金地·荔湖城

價值體系風火廣告金地·荔湖城項目組2007年5月19日金地·荔湖城

價值體系風火廣告金地·荔湖城項目組1讓自然回歸城市自然城市把城建在自然資源絕好的地方人文科學理念筑造的現代新城市+讓自然回歸城市+2承上啟下的新價值體系推導理念（科學筑造）作品（自然城市）利益（？）理念作品利益3“利益落腳點”的瓶頸思考——在廣州市場接踵磨肩、大聲叫賣資源與規模的廣告里，我們該叫賣什么才能從眾人中跳出來？——是給市場另一個需要時間理解的新產品屬性名詞？還是繼續打資源牌？“利益落腳點”的瓶頸思考——4如果以上兩者都應被排除，那么在大家都覺得說無可說的情況下，讓我們換個角度思考資源+氛圍+物理屬性=自然中的城市or大自然中的繁榮大城生活方式+物理屬性=（結合自然資源與人文氣氛的代名詞）+城市轉換為資源+氛圍+物理屬性生活方式+物理屬性=轉換為5結合自然資源與人文氣氛的生活方式代名詞？

自然中的（利益點轉化：健康的、生態的可延續生命的——BodyHealth&Sustainability）關鍵詞：健康、可持續發展具有濃郁人文氣息的（利益點轉化：舒適、愉悅、有活力、互動友善的溝通、環保可持續發展的生活態度和健康明朗的心靈感受，可延續精神的。(FeelHealth&Sustainability）關鍵詞：閑適、積極、可持續發展一個服務于前兩種形容詞的純粹的功能性大規模城市LOHAS大城（LifestylesofHealthandSustainability）結合自然資源與人文氣氛的生活方式代名詞？自然中的具有濃郁6LOHAS大城

LOHAS大城是自然+城市轉化后的結果;是此前已經推導出的生活方式概念的準確總結，是市場已經認知卻還未有人站出來極致演繹的概念。加之“大城”的物理定位，將荔湖城直接定義為了一座“為健康、閑適、積極并可持續發展的生活方式服務的，純粹功能性生活城市”，成為了區隔市場的鋒利名片。LOHAS大城LOHAS大城是自然+城市轉化后的結果7“LOHAS”是繼SOHO和BOBO之后出現的又一個新名詞即“重視環境和健康，崇尚可持續發展的生活方式”。西方社會LOHAS一族現已成為時尚潮流。專家預言，“LOHAS”將成為一種生活主流?！癓OHAS”是繼SOHO和BOBO之后出現的又一個新名詞即8LOHAS——重視環境和健康，崇尚可持續發展的生活方式，與項目的核心理念保持一致。內外兼修的自然大環境空氣、陽光、水、樹木、高爾夫、人工景觀有機生活、閑庭信步、有氧運動、被善待的眼睛節省生命成本的規劃、配套（閑適）和人文氛圍（積極）大規模的、完整意義上的“城市”，像一個溫度適宜、體量適度的容器，為LOHAS人群建筑了一個契合生活方式的理想國。LOHAS——重視環境和健康，崇尚可持續發展的生活方式，與項9LOHAS概念在國內民眾并沒被認知，

因此需要一段時間的認知期．LOHAS概念在國內民眾并沒被認知，

因此需要一段時間的認知10如何執行？如何執行？11目標：在廣州引發一場LOHAS運動，讓LOHAS的社會積極意義家喻戶曉、深入人心，將荔湖城的LOHAS倡導上升為社會意義。目標：在廣州引發一場LOHAS運動，12在全民提倡重視環境和健康，崇尚可持續發展

的前題下，LOHAS在被大眾認知后即可被大眾

以及政府認同，

同時也會得到大眾及政府的支持，

從而建立以LOHAS為核心理念的荔湖城形象。在全民提倡重視環境和健康，崇尚可持續發展

的前題下，LOHA13在前期已形成的“自然城市”的基礎上，將“LOHAS大城”形象建立起來，采用信息簡單、傳達直接的方式，將LOHAS的概念在廣州范圍內不斷強調與重復，直至形象深入人心，街傳巷聞。5—9月：（LOHAS形象建立期）在前期已形成的“自然城市”的基礎上，將“LOHAS大城”形象14站在倡導全民一起“LOHAS”的公益角度，全方位立體推廣，建立市場影響力。大家一起“LOHAS”站在倡導全民一起“LOHAS”的公益角度，全方位立體推廣，建15利用報紙、戶外（公交站臺）、網絡、電視、電臺、DM、

宣傳單張等大眾媒體，在廣州制造社會影響力。

利用大眾媒體影響力：利用報紙、戶外（公交站臺）、網絡、電視、電臺、DM、

宣傳單16戶外插圖大家一起LOHAS戶外插圖大家一起LOHAS17報版插圖在歐洲已有60%的人崇尚LOHAS報版插圖在歐洲已有60%的人崇尚LOHAS18在廣州各大廣場展出關于LOHAS的生活理念。目的：配合線上媒體，讓廣州市民相對詳細的了解LOHAS的生活理念，讓荔湖城的社會意義在大眾心目中得到認可。聯合政府及公益環保機構舉辦各類倡導健康、

環保類的公益活動，全面展開LOHAS運動。LOHAS運動一：在廣州各大廣場展出關于LOHAS的生活理念。聯合政府及公益環19展場插圖大家一起LOHAS展場插圖大家一起LOHAS20

在各大商場和超市舉行“大家一起LOHAS”贈送環保紙袋、贈送循環筷子活動。

目的：配合線上媒體，讓廣州市民加入環保、健康持續發展的行列當中，讓荔湖城的社會意義在大眾心目得到認可。

LOHAS運動二：在各大商場和超市舉行“大家一起LOHAS”贈送環保紙袋、21商場環保紙袋插圖大家一起LOHAS商場環保紙袋插圖大家一起LOHAS22聯合自行車協會舉行“大家一起LOHAS”萬人健康行活動。目的：聯合政府部門，以強大的社會影響力，倡導健康、持續發展的社會意義，以達到荔湖城形象的進一步深入人心，家喻戶曉。

LOHAS運動三：聯合自行車協會舉行“大家一起LOHAS”萬人健LOHAS運動23自行車隊插圖大家一起LOHAS自行車隊插圖大家一起LOHAS24聯合書畫協會以“大家一起LOHAS”為主題書畫展活動。目的：聯合書畫協會，從人文出發點，更好的詮釋LOHAS的社會意義，從而達到深層次的推廣荔湖城的項目形象。LOHAS運動四：聯合書畫協會以“大家一起LOHAS”為主題書畫LOHAS運動25書畫展插圖大家一起LOHAS書畫展插圖大家一起LOHAS26聯合政府及相關協會舉辦健康登山大賽等活動。目的：以競技的方式，讓大眾更深刻的意識到健康、環保持續發展給自身帶來的切身利益，從而完全將荔湖城的形象融入大眾的心理意識當中。LOHAS運動五：聯合政府及相關協會舉辦健康登山大賽等活動。LOHAS運動五：27登山比賽插圖大家一起LOHAS登山比賽插圖大家一起LOHAS28項目現場以“大家一起LOHAS”為主題現場包裝。例如：在項目入口設立LOHAS導游地圖，讓來到項目現場的客戶切身感受到項目融合LOHAS理念的給客戶帶來的切身利益。

通過項目現場展示活動與客戶產生互動：項目現場以“大家一起LOHAS”為主題現場包裝。通過項目現場29項目現場以“大家一起LOHAS”為主題展。目的：讓來到項目現場的客戶，結合項目實際情況真正理解LOHAS與項目的核心點的結合給客戶帶來的切實利益以及，感受在荔湖城的生活方式。

項目現場以“大家一起LOHAS”為主題展。30荔湖城系列活動科學自然：水上音樂節、荔枝節、風箏節、運動會……科學配套：歐洲夏令營、影劇節、私房菜、美食節……科學建筑：新銳建筑設計展、社區雕塑征評……原則：參與性強、彰顯檔次和品味、形成系列荔湖城系列活動科學自然：水上音樂節、荔枝節、風箏節、運動會…31強調：詳細分析合富的價值體系意見后，針對荔湖城項目接下來數期的龐大體量，我司建議品牌建立期以LOHAS大城為主訴求，以“大城”為主要賣點深深烙印進廣州市場，在此形象穩固后，才能有強大發動力和雄渾的底氣帶動二期甚至三期四期的銷售。強調：詳細分析合富的價值體系意見后，針對荔湖城項目接下來3210—12月：（品牌鞏固期）在形象建立后，掌握了市場發言權，已經擁有了市場觀眾后，再將項目產品及lohas生活方式等精致閃光的細節娓娓道來。（如：觀湖、信步、12米院落、18度視角、500米半徑等等……）10—12月：（品牌鞏固期）在形象建立后，掌握了市場發言權33生活手冊融入時尚、健康、養生、環保的LOHAS生活理念，告訴客戶在荔湖城的生活;以口袋書的形式，制作精致特別、方便攜帶，讓客戶愿意閱讀收藏。體現荔湖城，給你帶來健康、閑適的LOHAS生活。生活手冊34根據媒體效果調查問卷的數據顯示：報紙、電視類等大眾媒體效果比較突出，其中廣州日報、南方都市報的財經版以及翡翠臺、鳳凰衛視臺更為關注，因此建議針對性的篩選報紙、電視媒體，在重大