兒童產業未來發展狀況

分析兒童產業主要是服務業于0到12歲的兒童，產品涵蓋的范圍非常廣，產品種類也異常豐富，涵蓋了兒童的“吃、穿、用、住”等方方面面。兒童是祖國的未來，是父母的掌上明珠，再者我國人口眾多，兒童群體也非常龐大，因而兒童產業有著巨大的發展空間，家庭消費在兒童支出上占的比例越來越大。同時，因為兒童生理特點的特殊性，兒童消費品產業的產品在設計和功能上和其他行業的消費品相比，有著很大的差異性。筆者通過分析研究，對兒童產業提出以下幾點認識和思考。一、兒童產業不是朝陽產業，而是常青產業國內媒體把兒童產業稱為朝陽產業，兒童產業是一座“儲量”驚人的巨大“金礦”，蘊藏著無限商機，這種價值正在逐步釋放。一個重要依據是據國家統計局統計，隨著80后逐步進入生育高峰期，2007年至2011年年末，我國迎來了一波嬰兒潮，每年出生新生兒1600萬人左右，特別是2014年放開“單獨二胎”政策后，2015年中國新增人口預計將達到約2000萬人，未來三至五年中國或將迎來第四次新生兒出生高峰期。會迎來新一輪“嬰兒潮”。隨著消費意識、收入水平和對子女養育投入的提高，孕、嬰、童行業將是一個營利行業，兒童消費支出在整個家庭的消費支出中所占的比例將越來越大。2010年第六次全國人口普查結果顯示，2000年至2010年期間，中國人口年均增長率為0.57%，遠遠低于上一個10年的1.07%，增長速度明顯放緩;與此同時，人口結構發生了巨大變化：2010年，中國60歲以上的老齡人口達到1.78億，所占比例從1982年的7.62%增至13.26%，0-14歲人口2.22億，所占比重則由1982年的33.59%減至16.60%。著有《大國空巢》的民間人口學者、美國威斯康星大學婦產科醫生易富賢介紹，0-14歲人口比例在世界平均是26.8%，發達國家為16.5%;中國65歲及以上人口比例高達8.87%，而世界平均只有7.6%。所以，僅以人口規模和增長不能判定兒童產業是朝陽產業，若按此，養老產業更是朝陽產業，但事實上，養老產業叫好不叫座。從產業生命周期角度看，兒童產業更傾向于常青產業，相當于其他產業(成長期-成熟期-衰退期)生命周期而言，常青產業的產業生命周期波動較小，支撐其長期處于成長與成熟期的是家庭收入增加后，引致型消費更愿意投在子女養育消費上，兒童在服裝、食品、藥品、保健品等方面的消費屬于剛性需求，為市場提供了持久動力。這一特征決定了兒童產業不是速生速滅的“快閃”產業，而是持續投資、長期回報的產業。二、兒童產業的市場規模有多大? 燕郊搬家公司我國嬰、幼童產業創造了9000多億元的產值，2011年中國0-12歲的兒童市場總規模約為1.15萬億元，兒童市場將保持15%左右的高速增長，有專家預測，到2015年兒童市場可能會達到2萬億元，遠景規模則可達3萬億元(次貸危機4萬億，水污染治理2萬億)。2010年第六次全國人口普查結果，我區0—14歲人口348萬，占全區人口的14.1%，按照每名兒童每年花費1萬元計劃，市場規模將達348億元。市場如此巨大，引無數企業競折腰，進軍兒童產業，比如森馬、萬達(萬達寶貝王，創新型動漫親子樂園，每個樂園面積3000-5000平米，一站式滿足兒童游樂、教育、攝影、零售、美食等多種需求，到2020年，萬達寶貝王將在全國開業200家樂園，成為中國最大的連鎖兒童娛樂品牌，首家東莞樂園于9月開業，11月寶貝王品牌負責人便離職，萬達宣布對寶貝王定位進行調整)，但也有不成功的，如娃哈哈進軍兒童服裝。2002年,娃哈哈集團進軍童裝業,開始了它跨行業的發展之路。娃哈哈”定位于“高中檔服裝,中低檔價格”,實行OEM(貼牌生產),并采取零加盟費的方