本文格式為Word版，下載可任意編輯——品牌推廣方案(5篇)確定目標是置頂工作方案的重要環節。在公司計劃開展某項工作的時候，我們需要為領導提供多種工作方案。方案能夠幫助到我們好多，所以方案終究該怎么寫才好呢？接下來我就給大家介紹一下方案應當怎么去寫，我們一起來了解一下吧。

品牌推廣方案篇一

我公司產品主要為xx，主要為工業用材料，較適合b2b及探尋引擎推廣，不適合b2c推廣。結合國內電子商務發浮現狀，特制定以下網絡推廣計劃方案。

1、公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業想對外(網絡)樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就務必構建一個專業的服務好的網站，對客戶提出的問題及時解決。

2、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應注意應添加的事項。

（1）公司網站服務器應保證穩定，這是網絡seo優化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站及時更換到專業雙線接機房，保證網站的能夠順利快速登陸。

（2）公司網站資料應及時更新不及時、信息量太低是此刻公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站及時添加新聞資料、行業資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使探尋引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排行的提升。

（3）交互功能：增加在線咨詢、公司，且每一天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網站的過程中，假使對公司產品有疑問的話能夠直接透過客服系統在線咨詢，及時為客戶解決問題。

（4）seo是優化的自然探尋排行，即關鍵詞的優化，這就需要選取正確的“關鍵詞〞正確的關鍵詞。它是全球互聯網界公認最為行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。seo優化針對的對象主要是探尋引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。seo是個十分系統且細節的方法，其效果需要必需的時光周期才能逐漸表達出來，同時，務必結合網站建設及資料管理來實施。必要時需請專業seo公司對網站進行優化。

1、點擊付費廣告對于此刻的企業來說很大一部分采用了這種依照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務網站采用了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。

80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升會很快。

1、b2b電子商務平臺在此刻對于中小企業來說也是屬于比較火的一種推廣方式，由于能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網、、等等，b2b推廣特性是針對于此刻全國b2b數量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8原則，把超多有效的時光花費在有價值的b2b上，而其他的網站就僅僅是屬于信息發布平臺。

2、推薦公司務必主要做的2個b2b網站。

（1）阿里巴巴：參與誠信通會員、實地認證，阿里直通車。

（2）慧聰網：參與買賣通會員、標王推廣

3、阿里巴巴國際站：

（1）阿里巴巴近年來高速發展，會員數量大，遍布全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發展中國國家居多，訂單一般不會太大。

（2）阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源網〞來說算比較低，但是由于會員多，競爭大，務必購買關鍵詞排行和相關服務才能收到效果。

（3）為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。

1、開通公司官方微博(新浪、騰訊、搜狐)，多發一些熱點的新聞帖子進行炒作，加大網絡宣傳的覆蓋面。

2、在行業bbs論壇上發布文章鏈上企業網址，提高公司知名度。

1、利用探尋引擎搜集競爭對手的信息，市場行情，分析產品發展趨勢以及政府的政策，及時采取相應措施。

2、在一些行業網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯系，挖掘潛在客戶。

3、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發送公司的產品信息及最新優惠政策信息，但也不可亂發郵件，不然會取得相反的效果。

1、推廣具體費用。

2、、需要支持：帶給公司網站代碼及管理權限，以便與seo探尋優化。

利用3個月左右時光，百度、阿里巴巴等網站探尋關鍵詞時我公司排行到xx。

網絡推廣工作其實就是重復每一天的工作，為的就是使企業網站排行以及關于產品的其他信息能夠相對穩定，使公司產品在網絡上有必需的覆蓋率、曝光率讓更多的人明白我們的產品，了解我們的產品。從事網絡營銷工作是一個長期的過程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就必需會用收獲。

品牌推廣方案篇二

品牌的先后不同時期劃分為導入期、成長期、全盛期和衰落期四個發展階段。

導入期為企業的品牌第一次面對顧客或第一次參與競爭的階段。

首先，針對一個新品牌的面市，目標顧客的反應確定有很大的差異——漠視、關注、嘗試和充當傳播者的都有。企業在品牌的推廣前必需制訂一套有連續性和針對性的推廣步驟，這些步驟著眼于長期并適用于目標顧客的生活方式和習慣。企業進行推廣的目的之一是引起大多數持“漠視〞態度的顧客的關注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴格來說這是一種消費慣性使然，企業的目的是打破這種慣性。從產品或品牌層面上來解釋，顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。顧客對某品牌的忠誠，企業一時難以撼動。但購買和使用的便利性，企業則擁有很大的主導權。誠然如此，從根源上看，打動持漠視態度的顧客群，第一要使品牌包含內涵定位在內的三定位確鑿；其次廣告和宣傳要連續；第三要使產品具有差異性和功能的適應性；第四渠道布局要貼合顧客的較高期望；第五營銷規劃要以品牌化為基準。相信這五個步驟足以使“漠視〞的顧客群轉變為“關注和惠顧〞的顧客群。

競爭者對于一個新品牌面市所表現出來的態度也會因企業的市場動作而存在較大區別，但總會有個普遍性的態度，那就是密切關注和企圖探尋企業的市場圖謀。很顯然，企業在品牌推廣時，一些策略將完全暴露在競爭者面前，這勢必成為競爭者制訂下一步阻擊計劃的依據。因此，企業有必要有意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現，讓企業爭取更多時間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌知名度。

對于媒體而言，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣，他們一般視企業的市場作為給予不同程度的關注。因此，營造焦點或新聞效應此時應當成為企業品牌推廣的重頭戲。品牌在導入期的推廣因不同產品及其不同的市場表現而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業針對具體的產品、具體的目標市場、具體的市場狀況來設定一些優勢的、并適合自己的推廣模式。

首先，品牌在導入期階段企業可能已經收集到顧客反饋回來的有關產品、定位和推廣方式的信息，這些信息的及時收集十分有利于企業改進，而假使沒有這些信息，或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業，這說明品牌可能已經進入死胡同。因此，在這一階段，企業必需要對這些品牌要素進行重新審視并調整，以適應顧客或超越競爭者。

一般情形下，猶如進入產品生命周期的成長期一樣，目標顧客會對該品牌的產品加以評頭論足，產品現狀的好與不好都會有傳播的動力和空間。從實際狀況來看，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此企業應就該品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。

品牌成長期所采用的推廣方式恰當與否關系到品牌競爭力和影響力的提高，因而，企業同時還應評價現有的推廣模式是否有利于品牌的成長。目標顧客往往難以確鑿說出企業推廣有何不對，即使有，也因主觀性太強而沒有參考價值，這勢必要求企業在推廣時，自行進行認真、客觀地分析現有的推廣模式中存在哪些不適應。可能有媒體的選擇問題、媒體投放的頻率問題、企業的管理和控制能力問題、營銷能力問題、推廣人員的觀念和執行問題等等。總之，成長期對于推廣的步驟、推廣的協同力和推廣的創新性要求很高。

競爭者一般從產品、媒體投放力度和推廣模式等三方面設定阻擊計劃。假使競爭者實力巨大且其品牌的市場定位趨于一致或相像，那么企業只有在營造產品的差異化、專注于相對狹小的市場和設立區別化服務等方面可能尚存勝出的機遇，迎頭反攻極有可能使品牌遭遇不可逆轉的打擊。假使競爭者實力相當，迎頭反攻也決非是一種良策，兩敗俱傷是不愿見的，陷入低級別的價格戰更不可取。因此，企業可以就技術、渠道、服務和產業鏈升級方面與競爭者建立戰略聯盟關系，共同分割現有市場或合力擴展至其他市場。同時，在合作無望時，企業應當花大量精力和時間去分析競爭者的技術缺陷、產品組合漏洞、服務方面的不足、定位和訴求的模糊點、傳播和推廣的脫節等方面，相信總會找到令對手措手不及的地方。假使競爭者的實力小于企業，那么就應當是正面迎戰，但也必需講求投入與產出比。

只要把握媒體報道的原則，總會在企業的推廣過程中找到令媒體感興趣的東西：技術更新、渠道拓展、品牌訴求、核心價值構建、企業內部和社會公益活動等都可能使相關媒體趨之若鶩。

處在全盛時期的該品牌產品，技術水平已經顯得相當成熟。

假使是危機引發的衰落，那么應當在排除危機后繼續全盛期的定位；假使是競爭者因素，還要看競爭者是采取什么舉措才使品牌滑向衰落期；一般情形下，競爭者不外乎采用實力或一致定位的方式。假使是實力強于企業并使品牌衰落，企業這時應保持高度的警惕，很可能會使品牌永遠不再輝煌，那么應適當修正全盛期的定位以規避正面的惡性競爭。假使其采用一致定位方式，品牌的衰落很可能是一種假象，由于有限的目標市場暫時容不下兩家一致的企業，市場正在均衡打破下的重新調整，但較終的結果可能是目標顧客在排除混淆后繼續原來的忠誠而在潛意識里排斥新來者，因此建議企業繼續保持全盛期的定位。假使其采用更加適應的競爭特性定位，那么企業應認真檢討自己定位有何不當之處，要么朝接近競爭者的定位方向修正，加大推廣投入，以期重登全盛期；要么主動與競爭者定位錯開，另辟蹊徑。

品牌推廣方案篇三

一、概述

醫院的形象代表著消費者對它的識別和認同。醫院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經歷的一個過程只有經過形象的提煉才有可能形成穩固的認知度和忠誠度。

二、形象推廣

（一）品牌形象

1、品牌形象定位：您的家庭醫生，您的健康參謀，您的護理專家

2、品牌形象定位的宣傳語：求醫到xx有家有健康

3、形象的推廣：一個品牌概念能被消費者所認知關鍵在于傳播而實現傳播的主要途徑則在于推廣。那么醫院的品牌形象推廣應采取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結合的形式進行推廣宣傳。詳情見后。

（二）服務形象

1、服務形象定位：親情服務式醫療

2、服務形象定位的宣傳語：家的感覺愛的世界

3、服務形象的推廣

①創造一種服務的概念：全程親情醫務

②創立一個服務日：即“微笑服務日

三、宣傳創新

（一）宣傳創意

使專業性與趣味性并融具有受眾吸引力。廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達方式。

（二）媒體組合

電視專欄與地面活動、社區推廣相結合。創立網絡與電臺、自身報刊協同的健康指南并建立短信平臺。自有活動、社會化活動與媒體宣傳相互推進。

（三）宣傳媒體計劃的突破

1、專題片

1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳片時間長。便于充分展示企業形象使受眾對醫院能更好的認同提升醫院的美譽度和親和力。

a、制作醫院整體形象專題兩部

1-3分鐘元/根據不同時期制作30秒廣告片6部/年元/部

2、單幀圖片廣告

電視單幀圖片宣傳廣舉報布時間長頻率高。每天在無人點播的狀況下24小時每隔5分鐘循環一次播出不受人為操作限制發布信息次數頻繁使受眾對醫院更深入的植入腦海。

a、存放每幅畫面元/月存放3幅畫面元/月存放3幅畫面元/年

b、更新一副畫面元。

3、臺標、角標、贊助形式廣告

4、形象片-音樂電視基本長度5分鐘以內，通過幽美的音樂、精致的畫面、動人的歌詞打動受眾以情感人通過調動各種流行元素讓觀眾自然地接受廣告內容。

四、活動促銷

（一）活動宗旨：具有倡導性和引領意義

（二）相關事宜

1.具有新意、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民消遣。

2.活動與宣傳形成強勢互補地面活動和電視播出結合。

3.具有廣泛的參與性準入門檻低大家通過參與活動有所獲得。

4.具有猛烈的轟動效應和輿論傳播效應有效的提倡了新風俗。

5.具有后延性和周期性可形成長久性影響可以年年辦下去。

6.引進健身會所、學校、工會、房產開發商共同參與的活動。

（三）推薦活動

1、推出特需醫療服務

2、建立重點病人健康檔案

3、組建“醫院健康俱樂部〞短信互動、醫患互動

4、健康大篷車社區巡回展義診

5、醫院周年慶典

四、系列主題活動

1、“柔情似水愛灑人間〞免費掛號活動：對當天掛號的人全部免費或者當天掛號中的'49位免費。

2、“與健康同行〞慰問活動：對就醫的患者發放禮品或慰問品。

3、“每月一針〞特別關愛活動。

4、“微笑天使-健康大使〞選拔活動。

5、紀念護士節：結合醫院的特點組織救治、護理等比賽活動。

6、紀念紅十字日活動。

7、文體、聯誼活動

①積極參與開發區、市衛生局組織的各項文體活動

②籃球賽與關聯、兄弟單位進行籃球聯誼賽

③乒乓球賽與關聯、兄弟單位進行籃球聯誼賽

④職工自行車賽

⑤病、患者**賽。

“重點病人健康檔案〞

醫院以各個科為管理單位有計劃地制定管理方法以及病人回訪制度。醫院制定和建立《病人健康檔案管理方法》為對醫院來說可以帶來經濟效益或者社會效益的病人建立健康檔案并建立管理方法。對醫院來說有些病人是不能夠產生經濟效益的。〞特需醫療服務“對社會人群提供不同層次的醫療服務。高端人士醫院為他們提供高層次服務。把醫療服務與就診環境的優化和就診流程的簡化結合起來推出特需星級病房色調組合典雅、溫馨把人文需求與醫療需求相結合賓館化和家庭化相融合各種設施的整體配置和對細節的完美追求可以推出銀卡、金卡、鉆石卡。客戶享受相應的vip服務包括預約專家門診、優先住院、優先手術、陪伴檢查、代掛號、代取藥、代取報告、代繳費等服務項目。

――忠誠度

一、渠道策略：鎖定中檔收入人群由中間向兩端延伸。

（一）五條路：在醫院加強內功締造的同時醫院營銷依照五條路走

1、提高營銷和推廣的文化品味樹立醫院的美譽度

4、健全自己現有的網絡平臺利用自己的優勢力爭創辦自己的健康媒介

5、建立完善的顧客服務體系和重點病人健康檔案以及相對應的管理制度。深度挖掘客戶價值提供增值服務。

（二）五件大動作

1、做好健康基地建設和健康工程的推進工作

2、東方醫院健康俱樂部的進一步完善

3、切入新鮮的媒介如真人秀節目進行全面立體營銷

4、建立20家固定的健康協作單位和健康合作鄉村穩定固定的顧客源

5、建立屬于自己的核心文化理念、建立屬于自己的傳播媒介。

二、產品策略

（一）提高醫療質量

1、引進醫學人才在職醫務人員定期培訓學習、進修。

2、添置先進的醫療設備提高醫生的診斷技術使醫院整體的醫療水平上一個新的臺階。

3、成立健康超市提供多樣化服務

（二）開展特色醫療項目

1、提供高端的定制化服務。

3、多層次合作聯盟。即由加盟雙方在若干領域內開展合作業務如美容院、康體中心、健身會所等。

（三）活動策略

1、慈善義診活動

2、健康大篷車社區巡回展義診

3、協同產品、渠道策略的推廣活動

4、“我與健康同行〞大型征文活動：本項目是針對目前醫療營銷缺乏真正文化營銷的格局提出的。假使能夠找到一個文化營銷的支點重新樹立我們的營銷形象對于我們重新整合營銷市場會有幫助。

5、〞微笑天使“-健康使者大評比：吸引更多高層次的人參與進來逐步提升醫院的上層影響力。通過健康使者的評比輔以強大的健康宣傳攻勢形成強大的號召力帶動關注健康使之成為醫院的潛在客戶群擴大醫院營銷面。通過健康使者的評比逐步確立自己的品牌文化項目成為一個常年操作項目延續下去從而確立自己的品牌。

6、健康工程啟動儀式：健康工程是專門針對健康的一項公益項目包括與企業簽定免費體檢合同定期深入企業進行健康知識講座以及建立健康俱樂部定期為俱樂部成員提供健康體檢和優惠診療活動定期舉辦學術講座、派發健康資料組織成員聚會等。譬如〞113“送子工程不孕不育診療中心真情回饋給101對不孕癥患者的優免項目。

7、免專家費

8、手術費優惠元

10、化驗、檢查費優惠

11、材料費優惠

12、藥品優惠

“健康超市〞

旨在為健康人群、亞健康人群提供健康產品和服務服務的方式靈活多樣有電話預約、上門服務。“健康超市〞里有健康體檢中心、康體鍛煉包括健身器械、茶療、藥浴、足療、針灸減肥、音樂療法、心理咨詢等。“健康超市〞以健康至上為理念追求星級服務。“便民藥房〞路一樓門面開設便民廉價藥房吸引醫院周邊的居民避免本院的處方流失。醫院還可以配備周末健康班車定時定點接送周邊的居民買藥或就醫。

“健康工程〞項目構成

1、民營企業健康基地：在尋覓20家民營企業建立20家民營企業健康基地。凡基地企業員工憑基地企業介紹信和基地企業工作證、基地企業身份證進行每年一次免費體檢和兩次優惠體檢在醫院就診享受八折優惠并定期為基地企業做健康講座。

2、健康俱樂部：略

3、健康體檢中心：健康體檢中心除了承接20家民營企業健康基地與健康俱樂部的體檢項目外還將推出情侶健康套餐、〞天倫之樂“家庭和諧健康套餐、親友套餐等體檢套餐項目。

*本案注意要點：

1、先與企業進行溝通在企業簽單達到10家的時候即可進行現場簽單。

2、進行現場咨詢與體檢。

品牌推廣方案篇四

1、建設“詩吻蝶〞品牌專屬網站

1)“詩吻蝶〞網站是“詩吻蝶〞品牌網絡推廣的基礎。他利用各種網絡條件，將公司與客戶緊湊聯系起來，提高產品知名度，推廣公司產品及文化，從而促成銷售，是“詩吻蝶〞品牌的網絡宣傳平臺及旗下產品的網絡銷售平臺。

2)網站潛在瀏覽者：客戶、合作伙伴、求職者及其他想通過網絡了解、購買“詩吻蝶〞產品的人。

3)網站設計定位：簡單性、實用性、美觀性、穩定性、創新性。整體風格要浮現“詩吻蝶〞品牌的浪漫與幸福的同時不乏有想象力和創新。4)主要欄目為：“詩吻蝶〞品牌、“詩吻蝶專區〞、客服中心、會員中心、婚禮文化和“詩吻蝶社區〞等。

1)利用知名網絡探尋平臺，并進行關鍵詞探尋排名。使潛在客戶在通過探尋平臺探尋相關關鍵詞時，“詩吻蝶〞網站的排名則位于前列，從而使潛在客戶更簡單注意和點擊“詩吻蝶〞網站，達到宣傳品牌，促成銷售的目的。

1)在新浪和騰訊的“微博〞上注冊“詩吻蝶〞的實名微博。并利用此平臺發布“詩吻蝶〞的最新動態;婚禮小貼士;婚禮準備工作小竅門;最新時尚婚禮動態;中西方婚俗介紹及明星、名流、名人的婚禮新聞和動態，以此來吸引博友們關注。

2)關注明星、名流、名人和知名“微博〞，已吸引關注這些“微博〞的博友來關注“詩吻蝶〞，并成為其“粉絲〞，以提升“詩吻蝶〞的“粉絲〞數量，從而提高“詩吻蝶〞品牌的知名度。另外，通過“詩吻蝶〞的“粉絲〞們轉發“詩吻蝶〞的微博，也可以起到擴大“詩吻蝶〞品牌知名度的作用。

3)通過各種渠道吸引明星、名流、名人和知名“微博〞關注“詩吻蝶〞微博，并讓他們在自己的“微博〞上發布有關“詩吻蝶〞的信息或者轉發“詩吻蝶微博〞上的內容。利用這些明星、名流、名人和知名“微博〞的高知名度，以達到提升“詩吻蝶〞品牌知名度的效果。另外，通過這些“微博〞的大量粉絲轉發關于“詩吻蝶〞的內容，使“詩吻蝶〞品牌推廣的受眾數量呈幾何式的增長。

4、在知名視頻網站上投放廣告。由于我們的目標客戶很少通過電視媒體觀看視頻內容，而是通過知名的視頻網站探尋、尋覓自己感興趣的視頻內容進行觀看。因此，我們可在知名視頻網站里投放視頻前15秒的廣告，同時可在北京、上海、廣州、深圳和武漢進行定向投放，使我們的廣告投放更具有針對性和有效性。

5、利用“微電影〞的方式來推廣。“微電影〞作為當今一種新興的視頻表現形式，受到廣大年輕網民追捧。當“詩吻蝶〞品牌知名度、美譽度已經達到一定高度后，我們可根據不同的狀況、不同的階段和不同的劇本拍攝不同版本的“詩吻蝶微電影〞，并在知名視頻網站上投放，吸引網友們關注、轉發和推薦，從而使“詩吻蝶〞品牌得到更有深度、更有內涵和更全面的推廣。

二、戶外媒體渠道的推廣

1、機場及高鐵站的戶外廣告

1)“詩吻蝶〞品牌旗下產品定位于中高檔價位，因此在戶外媒體推廣地點的選擇上，便要著重考慮中高端人群的密集區域，而機場和高鐵站皆符合這個要求。

2)戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆促趕路的潛在消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過屢屢反復而對某些商品留下較深印象;同時其內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾;而且他還可以較好地利用目標人群在旅途中，在公共場合經常產生的空白心理。

2、中心商業區的戶外led渠道

1)“詩吻蝶〞客戶群體也是那些富有特性，喜歡顛覆傳統，但對于愛情卻有浪漫的渴望，追求品質生活的年輕人。他們在閑暇之余喜歡在城市的時尚商業中心聚集和穿梭，因此，在這一地方的戶外led上投放“詩吻蝶〞的廣告將更加有針對性，也簡單吸引我們目標客戶的注意。2)戶外led其動態視頻表現形式，與戶外廣告的圖像展示，形成了一動一靜的全面互補。并且其自身具有視覺沖擊強的特點，將更能吸引目標客戶的“眼球〞。

三、紙質媒體渠道

1.高端時尚雜志。由于“詩吻蝶〞品牌旗下產品定位于中高檔價位，因此就需要通過高端時尚雜志自身表達出的中高端品味與檔次，來支撐“詩吻蝶〞品牌地位和價值;并且利用他們專門面向中高端人群的特點，進行更有針對性的宣傳推廣，進而加固“詩吻蝶〞的中高端品牌地位。2.高鐵及航空雜志。乘坐高鐵及飛機的大部分為中高端人群，而“詩吻蝶〞的推廣對象便是他們，利用其在旅途閑暇時翻閱高鐵和航空雜志的方式來達到推廣的目的，同時與高鐵站和機場的戶外廣告聯合推廣，令他們連續不斷的看到“詩吻蝶〞，使其不斷加深對“詩吻蝶〞品牌的印象。

四、其他推廣渠道

1.在高檔寫字樓的電梯門口與電梯內投放滾動數字圖片廣告或者海報。在各大城市高檔寫字樓內工作的上班族們，大多具有較高的學歷和收入;有一定欣賞水平;追求時尚潮流;并重視生活品質的共同點。而這些都符合“詩吻蝶〞目標客戶的特點;同時在電梯門口或電梯內投放廣告的有效閱讀頻次高，接受廣告信息人群的群體數量和質量穩定;因此，不管從它的受眾和其自身特點而言，它都是“詩吻蝶〞品牌推廣中不可或缺的一條渠道。

2.在各大城市的地鐵和輕軌上投放廣告。隨著各大城市的地鐵和輕軌相繼規劃、建設、完工及運營，他們將逐步改變現有的公共交通模式，取代一些交通工具的職能，從而改變人們出行的方式，他們將在今后承受城市內絕大部分人流的運輸和服務。特別是在北京、上海、廣州和深圳，地鐵已成為市民出行的首選，而且地鐵在這些城市的公共交通工具中占據絕對主要地位。

3.其他推廣方式。“詩吻蝶〞是主打的是浪漫、時尚與特性，要吸引的是那批對生活品質有追求的“80、90后〞們，因此電影作為一個很高雅、有深度的媒介是不可放棄的，我們可以在情人節、七夕節時，或者結婚高峰到來前在各大院線上投放電影隨片廣告;同時還可以在一些宣傳火熱、或具有一定話題性的愛情片(如去年的失戀三十三天，及今年的泰坦尼克號)上映時投放廣告。另外，還可在一些電影或電視劇拍攝中運用廣告植入的方式，來進行品牌推廣。

五、品牌推廣價格詞(預計會有9-10個詞)，對方不建議我們采取通用網址的方式推廣。戶外廣告管理方法規定，戶外廣告顯示屏須播放一定比例政府及公益宣傳片，受此影響，在保證每天播出總量的前提下，商業廣告無法達到每天各時段均勻播出的效果。

3、以上皆為刊例價為刊例價。

地鐵廣告價格

六、推廣步驟

1.在產品上市前兩個月。為產品上市進行前期的宣傳、炒作，并營造強大而廣泛的聲勢，從而迅速提高產品知名度，為產品上市做好充分的預熱工作。因此，我們可以選擇通過網絡渠道、戶外led渠道、樓宇電視和電梯海報等渠道進行前期的宣傳造勢，并將其作為長期的宣傳推廣渠道。2.在產品上市后。在產品正式推出市場后，為穩定之前宣傳造勢的效果和熱度，并繼續拓寬覆蓋范圍，從而有效的提升銷量。因此，我們可在原有的渠道基礎上再參與地鐵廣告渠道，并將其作為長期的投放渠道。同時，可利用廣告植入的方式，將產品植入到一些針對“詩吻蝶〞潛在客戶而拍攝的電影或電視劇中。另外，可與知名婚慶公司合作，積極贊助明星和名流的婚禮，通過名人效應來提升產品知名度。

3.在產品銷售旺季到時或在情人節(七夕節)時。為在產品銷售旺季到來時增加潛在顧客的購買欲，從而迅速提升銷量;并且利用情人節的特別時間，針對特別人群來擴大知名，使我們的產品早早深入人心。因此，在這一段時間內，我們可在之前長期投放渠道中，增加電影隨片廣告投放渠道。此渠道不必長期投放，可根據市場狀況和特別時間的需要來選擇。

們的主要方向將是提升和穩定產品的品牌地位，加強品牌檔次的支撐，擴大品牌知曉人群。因此，我們可以選擇在高端時尚雜志、航空(高鐵)雜志和機場戶外廣告等渠道進行宣傳。

由于市場狀況的風云萬變，以及宣傳、推廣最終效果的不確定性。因此，我們可依據當時的市場反應及自身實際狀況，在后期的計劃、實施過程中進行修改、完善和調整。

品牌推廣方案篇五

隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及參與宣傳行列的企業日愈普遍，企業形象宣傳片一味的追求地希奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的狀況日愈嚴重，令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容往往是丈二和尚摸不著頭腦，極大減弱了企業形象的宣傳效果。

為什么會出現這種狀況?

大部分企業實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己。

廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

實力企業需要怎么樣的宣傳片?

根據目標受眾，表現內容重點突出、結構明了、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和浮現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。

二、我們的優勢

萬馬房產集團是“全國民營500強企業〞——浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是的。

因此大部分企業宣傳片全力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優勢所在。

三、我們的出發點

基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構明了、情節合理又具有現代感、如何確鑿地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，浮現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業發展的無限前景，應當是我們企業的出發點和終極目標。

四、我們的策略

(一)明了的情節思路

在情節安排上，我們將圍繞“引子—浮現—展望〞的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業口號，企業精神和企業目標內涵，將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容浮現在片內。

(二)張馳有度的表現風格

眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體情節內容所決定。

由于本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉，伸展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切的協同，使制作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。

(三)時尚現代的表現手法

1、“引子〞部分

整合萬馬房產集團的logo的構圖表現和寓意，先推出logo和“萬馬房產〞字體，而后運用3d技術，將logo進行拆分，標志中的“圓點〞成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日相互追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來浮現萬馬房產集團發憤進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。

推出的字幕為“素質決定實力〞，它既是企業的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。示意著萬馬房產重視素質、精益求精、永不停步的企業精神。

旁白力求精致大氣。

2、“浮現〞部分

由上篇過渡到本篇，以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業的發展過程，而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業面貌和驕人業績配以說明力的文字、證書，再加上3d動畫等技術來完成的。

展示的內容以推出的字幕加以分類講解：

“企業品牌，實力鑄就〞企業簡介。

“根深葉茂、生生不息〞：表達企業架構，項目公司的概況，突出其全國化。

“誠以立信、質以建業〞：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。

“發展企業，回報社會〞：主要表達重視人才和企業文化建設。

它即是萬馬的企業的精神，又巧妙與浮現的內容相契合，一方面示意萬馬集團虛懷若谷，十分重視吸取國內外先進開發理念和管理經驗，積極在各個領會開拓創新;另一方面誠信立名，十分重視團結屬下的企業實體，同心同德，在猛烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。

旁白立求文字精致，有說服力。

3、“展望〞部分

本部駿馬繼續向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，加強沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業形象予以進一步提升。以浮現企業發展的藍圖和美好明天。

推出字幕“龍馬精神，創造輝煌〞，它既是萬馬企業的目標，雙巧妙地與片尾的“展望〞內容相契合。

旁白立求文字精致，大氣，自信。

其次部分：專題片文案。

(一)“引子〞部分

鏡頭一：萬馬房產logo從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：(屏幕下方)

浙江萬馬集團房地產開發有限公司