舞臺，音響的設備，布置好現場。八．活動意義1.呈現海灣大學生風采，增進三校學生友情。2.磨練學生意志，倡導健康生活，我長跑，我愉快。3.運用體育活動減緩學習壓力，后來更加好的投入到期末考試的當中去。九．經費預算1．獎品一等獎1名：山地自行車一輛800元/輛二等獎2名：耐克跑鞋一雙500元/雙三等獎3名：蘋果mp3一部200元/部2.宣傳經費海報三張約600元傳單若干約500元橫幅三條約200元4.運行經費舞臺和音響租借費500元飲料及醫護設施費250元總計4450元十．注意事項1.2.3.4.5.志愿者切實發揮作用，果斷杜絕各類事故特別是交通事故的發生。比賽開始階段嚴防擁擠起哄事件發生。隨時與公安部門獲得聯系。每個十字路口和斑馬線處均要有志愿者維持秩序。活動路線避開車流量較大的地方，避開上下班的高峰段。篇三：青島國際馬拉松策劃案“海爾杯”青島國際馬拉松賽策劃案一、馬拉松市場分析（一）馬拉松運動的發展概況及特點1、來源：“馬拉松”是古希臘的一種地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從來源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??2、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范疇不停擴大，賽事不停增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參加群體日益增加，不僅參賽者規模和范疇不停擴大，關注、支持和參加這項運動的其它社會主體的范疇也越來越廣。3、各都市馬拉松：第一種都市馬拉松是1897年在波士頓舉辦的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差別，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。（二）中國馬拉松發展概況及特點1、特點：一種都市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是公司的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外某些有實力的公司都予以了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充足運用了本身的資源優勢，作用不可無視。2、國內都市馬拉松：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一種馬拉松賽事，組委會通過設立獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不停出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不停提高。規模不停擴大，參賽人數靠近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門等都市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，出名度逐步擴大。特別是廈門國際馬拉松賽，即使只舉辦了兩屆，但規模和影響力卻后來居上，與北京國際馬拉松賽形成南北呼應的局面，其運作方式和商業開發思路有諸多值得借鑒的地方。中國的香港、澳門、臺灣也都擁有自己的國際馬拉松賽。（三）青島國際馬拉松swot分析1、優勢：1)政府：是聯合國宣布的“國際運動和體育年”，作為“田徑之鄉”和奧帆賽舉辦都市，舉辦青島馬拉松賽是近年來青島市各級領導極為關注和重視的一項體育賽事。青島市外辦、市體育局，市新聞辦根據市領導的規定，先后四次組織有關人員參觀考察了日本、北京、大連、廈門等國家和都市的馬拉松比賽，學習和借鑒了他們的成功經驗和做法，主動籌辦了中國青島國際馬拉松賽，并進行了卓有成效的策劃準備，但最后因“非典”疫情比賽被迫取消，在東亞環黃海經濟圈中日韓十都市會議上，夏耕市長鄭重提出舉辦青島國際馬拉松的建議得到了會議的一致贊同，各與會國家都市市長紛紛表達將主動組隊參加，這成為青島成功舉辦此項國際性賽事奠定了基礎。青島國際馬拉松已列入青島十大節慶活動之一。2)奧運、青島：馬拉松運動是歷史最悠久、最有影響力的田徑運動項目之一。它與奧運淵源不可分離，1896年4月10日，第一屆當代奧運會就設立了馬拉松項目，馬拉松永不放棄的精神與奧林匹克更高、更快、更強的理念是一致的，馬拉松比賽成為連接古代奧運和當代奧運的橋梁。青島人酷愛體育運動，有田徑之鄉、足球之鄉的美譽。作為第29屆奧運會帆船比賽舉辦都市，青島已經著手進行全方面規劃，進一步改善生態環境，突出“新青島、新奧運”的主題，充足體現“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念。充足運用青島“山、海、城”渾然一體、人與自然和諧共處的都市特點，做足海上運動的文章，建設亞洲一流、國際先進的海上運動基地，展示青島“海上奧運”特色，將青島建成“帆船之都”。馬拉松作為專項國際性體育賽事依靠奧運、帆船之都的魅力，有力提高青島馬拉松的出名度和美譽度。3)旅游、觀光：青島是中國首批優秀旅游都市，是中國東部沿海地區重要的交通樞紐和海外游客入出中國的重要口岸，是經國家同意的旅游落地簽證口岸和日本公民短期(15天以內)免簽證口岸。青島三面環海、依山依海、風光秀麗、氣候宜人，加上特殊的歷史積淀，使青島早在20世紀代就成為中國出名的旅游勝地。逶迤連綿的前海海濱，起伏跌宕的海上仙山—嶗山，紅瓦綠樹的都市風景，含有典型歐陸風格的多國建筑，濃縮近當代歷史文化的名人故居，當代化的度假、會展條件，使青島這座中西合璧的山、海、城相融的都市成為中國最優美的海濱風景帶和海內外出名的度假、休閑、觀光、商務、會展目的地。4)品牌、公司：青島作為中國十大最具經濟活力都市，憑借其公平的市場秩序、良好的社會治安、舒適的生活條件、高效的政府工作、完備的基礎設施和有保障的人身及財產安全等良好的投資生活環境，榮獲“公司家滿意獎”。擁有一批中國出名公司如海爾集團和大量外資公司，這已成為青島的“品牌現象”，為馬拉松獲得社會公司的支持提供了良好的資源，大大有助于馬拉松招商推介工作。5)健康：當人均gdp超出了1000美元后，健康鍛煉成為人們日常生活重要需求。德國、美國科學家從不同角度證明，保持身體健康最佳的方式就是有氧運動，而長跑是最佳的有氧運動，馬拉松正迎合了人們追尋健康的需求。馬拉松作為競技體育和群眾體育的結合體，健康的參加馬拉松，以馬拉松增進健康成為人們日益關注的話題。2、劣勢1)出名度：今年是青島首屆舉辦馬拉松這樣的國際賽事，青島馬拉松的出名度美譽度都不2)3)4)5)高。道路慢，青島馬拉松賽到盡顯青島的自然、人文歷史景觀，但道路有坡度，不是很平坦，道路慢，不利于運動員出成績。節會多：青島是一種會展節慶都市，活動之多令人無法暇接，僅就有十大節慶活動，就體育運動項目而言，五月份就有登山節，嶗山節等多項活動，加上五一黃金周，嚴重稀釋了觀眾、公司的注意力。運動水平：群眾的馬拉松運動水平整體偏低，能夠跑完全程的選手只占參賽選手總數的十分之一左右，這在其它的出名都市馬拉松賽中幾乎是不存在的。組織經驗：初次運作馬拉松，雖吸取了其它都市諸多經驗教訓，具體在青島組織水平并不能說完美無缺，需要探索和探求。3、機會點1)奧運度：奧運與馬拉松不可分離，作為奧帆都市舉辦馬拉松就有了更多看點和活動創意。2)傳輸度：本次馬拉松賽得到了國內外三十多家媒體的鼎力支持，充足調動媒體的主動性，全方位、立體、持續的宣傳青島馬拉松。3)產業化，青島豐富的資源為馬拉松產業化提供了豐富的素材，旅游、會展、文化等產業鏈接的開發成為取之不盡的思路。4)市場化，任何活動舉辦現在都走市場化之路，對一種賽事的市場開發，是賽事長久運作的源泉，青島啤酒節出名節慶活動成功的市場化運作給了更多的借鑒和思路，青島良好的資源機會不用言說。4、威脅國內外馬拉松賽是眾多，各大都市馬拉松已形成特色，一種高水平馬拉松運動員一年只能參加一兩個馬拉松賽事；在注意力嚴重稀釋的今天，人有更多的選擇關注方向。二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性，帆船之都的節慶馬拉松三、馬拉松主題：健康、奧運、花樣、熱情、魅力四、馬拉松宗旨：加強青島作為奧運都市——帆船之都的都市宣傳和聲勢宣傳，展示青島良好的人文地理環境、經濟投放環境、都市文化、精神風貌，塑造青島國際都市品牌，增進青島與國內外100多個和諧都市之間的交流與合作，加緊青島兩個精神文明建設，提高到都市民關注奧運、參加奧運、全民健身的意識；增進青島體育事業的發展。五、主辦單位：青島市人民政府六、承接單位：青島市體育局、青島市人民對外和諧協會、青島市政府新聞辦公室七、策劃承接單位：青島海瑞國際交流有限公司八、協辦單位：市政府接待辦、市節慶辦、市公安局、市團委、市交通委、市衛生局、市紅十字會、嶗山風景區管理委員會、市廣電局、市報業集團、市政公用局、市610辦公室、市雙擁辦、市城建委、市規劃局、市供電公司、市直機關工委、市總工會、市教育局、市氣象局、市無線電管委會、市外企協會、市南區政府、市北區政府、四方區政府、李滄區政府、嶗山區政府、市旅游局、市臺辦、中國海洋大學、青島大學、青島科技大學、青島理工大學、青島遠洋船員學院、青島火車站、民航青島站九、舉辦時間：5月15日十、舉辦地點：青島十一、邀請參賽都市：國內外與青島關系緊密的100余個經濟文化發達的都市。十二、賽事項目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑十三、賽事規模：除有100個省、都市專業隊300余名隊員外，還將接受國內外其它隊員的報名，并重點組織島城參賽隊員，總計人數定位在10000名。十四、媒體支持：1、電視、電臺：央視、山東電視臺、青島電視臺、中央人民廣播電臺、山東廣播電臺、青島廣播電臺等、mbs電視臺、sbs電視臺、韓國電視臺、日本電視臺、日本每日、日本富士電視臺、韓國mbs電視臺、韓國電視臺等；2、報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、《大眾日報》、《齊魯晚報》、《青島日報》、《青島晚報》、《青島早報》、《半島都市報》、《青島財經日報》等；《韓民族日報》、《朝日新聞》、《每日新聞》等；十五、活動設計1、開幕典禮：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞表演（動感篇、民俗篇、帆船篇、婚禮篇）2、花樣馬拉松：100對新郎新娘攜手跑馬拉松，身套特制帆船隊跑馬拉松??2、頒獎典禮：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑十六、有關活動1、馬拉松沿途名勝文化活動1)目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，發明熱烈不失本色的馬拉松比賽氛圍，呈現青島良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美妙境界。2)活動主題：人、自然、和諧2、馬拉松海上之旅1)目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝、海風、海浪、潮濕構成多感官的享有。2)活動主題：碧海、藍天、游艇、奔跑3、車展1)目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的出名度和認知度。與青島獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。2)參展車型：多個轎車、跑車、越野車、旅游車等3)參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路、帆船之都。4、房展1)目的：綜合展示房產品牌，提高房產公司的出名度和認知度。增強地產活力，倡導健康生活方式，發明都市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、都市相統一的房展。2)參展公司：各大房產公司3)參展主題：生活、健康、文化、都市、價值5、“中國（青島）國際體育運動用品展”(轉載于:馬拉松策劃書)1)目的：展示國內外體育運動品牌，塑造青島運動服裝品牌，倡導健康的生活理念，加強青島與國內外的交流與合作，拉動島城健身熱情！2)參展主題：運動、潮流、健康十七、公關活動（一）目的；向海內外傳達青島帆船之都的魅力，呈現青島細致、周到的人文關心，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造青島馬拉松的品牌形象。（二）目的群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者（三）活動：1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道2、馬拉松標志旗運動員訂立活動——領隊會3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，公司品牌戰略研討會4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館5、青島、奧運、馬拉松宣傳活動篇四：馬拉松策劃(完整)