目錄摘要…………ⅠABSTRACT…………………Ⅱ………………………1…………………1…………………1……………3…………4……………4……………5……………6……………8…………………8…………………8……………8………………9……9………9………9……10………………………13…………15……………………16…………17摘要新世紀古鎮旅游地的開發建設逐漸完善，渴望全然閑適生活的人們得以擺脫繁忙城市生活的枷鎖，在古鎮中感受“返璞歸真”的旅游文化氛圍。但現在僅是古鎮旅游地的游覽觀光和單一乏味的旅游產品已無法滿足旅游者對于深層次體驗的追求。本文旨在通過縱觀文獻研究、進行問卷調查，進行比較分析，了解古鎮旅游產品開發現狀，展開對新的經濟背景及旅游發展趨勢下的古鎮旅游產品開發進行研究分析，找出目前古鎮旅游產品開發的縫隙，提出一部分具有針對性的開發策略，最終對開發研究古鎮旅游產品提供一定價值的補充。關鍵詞：古鎮旅游；旅游產品；產品開發；體驗經濟ABSTRACTInthenewcentury,thedevelopmentandconstructionoftheancienttowntourismdestinationisgraduallyimproved.Peoplelongingforacompletelyquietlife,couldrecovertheiroriginalsimplicitywhileenjoyingtheatmosphereoftourismcultureinancienttown,andgetridofthebusycitylife.However,thetourismproductsseemtobethemeregoingsightseeingandahollow,whichcannotcatertothetourists’pursuitofdeepexperienceanymore.The

main

purposeofthepaperistolearnthedevelopmentstatusoftourismproductsbyutilizingliterature

research,questionnairesurveyandcomparativeanalysis.Doingresearch

and

analysontourismproductsofancienttownthatundertheneweconomicbackgroundandtourismdevelopmenttrend.Accordingtosomegapofthedevelopmentaboutthesetourismproducts,thepaperwillputforwardseveraldevelopmentstrategiesthatmayprovideacertainvalueaddedforthedevelopmentofancienttowntourismproducts.Key

words:Ancienttowntourism;tourismproducts;productdevelopment;experienceeconomy國內古鎮旅游興起于上世紀八十年代，迄今國內古鎮旅游發展已有30多年。周莊作為該旅游熱潮的引領者，其旅游地及產品開發的形勢自然吸引了各領域學者的關注。而古鎮旅游產品為滿足旅游者食住行游及審美感知等需要，在不斷被生產、消耗、評價的同時，也不得不接受人與地、人與人關系變化的挑戰，維穩與創新成為保證其持續發展的突破口。目前古鎮旅游產品體驗化已成為眾多學者熱議的話題。體驗經濟的到來表明了不同類型旅游者對于古鎮旅游產品的感知和需求達到了一個更高的層次，這要求古鎮旅游產品緊密貼合當地古鎮旅游主題，并弘揚其文化底蘊。作為道具的有形商品，在無形服務的舞臺上必須展現出“新、奇、特”的功能與價值。國內學者針對降低或消除旅游者購買產品風險及損失方面的研究較少。本文將在研究分析中明確體驗經濟的特征，在開發的方式方法中營造體驗，創造價值。同時考慮減除旅游者消費過程的負面因素，減小產品服務與不同旅游者實際期望的體驗效果之間的差距。從古鎮旅游產品的體驗調查中分析旅游者的消費傾向和體驗效果，來考量旅游者的產品適應程度，引導生產供應商的主觀思考方向。我國古鎮旅游以六大江南水鄉特色古鎮為主要支撐，逐步展開推廣與再開發，然而古鎮旅游并不限于此。絕大多數國內古鎮旅游景點的資源情況不盡相同，使其體現出的旅游特征各異其趣，它們或是集中展現古建風貌，或以歷史人物或事件為依托，亦或是憑借少數民族文化風貌脫穎而出，所依據的發展方式、產品的開發方向也不盡相同。其中國內古鎮旅游興起于上世紀八十年代的蘇州周莊，目前國內古鎮旅游發展已有30多年，周莊作為該旅游熱潮的引領者，其水鄉旅游資源基礎具有突出的代表性；而安徽宏村則以徽派明清古建與自然風光見長，資源結構更豐富；山西張壁古鎮位于山西介休盆地，地形地勢特殊，歷史古堡和星宿文化更是古鎮旅游中的新星。因而針對旅游古鎮特色與空間格局，選取周莊、宏村與張壁三處特色各異的古鎮旅游資源，進行評價分析。依據《中華人民共和國旅游資源分類、調查與評價》（2003）標準，全國旅游資源共劃分為8個主類，31個亞類，155種基本類型，將古鎮資源單體依次分類，并總結包含類型數。資源評價體系中用量值表示評價因子，以資源要素價值和資源影響力為一級評價項目，以資源要素價值和資源影響力為二級評價項，再而將向下分配至“觀賞游憩使用價值”、“歷史科學文化藝術價值”、“珍稀或奇特程度”、“規模、豐度與幾率”、“完整性”、“知名度和影響力”和“適游期或使用范圍”等7項評價因子。最終將資源單體按評分總數分別歸入一至五級評價等級，本文通過進一步計算得出資源等級的百分比，以便觀察資源等級結構分布。表1-1周莊、宏村與張壁古鎮旅游資源分類與等級評價表標準古鎮名稱包含旅游資源類型數（個）旅游資源等級評價所占百分比（%）主類亞類基本類型五級四級三級二級一級周莊616371.00%1.00%6.30%40.36%51.34%宏村716371.00%1.10%7.20%42.69%48.01%張壁615261.18%1.18%4.70%31.76%61.18%從表中數據分析，古鎮旅游資源所包含的資源類型較為豐富，集中在建筑設施中的綜合人文旅游地、單體活動場館、景觀和附屬型建筑、交通建筑等，如周莊拓展基地、畫家村寫生基地、收藏博物館、14座明清古橋等。但旅游資源等級上看多一級和二級旅游資源，一級和二級旅游資源的主要構成為單體規模、體量較小且知名度低的資源單體，如周莊南湖潭池、宏村三雕等分散的建筑小品、竹編手工藝品和張壁“甩旦旦”之類的傳統飲食等。高等級旅游資源數量明顯下降，主要是由古鎮內部各低級資源單體組合成的古鎮景區單體，如周莊古鎮景區、宏村明清古建以及張壁古堡。（1）古鎮旅游資源豐厚多樣，以人文旅游資源為主體眾多資源中古建筑和紀念性建筑物占主要部分，例如周莊、宏村的明清古建以及張壁的“明堡暗道”，皆是地方著名的歷史文化遺存，部分古建資源整修后成為藏館、民宿，這些木石椽瓦的時間痕跡會使旅游者與古鎮愈發親近，那么這些在商業開發呼嘯聲中護若磐石的遺產資源便可在修整后可對外開放的前提下，協同獨具吸引力的地方民俗、景觀、商品，保持這一份人與古鎮、人與時間的情愫，供旅游者欣賞品讀。（2）宗教與祭拜活動豐富區域民俗文化當地居民千百年沿襲下的民風民俗為歷史研究和旅游開發提供了寶貴的人文素材。宗祠或祭拜場館中包含著古鎮內外文化交流的意識產物和現實表現，也為現代節慶提供了相關活動場地。（3）與自然協調，相互襯托，規律分布江南為平原丘陵地形，水系多廣，古鎮多臨河湖，或屯息谷地。向西海拔漸高，古鎮依山就勢選擇了不同的建筑形態和風水結構。周莊地勢平坦水網密布，人家枕河而居，親水成街成市，儼然有序，整體成片狀分布；宏村鎮位于多山地丘陵的安徽，鎮下多村，布于各個山谷，成點分布；而張壁海拔更高一籌，三面溝壑，一面平川，因軍事需要建古堡，又據星象環鎮規劃房屋寺廟，成團塊狀聚合，創造出獨特的整體景觀效果。目前部分商品因最初受到的歡迎，使銷售者嘗到了低投入高銷量的好處，為人效仿售賣，最終成為在各古鎮中屢見不鮮的量產產品。上世紀蘇州現代制扇業興盛，尤以檀香扇令游客趨之若鶩，而后仿制泛濫，檀香扇一時充斥在各古鎮旅游市場，也因此陷入粗制濫造的泥沼。在損害產品本身市場影響力的同時降低了旅游產品的異質性，削弱古鎮旅游競爭力。而從資源等級構成來看，古鎮一級旅游資源占比大，缺乏組合開發，整體檔次偏低，旅游者從中提取的功能、情感和認知價值不足以促成回憶，以及二次消費的動機。古鎮旅游目的仍以觀光旅游為主，層次較淺，經濟、社會與生態效益成果一般。對許多旅游者而言各古鎮是過分相似的，古鎮旅游資源被單一化、簡單化地直觀感受，其旅游價值僅是視覺意義上的建筑、小品和民俗，如旅游團在古鎮街巷中游覽只是走馬觀花，直奔景點，而散客缺少導游的深度介紹，致使許多樓閣歷史、裝飾內涵失去了價值傳播。這樣的古鎮吸引力是虛弱而短暫的，旅游者不愿花費過多的停留時間，導致重游率不理想。過度的商業化氣息正蠶食著旅游者的耐心，甚至令人談“商業化”而色變。在古鎮旅游中尤以酒吧為旅游者心中的“商業化”代表，酒吧的光效和噪音對游客的古鎮夜生活造成嚴重干擾。實際上商業化為中性詞，并非全然“清白”亦非完全的“黑惡”，它在很大程度上為古鎮旅游修繕了前進道路，但過度進行使之逐漸喪失在旅游者心中的良好印象，甚至間接有損那些進行適當商業開發的旅游古鎮的社會口碑。與此同時，作為利益相關方的當地居民對于古鎮發展缺乏主人翁意識和參與性，對部分居民而言古鎮旅游的開放開發是個被動過程。也有部分支持合作推動古鎮開展旅游活動的居民，但由于政府或企業的消極應對或利益剝削，逐漸放棄配合營造旅游舞臺。在宏村居民與企業、政府之間關于旅游資源產權與經營權的糾紛中，起初宏村人積極提議建設并推廣宏村旅游業，1996年注冊旅游開發公司后村民人均獲利甚微，之后縣政府將宏村三十年開發權賣給北京京黔公司，每年歸入村里的門票收入極少，且簽訂合同之事村民并不知情，直至2000年村民未從公司方拿到過古民居維修費。村民無法從旅游中獲益，逐漸喪失原來的就業機會，加之村內生態惡化，已發生不少村民針對旅游的抵制行為。古鎮作為居民聚居地既不像城市經歷了大范圍的現代化規劃改造，也不同于更注重基礎生活的鄉村，其歷史古跡是資源開發的主要對象，而能通過開發利用成為旅游地的古鎮往往對內部的建筑小品、空間環境和歷史傳統保存較完好，擁有獨特的歷史文化元素，并體現出原有的特征吸引力，這種吸引力巧妙迎合了現代旅游者的逃避心理。如果將這種基于多元化歷史文化旅游資源的逃避性、審美性融入并組合成旅游產品，引導游客從中獲得娛樂和教育，可使最終面向的市場得以繼續擴大。古鎮旅游范圍適中，內部交通便捷，主導旅游資源根據古鎮空間布局規律分布，游覽路線長度適中。重要及其他配套旅游資源鑲嵌疏密得當，在古鎮內常同零星分布的主導旅游資源構成景觀系統，聚為團塊，旅游內涵呈梯級結構，由低到高、由淺入深，有利于實行優化整合、設計產品及線路組合。多數古鎮位于旅游業發達城市周邊，經濟、市場區位良好，受城市旅游效益影響，獲得部分客源分流，如周莊處于蘇州市區、昆山、上海交界，受上海經濟圈和蘇州旅游圈經濟輻射，常作為蘇滬旅游線路的重要節點。此外水鄉古鎮分布集中于太湖東部和南部毗鄰城市，組成我國著名的江南六大古鎮旅游區（圖3-1）。太湖太湖甪直周莊同里西塘烏鎮南潯圖3-1江南六大古鎮分布.其中蘇州市下轄昆山周莊、吳江同里、吳中甪直三鎮，由西北-東南走向的滬寧高速與東西走向的滬杭高速、318國道共同引導車輛交匯，共享便利快速的大交通。南潯、烏鎮、西塘均為浙江瀕近太湖區域古鎮，北瀕太湖，水道發達，京杭大運河南潯段溝通長江、太湖水系，貫穿蘇錫常鎮，蘇南運河浙江段連接太湖、錢塘水系，可行船舶，另有320、318國道、滬杭（申嘉湖）高速公路相銜接，南潯更有杭申甲級航道穿境而過。相關機場設施主要為上海虹橋、浦東國際機場、杭州蕭山機場。水道、陸路縱橫交錯，外部交通網十分發達。目前以政府主導的古鎮旅游雖在生態環境、居民空間利益等方面有所兼顧，但決策開發重心仍有所傾斜，并在傾斜過程中受短視性影響導致推動開發的科學研究、投入力度的欠缺，發展條件不均衡的后果將逐漸顯現，誘發古鎮居民的抵觸心理，造成居民、旅游者、企業、政府等利益相關者之間的沖突。在張壁古鎮的建設中，為保護古鎮歷史風貌計劃了土地流轉投入產出、建設張壁新村、古堡范圍內部分居民搬遷安置等措施，但忽視了原住民對古鎮產品開發的重要參與意義，缺乏面對居民和旅游者的古堡文物保護和生態開發宣傳，在古堡文化傳播上缺乏實際的媒體投入。古鎮旅游產品開發的可能性受到了初級產品化的掣肘，龐大的一級旅游資源曾處于并曾長期處于初級產品化階段，在接踵而至的規模經濟效應中，這種由基本供求關系掌控的生產理念和開發手段變得不值一提。而后第三產業興盛，傳統觀光旅游產品仍為主導，科研考察、康體養療、休閑度假、商務會議等產品建設推廣不足，以張壁古堡的此類產品構成比例失衡表現最為突出。僅從產品構成對比，周莊古鎮內擁有近40家民宿客棧，囊括有香港國際畫院華東分院、昆臺聯合畫院和畫家寫生基地，周莊歡樂世界內更有多功能拓展基地，雖受初級產品化影響，但勝在產品體量與類型可觀。而張壁古鎮中幾乎沒有留宿地和活動項目產品，使之在旅游團路線中一般僅安排2小時左右游覽時間，市場吸引力受制。這類古鎮的旅游產品面對服務經濟反應不及的疲軟狀態，使之一度成為古鎮旅游發展的短板。在國內市場，古鎮旅游已建立了相對穩定的正面形象，但部分適宜旅游的古鎮仍處于未開發或正在開發中，其旅游產品的開發深度不夠，缺乏多元性。如山西張壁古鎮，于2005年被中央電視臺評選為“中國美麗名鎮”，其資源類型多樣，融合了古代軍事建筑設施、祭祀場所和民俗歷史，有一定的設施基礎，但僅作為平遙等景區的配套景點，仍處于整體開發的起步階段，產品體系尚未成形。我國古鎮旅游方興起時，美國兩位學者詹姆斯·吉爾摩和約瑟夫·派恩提出了“體驗經濟”這一緊跟服務經濟的新經濟發展階段，并認為體驗經濟是以商品作為道具，通過服務展開舞臺，針對消費者開展具有絕對吸引力的活動，將初級產品競爭提升到用戶體驗差異，強調大眾化定制的價值。這一新經濟形式提出后獲得了廣泛關注，并在部分領域得到了長足發展。通過古鎮旅游產品體驗化開發問卷，針對旅游者對體驗旅游的了解程度（圖3-2）和影響古鎮旅游產品的選擇的因素（圖3-3）進行了調查。圖3-2旅游者對體驗旅游了解程度統計圖圖3-3影響旅游者選擇古鎮旅游產品的因素統計圖圖中68%的被訪者認為產品的參與性與體驗性是影響其選擇決策的重要項目，體驗經濟很可能成為古鎮旅游產品新的突破方向。同時有85.19%的被訪者表示對體驗旅游不甚了解或完全不了解，既說明體驗旅游的概念尚未普及，也可看出體驗旅游具有更廣闊的開發和推廣空間。江南六大古鎮分布于蘇浙皖省市，市場距離近，相互提供并牽制客流量，競爭壓力大，古鎮內部的重點旅游資源未起到應有的相關連帶和推動作用，資源組合優勢未得到良好的發揮。對于面臨激烈競爭和開發瓶頸的古鎮旅游而言，既是產品形象建設的一大屏障，分散了古鎮旅游的主要市場，又無法提攜帶動產品穩步發展。古鎮旅游產品的中心是歷史文化遺存及其配套的民俗風貌項目，基礎旅游資源以建筑設施為主，各古鎮中同類型的旅游產品繁多，旅游形象差異越來越模糊，更加劇了地理環境及文化背景大體相似的旅游產品間的競爭，尤其是周莊、甪直、西塘、同里、烏鎮這一批水鄉特色古鎮，原本具有的區域市場優勢很可能會在競爭下被逐步淡化，甚至被其他旅游類型占據市場。古鎮旅游的精髓之一在于其特色展示，而古鎮發展的同質性源自元素雜糅。江南水鄉的水、鄰水樓閣、草鞋布衣等單列出來均是氣韻情懷十足，但在古鎮每家店鋪中這些量產的草鞋、水鄉明信片、頭花和粗扎的衣裙極為常見，成堆成片低價出售，成就無趣的泛濫，其價值隨旅游者感到乏味而喪失市場，放棄了二次創收的機會。因此首先必須確立各古鎮作為景區個體的特色，并為產品的開發確定劇本主題，決定通過產品向旅游者展現的是什么樣印象或故事，或是希望引導旅游者完成怎樣的旅游行為。旅游者購買旅游產品的風險和損失不容小覷，主要可以包括對于產品的負面心理感受，如對購買行為產生后悔情緒、懷疑產品價值、從中感知不受尊重等主觀感受；人身安全和財務風險，與旅游者直接相關；自然生態風險和與當地居民利益的沖突風險；涉及危害景區可持續發展且間接影響旅游者旅游體驗。現在古鎮旅游中很難再創造出新的產品類別，更多是對具體產品的改進和提升。旅游者很少為旅游產品本身價值而消費，他們喜愛為自己帶來體驗和變化的事物，所以產品開發的重心或許不是充分利用消耗產品價值，而是為其營造良好的生產理念和環境規模。將體驗作為經濟產出的基礎，是體驗經濟的重中之重。圍繞古鎮旅游，全面利用相關歷史文化和基礎設施資源，建設標志性旅游綜合體，這樣的綜合體必須是帶有強烈地區性、結構性的產品整合，而非將古鎮內外資源簡單粗暴地集聚成團成堆。以周莊為例，目前其內部大型的度假村、活動基地和古鎮民居片區是分開的兩個主題區域，而在個體區域內可以進行多方面的產品組合，將生態園、垂釣區、騎馬場、拓展區等打造成面向多年齡文化層次旅游者的游樂基地，為周莊拓展出一片綜合利用率可觀的綠地區域，極大豐富了周莊的景觀類型。其次要為古鎮選定宣傳形象，分別針對古鎮觀光、度假和專項旅游產品開發旅游市場，提升產品綜合競爭力，保證古鎮旅游可持續性進步發展。在產品規模擴張的同時，需要加強宣傳聯動，增強整個古鎮地區旅游行業的對客服務意識、提高旅游企業的服務質量，引導古鎮內外交通、餐飲住宿行業重視和參與開發古鎮旅游產品，提供充足的社會經濟文化支持，為保證后續經營管理、銷售服務打下基礎，使之生成對顧客需求層次變化的敏感性，制造規模化定制的產品開發環境，促成體驗旅游“道具”配合“舞臺”營造。要進一步開展體驗經濟角度的古鎮旅游產品開發，就要明確體驗經濟的特征，將體驗作為產品經濟活動的基礎，在方式方法中營造體驗、創造價值，在旅游者感知中注入體驗旅游意識，使旅游者明晰古鎮旅游產品體驗性開發觀念將帶領人們達到的古鎮旅游深度。旅游者的古鎮旅游行為是進入當地居民的生產生活場景，根據自身生活習慣和規律進行對比、欣賞與學習的過程，這個過程大部分建立在古鎮本身的商業化之上，減小旅游者認識中的過度商業化，實際上就是將對外的商業行為轉化成嵌入古鎮原生經濟系統的隱性動力模塊。古鎮旅游產品的體驗性開發以體驗經濟的系統框架為基礎，其開發策略要求營造出一個極具整體性的古鎮景區氛圍，將眾多的一級旅游資源融入景區產品規劃開發的劇本，重視以細節構筑古鎮圖景。強調政府、企業、居民等利益相關方的共同作用，將旅游者進入后的旅游體驗編織出具有一致性和廣泛性的成熟態勢。例如周莊里搖船的婦女唱著方言小調擺槳，載著船上的游客徘徊在街巷水道，途經雙橋和全福講寺，給予游客不斷變化的空間體驗，卻很少回應游客的攀聊。而景區內講解員在面對游客時所提供的講解行為，與其盡力表現的景區主題界限分明——他們身形挺直舉止優雅，笑容規范，身著水鄉服飾，但與原住民沒有過多的交流，只是做好工作者的本職任務，在其他類型景點這是良好職業素養的標志，但在古鎮旅游中拉開了旅游者與古鎮的心理距離，阻礙古鎮旅游產品價值傳播。結合目前市場上推廣中產品的實際營銷經驗，了解客人的行程情況，獲取客戶產品體驗反饋，為產品調整改善提供參考依據。在產品設計過程中表現重視旅游者的產品感知，為服務加分。同時注重以恰當形式回訪旅游者，為二次創收尋求機會，抓住客源。在此工作中，要求旅游產品開發的參與人員了解產品性質和主題，熟悉產品情況，對旅游者的部分不滿做好解釋和疏導工作。在后續的產品開發中，減少游客可能接收的各種負面信息，誘導游客成為古鎮旅游產品的體驗者、監測者和設計者，填補游客期望差值。圍繞主導旅游資源開發核心旅游產品，必須體現旅游資源中的代表性、對資源內涵的象征性，呈現景區發展定位的進步性，以及對游客利益的尊重和重視。最為常見的核心旅游產品為景區路線和主導景點。景區路線應以旅行社團客與散客為對象，分別設計推薦方案。（1）團隊旅游線路面對旅行社團隊游客，古鎮線路設計以主導旅游文化資源為主，擇點適量，旨在短時間內包攬尋訪那些名稱膾炙人口的名勝佳景，同時單一的景觀類型線路可能產生的審美疲勞，應避免連續游覽同類景點，而突出個體特征，引導不同文化及其實體的手法對比。該方案中每個景點皆是該古鎮文化典型，具有突出的代表意義。或使水陸兼具，視野漸闊或漸深，由內向外或由外向內游覽，或使水域風光與生物景觀相映，輔以臨街枕河的居民舊房，高塔古泉俯仰相依，適量穿插古巷古街中的特色店鋪。（2）散客旅游線路對于自由行或深度游的散客，適合設計定制產品開發方案，從古鎮的核心主題中提取出主題分支，針對持養療、學習、巡禮、考察等不同旅游目的的游客類型，開展古建修復游、宗教文化游、莊田生態游等專項線路。如在張壁古鎮中，內外水井、槐樹皆分別對應二十八星宿的不同星團及南、北斗七星，并按照陰陽五行太極八卦來構建村落，使張壁成為了一座“星象村”，即可結合此類建筑空間布局與星象相互聯系的特征特色，推出星象古鎮游，吸引古建及天文星象愛好者，在介紹相關知識的過程中增添趣味活動，如收集各星宿對應地點的紀念圖章獲得紀念品，根據古鎮居民提供的線索和知識點進行推演，一步步游覽古鎮。線路設計的整體行程時間可較為充裕，防止景點游覽過于密集，為深度解說和自由活動提供充足空間。但這種方案對景點講解員的知識儲備及語言素養要求較高，需要對講解導游進行專業培訓指導。建設“數字古鎮”。景點尤其是古建內部不適合大量游客涌入參觀，既影響游客對內的信息接收，也是對古建設施耐久施壓。可提供個體景點內部的自助講解器，結合建筑內部結構，在提供解說的同時指明內部游覽路線。此外，可通過講解器記錄游客的游覽路線、停留時間和停留頻率，加強產品的重點開發和后續維護。古鎮民俗藝術類產品是旅游游覽體驗中的精彩伏筆，可以包括地方傳統手工藝品、文學藝術作品、民間習俗和現代節慶等人文活動項目。上世紀八九十年代，各古鎮加快了發展步伐，傳統手工藝品吸引一批個體經營者大肆模仿，加上企業轉制下一批手工藝人自謀出路，手工藝品制造進入了一度無序競爭的混亂期，產品名聲大幅滑坡。而現代工業文明的沖擊使得無數傳統工藝面臨著緊迫的現代轉型瓶頸。多數手工藝類的非物質文化遺產并沒有形成傳承、研究、產銷的整合產業鏈，而是進入了機器化生產、降低材質、以假抵真的惡性循環，任冒充傳承名家之類經營銷售圈。當務之急是從保護傳承角度出發，積極大膽地展示手工藝品的使用方法、原料收集加工和相關工具機器的使用原理。如在周莊傳統民宿客棧中擺放、使用竹編、土布手工藝品，進行諸如編織、雕刻、扎染等制作行為，展示制作工具、織布機，并且邀請居住的游客參與制作活動，為自己創作紀念品。以手工藝品為道具進行古鎮生活的演繹，促使街巷往來和留宿于客棧中的旅游者接收傳統文化信號，理解并參與學習、傳述。動員原住民參與傳承技藝，為民宿招徠更多的旅游者入住參與手工體驗，并兼顧傳統手工藝普及，以期打開更廣闊的市場，進一步圖求發展。建立民俗博物館、民間節慶活動主題公園，打造以古鎮民俗風情特色內涵為主題的休閑娛樂舞臺。包括民俗文化史展示專區、生態莊田、紀念品工藝品展購區、古民居康復療養區等，最終形成面向世界的古鎮民族風情、民俗文化旅游產品組合。建設與古鎮文化風情體驗相結合的主題景觀群，合理規劃公共集散空間。并以古鎮歷史故事為原型通過藝術化設計和創作，建造主題雕塑和景觀裝飾，組織新文藝演出作品展示。尤其重點關注主導旅游資源線路上的景觀游覽廊帶的民俗元素設計，如街巷邊的路燈、商店的招牌旗幟、民居臺階窗沿邊的盆栽等。定期舉辦主題演出和巡鎮表演、村鎮農貿節，運動競賽等多種體驗活動或參與度強的產品延伸項目，增加古鎮夜游景點和活動，延長旅游者停留時間，塑造豐裕多變的周期性人文活動景觀，并由政府對積極參與的企業居民發放獎勵與補貼。如在水道船只上演奏傳統樂器，或由各民宿推薦夏日乘涼賞月活動，期間可推薦、提供傳統飲食小吃。例如張壁古鎮中的特色民俗祭祀活動祈雨和祭星也可以通過演出和邀請體驗的方式，與平遙、磧口等古鎮聯合開發山西古鎮民俗旅游節慶游產品。加強古鎮街道景觀改造，梳理綠化、水體和農業資源，涉及到包括花卉綠地和珍惜古木等生態景觀的優化建設。遵循古鎮傳統空間布局和風水觀念，根據生態效益方向安排動植物審美景觀的品種、規模、疏密程度。將以古鎮風景區、古建小品為代表的文化資源，及以固有的生態地貌、地形、生物、植被為代表的自然生態旅游資源行一體化景觀開發，建設古鎮可持續性生態系統。舉辦全國性攝影節，組織各高校學生生物、攝影、繪畫社團外聯開展大型生態研究藝術作品創作競賽。增設大量親子互動親近自然生態的游樂項目，如花草種植、觀賞物候景觀露營、放風箏、航模比賽等。在生態旅游宣傳上，可同國家地理、旅游雜志合作，通過網絡公眾平臺發布軟文廣告；制作生態景觀明信片、物候圖等紀念品；征集古鎮生態旅游專線的參與者，由具有專業知識和網絡群眾基礎的雜志公眾銷售領隊講解。通過建設與古鎮中心游覽區毗鄰而相隔離的生態旅游游憩商務區、休閑度假活動區，管理整合古鎮生態旅游設施資源，實現古鎮景區由傳統單一的文化旅游區向復合型多功能的綜合文化觀光度假區轉型。古鎮地理位置一般遠離城市，其發展受可進入性的制約，需通過內外交通科技網絡集散耦合，使旅游資源的空間等級輻射更為穩固，成為地方旅游區域的重要節點。古鎮交通建設工程分水陸兩方面強化路網結構，修繕裝飾原有的驛站碼頭渡口交通向周圍輻射，并在古鎮外圍敲箍交通站點，內外配合分流來往古鎮的車輛和游客。沿古鎮主要游覽路線修建景觀長廊，將過度商業化的酒吧、批發產品商店轉移至其他功能分區，降低噪聲與光污染。政府、企業同古鎮居民積極交流溝通，共同討論解決古鎮產品開發存在的問題，不斷調整古鎮旅游產品的展現形式和主題內涵。并加強古鎮基礎設施建設，如環境溫馨而富有特色的服務區、生態停車場、街巷中與傳統建筑融為一體的旅游廁所、形如橋柱、雕似荷蓬的垃圾箱、以地方傳統圖案顏色制作的標識系統等。如今古鎮旅游產品亟待開發革新，待體驗經濟成熟后開發方向或將進一步向變革經濟逐漸轉移。但由于大部分古鎮旅游仍停留在初級產品化，因此日后對于產品開發的重心仍將長期停留在產品體驗的設計上。為使古鎮旅游產品成在旅游者心中充滿特色和回顧紀念意義，需要古鎮旅游建設者、參與者和研究者們培養體驗旅游意識，在體現古鎮歷史文化特征的眾多關節中發揮能動作用，共同營造一致且完整的古鎮旅游氛圍和產品開發環境，夯實規劃中的信息元素，使旅游者融入其中，理解并欣賞、學習，有所得有所思有所憶。此次畢業論文的完成離不開我的指導老師汪希蕓老師的悉心教導。從畢業論文選題到文字、結構的梳理調整，汪老師在我的畢業論文撰寫過程中提出的建議、關懷，為我指明了方向，激勵保持前進的動力。感謝汪老師給予了我這樣一個學習機會，謝謝！同時感謝與我并肩作戰的舍友與同學們，在論文期間配合問卷調查，為我提供了珍貴的研究數據和強大的精神支持。在感謝學校為我提供的良好學習環境的同時，也感懷于學校領導、老師們四年的教導、鼓勵與陪伴，回顧幾年的校園生活和實習工作歷程，那些老師無私教誨的世事經驗一點一滴盡在生活中燈引塔示。在此對所有熏陶過我的老師們表示感謝，祝身體健康，工作順利！代寫各專業碩博學位論文,代寫代發CSSCI、北大核心論文，合作加QQ:97079517、97079518;微電同號淘寶交易，安全無憂。●CSSCI來源期刊：《電子政務》、《漢語學習》、《會計與經濟研究》、《現代中文學刊》、《甘肅行政學院學報》、《天津體育學院學報》《民族學刊》、《大學教育科學》、《金融論壇》、《南方經濟》、《東北亞論壇》、《寧夏社會科學》、《法商研究》、《云南社會科學》、《人文雜志》、《甘肅社會科學》、《東北大學學報》、《自然資源與環境》。審稿周期：35-90天辦結查稿。●北大核心期刊：《西安理工大學學報》、《心理與行為研究》、《統計與信息論壇》、《人口與發展》、《廣西民族大學學報.哲學社會科學版》、《南昌大學學報·理科版》、《現代法學》、《江西財經大學學報》、《武漢金融》、《學校黨建與思想教育》、《成人教育》、《中國科技翻譯》審稿周期：35-90天辦結查稿。●普刊：《中國新通信》、《蘭臺內外》、《中國多媒體與網絡教學學報》、《農村科學實驗》、《今日財富》、《心血管外科》《中國結合醫學》、《經貿實踐》、《語文課內外》、《記者觀察》、《新課程》、《現代職業教育》、《建筑與裝飾》、《畜牧獸醫科學》、《化工管理》、《魅力中國》、《人力資源管理》、《新教育時代》、《心理月刊》等300多家國家級、省級普刊。審稿周期：1-7天辦結查稿。參考文獻：[1][美]B.約瑟夫·派恩(B.JosephPineII),詹姆斯H.吉爾摩(JamesH.Gilmore).體驗經濟[M].北京：機械工業出版社,2016.

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