《胖點》節目《糯圈》十年回顧與展望

“十年寶劍”。歷經十年發展，江蘇交通廣播網FM101.1《嘀嘀叭叭早上好》節目已經成為廣播娛樂節目的標桿，備受業界推崇和模仿。《嘀嘀叭叭早上好》內容要素變化不大，但一直處于業界領先位置。在全國交通廣播都在競爭交通路況資訊的時候，江蘇交廣網在路況之外，依托王牌娛樂節目，提供服務資訊，鎖定出行人群，獲得了聽眾的支持，找尋到了一條可持續發展的新路徑。以《嘀嘀叭叭早上好》、《開心方向盤》等為代表的娛樂+服務類型的節目擔起了江蘇交廣網全天節目的骨架，全天候“交廣第一時間”和“交廣網路況”貫穿其中，新聞資訊、維權服務、汽車服務、旅游服務、輕松談話、音樂伴隨等填補全天節目板塊，明星主持人深耕細作，打造了完美的汽車生活服務廣播。一、漸弱漸強，信歸不清早間八九點車上人群收聽持續性不強，開、關機相對頻繁。考慮到這個情況，《嘀嘀叭叭早上好》節目內容呈碎片化分布，談論的話題多變，主持人不會在同一個話題上糾結太多時間，快進快出，但是就碎片連接而言，卻是“漸弱漸強”式相互勾連，使得節目本身不至于粗糙。節目組會梳理每年大大小小的節令，逢年過節的時候，人們總是有一種特殊的依歸情緒，季節變換也給人帶來特殊的生理和心理變化。主持人磊磊、娜娜抓住這一點，總是在不經意間送上貼心的問候，如雨雪天氣或秋季多霧多霾的時候，聽眾都能通過《嘀嘀叭叭早上好》聽到朋友般絮絮叨叨的關懷。精心制作的宣傳帶，若即若離的情感提示，插科打諢的調侃宣泄……這種聊天般的主持方式，不生硬，娓娓道來，貼心入耳，縱使廣告占據節目時段三分之一還多，聽眾黏著度依然很高，從中獲取溫暖和感動。二、設置互動展示平臺《嘀嘀叭叭早上好》不乏精彩獨到的小環節，“奇思妙想”擇取新聞故事或者生活中的案例，經過精心編排，給聽眾設計一道道開心測試題，或是腦筋急轉彎，或是生活小常識，或是猜謎，既為聽眾送去驚喜，又舒緩了上班族遭遇堵車時的煩躁心情，廣受歡迎。該環節貫穿節目始終，提及率高，關注度高，受到了商家的追捧，冠名價值不菲。在《嘀嘀叭叭早上好》中，類似環節還有很多，如“酷啦啦檔案”、“男女雙打”等，有些環節純粹是開放給聽眾的自我展示平臺，有些是與主持人互動的渠道。對于收聽流動性強的節目而言，適當增加這樣的互動環節，有利于增進聽眾忠誠度，達成收聽期待。三、應急反應能力演繹是《嘀嘀叭叭早上好》節目的核心競爭力，反映出名牌節目主持人的功力。一方面是厚實的專業功底和廣泛的知識積累，沒有積淀無法在直播狀態下完成對各種突發情況的判斷和分析，更無法通過大眾化的、易于被接受的方式表現出來；另一方面是應急反應能力，包括對各種事件的了解和理解，對事件環境的知曉，日積月累的邏輯分析能力等。磊磊、娜娜兩位主持人對各地方言多有了解和掌握，京腔海韻、吳儂軟語、蜀地方言、粵語南腔……他們信手拈來，張嘴就是，這為演繹地方新聞提供了非常好的素材，也為解讀新聞奠定了良好的基礎，更給移居江蘇的外地人以一種鄉情的認同，并形成良好的溝通和互動，促進了節目在聽眾中的落地生根。四、信息匹配，總體效應2010年的4月，西南大旱。4月1日，《嘀嘀叭叭早上好》啟動特別直播節目，現場連線云南石林縣，創新推出對口援助活動——“我在云南有家人，一家一幫扶行動”。主持人以新聞從業者獨特的視角向江蘇聽眾傳播受旱地區亟需援助的信息，一時間，意愿捐款的電話絡繹不絕，擴版的《嘀嘀叭叭早上好》在兩個小時內，在未做預告的情況下，共收到500多筆聽眾認捐，活動共收到2300多條捐助短信、幾百個認捐電話，認捐金額超過150萬元。江蘇交廣網在對授受雙方進行“一對一”信息匹配后，通過網絡和短信方式，將匹配信息告知聽眾，直接匯款給受捐戶。據當地政府部門反饋的信息，此次公益活動受益對象覆蓋了長湖鎮所有貧困村村民，并收到26座水窖捐助款項，一定程度上緩解了災情。媒體牽頭、授受雙方“一對一”無中間環節定向援助——創新的救助模式，受到社會廣泛關注。五、節目質量的影響主持人在節目制作過程中如何分配話語量很重要，尤其是常態的雙座節目。分配不均會造成兩極分化，也會讓節目內容走向極端，分配過于均勻，又讓聽眾掌握不住重心，缺乏節奏感。部分主持人在主持過程中出現搶話、吃“螺螄”現象就更不足取了。就直播節目而言，雙座主持人默契程度直接關系到節目質量好壞。磊磊、娜娜在內容選擇、話題設置和結構搭建等多方面共同探討，做完節目后會調出錄音復聽，然后討論總結，分析修正。六、節目方法：“兩個月”是制約節目實施廣告營銷的代表主要是節目的組件和要素。為《嘀嘀叭叭早上好》節目量身打造的主題歌《把歡笑裝滿后備箱》道出了節目的宗旨和服務方向；廣播嫁接新媒體，每天早上8點，節目亮出了“中國·江蘇省廣播電視總臺‘嘀嘀叭叭早上好’全球首播——”的呼號；廣告也精彩，磊磊、娜娜在節目中的兩分鐘專題廣告被他們生動演繹，每天不同，可以當節目聽，這也是主持人深入介入廣告營銷的代表了；突擊電話采訪，有價值的路況信息，迅速聯系報料人，公布中獎信息，第一時間和當事人取得聯系，節目的及時性、互動性和服務性充分彰顯。七、娛樂：體驗娛樂，平臺引領生活《嘀嘀叭叭早上好》重點關注的信息如天氣、出行、菜價、健康等，都與百姓生活息息相關。也會有些新鮮事，比如夏天出生的孩子考不上名牌大學、長相不好的人適合當領導等等，這些信息在博人一笑的同時，也通過他們特有的演繹方式帶給聽眾特殊的信息，傳達出來的是另外一層解讀。這樣，才不至于淪為報紙、網絡的傳聲筒，避免了低俗化，而以健康的形象出現在公眾視野中。正因此，節目的每一次落地見面會等活動，都很成功，由磊磊娜娜領銜的“環球之旅”項目更是得到了高端聽眾的持續追隨，成為業內佳話。娛樂的精髓是娛人身心，快樂向上。交通廣播作為新銳廣播媒體，游走在新聞宣傳和大眾互動娛樂之間。《嘀嘀叭叭早上好》是娛樂和服務的聯合體，娛樂是表，服務才是實質內容，無論是對新聞事件的解讀，還是對市民出行的提醒，都緊緊圍繞著服務這項本質特性。交通廣播的娛