廣告法規(guī)單選20多項15判斷10-15簡答，敘述題第一章廣告法的概述1.立法的宗旨宗旨：為了規(guī)范廣告活動，保護消費者的正當權(quán)益，增進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，制訂本法。2.立法本身的合用范疇p71在中國境內(nèi)，不涉及港澳臺（概念搞清晰）3.廣告主體的基本概念廣告主廣告經(jīng)營者廣告公布者廣告代言人以及特殊主體（公共場合的管理者或者電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者）廣告法對廣告的定義（下列哪些是廣告）廣告法的基本原則1.真實性原則2.正當性原則3.健康與精神文明原則4.弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化原則我國廣告法淵源(五種外在形式)廣告法的淵源是指廣告法的外在體現(xiàn)形式。法律行政法規(guī)行政規(guī)章地方性法規(guī)（各個地方戶外廣告的管理）法律解釋第二章廣告準則概念：廣告內(nèi)容準則又叫廣告廣告原則、廣告公布原則，是廣告法律、法規(guī)對廣告內(nèi)容和形式的限制和嚴禁規(guī)定，涉及對廣告內(nèi)容的基本規(guī)定、廣告內(nèi)容的嚴禁性規(guī)定和特殊商品廣告的特殊規(guī)定等。準則基本規(guī)定（應當有助于人們身心健康，增進商品和服務質(zhì)量的提高，保護消費者正當權(quán)益，恪守社會公德和職業(yè)道德，保護維護國家尊嚴和利益）五.廣告內(nèi)容11種嚴禁性規(guī)定p96（11種法規(guī)如何理解，觀點與否屬于廣告法范疇）例如：什么是妨礙社會公共秩序（教育、交通等都是）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家機密；妨礙社會安定，損害社會公共利益；危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；妨礙社會公共秩序或者違反社會良好風尚；含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；法律、行政法規(guī)規(guī)定嚴禁的其它情形。廣告活動應當恪守規(guī)則1.廣告表述內(nèi)容和附帶贈品的規(guī)定（功效，產(chǎn)地，質(zhì)量，精確）2.廣告引用材料的規(guī)定3.專利材料規(guī)定4.比較辦法的規(guī)定（廣告不得貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務）比較廣告規(guī)定（第十四條）5.廣告可識別性規(guī)定（新聞與廣告）6.廣告社會責任基本規(guī)定（未成年人與殘疾身心健康）第三章醫(yī)療藥品（第十五條，哪些藥品不用作廣告藥品，不得出現(xiàn)情形，標明的內(nèi)容，處方藥不能做廣告（錯，只是限定在專業(yè)期刊），處方藥和非處方藥）醫(yī)療器械（不得出現(xiàn)的廣告（如正在研發(fā)的），必須標明的內(nèi)容，不得含有的五項內(nèi)容）共同嚴禁規(guī)定（十六，十七條）（重點掌握）食品廣告基本概念（食品是什么，食品廣告是什么）食品：是指多個提供人食用的或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品的物品，但是不涉及以治療為目的的物品。食品涉及普通食品、保健食品、新食品原料和特殊營養(yǎng)食品。食品廣告：食品、保健品廣告，是指食品、保健食品的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者，通過一定媒介和形式，直接或者間接地介紹自己所推銷的食品、保健食品的商業(yè)廣告活動。食品廣告特殊原則真實正當（不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病防止、治療功效），縣級以上人民政府管理部門以及檢查機構(gòu)機構(gòu)食品行業(yè)協(xié)會不得以其它形式推薦給消費者，嚴禁大眾傳輸母乳代用品）保健食品廣告標明本品不能替代藥品保健品和虛假廣告（這里比較集中）煙草廣告嚴禁性規(guī)定煙草廣告不得有下列情形吸煙形象；2.未成人形象；3.激勵、慫恿吸煙的；4.表達吸煙有助于身心健康，解除疲勞、緩和精神緊張的；5.其它違反國家廣告管理規(guī)定的煙草中的變相廣告（要明確產(chǎn)品是不是香煙）酒類廣告不得出現(xiàn)情形誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；出現(xiàn)飲酒的動作；體現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。房地產(chǎn)廣告廣告內(nèi)容嚴禁出現(xiàn)情形（書上只有四點事實上尚有新版部的房地產(chǎn)管理條例里面尚有）基本原則公布規(guī)定嚴禁性規(guī)定新頒布廣告管理條例（百度）虛假廣告虛假廣告定義（形式上有什么誤解內(nèi)容，效果上誤導消費者的后果）新廣告法新增加的影響（危害性）p1631.破壞社會誠信2.損害消費者的正當權(quán)益3.嚴重影響市場機制作用的發(fā)揮4.擾亂廣告市場秩序第四章廣告代言人1.定義：廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其它組織。2.廣告表演與廣告代言的區(qū)別：注意明星的廣告代言新《廣告法》增加內(nèi)容3.代言人行為規(guī)范：代言前提（使用過與沒使用過）代言領域（醫(yī)療，藥品，器械，招商等投資回報性，保健食品…嚴禁代言）年紀限制（十周歲下列不得代言）不得為未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明代言虛假廣告“禁期”三年不得運用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人第五章、制度規(guī)范廣告行為具體不正當競爭行為及情形（假冒，公布虛假廣告，侵犯商業(yè)秘密（多選））假冒行為公布虛假廣告，作虛假宣傳侵犯商業(yè)機密經(jīng)營者損害競爭對手商業(yè)信譽、商品名譽的行為進行不正當?shù)挠歇勪N售進行不正當降價的行為進行商業(yè)賄賂的行為串通招標投標的行為戶外廣告：哪些地方嚴禁設立戶外廣告情形嚴禁運用交通安全設施、交通標志設立戶外廣告嚴禁影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志的正常使用嚴禁妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌嚴禁在國家機關、文物保護單位、風景名勝區(qū)等的建筑控制地帶設立戶外廣告嚴禁在縣級以上地方人民政府嚴禁設立戶外廣告的區(qū)域設立戶外廣告電子信息與互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范，針對垃圾短信、垃圾郵件（未經(jīng)同意，明確身份，提供回絕接受辦法）未經(jīng)接受者同意，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告應當明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接受者提供回絕繼續(xù)接受的方式。互聯(lián)網(wǎng)廣告定義：互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)顧客的一種數(shù)字數(shù)字技術(shù)廣告運作方式。互聯(lián)網(wǎng)廣告涉及：推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；推銷商品或者服務的電子郵件廣告；推銷商品或者服務的付費搜索廣告；推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應當向消費者提供的信息的展示根據(jù)其規(guī)定；其它通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法》（概念，涉及哪些具體情形，例舉出來）公益廣告《公益廣告管理增進方法》1.定義：公益廣告，是指傳輸社會主義核心價值觀，倡導良好道德風尚，增進公民文明素質(zhì)和社會文明程度提高，維護國家和社會安全公共利益的非營利性廣告。（政務信息、服務信息等各類公共信息以及專項宣傳片等不屬于本方法所稱的公益廣告。）2.公益廣告內(nèi)容應當符合下列規(guī)定（1）價值導向?qū)Φ模蠂曳煞ㄒ?guī)和社會主義道德規(guī)范規(guī)定；（2）體現(xiàn)國家與社會公共利益；（3）語言文字使用規(guī)范；（4）藝術(shù)體現(xiàn)手法得當，文化品位良好。3.公益廣告增進管理方法（概念，確保質(zhì)量內(nèi)容規(guī)定）商業(yè)廣告中涉及有關社會責任部分（承當社會責任協(xié)助弱勢群體不屬于公益廣告）商業(yè)廣告中夾帶社會責任不屬于公益廣告知識產(chǎn)權(quán)著作權(quán)（內(nèi)容：人身權(quán)，財產(chǎn)權(quán)）（教材中沒有）（1）著作權(quán)：即版權(quán)，是指公民、法人根據(jù)法律規(guī)定對于自己的科學、文學、藝術(shù)等作品所享有的專有權(quán)利，是知識產(chǎn)權(quán)的重要構(gòu)成部分。、著作權(quán)主體：是指著作權(quán)全部者，即作品的著作權(quán)人。人身權(quán)：又稱精神權(quán)利，涉及發(fā)表權(quán)、簽名權(quán)、修改權(quán)和保護作品完整權(quán)財產(chǎn)權(quán)：又稱經(jīng)濟權(quán)利，涉及復制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡傳輸權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、匯編權(quán)以及應當由著作權(quán)人享有的其它權(quán)利。2.保護期限（自然人作品，最后一種作者時候，單位50年）（1）作者的簽名權(quán)、修改權(quán)、保護作品完整權(quán)的保護期不受限制。（2）財產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)中的發(fā)表權(quán)的保護有一定時限。自然人作品保護期限為作者終身及其死亡后50年，截止作者死亡后第50年的12月31日。法人或者其它組織作品的財產(chǎn)權(quán)保護期為作品發(fā)表后至第50年的12月31日。廣告中著作權(quán)保護涉及專利管理文字作品音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品美術(shù)作品攝影作品電影作品和以類似攝制電影的辦法創(chuàng)作的作品。專利權(quán)保護期限（發(fā)明20n，實用新型、外感設計10n）發(fā)明專利權(quán)的期限為二十年；實用新型專利權(quán)和外觀設計專利權(quán)的期限為十年。2.重要侵權(quán)行為：假冒別人發(fā)明專利（侵權(quán)）下列行為屬于假冒別人專利的行為：（1）未經(jīng)許可，在其制造或者銷售的產(chǎn)品、產(chǎn)品的包裝上標注別人的專利號；（2）未經(jīng)許可，在廣告或者其它宣傳材料中使用別人的專利號，使人將所涉及的技術(shù)誤認為是別人的專利技術(shù)；（3）未經(jīng)許可，在合同中使用別人的專利號，使人將合同涉及的技術(shù)誤認為是別人的專利技術(shù)；（4）偽造或者變造別人的專利證書、專利文獻或者專利申請文獻。下列行為屬于以非專利產(chǎn)品冒充專利產(chǎn)品、以非專利辦法冒充專利辦法的行為：制造或者銷售標有專利標記的非專利產(chǎn)品；專利權(quán)被宣布無效后，繼續(xù)在制造或者銷售的產(chǎn)品上標注專利標記；在廣告或者其它宣傳材料中將非專利技術(shù)稱為專利技術(shù)；在合同中將非專利技術(shù)稱為專利技術(shù)；偽造或者變造專利證書、專利文獻或者專利申請文獻。商標權(quán)（商標權(quán)是全部人對其注冊商標所享有的權(quán)利。）1.增加新商標形式（聲音商標）2.保護基本原則為注冊就保護（與否保護）我國法律所擬定的商標權(quán)獲得原則是注冊原則。我國規(guī)定必須使用注冊商標的商品涉及兩類：人用藥品和煙草制品。注冊商標的使用期為十年。3.馳名商標就算未注冊也受保護第六章形式與內(nèi)容的規(guī)范監(jiān)督管理四個主體（行政、社會）縣級以上地方工商行政管理部門主管縣級以上地方人民政府有關部門單位或個人消費者組織協(xié)會和其它消費組織監(jiān)督內(nèi)容（醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品）事前審查且一年一審工商行政管理部門職權(quán)與約束（監(jiān)督機關）和義務工商行政管理部門職權(quán)對涉嫌從事違法廣告活動的場合實施現(xiàn)場檢查；詢問涉嫌違法當事人或者其法定代表人、重要負責人和其它有關人員，對有關單位或者個人進行調(diào)查；規(guī)定涉嫌違法當事人限期提供有關證明文獻；查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其它有關資料；查封、扣押與涉嫌違法廣告直接有關的廣告物品、經(jīng)營工具、設備等財物；責令暫停公布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告；法律、行政法規(guī)規(guī)定的其它職權(quán)。對工商行政管理部門的約束廣告審查機關應當根據(jù)法律、行政法規(guī)規(guī)定做出審查決定，并應當將審查同意文獻抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機關應當及時向社會公布同意的廣告；工商行政管理部門和有關部門及其工作人員對其在廣告監(jiān)督管理活動中知悉的商業(yè)秘密負有保密義務。工商行政管理部門和有關部門不依法推行職責的，任何單位或者個人有權(quán)向上級機關或者檢察機關舉報。接到舉報的機關應當依法作出解決，并將解決成果及時告知舉報人。第七章廣告法律責任（全部的廣告法中都有，承當責任法律形式）1.廣告違法的構(gòu)成要件（4個）（1）主體普通是主體。重要是從事廣告活動的法人、其它經(jīng)濟組織和個人。（2）主觀上必須有過失。涉及故意過失和過失過失。（3）客觀方面，體現(xiàn)為實施了違反我國廣告法律、法規(guī)和規(guī)章的一種或多個行為及行為造成的危害成果。（4）侵害的客體：是我國廣告法律所保護的社會關系。種類（行政，民事，刑事（違法））行政違法行為：廣告行為違反了國家廣告行政管理秩序，根據(jù)法律應當由國家行政機關予以行政處分的行為。民事違法行為：指廣告合同中的違法行為和廣告活動中的侵權(quán)行為。后者涉及侵害別人人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的行為。（3）刑事犯罪行為：廣告違法行為觸犯我國刑法，應受刑法制裁的行為。廣告違法行為損失賠償原則財產(chǎn)損失全部賠償原則；對人身賠償，賠償由此引發(fā)的財產(chǎn)損失的原則；對精神損害，實施財產(chǎn)責任和非財產(chǎn)責任并用的原則。虛假廣告（三個主體：經(jīng)營者公布者代言人（有就處分）注意考試與否有）廣告主的法律責任（行政、民事、刑事責任）廣告經(jīng)營者、廣告公布者的法律責任（行政、民事、刑事責任）廣告代言人的法律責任（行政、民事責任）行業(yè)自律1.如何提高廣告主體與公民自律意識2.廣告行業(yè)自律特點（自發(fā)性，靈活性，專業(yè)性，廣泛性）3.存在問題（1）沒有建立保障廣告行業(yè)自律的法律規(guī)范（2）沒有充足發(fā)揮廣告協(xié)會的作用（3）廣告行業(yè)自律意識差（4）廣告職業(yè)道德意識不強4.怎么提高自律：從四個方面解決問題+其它方面廣告道德1.根據(jù)主體（不同主體不同道德）2.普通廣告?zhèn)惱碓瓌t（1）遵法原則；（2）公平原則（3）誠實信用原則（4）社會公共利益原則3.社會主義市場經(jīng)濟廣告道德原則（特定體制下）（1）為人民大眾服務（2）為經(jīng)濟建設服務（3）經(jīng)濟效益與社會效益并重（4）恪遵法律和紀律（5）堅持廣告真實性，抵制虛假廣告（6）堅持公平、誠信（7）保護廉潔作風（8）維護國家尊嚴和職業(yè)的形象香港管理特點三方面p305廣告行業(yè)自律和政府部門行政管理有機結(jié)合的廣告管理機制十分完善；行業(yè)自律管理（最突出）運用消費者對廣告實施監(jiān)督廣告管理十分嚴格臺灣p307堅持廣告的真實性原則增進廣告管理、保護消費者利益、引導廣告健康發(fā)展美、日、英廣告法1）p273兩點1907英國制訂了《廣告法》，廣告立法史上最早的比較完整的廣告法1945美國修訂2）p275＋p283四點3）1963年，國際商會通過《國際商業(yè)廣告從業(yè)規(guī)則》，成為國際性共同廣告法規(guī)的重要形式。美國政府管理廣告的重要機構(gòu)是聯(lián)邦委員會、聯(lián)邦通訊委員會和美國食品藥品監(jiān)管局。4）美國廣告體現(xiàn)特點分工明確法規(guī)嚴明執(zhí)法嚴肅事先表述有效協(xié)調(diào)多方權(quán)益民眾維權(quán)意識中外廣告管理比較p307三點廣告立法的比較法規(guī)體系不健全立法主體、層次單一內(nèi)容不全及技術(shù)不成熟廣告管理的比較管理方式比較單一廣告行政審查強于行業(yè)審查法律責任規(guī)定得過于籠統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法第一條為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者的正當權(quán)益，增進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（下列簡稱廣告法）等法律、行政法規(guī)，制訂本方法。第二條運用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，合用廣告法和本方法的規(guī)定。第三條本方法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其它形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告涉及：（一）推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；（二）推銷商品或者服務的電子郵件廣告；（三）推銷商品或者服務的付費搜索廣告；（四）推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應當向消費者提供的信息的展示根據(jù)其規(guī)定；（五）其它通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。第四條激勵和支持廣告行業(yè)組織根據(jù)法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制訂行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，增進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設。第五條法律、行政法規(guī)規(guī)定嚴禁生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務，以及嚴禁公布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設計、制作、代理、公布廣告。嚴禁運用互聯(lián)網(wǎng)公布處方藥和煙草的廣告。第六條醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經(jīng)審查，不得公布。第七條互聯(lián)網(wǎng)廣告應當含有可識別性，明顯標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索成果明顯分辨。第八條運用互聯(lián)網(wǎng)公布、發(fā)送廣告，不得影響顧客正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式公布的廣告，應當明顯標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘使顧客點擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在顧客發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。第九條互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告公布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中應當依法訂立書面合同。第十條互聯(lián)網(wǎng)廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。廣告主公布互聯(lián)網(wǎng)廣告需含有的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文獻，應當真實、正當、有效。廣告主能夠通過自設網(wǎng)站或者擁有正當使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行公布廣告，也能夠委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告公布者公布廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告公布者公布廣告，修改廣告內(nèi)容時，應當以書面形式或者其它能夠被確認的方式告知為其提供服務的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告公布者。第十一條為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告公布的自然人、法人或者其它組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的公布者。第十二條互聯(lián)網(wǎng)廣告公布者、廣告經(jīng)營者應當按照國家有關規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定時核算更新。互聯(lián)網(wǎng)廣告公布者、廣告經(jīng)營者應當查驗有關證明文獻，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文獻不全的廣告，不得設計、制作、代理、公布。互聯(lián)網(wǎng)廣告公布者、廣告經(jīng)營者應當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應當設立專門機構(gòu)，負責互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。第十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠以程序化購置廣告的方式，通過廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務進行有針對性地公布。通過程序化購置廣告方式公布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺經(jīng)營者應當清晰標明廣告來源。第十四條廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提供公布服務的廣告主服務平臺。廣告需求方平臺的經(jīng)營者是互聯(lián)網(wǎng)廣告公布者、廣告經(jīng)營者。媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介全部者或者管理者提供程序化的廣告分派和篩選的媒介服務平臺。廣告信息交換平臺是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配、交易結(jié)算等服務的數(shù)據(jù)解決平臺。第十五條廣告需求方平臺經(jīng)營者、媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺的組員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時，應當查驗合同相對方的主體身份證明文獻、真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定時核算更新。媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺組員，對其明知或者應知的違法廣告，應當采用刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)方法和管理方法，予以制止。第十六條互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中不得有下列行為：（一）提供或者運用應用程序、硬件等對別人正當經(jīng)營的廣告采用攔截、過濾、覆蓋、快進等限制方法；（二）運用網(wǎng)絡通路、網(wǎng)絡設備、應用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋別人正當經(jīng)營的廣告，私自加載廣告；（三）運用虛假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、傳輸效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價值，誘導錯誤報價，謀取不正當利益或者損害別人利益。第十七條未參加互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供信息服務的互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者，對其明知或者應知運用其信息服務公布違法廣告的，應當予以制止。第十八條對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實施行政處分，由廣告公布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告公布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者有困難的，能夠?qū)V告主、廣告經(jīng)營者的違法狀況移交廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門解決。廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也能夠進行管轄。對廣告主自行公布的違法廣告實施行政處分，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。第十九條工商行政管理部門在查處違法廣告時，能夠行使下列職權(quán)：（一）對涉嫌從事違法廣告活動的場合實施現(xiàn)場檢查；（二）詢問涉嫌違法的有關當事人，對有關單位或者個人進行調(diào)查；（三）規(guī)定涉嫌違法當事人限期提供有關證明文獻；（四）查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和互聯(lián)網(wǎng)廣告后臺數(shù)據(jù)，采用截屏、頁面另存、拍照等辦法確認互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容；（五）責令暫停公布可能造成嚴重