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文檔簡介

江蘇星馳生物科技有限公司保健品行業前景與探討江蘇星馳生物科技有限公司保健品的定義具有調節人體生理功能、適應特定人群食用，又不以治療為目的一類食品。（一般食品具備營養和感官功能）江蘇星馳生物科技有限公司保健品行業的市場全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛人口的老年化（1.5億）人民生活水平提高，生活方式的改變國際化產業中增長最快的五個行業之一，銷售額13%/年增長，2008年銷售額收入達700億元政策因素促使市場需求潛力釋放行業的抗周期性及高收益性成為促使行業發展的主要動力穩定的利潤率促使保健品市場競爭更加激烈未來發展的四大趨勢（消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新、保健品成日常消費品）江蘇星馳生物科技有限公司中國保健品行業的發展階段80年代末——1995年初1995年初——1997年底1998年初——2000年底2001年初——至今江蘇星馳生物科技有限公司中國保健品行業生命周期江蘇星馳生物科技有限公司80年代末——1995年初高速發展時期廣告宣傳和龐大的營銷攻勢高額利潤較低的政策堡壘和技術堡壘涌現大量的保健品生產公司（3000家）保健品行業發展的第一階段江蘇星馳生物科技有限公司1995年初——1997年底發展緩慢，低谷期企業數量和銷售額大面積萎縮國家相繼出臺一系列有關保健品行業的制度規定（1996年）保健品行業發展的第二階段江蘇星馳生物科技有限公司1998年初——2000年底蓬勃發展期（健康新觀念、順應世界、回歸自然）居民消費支出30%的速度增長，高于發達國家的13%2000年近500億的銷售收入保健品行業發展的第三階段江蘇星馳生物科技有限公司2001年初——至今2005年銷售收入達1000億產品技術含量低不注意新產品的開發保健品品種結構失調產品生存周期短生產能力差、低水平重復現象嚴重廣告投入大（帶來陣陣紅火銷售）科研開發投

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