什么是SEM（搜索引擎營銷）？搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，運用人們對于搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們搜索信息的時候，把所要營銷的信息呈現在顧客面前。進而言之，什么是SEM優化呢？SEM優化即搜索引擎營銷優化，指的就是對競價排名投放進行優化，使得投放更科學，更能實現廣告主的目的（KPI）。SEM優化應當注意下列三個方面：一、選用優化對象的原則-差別越大越好在接到一種大賬戶時，往往這個賬戶已經投放了一段時間，同時賬戶中包含各類核心詞，而我們終究應當從哪些方向入手優化呢？首先我們需要進行必不可少的數據分析，分析出的優化對象要遵照上述原則，差別越大越好。例如：費用占比最大的核心詞，成本最低的核心詞，點擊量最少的核心詞，點擊率最佳的核心詞等等。這樣入手最大的好處是對賬戶以往的狀況能夠做到一目了然，同時優勢能夠快速借鑒而劣勢能夠快速彌補。下面舉一種示例：答案是：先從地區類核心詞入手進行優化，因素：地區詞兩大特點；1.轉化數占比最少（提高空間較大）2.成本最優（之前的投放方式能夠借鑒）得出的結論是：優化地區詞是提高轉化數和減少整體成本的便捷方式二、優化過程越單一越好在優化過程中你與否碰到過下面的問題？普通我們在分析數據后都會得到諸多需要改善方向，就像上面所說；提高CTR、增加點擊量、擴充核心詞等等。大部分的同窗會分幾個方面，然后同時進行；優化后數據略有提高后，他仍然使用相似的方式繼續下去；最后其實不明白終究是哪項操作協助效果提高，后來碰到同樣的問題還是會多方嘗試下去。這樣即耗時間有得不到有效的優化經驗。建議大家每次的優化動作最佳是單一且容易操作的，然后對操作完畢后的數據進行具體分析，理解這個優化動作最后的成果同時保存作為后來的經驗。三、SEM優化需要“創新”但并不是“發明”SEM優化是一種經驗和思考并行的過程，在優化進行時我們普通需要借助下列信息：涉及的行業知識數據分析成果網站監測數據理解行業現狀公司規模評定有了上述信息作為保障的狀況下，優化師能夠開放思路運用多個信息新的組合方式創新優化思路。下面舉一種實例協助大家理解：某客戶通用詞成本過高，規定盡量減少成本；同時該客戶在本行業有一定的行業地位因此規定行業重點通用詞均停留在一定的位置（前三位），碰到該種例子普通的優化師均會束手無策。而通過對客戶的理解能夠進行以下優化：1.

通用詞分地區建立不同計劃重要省市（北上廣）減少CPC二級省市確保平均排名<1.5二級省市通用詞開通廣泛匹配模式，同時廣泛匹配的出價是精確匹配出價的70%我們是如何得到新的優化方式的呢？思路大致能夠總結為下列兩點：1.所碰到的挑戰重要都市客戶眾多，如果減少CPC優化成本，總注冊數必然下降暫停成本高的通用詞不能滿足客戶通用詞在線的規定投入產出不成比例通用詞必須保存所得到的機會二級都市競爭相對緩和能夠占有較高排名二線都市通用詞能夠擴量，成本較低二線都市新增詞帶來的注冊能夠滿足一線都市的虧空總結上述例子，即優化師結合客戶本身的市場定位，同時對行業在二線都市競爭較為緩和的狀況有了充足的理解后，得到了這個新的通用詞優化辦法。總而言之，SEM優化在優化師把客戶定位理解清晰，把影響因素逐個分析并標重視點，結合網站的現在SEM目的，優化一定會馬到功成。APIAPI是應用程序界面(ApplicationProgrammingInterface)的英文縮寫，API向顧客提供了一系列原則Web服務。通過API能夠與推廣平臺服務器直接交互，獲取原則搜索推廣API服務，更科學有效地管理搜索推廣賬戶。API的合用對象是搜索推廣的大客戶和第三方。涉及SEM（搜索引擎營銷商）、代理機構和其它管理多個客戶賬戶及大型推廣賬戶的在線營銷專家。由于搜索推廣API需要技術知識和編程技能來開發客戶端程序，因此需要推廣客戶或第三方含有編程知識或聘有開發人員。搜索引擎搜索引擎是指根據一定的方略、運用特定的計算機程序收集互聯網上的信息，在對信息進行組織和解決后，為顧客提供檢索服務的系統。當顧客通過輸入想要獲取信息有關的核心詞，并以瀏覽器等方式提交給搜索引擎時，搜索引擎能夠根據這些核心詞來匹配顧客可能需要的全部信息，并返回有關的信息列表展示給顧客。搜索營銷搜索營銷是指運用搜索引擎的信息解決技術實現的、對目的顧客進行推廣信息展示的營銷活動。搜索引擎營銷搜索引擎營銷是指以搜索引擎為平臺，以調節網頁在搜索成果頁上排名從而給網站帶來訪問量為手段，針對搜索引擎顧客而展開的營銷活動。搜索引擎優化搜索引擎優化，又被稱作搜索引擎和諧設計，是搜索引擎營銷手段的一種，重要指通過調節網站的構造和設計以達成使網站對搜索引擎更和諧、更能讓搜索引擎明確和全方面理解網站的構造和內容的目的，從而使搜索引擎在顧客查詢有關內容時，能夠更合理地評價判斷該網站滿足顧客需求的程度，在有關核心詞的搜索成果中給與靠前的排名。日均搜素量日均搜索量指核心詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個核心詞被網民搜索的狀況。呈現量呈現量指在一種統計周期內，推廣信息被呈現在搜索成果頁的次數。點擊量點擊量指在一種統計周期內，顧客點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。點擊率點擊率指在一種統計周期內，推廣信息平均每次呈現被點擊的比率。計算公式為：點擊率=（點擊量/呈現量）×100%平均點擊價格平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。公式為：平均點擊價格=消費金額/點擊次數千次呈現消費千次呈現消費指推廣信息被呈現一千次的平均價格。計算公式為：每千次展示消費=（消費金額/呈現量）×1000流量流量，泛指網站的訪問量，在不同的語境下，能夠用不同的指標來衡量，例如訪客數、訪問次數或瀏覽量等。反映達成目的網站的訪問數量獨立訪客數獨立訪客數，常被簡稱為訪客數，指在一種統計周期內，訪問被統計對象的不重復訪問者之和。即，同一人在統計周期里的多次訪問被統計為一種獨立訪客。頁面瀏覽量頁面瀏覽量，簡稱瀏覽量，指在一種統計周期內，獨立訪客訪問被統計對象時所瀏覽頁面的總和。既，網站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數。訪問次數訪問次數指在一種統計周期內，獨立訪客訪問被統計對象的次數之和。例如，如果訪客在網站上的不活動時間超出一定時間長度，下次再有活動就算做新的會話，計為2次訪問。平均單次訪問時長平均單次訪問時長指在一種統計周期內，訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為：平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數流失率流失率指對指定途徑對應的環節而言，訪客從該環節進入到下一條環節的過程中流失的比例。計算公式為：本環節的流失率=[（本環節的進入次數-下一環節的進入次數）/本環節的進入次數]×100%轉化目的轉化目的，也叫做轉化目的頁面或目的頁面，指商戶但愿訪客在網站上完畢的任務，如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。途徑途徑指訪客在目的網站上按照環節設立最后達成商戶所設立的目的頁面之前需要通過的一系列核心頁面。轉化轉化指潛在客戶完畢一次推廣商戶盼望的行動。轉化能夠指潛在客戶：1.在網站上停留了一定的時間；2.瀏覽了網站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯系我們”頁面等等；3.在網站上注冊或提交訂單；4.通過網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢；5.通過電話進行咨詢；6.上門訪問、咨詢、洽談；7.實際付款、成交（特別是對于電子商務類網站而言）轉化次數轉化次數，也叫做轉化頁面達成次數，指獨立訪客達成轉化目的頁面的次數。轉化率轉化率指在一種統計周期內，完畢轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為：轉化率=（轉化次數/點擊量）×100%。例如：10名顧客看到某個搜索推廣的成果，其中5名顧客點擊了某一推廣成果并被跳轉到目的URL上，之后，其中2名顧客有了后續轉化的行為。那么，這條推廣成果的轉化率就是（2/5）×100%=40%。平均轉化價格平均轉化價格指平均每次轉化所消耗的推廣成本。計算公式為：平均轉化價格=（推廣費用/轉化次數）×100%投資回報率投資回報率指推廣商戶通過推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。例如，推廣商戶耗費了1000元進行搜索引擎推廣并實現銷售收入1500元。其投資回報率等于（1500-1000）/1000=50%。搜索推廣百度搜索推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，是百度推廣的一部分。每天網民在百度進行數億次的搜索，其中一部分搜索詞明確地體現了某種商業意圖，即但愿購置某一產品，尋找提供某一服務的提供商，或但愿理解該產品/服務有關的信息。同時，提供這些產品/服務的公司也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的核心詞匹配技術，能夠將高價值的公司推廣成果精確地呈現給有商業意圖的搜索網民，同時滿足網民的搜索需求和公司的推廣需求。網盟推廣百度網盟推廣是按照效果付費的網絡定向推廣服務。它以百度聯盟數萬家合作伙伴作為投放和傳輸平臺。推廣商戶能夠自行選擇投放網站和地區，將多個類型的推廣信息（文字/圖片/Flash等）呈現在各類百度聯盟網站上，最大化的觸及潛在受眾。搜索網絡和內容網絡覆蓋了90%以上的中國網民，協助推廣商戶最大化觸及潛在受眾。推廣計劃是推廣帳戶最高的層級設立，通過推廣計劃的使用，能夠根據產品的特性或個人習慣等更加好地管理推廣項目。推廣單元推廣單元是推廣計劃下的推廣管理單位，涉及多個創意和多個核心詞。核心詞核心詞是推廣商戶所購置的一系列與本身產品/服務有關的詞，被搜索引擎顧客用來查詢有關信息時，就會匹配到推廣信息并呈現在顧客的搜索成果頁上。創意創意是指網民搜索觸發商戶的推廣成果時，呈現在網民面前的推廣信息，涉及一行標題、兩行描述，以及訪問URL和顯示URL。標題標題是創意的一部分，顯示在創意的第一行，以帶下劃線的藍色超鏈接形式呈現。描述描述是創意的一部分，顯示在創意的第二至三行，以普通字體呈現。顯示URL顯示URL是創意的一部分，展示在推廣成果中的URL地址，對顯示URL的設立不會影響網民對實際鏈接網址的訪問。訪問URL訪問URL是點擊推廣成果實際訪問的URL地址。推廣地區推廣地區是搜索推廣的一種推廣設立，通過地理區域定位目的客戶。對推廣內容設立推廣地區后，只有當指定地區的網民搜索時，才會出現這些推廣內容。推廣排名推廣排名是推廣成果在搜索引擎頁面推廣位置中的排次。核心詞嵌入核心詞嵌入是在創意中通過使用通配符嵌入核心詞。被嵌入創意中的核心詞將在推廣頁面中顯示，提高客戶對創意的關注度和點擊率。包含通配符的創旨在呈現時，將以觸發創意呈現的核心詞替代通配符。著陸頁面著陸頁面，也被稱為登陸頁面，核心詞所指向的頁面，即創意里訪問網址指向的頁面。廣泛匹配廣泛匹配是核心詞匹配的一種模式。使用廣泛匹配，當網民搜索詞與您的核心詞高度有關時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣成果也可能獲得呈現機會。在廣泛匹配方式下,可能觸發推廣成果的涉及：同義相近詞、有關詞、變體形式、完全包含核心詞的短語。精確匹配精確匹配是核心詞匹配的一種模式。僅當網民的搜索詞與商戶提交的核心詞完全一致時，推廣內容才有呈現機會。短語匹配短語匹配是核心詞匹配的一種模式。在短語匹配的模式下，只有在網民搜索詞與核心詞字面一致、或者搜索詞完全包含核心詞并次序一致時才呈現對應的創意。否認匹配否認匹配是核心詞匹配的一種模式，用來避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發創意。付費搜索付費搜索指按照點擊計價的搜索推廣形式。每日預算每日預算指為搜索推廣設定的每日樂意支付的最高費用。在推廣平臺監測到當天消費超出設定的每日預算額后，推廣內容會自動下線。出價出價指商戶樂意為一次點擊所支付的最高費用。慣用搜索引擎計費機制確保明際點擊價格不高于甚至低于商戶的出價。出價將和核心詞的質量度一起影響核心詞的排名位置。最低呈現價格最低呈現價格指為使核心詞正常呈現，所需要設定的最低出價。如果核心詞的競價價格低于最低呈現價格，核心詞將變成搜索無效而自動下線。核心詞最低呈現價格由其質量度和商業價值共同決定。競價競價指的是當推廣信息上線后，推廣商戶根據本身狀況來調節出價以影響排名的動態過程。質量度質量度重要反映網民對該核心詞以及核心詞創意的承認程度。影響因素涉及核心詞的點擊率、創意撰寫質量（核心詞和創意的有關性）以及賬戶體現（賬戶生效時間、賬戶內其它核心詞的點擊率）等。能夠通過優化核心詞的質量度，特別是提高核心詞與創意的有關性，來減少最低呈現價格以及點擊費用。優化優化泛指商戶以提高推廣效果為目的，對推廣方案進行調節的過程。優化的具體目的取決于推廣目的，也可稱之為在一定的投入下獲得更加好的效果，不停提高投資回報率的過程。優化涉及賬戶的優化和網站的優化，是一種持續進行的過程。內容定向內容定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。通過為推廣內容指定主題核心字，與推廣聯盟中全部網站的網頁主題詞進行匹配并呈現推廣內容。網站定向網站定向是網盟推廣的一種推廣內容匹配模式。將推廣內容投放到指定的網站上進行匹配并呈現推廣內容。2、SEM：是SearchEngineMarketing的英文縮寫，即搜索引擎營銷3、PageRank：網頁級別，是谷歌對一種網頁的鏈接廣度（LinkPopularity）予以的分值，簡稱PR。PageRank值從0-10。4、PPC：是Pay-Per-Click縮寫，按點擊付費，即顧客點擊廣告后廣告主才為此付費，是相對于CPM千人次展示付費的網絡廣告計費模式。PPC有時候也以CPC（costperclick）表達。PPC搜索引擎就是以谷歌、OVERTURE、百度為代表的以核心字競價為獲利模式的搜索引擎。5、CPC：網絡廣告，（CostPerClick；CostPerThousandClick-Through）每點擊成本，網絡廣告每次點擊的費用。是做為網絡廣告投放效果的重要參考數據。CPC是網絡廣告界一種常見的定價形式。例如，核心詞廣告等根據效果付費的廣告形式，普通采用這種定價模式。6、CPA(CostPerAction)每行動成本，CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，只有當網絡顧客點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁后，才按點擊次數付給廣告站點費用。7、CPS的概念商品推廣解決方案(CommodityPromotionSolution),簡稱CPS，是基于門戶級網絡媒體，通過全站充足，持續的展示某商品，促使顧客認知，喜好并購置的一種創新推廣方式。CPS合用于在互聯網中擁有可查看及支付功效網頁的商品.如C2C網站(淘寶，易趣，有啊，拍拍等)及B2C網站中的商品。8、競價排名：相對于SEO實現的自然排名而言，競價排名實質上就是付費排名。即通過給搜索引擎公司交納一定的排名費用，使得本身網站在某些核心詞上的排名出現在搜索成果的第1頁。普通來說是出價越高，排名越靠前。但在bd切換為鳳巢系統后，排名也參考了某些其它因素，不再是完全按照出價的高低來排名。9、網站轉化率：即訪問你網站的瀏覽者終究有多少能轉變成購置你服務或產品的客戶。這一點對于電子商務網站來說尤為重要。由于電子商務網站重要就是實現產品或服務的銷售，如果沒有較好的轉化率，就算是網站有很高的流量，也沒有太大的實際意義。開封seo認為要提高網站的轉化率，就一定要在網站內容上下功夫，只有瀏覽者看到優質的內容，才會對產品、服務產生愛好，最后才干達成交易。更多推廣技術請關注{://}三個推廣網站方案。10、SNS：社交網站。網友在社交網站上能夠進行多個形式的互動。像大家最為熟悉的偷菜、搶車位、好有買賣就是這類網站最突出的體現形式。該類網站的核心就是"互動"，充足讓網友之間進行互動交流，最后達成分享知識和娛樂大眾的目的。社交網站的鼻祖為Facebook，現在仍是美國排名第一的社交類網站。中國最為的出名的這類網站是開心網。11、社區：在網絡上"社區"的定義類似于"論壇"。重要是指廣大網友圍繞一種或多個主題進行討論，互相交流和分享自己的觀點，發表自己的意見。有的是以論壇發帖的形式來體現，有的是以個人博客的形式來體現。中國最為出名的網上社區有天涯社區、貓撲社區和華媒社區等。12、B2B：BusinessToBusiness，即公司對公司的電子商務模式。中國最出名的這類網站是阿里巴巴和慧聰網。這類網站為眾多中小公司搭建了一種產品供求平臺和溝通平臺。BtoC:BusinesstoCustomer,即公司對消費者的電子商務模式。中國最為出名的這類網站有卓越網、當當網、京東商城、新蛋網等。C2C：ConsumertoConsumer，即消費者對消費者的電子商務模式。中國最為出名的這類網站是淘寶網和易趣網。上面的買賣雙方大都是消費者個人。13、威客：威客是指那些通過互聯網把自己的智慧、知識、能力、經驗轉換成實際收益的人。具體的實現方式：提問者在威客網站上公布問題或任務，回答者予以任務或問題的解決方案，最后提問者根據適宜的解決方案給回答者商定好的酬勞。中國最為出名的這類網站有威客中國和豬八戒網。14、PV(pageview)，即頁面瀏覽量，或點擊量;普通是衡量一種網絡新聞頻道或網站甚至一條網絡新聞的重要指標。GYM谷歌-Yahoo-Microsoft（MSN），全球最大的三個搜索引擎。（英文的）LSILatentSemanticIndexing，指的是搜索引擎普通會把同一種類型的核心詞收錄在一種文獻里面。這里重要指的是核心詞云和長尾核心詞。MFAMadeForAdvertisements，為廣告而造。MFA普通指那些專門為了廣告而搭建的網站，固然也不是全部為廣告而搭建的都是不好的東西。PPAPayPerAction，只有當帶去的人流量轉化為實際的行為，例如說注冊，填寫表格等，才會給與廣告費。PPCPayPerClick，一種廣告收費模式廣告商按照每次點擊向廣告平臺，例如說谷歌，支付廣告費。ROIReturnOnInvestment，顧客使用分析軟件來分析和計算投資回報率。無論任何廣告投入，都應當看它的ROI。SEMSearchEngineMarketing，搜索引擎營銷。這個對與搜索引擎有關的多個營銷方略的統稱，包含了SEO，付費廣告和其它的增加搜索引擎曝光度和提高人流量渠道。SEOSearchEngineOptimization，搜索引擎優化。搜貓SEOmao的整個網站都是